茶包裝色彩設(shè)計淺析

張銘倩

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南鄭州 450000）

茶包裝色彩設(shè)計淺析

張銘倩

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河南鄭州 450000）

中國有著悠久的茶文化發(fā)展歷史，茶文化內(nèi)涵豐富。自古至今，多少文人雅士對茶文化鐘愛有加，創(chuàng)作了無數(shù)優(yōu)秀的茶文化作品。隨著茶葉的飲用范圍不斷擴大，茶包裝也經(jīng)歷了一個快速發(fā)展時期。茶包裝逐漸從最初的簡易包裝發(fā)展到后來的設(shè)計精包裝，不斷滿足了消費者的需要。本文通過對茶包裝包彩設(shè)計的分析，對茶包裝市場與消費者之間的關(guān)系進行了梳理。

茶包裝；包彩；設(shè)計

中國有著悠久的茶文化發(fā)展歷史，我國也是最早種植茶樹的國家，茶是中華文明發(fā)展的寶貴財富。隨著茶葉的發(fā)展與推廣，茶被賦予了越來越深刻的思想內(nèi)涵，茶文化也成為中國文化藝術(shù)的重要代表。茶包裝作為茶的一部分，也越來越受到人們關(guān)注。茶包裝也進入一個快速發(fā)展時期。茶包裝從最初的簡易包裝發(fā)展到后來的精包裝，無論是色彩還是方式都發(fā)生了巨大變化，茶包裝的設(shè)計也越來越注重其文化內(nèi)涵價值，尤其一些設(shè)計師充分突出了茶包裝的中國特色，將色彩和茶文化等內(nèi)容融合在一起，在色彩的運用上也體現(xiàn)出茶文化特色?？梢哉f，茶包裝的發(fā)展過程也是中國茶文化發(fā)展的體現(xiàn)，從茶詩、茶畫到茶藝、茶俗等的發(fā)展，無不滲透在茶包裝中。借助茶包裝的外在色彩設(shè)計，我們能夠感受到關(guān)于茶文化的內(nèi)涵與審美價值。

在茶包裝包彩設(shè)計中，色彩的運用是最為關(guān)鍵的要素。如何正確合理地運用色彩，對茶包裝起著至關(guān)重要的作用。選擇合理的色彩搭配，能夠使茶包裝更加自然清新，給人舒適美觀的感受。隨著人們審美價值的不斷提高，人們對于茶的需求不再拘限于茶葉本身，同時也對茶包裝有一定的關(guān)注和好惡。如果同樣一款茶葉，消費者必然會選擇外觀令人賞心悅目的產(chǎn)品，精致的外觀必然會給產(chǎn)品加分。在現(xiàn)代茶包裝設(shè)計理念中，不僅要體現(xiàn)茶葉的內(nèi)在價值，同時還要做到茶文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美價值的統(tǒng)一，使茶包裝既有商品性，同時更具備藝術(shù)價值。

1 茶包裝色彩設(shè)計理念

茶包裝色彩設(shè)計中，要充分考慮到色彩本身所帶來的感官體驗。不同的色彩會給人們不同的心理感受，也會使人產(chǎn)生不同的情感體驗。例如，紅色是暖色調(diào)代表著熱情，當(dāng)人們看到紅色會感受到濃濃的暖意；綠色代表著清新自然，人們看到綠色會體會到大自然的氣息，有豁然開朗的感受；黑色代表著嚴肅、莊重，人們看到黑色會有沉重感。由此，茶包裝色彩的運用也會直接影響到人們的心理感受，對消費者的購買起到一定作用。茶包裝設(shè)計師對于色彩要有敏感的觸覺，在設(shè)計時要充分考慮到色彩會帶給人們怎樣的感官體驗和心理感受，通過對專業(yè)設(shè)計知識的運用，使茶包裝色彩能更好地融入到設(shè)計當(dāng)中。例如，現(xiàn)有許多茶包裝都采用了綠色設(shè)計，綠色既是茶葉本身的顏色，同時在茶葉加工、沖泡過程中，茶葉的綠色也在發(fā)生著不同變化。加上綠色本身就能夠給人沁人心脾的感受，令人神清氣爽。綠色還能夠給人帶來寧靜的感受，在喧囂的都市中，人們生活在復(fù)雜的環(huán)境下，心理壓力越來越大，身心都亟需尋找到一個可以休息的地方，也就更向往世外桃源般的自然之地，綠色給了人們心靈的安靜，營造了一種平和的精神世界，引領(lǐng)人們進入一種更輕松的體驗，仿佛置身于大自然一般。再如紅色，紅色給人熱情的感受，同時還能給人一種富貴大氣的體驗，所以設(shè)計師可以通過茶產(chǎn)品的特征分析，考慮更合當(dāng)?shù)纳蚀钆洹Ｔ谝恍┎璋b中，我們也可以看到有些色彩搭配相對簡單直觀，但是正是這種簡單的搭配往往更容易打動人，給人們留下深刻印象。茶葉除了綠色外，常見的還有棕色。相比綠色舒適自然的感受，棕色的茶葉更多了一份穩(wěn)重和堅強。棕色是紅色與黃色之間的顏色，在茶包裝中運用棕色系也是迎合了一部分消費者的需求。在飲茶人群中，有很大一部分是上年紀的人，他們有著豐富的生活閱歷和人生經(jīng)驗，對待任何事情都能夠處于一種平和的狀態(tài)，很少有大的起伏。在飲茶時，隨著茶水的不斷起伏變化，正如人的一生一樣起伏。這種感悟是一種平靜地體會，也是一種親切的情感。因此，棕色系的色彩更接近于飲茶人群的人生閱歷，給他們更深刻的感悟。

對于茶包裝設(shè)計師來說，無論選用綠色、紅色還是棕色系，都需要經(jīng)過深思熟慮。不同的色彩能夠給人帶來不同的感受，引領(lǐng)人們進入不同的精神世界。綠色和棕色之所以運用的較多，正是設(shè)計師從茶葉這一產(chǎn)品的特性和消費需求進行考慮的，因此設(shè)計出來的包裝色彩才能更貼近實際，并獲得消費者的認可?？傊?，茶包裝設(shè)計的過程是對產(chǎn)品屬性的認知過程，也是對消費者心理需求的分析過程，設(shè)計出一款讓人喜愛的產(chǎn)品包裝，既能獲得消費者的認可，也能夠獲得可觀的經(jīng)濟效益。

2 茶包裝設(shè)計的消費理念

色彩是茶包裝設(shè)計的重要因素之一，甚至影響到茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣。一款好的茶葉對于色彩的要求是極高的，相同的茶葉在不同的色彩包裝下也會給人以不同的心理體驗。例如人們飲用紅色包裝中的茶時會感受到味道香濃，品質(zhì)較高；在飲用綠色包裝中的茶時會感受清新香醇，多為新茶；而飲用棕色包裝中的茶時會感覺味道厚重，多為陳茶。由此可見，同一品質(zhì)的茶葉在不同色彩包裝下，會給人產(chǎn)生不同的心理影響。對于設(shè)計師來說，如何在激烈的市場競爭中占有一席之地，對于茶包裝包彩的運用也極為關(guān)鍵。

茶包裝一般分為大包裝和小包裝，大包裝主要是為了方便運輸和儲存，用紙箱或鐵桶等存放；小包裝主要是在零售中使用的真空包裝。在茶葉銷售中，為了能夠吸引消費者，許多茶包裝設(shè)計都十分精美，有些極具個性化，采用的包裝材料也多種多樣，這些特殊的材料也為茶包裝設(shè)計提供了更多的展示空間。

在茶包裝設(shè)計中，色彩是其中的關(guān)鍵因素之一，此外，設(shè)計師也要對設(shè)計內(nèi)容進行仔細的考慮，以吸引消費者的注意。但是，無論是色彩還是內(nèi)容設(shè)計，都離不開茶葉本身的特性，所以，在茶包裝設(shè)計過程中，既要考慮到產(chǎn)品的色彩、特性、味道等，還要考慮到消費者的需求和習(xí)慣，外觀的整體設(shè)計要統(tǒng)一，無論色彩還是其他元素的運用都要和諧恰當(dāng)。為了使包裝設(shè)計達到一個完美的效果，茶包裝設(shè)計師在設(shè)計之初就要做好市場調(diào)研，對不同茶產(chǎn)品的特性、風(fēng)格、味道等內(nèi)容進行細致的研究和分析，使產(chǎn)品包裝設(shè)計更具審美價值和競爭能力。由于當(dāng)前市場上的茶產(chǎn)品眾多，同一品牌的茶包裝也分不同檔次，所以設(shè)計師在進行設(shè)計時也要充分考慮到不同檔次茶品針對不同的消費群體，應(yīng)當(dāng)運用不同的色彩，消費者在購買茶產(chǎn)品時，也會依據(jù)不同的色彩選取自己需要的產(chǎn)品，這也需要設(shè)計師在茶包裝上花費更多精力。隨著茶包裝設(shè)計的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)在市場上的茶產(chǎn)品也越來越豐富，各種高檔新穎的茶包裝也越來越多。但是對于設(shè)計師來說，過度浮夸的設(shè)計只會給茶產(chǎn)品增加華而不實的感覺，也會誤導(dǎo)了消費者，因此，在茶包裝色彩設(shè)計中，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際，突出產(chǎn)品的內(nèi)在特性和審美特色，這樣的產(chǎn)品才能夠獲得消費者的青睞。

3 茶包裝色彩設(shè)計的發(fā)展趨勢

色彩是茶包裝設(shè)計中最具沖擊力的元素之一，一種鮮艷的色彩能夠給人們帶來視覺沖擊效果，同時也能夠給人們帶來不同的情感體驗。當(dāng)人們看到喜愛的色彩，就會感受到興奮和喜悅；當(dāng)人們看到厭惡的色彩，就會產(chǎn)生一種排斥的心理活動。人們的情緒會隨著色彩的變化而變化，對于茶包裝色彩設(shè)計來說，隨著時代的發(fā)展與進步，各種滿足于時代發(fā)展需要的設(shè)計也應(yīng)運而生。當(dāng)前我國大部分茶葉包裝都是以綠色為主，這不僅符合了茶葉本身的顏色，而也成為人們心中對茶固有的認知，人們提起茶葉就會想到綠色。盡管這一色彩運用的范圍較廣，時間較長，但是如果單純地使用這一色彩，也會給人們造成單調(diào)的感覺，如何能夠在原有的色彩設(shè)計中求得突破，這也是設(shè)計師所要考慮的重要問題。近年來，一些設(shè)計師從茶文化入手，將傳統(tǒng)設(shè)計與茶文化內(nèi)涵結(jié)合起來，選用了黑色和紅色的設(shè)計。這種色彩搭配的理念來自于漢代文化，打破了傳統(tǒng)茶包裝設(shè)計模式，突出了茶的歷史感和文化性，提升了茶產(chǎn)品的文化層次，也彰顯了設(shè)計師獨特的設(shè)計功底和文化見解。此外，還有的設(shè)計師充分利用了中國傳統(tǒng)山水畫的元素，將茶產(chǎn)品與歷史文化中的黑白畫結(jié)合起來，這種淡雅的設(shè)計風(fēng)格備受老年消費者的喜愛，其中既融入了設(shè)計的個性，同時也注入了新的元素，符合當(dāng)下老年消費者的審美特性。

結(jié)語

隨著時代的發(fā)展進步，在茶包裝色彩設(shè)計中也在不斷地發(fā)現(xiàn)新元素，這些元素中融入了中國深厚的歷史文化內(nèi)涵，使中國傳統(tǒng)文化元素滲透到茶包裝設(shè)計當(dāng)中，其中涉及了不同的專業(yè)知識，滿足了不同消費人群的需要?？梢哉f，對于茶包裝色彩設(shè)計而言，任何內(nèi)容都需要不斷創(chuàng)新才能激活設(shè)計的生命力，才能使茶包裝色彩設(shè)計更加積極健康地發(fā)展。

[1]朱華,張歆.當(dāng)代平面設(shè)計中隱性色彩信息的價值探究[J].包裝工程，2013(04).

[2]吳欣旭.中國茶葉的包裝設(shè)計[J].智庫時代，2017(08).