3D立體畫對茶文化傳播與茶品牌建設研究

徐 穎

（吉林大學珠海學院，廣東珠海 519041）

3D立體畫對茶文化傳播與茶品牌建設研究

徐 穎

（吉林大學珠海學院，廣東珠海 519041）

就當前茶葉產(chǎn)業(yè)機制建設不斷成熟，如今茶文化傳播與茶品牌已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營建設中的重要元素，可以說，成熟的茶葉產(chǎn)業(yè)建設離不開茶文化元素的有效融入，以及茶葉品牌系統(tǒng)化建設。本文擬從茶文化傳播過程中存在的不足認知入手，結合茶品牌建設過程中存在的問題，結合3D立體畫藝術的具體內(nèi)涵，通過具體融入當前茶文化傳播與茶品牌建設的具體要求，從而探究3D立體畫藝術在茶文化傳播與茶品牌建設中的具體應用思路。

3D立體畫；茶文化傳播；茶品牌建設；應用思路；價值理念

結合當前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體狀況看，在茶文化傳播過程中，其缺乏系統(tǒng)化的文化元素融入與應用，尤其是藝術元素應用不足，從而大大限制了整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度。無論是茶文化傳播，還是茶品牌建設，其在當前時代發(fā)展背景下，需要予以創(chuàng)新和關注，只有全面探究具體的文化傳播機制和藝術思維，才能滿足整體應用需要。結合3D立體畫藝術的繪畫技巧和特點看，充分應用該藝術元素，通過融入具體的藝術要素，才能滿足茶葉產(chǎn)業(yè)建設的整體性需要。

1 茶文化傳播過程中存在的不足認知

通過具體、細化的研究，不難看出，實際上我國茶文化元素的內(nèi)涵是多樣的，通過對茶文化元素的發(fā)展狀況進行探究，可以看到在今天，茶文化仍然在不斷發(fā)展，而且其中所具有的現(xiàn)代化特色和包容優(yōu)勢，使得整個茶文化體系的現(xiàn)代文化價值日益突出，同時，在開展各項活動時，也可以更好的應用這一系列文化元素。就目前整個時代發(fā)展的具體狀況看，人們渴望文化元素和理念的全面融入和應用，因此，這就為整個茶文化的全面應用提供了相應的空間。

實際上，茶文化體系在發(fā)展與傳承過程中，也是依托具體的物質元素所形成的，而這些與茶相關的物質元素，客觀上也構成了整個茶文化體系不斷發(fā)展的客觀基礎，當然，在具體的物質元素中，除了與茶相關的茶葉元素外，茶具、茶器等等都是整個茶文化體系成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)。不僅如此，在整個茶文化體系中，其中所具有的文化藝術元素及精神理念不僅是整個茶文化體系發(fā)展的核心所在，同時更重要的是在這一過程中，其也實現(xiàn)了整個茶文化體系應用的最佳效果。當然，在茶文化體系發(fā)展過程中，其與具體的文化氛圍和應用環(huán)境之間有著重要關聯(lián)，文化傳播的關鍵在于整個茶文化體系中所具有的客觀包容性，通過不斷創(chuàng)新與具體融入，從而實現(xiàn)了茶文化體系與社會發(fā)展環(huán)境之間的有效融合。

在當前發(fā)展過程中，我們對傳統(tǒng)文化的價值作用認知日益提升，尤其是文化自信這一大的背景下，我們意識到傳統(tǒng)文化在整個社會發(fā)展過程中，所具有的獨特價值和魅力，因此，如何更好的利用傳統(tǒng)茶文化資源，這不僅僅是一個發(fā)展命題，同時也是一個良好的資源應用命題，而傳統(tǒng)茶文化資源本身就是一種良好的文化資源。因此，無論是整個文化的利用價值，還是內(nèi)涵元素的含量，都有著其他文化元素無法比擬的具體優(yōu)勢。而這正是立足當前時代發(fā)展特征背景下所作出的具體變革。

2 茶品牌建設過程中存在的問題

結合茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營成熟度看，如今在品牌建設過程中，其存在諸多問題和不足，尤其是很多茶葉企業(yè)缺乏對茶葉品牌建設的價值作用認知，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度與完善度。就當前茶葉品牌建設的實際狀況看，很多企業(yè)將精力和關注度放在了茶葉產(chǎn)品的品質和營銷上，普遍未能構建系統(tǒng)化的品牌機制。除了品牌建設的重視度不足外，更重要的是很多茶葉企業(yè)缺乏時代化的品牌建設理念和思維。

很多茶葉品牌建設時，缺乏建設的重視程度，尤其是缺乏文化內(nèi)涵和藝術理念的有效融入，此外，在品牌建設過程中，也未能注重融入必要的創(chuàng)意，從而限制了整個茶品牌建設的價值作用。結合很多茶品牌的展現(xiàn)狀況看，其在具體應用過程中，存在較為常見的抄襲現(xiàn)象，其缺乏必要的創(chuàng)新，尤其是就當前整個時代成熟發(fā)展的特點看，各種藝術元素層出不窮，這些藝術元素的應用和融入，不僅能夠提升茶品牌建設的成熟度，同時也能滿足社會大眾的具體認知。

3 3D立體畫藝術的具體內(nèi)涵

我們應該認識到整個3D立體畫藝術，實際上是整個繪畫藝術歷史上的一次革新。在該藝術中，想要對該藝術內(nèi)涵形成準確認知，就必須對立體藝術圖像的具體內(nèi)涵形成具體理解，該藝術實際上指的是通過使用光學原理和視覺藝術，從而讓觀賞者從平面視覺感受到三維畫面，可以說，從觀賞者視角看，其所感受到的是一種立體性畫面。在3D立體畫藝術中，其通過反透視原理，從而將繪畫元素以特定的方式予以詮釋和展現(xiàn)，同時在繪畫技法應用過程中，通過反向投射，進而使得觀賞者更容易理解該繪畫的具體內(nèi)涵。

在3D立體畫藝術中，通過具體繪畫創(chuàng)作，其讓繪畫素材凸顯與平面畫面之外，當然也有些繪畫展現(xiàn)過程中，實現(xiàn)了繪畫藝術與具體內(nèi)涵的深度成熟融合，可以說，整個3D立體畫所給與人們的視覺沖擊力極其龐大，不妨說，該藝術與平面藝術有著本質性區(qū)別，其讓人們感受到極具立體性的繪畫感。而在創(chuàng)作過程中，其通過使用明暗和虛實等一系列方法和技巧來具體展現(xiàn)繪畫素材和內(nèi)涵。在3D立體畫藝術中，其在本質上給與整個繪畫活動藝術以極大革新，當然，這一過程中，其也反映和詮釋了世界圖像繪畫藝術的趨勢和變化。使用3D立體畫藝術，其帶給人們的感覺是立體化、直觀化的，可以說，更能方便人們具體感知繪畫素材的品質所在。結合茶文化的內(nèi)涵看，綠色、生態(tài)是其中重要的內(nèi)涵理念，因此，使用3D立體畫藝術更能闡述茶文化中所具有的元素理念。

4 當前茶文化傳播與茶品牌建設的具體要求

隨著我國在世界上的影響力不斷提升，如今傳統(tǒng)茶文化在時代發(fā)展過程中，所具有的競爭力大大增強，尤其是現(xiàn)代文化對茶文化元素的極大傳承與應用優(yōu)勢，有著重要需要。茶文化所給與我們的不僅僅是傳統(tǒng)文化的核心所在，更重要的是通過應用茶文化元素，其給與我們的影響和價值作用所引發(fā)的，茶文化體系的影響力和作用價值正在當前凸顯，特別是傳統(tǒng)文化元素中所具有的吸引力更需要我們進行深層次挖掘。就當前時代發(fā)展的應用需要看，文化體系的多樣化和內(nèi)涵化，對于整個茶文化傳承發(fā)展有著重要吸引力。

當然，茶文化元素在具體應用過程中，其需要尋找到合適的傳承載體和空間，通過具體文化內(nèi)涵的全面展現(xiàn)和深度融合，從而為整個茶文化元素的最佳應用提供重要支撐。茶文化的核心在于其中所具有的精神理念和價值思維，尤其是茶文化體系在應用過程中，其向我們集中展示了時代特點和價值內(nèi)涵。茶文化體系中所具有的深厚意境和價值影響力，能夠讓我們?nèi)媪私庹麄€茶文化體系的形成與發(fā)展歷程。而這恰恰是整個茶文化體系實現(xiàn)全面應用的關鍵所在。

5 3D立體畫藝術在茶文化傳播與茶品牌建設中的具體應用思路

在時代化成熟發(fā)展的今天，文化之間的交流程度不斷提升，這實際上是世界文化體系發(fā)展的必然趨勢和合理訴求，尤其是對于茶文化體系來說，其本身就是文化融合發(fā)展的具體產(chǎn)物。所以，利用茶文化的過程中，要從整個文化機制的包容性和多樣性出發(fā)，特別是認知其中所具有的時代化特征，進而實現(xiàn)整個茶文化體系應用的最大價值。

結合3D立體畫藝術的具體特點，可以看到其通過具體的成像原理，能夠讓畫面以立體化的特點具體呈現(xiàn)，其無論是繪畫技術的成熟度，還是整個繪畫藝術所給人的視覺感知都有著其他藝術所不具備的優(yōu)勢和內(nèi)涵。尤其是就茶葉品牌建設的需要以及茶文化體系的具體傳播狀況看，通過巧妙、合理應用3D立體畫藝術，其必然為茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展提供全新要素。結合當前茶文化傳播狀況看，其中存在諸多問題和不足，尤其是具體的傳播機制與時代發(fā)展之間存在相關差別，而想要實現(xiàn)最佳傳承效果，就必須深層次挖掘時代傳承的特點和價值內(nèi)涵，通過具體探究茶文化傳播所需要的元素內(nèi)容，尤其是選擇新的不同藝術視角，從而實現(xiàn)整個茶文化傳播與茶文化內(nèi)涵理念的深度結合。

從茶品牌建設的整體要求看，注重文化內(nèi)涵的深層次融入，并且選擇合適的元素作為品牌構造過程中的重要內(nèi)涵，實際上正是當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的重要內(nèi)容，就整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的實際狀況看，其中存在諸多不足，特別是缺乏清晰的品牌戰(zhàn)略和時代思維，從而使得整個茶葉產(chǎn)業(yè)建設與實際需要之間存在較大差別。尤其是隨著精品戰(zhàn)略不斷推進，如今在茶品牌建設過程中，想要實現(xiàn)最佳品牌效果，就需要我們探究各種合適的元素內(nèi)容融入其中，通過具體創(chuàng)新，從而實現(xiàn)整個茶品牌建設的最佳效果。

結合茶文化體系的發(fā)展狀況看，如今在整個社會發(fā)展過程中，形成了多樣文化元素，而中西方茶文化體系在形成過程中，其通過具體對比和展現(xiàn)，其也讓我們感受到了不同文化體系下的茶文化元素發(fā)展狀況。因此，使用3D立體畫藝術，其能夠更好讓消費者去品讀該茶葉產(chǎn)品中的文化元素。當然，該藝術中所帶來的視覺沖擊藝術，可以讓我們從深層次感知茶文化的深厚與價值。

6 結語

就當前茶葉經(jīng)濟發(fā)展日益成熟，如今茶文化傳播與茶品牌建設正在面臨全新復雜情況，尤其是傳統(tǒng)的經(jīng)營理念無法適應當前時代的整體需要，結合茶葉產(chǎn)品精品戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營機制不斷成熟，想要滿足社會大眾的具體需要，就要通過選擇合適的藝術理念，結合深層次融入，從而實現(xiàn)該藝術價值的全面詮釋。3D立體畫藝術作為一種繪畫藝術的創(chuàng)新與突破，其給與觀賞者的視覺沖擊是深厚的，尤其是其能夠讓消費者通過具體的品牌設計來品味其中所包含的產(chǎn)品特點及經(jīng)營理念，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

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2016年廣東省創(chuàng)新強校工程項目《體驗式商業(yè)營銷理念下的3D立體畫應用研究》，編號：2016WQNCX178

徐 穎（1982-），女，廣東珠海人，碩士，講師，研究方向：美術。