寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

郭夢(mèng)陽++劉潔++張偉云++沈濤++曾文敏

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展帶動(dòng)了寧波外向型企業(yè)的快速發(fā)展。本文從翻譯目的論出發(fā)，對(duì)比寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站與美國相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站，分析寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站內(nèi)容翻譯方面存在的語言性誤譯和文化性誤譯等問題，并對(duì)此提出一定的改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：外向型企業(yè)英文網(wǎng)站；目的論；翻譯失誤

一、 引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，寧波地區(qū)的外向型企業(yè)數(shù)量與日俱增。這些企業(yè)的英文網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外宣傳最直接的窗口之一，在語言和媒介上具有一定優(yōu)勢(shì)。然而，部分寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站在傳遞信息時(shí)缺乏專業(yè)用語和地道表達(dá)，即內(nèi)容翻譯上存在不足，以至于企業(yè)信息的對(duì)外傳播不理想。寧波地區(qū)比較具有代表性的外向型企業(yè)主要從事航運(yùn)、家電制造、辦公用具和服裝等產(chǎn)業(yè)。本研究通過對(duì)比寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站與美國相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)前者存在很多內(nèi)容翻譯上的不足并提出建議性解決方案，以改進(jìn)網(wǎng)站、提升形象。

二、 寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站研究現(xiàn)狀及翻譯目的論概況

本部分旨在綜述寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站的整體現(xiàn)狀，并簡(jiǎn)要概述翻譯目的論研究現(xiàn)狀。

1. 寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站研究現(xiàn)狀

當(dāng)下，我國學(xué)者對(duì)外向型企業(yè)英文網(wǎng)站的研究主要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)和外宣翻譯這兩個(gè)角度展開。張珺瑩（2016）在《我國外向型企業(yè)英文網(wǎng)站存在的問題分析》一文中，指出我國外向型企業(yè)網(wǎng)站的英文版在搜索引擎功能、網(wǎng)站信息內(nèi)容設(shè)置、網(wǎng)站信息更新管理等方面還需加強(qiáng)。徐沈宏（2014）在《從翻譯目的論視角看企業(yè)英文網(wǎng)站誤譯——以寧波中小型家電企業(yè)為例》中，以翻譯目的論為指導(dǎo)，分析寧波中小型家電企業(yè)現(xiàn)狀，指出用詞不當(dāng)、語法錯(cuò)誤、文化性誤譯、問題性差異等問題。

筆者發(fā)現(xiàn)前人研究主要集中于網(wǎng)站翻譯問題和外宣翻譯這兩部分，且大部分研究均從其中一方面展開，缺少兩者結(jié)合性研究，只是簡(jiǎn)單的羅列外向型企業(yè)英文網(wǎng)站存在的不足，更沒有結(jié)合國外優(yōu)秀英文網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比研究。其次，研究的地域針對(duì)性不強(qiáng)，關(guān)于寧波地區(qū)外向型企業(yè)英文網(wǎng)站的研究更是少之又少。

2. 翻譯目的論概況

翻譯目的論起初由Hans J. Vermeer在普通翻譯理論框架中提出。弗米爾認(rèn)為僅僅靠語言學(xué)幫不了我們。首先，因?yàn)榉g過程不僅僅、更不首先是一個(gè)語言過程。其次，因?yàn)檎Z言學(xué)依然沒有提出正確的論點(diǎn)來解決我們的問題。

20世紀(jì)70年代末，改革開放帶動(dòng)翻譯實(shí)踐飛速發(fā)展，中國學(xué)者開始將目光投向西方，翻譯目的論受到國內(nèi)學(xué)者廣泛關(guān)注。羅小紅（2016）在《翻譯目的論在國內(nèi)現(xiàn)狀研究反思》中提到翻譯目的論在中國的研究主要有綜述、評(píng)介和翻譯三種方式，涉及翻譯批評(píng)、翻譯策略以及翻譯教學(xué)等方面研究。翻譯目的論近年來被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，如戴建春（2014）就從目的論角度剖析了溫州外宣網(wǎng)站中出現(xiàn)翻譯問題的原因，并在該理論指導(dǎo)下提出應(yīng)對(duì)策略，以提高外宣網(wǎng)站英文翻譯質(zhì)量。

三、 外向型企業(yè)網(wǎng)站翻譯的典型問題

翻譯目的論認(rèn)為翻譯是有明確目的性的跨文化人類交際活動(dòng)，以譯文功能為取向，注重實(shí)用性。外向型企業(yè)網(wǎng)站翻譯屬于應(yīng)用文體翻譯，其以信息傳遞為目的，同時(shí)考慮信息傳遞的效果。因此，在具體翻譯中，不具實(shí)用性，阻礙信息傳遞的失誤都屬于翻譯失誤。主要包括語言性翻譯失誤和文化性翻譯失誤。這些失誤嚴(yán)重阻礙網(wǎng)站的外宣效果。

1. 語言性誤譯

在翻譯失誤中，語言翻譯失誤是最普遍和嚴(yán)重的。語言性失誤包括選詞與表意錯(cuò)誤、語法與句法錯(cuò)誤。

（1）選詞與表意錯(cuò)誤

例1 奧克斯有限公司英文網(wǎng)頁中使用national key scientific and technical enterprise來表達(dá)“國家重點(diǎn)科技企業(yè)”這一概念，這是照抄詞典釋義而產(chǎn)生的搭配不當(dāng)?shù)淖g文。借鑒英美企業(yè)網(wǎng)站的平行文本，并無key enterprise這一表達(dá)形式，建議用a leading enterprise這一近似表達(dá)，更符合譯語規(guī)范，更易受眾理解和接受。

例2 Devoting to provide everyone everywhere everyday with high quality products.

得力公司英文網(wǎng)頁中everyone，everywhere，everyday三個(gè)不定代詞連用過于直譯，是完全中式化的表達(dá)，在英語國家企業(yè)網(wǎng)站中沒有此用法，建議改為：Everyday，we devote to provide everyone with high quality products among the world.

（2）語法句法錯(cuò)誤

例3 Sales achievement： in the past four years，Deli Group develops at an increasing sales income of RMB 100 million per year. In 2005，the sales income reaches RMB 700 million.

評(píng)析：例3中有兩處明顯時(shí)態(tài)錯(cuò)誤，建議改為：Sales achievement： in the past four years，Deli Group has developed at an increasing sales income of RMB 100 million per year. In 2005，the sales income reached RMB 700 million.

例4 From the very first step of mold-making，to stamping，to injection molding，and finally to assembly，we ensure rigorous quality control procedures every step of the way，and provide our customers with a strong competitive pricing edge.endprint

評(píng)析：例4中原文敘述得力空調(diào)的制作過程，一逗到底，譯文幾乎完全按照原文順序逐詞翻譯，導(dǎo)致僵硬死板的中式英語。通過目的論原則，充分考慮英語國家的語言習(xí)慣，可將其改為：We ensure rigorous quality control procedures in every step，and provide our customers with a competitive pricing edge.

2. 文化性誤譯

文化性翻譯失誤指譯文中與譯語文化規(guī)范和慣例相沖突之處。中文簡(jiǎn)介中語言華麗，表情性功能突出。而英文在介紹企業(yè)時(shí)用詞具體而樸實(shí)，西方人有很強(qiáng)的時(shí)間觀念，在閱讀時(shí)希望盡快瀏覽到目標(biāo)信息。如果英文網(wǎng)站冗長拖沓，會(huì)讓讀者望而生畏，從而使外宣翻譯效果大打折扣。因此，企業(yè)網(wǎng)站的翻譯必須考慮其預(yù)期功能，在目的論的視角下用簡(jiǎn)潔、地道、準(zhǔn)確的語言將企業(yè)宣傳出去。

例5 Because of the corporate spirit summarized in operation，AUX Group has developed fast，healthy and effectively during the past 24 years. With the corporate spirit of “Relying on Human Resource and Managing by Trust”，AUX explores the corporate spirit. We always adhere to the spirit of “Advance with the Time and Self-Transcendence”，innovating and positioning on the principle of pragmatism and high efficiency.

評(píng)析：此段選自奧克斯公司對(duì)自身企業(yè)的宣傳簡(jiǎn)介，句中涉及大篇幅的渲染性詞句，但對(duì)英文讀者來說，過多的渲染毫無意義。這時(shí)要對(duì)文章進(jìn)行縮減和降調(diào)處理，突出必要信息即可。另外，精神spirit一詞過于直譯且頗具宗教色彩，易使人產(chǎn)生其他聯(lián)想。原文實(shí)質(zhì)指企業(yè)的價(jià)值觀，建議改為corporate values.

此外，外向型企業(yè)英文網(wǎng)站除了上述問題外，還有文本類型錯(cuò)誤。在選取的四家寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站中，海運(yùn)集團(tuán)有限公司英文網(wǎng)站是死鏈接，雅戈?duì)栍邢薰居⑽木W(wǎng)站與中文網(wǎng)站不能正常切換。筆者選取的是寧波比較有代表性的公司，尚且出現(xiàn)此類低級(jí)錯(cuò)誤，由此可見，有不少企業(yè)英文網(wǎng)站存在此類問題。

四、 建議與對(duì)策

根據(jù)弗米爾所說的目的論，所有翻譯活動(dòng)遵循的首要原則是“目的原則”，即應(yīng)當(dāng)把譯文在譯入語文化中起到的作用及影響作為首要參考。寧波外向型英文網(wǎng)站的受眾大多為對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品有購買意向的外國群體。寧波企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行外宣時(shí)，英文網(wǎng)站發(fā)揮著重要作用。針對(duì)寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站中的網(wǎng)頁翻譯出現(xiàn)的誤譯現(xiàn)象，筆者對(duì)其原因作出分析并提出以下建議。

1. 規(guī)范表達(dá)語言

語言性翻譯失誤常見又很難避免，它表現(xiàn)在字、詞、句、篇等方面上。上述例1、例2為典例。例3、例4中語法句法及用詞錯(cuò)誤使譯文喪失其連貫性甚至曲解原文。譯者若對(duì)英語習(xí)慣表達(dá)不熟悉則容易出現(xiàn)誤譯。譯者應(yīng)當(dāng)正確選詞用句，正確使用語法并注意譯入語的表達(dá)習(xí)慣。

2. 靈活運(yùn)用翻譯方法

在應(yīng)對(duì)存在文化差異的文本時(shí)，譯者可做靈活處理，不能一味地尊崇原文。根據(jù)“目的理論”，原文的地位不再高高在上或神圣不可侵犯。翻譯的最高原則就是達(dá)到目的，即實(shí)現(xiàn)跨文化交際。因此，根據(jù)目的論，任何妨礙實(shí)現(xiàn)該翻譯目的的翻譯方法或結(jié)果都是翻譯失誤。

3. 充分考慮讀者接受性

譯者應(yīng)從讀者的角度去思考如何讓譯文適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣及思維方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)原文的外宣功能及應(yīng)用目的。在設(shè)計(jì)英文網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)摒棄一些空洞而繁瑣的語言，避免無用的信息干擾讀者理解，并著眼于能體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的宣傳內(nèi)容，讓人一目了然。同時(shí)，網(wǎng)頁的語言應(yīng)用要盡可能體現(xiàn)專業(yè)性以增加可信度。與寧波外向型英文網(wǎng)站大篇幅地贅述企業(yè)簡(jiǎn)介不同，美國四家相應(yīng)企業(yè)英文網(wǎng)站簡(jiǎn)介言簡(jiǎn)意賅。以美國開利公司（Carrier）為例：

Built on Willis Carriers invention of modern air conditioning in 1902，Carrier is a world leader in heating，air-conditioning and refrigeration solutions. We constantly build upon our history of proven innovation with new products and services that improve global comfort and efficiency.

僅44個(gè)詞便把開利公司的企業(yè)形象樹立起來，歷史悠久、國際領(lǐng)航、產(chǎn)品使用舒適且高效。讀者快速瀏覽后便對(duì)該企業(yè)有大致了解，再加上少了洋洋灑灑的文字占用空間，企業(yè)會(huì)配上更多圖片吸引讀者。

4. 實(shí)際應(yīng)用考量

除了上述應(yīng)注意的語言文化技巧性策略外，還有一些實(shí)際應(yīng)用問題需要重視。首先，根據(jù)翻譯目的論，翻譯應(yīng)盡量向目的語語言文化習(xí)慣靠攏。針對(duì)文化差異問題，邀請(qǐng)以英語為母語的外商或客戶參加英文網(wǎng)站建設(shè)，從中西方文化差異和審美需求等方面對(duì)英文網(wǎng)站進(jìn)行翻譯指導(dǎo)和校對(duì)工作，以避免內(nèi)宣與外宣不分、閉門造車的網(wǎng)站建設(shè)模式。

其次，針對(duì)文中寧波海運(yùn)集團(tuán)有限公司及雅戈?duì)柟緦?duì)應(yīng)英文網(wǎng)站無法正常打開的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)完善搜索引擎，使網(wǎng)站用戶能高效地鎖定所要查找的目標(biāo)信息。做到真正從用戶的角度出發(fā)，提供網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。endprint

最后，網(wǎng)站內(nèi)容以及其樣式應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化而做出相應(yīng)改變，故步自封只會(huì)喪失吸引力，不利于公司產(chǎn)品的營銷，可能導(dǎo)致大批外國客戶流失。因此，應(yīng)實(shí)時(shí)監(jiān)管中文網(wǎng)站的變化，對(duì)英文網(wǎng)站進(jìn)行同步更新，同時(shí)及時(shí)修正在更新過程中出現(xiàn)的錯(cuò)誤。

五、 結(jié)語

筆者研究表明，寧波外向型企業(yè)的英文網(wǎng)站亟待改進(jìn)。此過程需要以翻譯目的論作為指導(dǎo)，反復(fù)推敲對(duì)應(yīng)英文網(wǎng)站中的典型問題。針對(duì)這些問題，筆者給出了對(duì)應(yīng)的解決方案。相信在以翻譯目的論為基礎(chǔ)的條件下進(jìn)行探究，寧波外向型企業(yè)英文網(wǎng)站將會(huì)更適合外國消費(fèi)群體的需求和喜好，從而促進(jìn)寧波外向型企業(yè)“走出去”。

（指導(dǎo)老師：寧波大學(xué)崔振峰）

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作者簡(jiǎn)介：郭夢(mèng)陽，劉潔，張偉云，沈濤，曾文敏，浙江省寧波市，寧波大學(xué)。endprint