淺析移動(dòng)電商時(shí)代的H5微海報(bào)營(yíng)銷設(shè)計(jì)

摘 要：隨著移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)電子商務(wù)端的應(yīng)用已經(jīng)成為電子商務(wù)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，因此更多的電子商務(wù)公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)營(yíng)銷陣地。同時(shí)隨著H5技術(shù)的成熟，H5頁(yè)面廣泛的出現(xiàn)在各大朋友圈，越來(lái)越多的營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)H5海報(bào)充滿了期待，并且淘寶網(wǎng)也推出了H5微海報(bào)制作利器——微海報(bào)。對(duì)此，文章總結(jié)了常用的微海報(bào)創(chuàng)作平臺(tái)及其特點(diǎn)，并對(duì)定制其標(biāo)題及內(nèi)容和推廣方式進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電商；微海報(bào)；H5

一、應(yīng)用背景

在日常生活中，人們使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽資訊、在線學(xué)習(xí)、進(jìn)行人際交往的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用已經(jīng)改變了我們的工作和生活方式。同時(shí)，隨著微信平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)有很多企業(yè)利用微信平臺(tái)進(jìn)行商品的營(yíng)銷推廣，微信朋友圈的商業(yè)廣告隨時(shí)隨處可見(jiàn)。而微海報(bào)制作工具的出現(xiàn)，利用精美圖片、動(dòng)態(tài)文字、有趣的視頻及美妙的音樂(lè)，使其受到了廣大消費(fèi)者的青睞。在微信營(yíng)銷中，企業(yè)使用該技術(shù)制作微海報(bào)，然后通過(guò)微信平臺(tái)分享到朋友圈、或通過(guò)微博推送給特定人群、或者發(fā)送到QQ空間，這種推廣方式具有重點(diǎn)突出、目標(biāo)明確、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

二、微海報(bào)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

（一）制作簡(jiǎn)單方便

使用過(guò)微海報(bào)平臺(tái)的用戶可以發(fā)現(xiàn)微海報(bào)平臺(tái)提供了很多精美的模板，賣(mài)家只需會(huì)一些常用的PS技巧就可以制作了。

（二）傳播速度快，范圍廣

微海報(bào)傳播方式非常簡(jiǎn)單，輕輕一點(diǎn)就可一鍵分享到朋友圈、微信群、微博等各大平臺(tái)。

（三）與顧客產(chǎn)生更好的互動(dòng)

微海報(bào)提供各種可以點(diǎn)擊的按鈕，比如留言、電話、鏈接等功能，引導(dǎo)顧客進(jìn)入想去的頁(yè)面，顧客可以自主選擇，不再是一味地單向傳播。

（四）動(dòng)態(tài)元素吸引眼球

微海報(bào)就像一個(gè)小型的flash動(dòng)畫(huà)，每一個(gè)元素都是動(dòng)態(tài)的，能夠更好地吸引顧客的眼球。

（五）支持多種內(nèi)容展現(xiàn)

微海報(bào)支持音頻、視頻、文字、圖片等，目前支持MP3格式的音頻和MP4格式的視頻，瀏覽的同時(shí)可以播放背景音樂(lè)。

（六）更加方便的瀏覽模式

微海報(bào)像做幻燈片一樣做海報(bào)，顧客滑動(dòng)翻頁(yè)，輕松瀏覽，讓顧客更加輕松的觀看。

三、移動(dòng)電商時(shí)代的微海報(bào)設(shè)計(jì)及推廣

（一）選擇微海報(bào)設(shè)計(jì)平臺(tái)

目前出現(xiàn)了很多專門(mén)制作微海報(bào)的在線創(chuàng)作平臺(tái)或軟件，例如，淘寶網(wǎng)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心、MAKA、易企秀、兔展、應(yīng)用之星、云來(lái)、初頁(yè)、秀米、炫課等。這些工具各具特色，面向用戶群體也不盡相同，一般既可以通過(guò) Web頁(yè)面在線制作，又可以通過(guò)手機(jī)APP在移動(dòng)設(shè)備上制作，其功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單，讓普通人員也可以制作出高質(zhì)量的微海報(bào)。面對(duì)如此之多的微海報(bào)制作平臺(tái)，到底哪個(gè)制作簡(jiǎn)單，哪個(gè)更實(shí)用更好用，本文將從功能、是否免費(fèi)、適用對(duì)象進(jìn)行對(duì)比，如下表1。功能決定這款工具是否好用、易用，對(duì)于真正零開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，零設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的用戶來(lái)說(shuō)，功能的流暢性、易操作性是人們選擇時(shí)首要考慮的因素。

總之，以上幾個(gè)制作平臺(tái)中，模板數(shù)量最多的是易企秀，付費(fèi)性價(jià)比最高的是兔展，設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)的是MAKA和ih5。

（二）微海報(bào)主題形式分類

不同的產(chǎn)品不同的宣傳目的，需要制作的微場(chǎng)景是不一樣的，在各類微海報(bào)平臺(tái)中也會(huì)提供不同主題的微海報(bào)模板，比如淘寶網(wǎng)后臺(tái)微海報(bào)模板中分為節(jié)日活動(dòng)、營(yíng)銷互動(dòng)、新品推廣、賀卡邀請(qǐng)函、品牌傳播、公益?zhèn)鬟f、故事講述、教學(xué)教程等，而其他微海報(bào)平臺(tái)分類更加精細(xì)，比如ih5平臺(tái)把海報(bào)模板按類別、場(chǎng)景、效果進(jìn)行分類，MAKA平臺(tái)按場(chǎng)景、行業(yè)、風(fēng)格進(jìn)行分類，兔展平臺(tái)按用途、行業(yè)、熱點(diǎn)、個(gè)人、其他進(jìn)行分類，其中易企秀平臺(tái)分類最為細(xì)化，按用途、行業(yè)、節(jié)假、風(fēng)格、功能、使用人群進(jìn)行分類。如何選擇微海報(bào)的主題形式需要根據(jù)公司需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（三）定制微海報(bào)標(biāo)題和選擇微海報(bào)封面

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題和吸引人的圖片是決定微海報(bào)是否有人點(diǎn)擊瀏覽的關(guān)鍵。本文根據(jù)成功微海報(bào)案例總結(jié)出三種類型的標(biāo)題：

第一種直言型標(biāo)題加產(chǎn)品圖片，標(biāo)題和圖片直接告訴顧客這篇海報(bào)需要宣傳的信息，比如“雙十一來(lái)了，全場(chǎng)最高3折”，配上宣傳產(chǎn)品的圖片，顧客在瀏覽時(shí)可以直觀的看出微海報(bào)宣傳的主題。

第二種是反問(wèn)型標(biāo)題加封面，比如“最美新娘大PK，Baby倪妮你會(huì)支持誰(shuí)？”“2017春節(jié)你和家人怎么過(guò)？”這種類型的標(biāo)題可以引起人們的思考或共鳴，吸引客戶點(diǎn)擊瀏覽。

第三種是懸念式標(biāo)題，比如“這是一個(gè)看顏值的時(shí)代，但誰(shuí)說(shuō)顏值只靠基因”，配上一個(gè)穿著時(shí)尚的模特微海報(bào)封面，這種類型的標(biāo)題引出人們的好奇心，顏值還靠什么呢？?jī)?nèi)容會(huì)不會(huì)介紹怎么提高顏值呢？可以吸引很多潛在愛(ài)美的顧客。

總之，標(biāo)題的取法并不是只有以上三種類型，只要標(biāo)題能夠迎合人們的痛點(diǎn)能夠吸引人，微海報(bào)的宣傳就成功了一半，另一半就要看微海報(bào)的內(nèi)容夠不夠引人傳播分享。

（四）設(shè)計(jì)微海報(bào)內(nèi)容

微海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容要求能夠吸引用戶自覺(jué)地往下查看并且能夠?yàn)g覽到最后一頁(yè)或吸引用戶進(jìn)入自己的店鋪，并且能夠誘發(fā)用戶分享出去。以下是對(duì)微海報(bào)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求：

一是微海報(bào)設(shè)計(jì)頁(yè)數(shù)最好6～10頁(yè)。頁(yè)數(shù)太少，達(dá)不到商家宣傳目的，頁(yè)數(shù)太多太過(guò)復(fù)雜顧客沒(méi)有耐心瀏覽。二是能夠較好地引導(dǎo)顧客。微海報(bào)的宣傳目的就是引導(dǎo)顧客進(jìn)入店鋪或記住品牌，因此在設(shè)計(jì)微海報(bào)時(shí)最好在最后一頁(yè)引導(dǎo)顧客進(jìn)店或收集信息，分享引導(dǎo)不在于多而在于恰到好處。比如產(chǎn)品宣傳微海報(bào)或活動(dòng)促銷微海報(bào)可以添加“進(jìn)店逛逛”“查看更多”“領(lǐng)取優(yōu)惠券”“提交購(gòu)買(mǎi)信息”等信息。三是設(shè)計(jì)的內(nèi)容要有創(chuàng)意。在成功微海報(bào)案例中有采用小游戲、紅包或調(diào)查問(wèn)卷的形式吸引用戶點(diǎn)擊，有采用視頻的形式，有的采用動(dòng)畫(huà)人物吸引用戶瀏覽，比如母親節(jié)“媽媽再打我一次”，圖片搞笑同時(shí)也能觸動(dòng)用戶的情感回憶等。

（五）移動(dòng)電商時(shí)代的微海報(bào)營(yíng)銷推廣

電商時(shí)代的常見(jiàn)推廣平臺(tái)有微信平臺(tái)推廣，微博平臺(tái)推廣、線下二維碼推廣、QQ平臺(tái)推廣及其他推廣平臺(tái)等。微信平臺(tái)的推廣占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以通過(guò)微信群和微信朋友圈、微信公眾號(hào)等進(jìn)行傳播。同時(shí)微博推廣范圍也比較大，主要依靠微博上的活躍用戶數(shù)及明星效應(yīng)，比如潘粵明的《淘寶搜白夜追兇，有驚喜》、碧歐泉《彭于晏需要你的幫助》、桂格《懶楊洋？暖楊洋！活力早晨暖楊洋！》等等。到現(xiàn)在，很多品牌都喜歡通過(guò)明星在微海報(bào)中進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，但是觀看明星效應(yīng)的用戶往往注意的是明星從而忽略了產(chǎn)品。

結(jié)束語(yǔ)：

目前，我國(guó)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著4G等移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的計(jì)算能力仍在不斷提高。人們使用智能手機(jī)、iPad 等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象，人們使用移動(dòng)設(shè)備提交訂單的客戶也越來(lái)越多。在這種大環(huán)境下，在移動(dòng)終端設(shè)備介紹產(chǎn)品宣傳活動(dòng)已經(jīng)是不可避免的趨勢(shì)，為電子商務(wù)專業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)隨著微海報(bào)相關(guān)技術(shù)和創(chuàng)作平臺(tái)的日益成熟和發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人使用微海報(bào)為營(yíng)銷推廣手段。

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作者簡(jiǎn)介：

曹凱英（1989-），女，江西省上饒人，中山市建斌中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，教師，碩士研究生。研究方向：計(jì)算機(jī)技術(shù)。