“一帶一路”背景下茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

戴 朝

（四川師范大學(xué)體育學(xué)院，四川成都 610101）

“一帶一路”背景下茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

戴 朝

（四川師范大學(xué)體育學(xué)院，四川成都 610101）

“一帶一路”背景下的茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓部分，在我國(guó)對(duì)外文化交流中有著重要意義。近年來(lái)，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)也取得巨大進(jìn)步，對(duì)舉辦體育賽事也高度重視。茶文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有重大意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，兩者的結(jié)合在某種程度上推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的綜合發(fā)展。在“一帶一路”背景下，茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合不但能促進(jìn)我國(guó)和沿線國(guó)家的合作與交流，還能增強(qiáng)我國(guó)的民族自信心和自豪感。

一帶一路；茶文化；體育休閑

茶文化作為我國(guó)游戲傳統(tǒng)文化的精髓部分，貫穿于各行各業(yè)之中，在社會(huì)交流中，人們以茶交友，在高校教學(xué)中，茶文化與加強(qiáng)教師建設(shè)隊(duì)伍水平的提高有著密切關(guān)系。體育作為我國(guó)教育事業(yè)的常規(guī)科目之一，一直倍受重視，近年來(lái)社會(huì)形成了健身風(fēng)潮，學(xué)校也提高了對(duì)學(xué)生體質(zhì)健康的要求，據(jù)相關(guān)調(diào)查小組報(bào)道，就某些高校的調(diào)查情況分析來(lái)看，體育是高校教學(xué)的必修課之一。在“一帶一路”大趨勢(shì)下，茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅對(duì)學(xué)生和社會(huì)各界人士有很大的思維指導(dǎo)作用，還能推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有利于我國(guó)學(xué)生的德智體美勞一體化發(fā)展。

1 茶文化

1.1 內(nèi)涵

我國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每個(gè)時(shí)代各有不同特點(diǎn)，早在遠(yuǎn)古時(shí)期，神農(nóng)氏就發(fā)現(xiàn)了茶具有清熱解毒的功效，近年來(lái)，人們?cè)诓栉幕邪l(fā)掘出了新的時(shí)代內(nèi)容。

古時(shí)候，茶文化代表意趣高雅，主人以茶待客，更有以茶代酒一說(shuō)，喝茶的人一般淡泊名利，同時(shí)為客人提供茶飲也表示主人對(duì)貴賓的尊重。在“一帶一路”背景下的今天，茶代表友好關(guān)系，也蘊(yùn)含著兩方的文化共識(shí)，具有深厚的精神價(jià)值。

1.2 發(fā)展趨勢(shì)

早在絲綢之路設(shè)立以來(lái)，茶就作為一種獨(dú)特的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)外，在絲綢之路沿線飽受稱贊，這是茶文化國(guó)際化的第一階段。隨著時(shí)代進(jìn)步，茶文化在吸收優(yōu)秀文化和時(shí)代精神的同時(shí)，也達(dá)到了實(shí)現(xiàn)文化包容性的高度，實(shí)現(xiàn)了自身的多元化。茶文化在經(jīng)濟(jì)全球化高度發(fā)展的今天，除在我國(guó)備受推崇之外，在國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際交流中也十分常見(jiàn)。隨著各國(guó)茶文化的深入交流和茶葉產(chǎn)品的來(lái)往貿(mào)易的深入，茶文化和茶文化產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外大多數(shù)人生活中不可缺的重要部分。茶文化包含了我國(guó)許多傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，而且這種不斷吸收優(yōu)秀文化的趨勢(shì)還將延續(xù)，在“一帶一路”的背景下，茶文化將進(jìn)一步豐富自身內(nèi)涵，同時(shí)用自己的精神內(nèi)涵征服“一帶一路”沿線國(guó)家，為茶文化走出國(guó)門進(jìn)一步開(kāi)辟道路。

2 體育休閑產(chǎn)業(yè)

2.1 內(nèi)涵與特點(diǎn)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直致力提高綜合國(guó)力和國(guó)際地位，實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展。大力發(fā)展綜合實(shí)力強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中體育休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要部分，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)外體育文化交流，積極參與各類型的體育休閑產(chǎn)業(yè)事業(yè)和國(guó)際賽事，并取得了傲人成績(jī)。我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)具有很大的潛力空間和活力性，在面對(duì)新形勢(shì)時(shí)能夠靈活協(xié)調(diào)自身發(fā)展，使自己符合時(shí)代步伐[1]。我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)奉行尊重差異、鼓勵(lì)合作交流為發(fā)展準(zhǔn)則，把和平共處五項(xiàng)原則作為對(duì)外體育休閑產(chǎn)業(yè)交流的基本原則，同時(shí)將建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和提高青少年體質(zhì)作為體育休閑產(chǎn)業(yè)的終極奮斗目標(biāo)。

2.2 發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總趨勢(shì)是全面化、多元化、國(guó)際化和創(chuàng)新化。體育休閑產(chǎn)業(yè)恪守準(zhǔn)則，在走出國(guó)門的同時(shí)遵循國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，但力求完善自身體制和創(chuàng)新內(nèi)容，主要發(fā)展趨勢(shì)是加強(qiáng)創(chuàng)新并致力于走向世界。

我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)受到重視的同時(shí)致力于舉辦體育賽事，在體育賽事中可以體現(xiàn)其發(fā)展趨勢(shì)，即尊重差異和鼓勵(lì)交流的融合。我國(guó)舉辦的體育賽事無(wú)一不強(qiáng)調(diào)要重視賽事舉辦地點(diǎn)的氣候條件、地形特點(diǎn)和地域文化特色，使每個(gè)參與賽事的成員都能感受到體育產(chǎn)業(yè)的良好氣氛?！耙粠б宦贰碧岢鲆詠?lái)，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)涉及沿線諸多國(guó)家和地區(qū)，與許多友好國(guó)就體育休閑產(chǎn)業(yè)達(dá)成合作交流共識(shí)，力求在合作中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，以此促進(jìn)彼此間體育文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展和繁榮。

2.3 不足之處

我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)取得一定成績(jī)，但仍有許多不足之處，比如目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)容單一，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)沒(méi)有充分利用“一帶一路”大趨勢(shì)的推動(dòng)作用，導(dǎo)致體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)常處于停滯狀態(tài)。另外，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目缺乏新內(nèi)容，某種程度上創(chuàng)新性還有待提高。

3 “一帶一路”茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合

3.1 融合路徑

3.1.1 拓寬兩者產(chǎn)業(yè)鏈

茶文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)其他文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)之間的相關(guān)性也很有限，這導(dǎo)致茶文化雖然占有一定市場(chǎng)，但是并沒(méi)有形成固定文化模式，最終在茶文化走出國(guó)門的時(shí)候存在很多隱患，比如茶文化相關(guān)產(chǎn)品脫離了文化軌道，出現(xiàn)粗制濫造最后被市場(chǎng)淘汰而且進(jìn)一步影響茶文化聲譽(yù)等現(xiàn)象[2]。體育休閑產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一支，擴(kuò)寬自身產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)遇很多，比如一般可以在舉辦體育賽事的同時(shí)對(duì)體育休閑文化產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，達(dá)到互利互惠的效果，同時(shí)，這也是體育休閑產(chǎn)業(yè)與體育賽事等產(chǎn)業(yè)有了交流聯(lián)系，不失為拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)極佳辦法。在“一帶一路”背景的支持下，茶文化可以確定一個(gè)中心點(diǎn)，圍繞這個(gè)中心開(kāi)展創(chuàng)新模式，保證基本的立場(chǎng)不動(dòng)搖，同時(shí)充分利用“一帶一路”大背景的支持作用，擴(kuò)寬自身產(chǎn)業(yè)鏈，使其有能夠和體育休閑產(chǎn)業(yè)接軌的可能。

茶文化本質(zhì)上也是休閑文化的產(chǎn)物，這和體育休閑產(chǎn)業(yè)有共通之處，兩者都屬于具有一定精神價(jià)值的高端文化范疇，由此可見(jiàn)二者在擴(kuò)寬彼此產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)能夠更好的融合兩者的優(yōu)勢(shì)，不但能夠相應(yīng)“一帶一路”的號(hào)召，還能在很大程度上帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，進(jìn)而培養(yǎng)并且進(jìn)一步擴(kuò)展自己的優(yōu)勢(shì)。

3.1.2 靈活運(yùn)用第三方資源

茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)之間不是沒(méi)有縫隙額的，二者之間有負(fù)責(zé)銜接的第三方，一般來(lái)說(shuō)，第三方包括宣傳部門和策劃部門。有效銜接茶文化產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)的首要條件就是靈活運(yùn)用第三方資源，使其充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)中間的潤(rùn)滑作用，消除二者融合過(guò)程中存在的摩擦和矛盾。

一般來(lái)說(shuō)，第三方資源的靈活運(yùn)用表現(xiàn)為充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，通過(guò)這些媒體對(duì)茶文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，為他們的有機(jī)融合制造契機(jī)，這就是靈活運(yùn)用第三方資源的范例。在運(yùn)用第三方資源的過(guò)程中，還要明確時(shí)代趨勢(shì)和背景，切不可莽撞行事，一切舉措必須符合時(shí)代趨勢(shì)和歷史發(fā)展規(guī)律，比如在“一帶一路”背景下，積極組建媒體采訪交流團(tuán)隊(duì)，對(duì)茶文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合了解和統(tǒng)計(jì)分析，找出二者的共同點(diǎn)，再找出能與二者搭建橋梁的機(jī)會(huì)，對(duì)此進(jìn)行媒體宣傳，制造積極的輿論氣氛，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的形成與發(fā)展[3]。對(duì)于茶文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的益處就是“一帶一路”背景下可以減少宣傳成本，因?yàn)椤耙粠б宦贰北旧砭痛嬖诰薮蟮男麄鲀r(jià)值和宣傳機(jī)制，茶文化和體育休閑文化作為“一帶一路”的附屬產(chǎn)品，理所應(yīng)當(dāng)節(jié)省了宣傳成本，這在很大程度上更有利于茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的融合。

3.1.3 在體育休閑產(chǎn)品中增添茶標(biāo)簽

我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)每年都會(huì)生產(chǎn)許多文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品大多有自己的標(biāo)簽。在“一帶一路”背景下，這些文化產(chǎn)品的標(biāo)簽趨向于多元化，很多標(biāo)簽在各大活動(dòng)中也隨處可見(jiàn)。我國(guó)各地區(qū)和高校每年都會(huì)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)，分為夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)和冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。對(duì)于體育賽事來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)飲料和體育休閑產(chǎn)品是必不可少的，運(yùn)動(dòng)飲料在一定程度上增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)能力，安全合格的體育休閑產(chǎn)品給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)了安全感。在體育休閑產(chǎn)品中加入茶文化標(biāo)簽，不但能使人耳目一新，還能提高體育休閑產(chǎn)業(yè)的知名度。

茶標(biāo)簽的形式多種多樣，但是選用的茶標(biāo)簽要保證能促進(jìn)茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的融合，就意味著茶標(biāo)簽必須同時(shí)具備茶文化和體育休閑產(chǎn)業(yè)二者的特色，一般來(lái)說(shuō)，可以在體育休閑產(chǎn)品專用的商標(biāo)中加入茶文化的元素，這樣既能集合二者的特色，又能相應(yīng)“一帶一路”背景下提倡的文化的包容性。

3.2 意義

在“一帶一路”背景下，茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能消除我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的部分隱患，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)能推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)茶文化思維的傳播，同時(shí)豐富我國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)。

茶文化思維對(duì)國(guó)民的綜合素養(yǎng)提升和實(shí)踐活動(dòng)都提供了強(qiáng)有力的支撐。在“一帶一路”背景下，茶文化已經(jīng)走出國(guó)門，受到沿線國(guó)家的熱愛(ài)，同時(shí)茶文化也滲透進(jìn)我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的各分支中，體育休閑產(chǎn)業(yè)的工作人員和運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍也因此受益頗多。茶文化的內(nèi)涵與體育休閑產(chǎn)業(yè)力求打造的美好和諧的生活環(huán)境和精神內(nèi)涵是相輔相成的，采用科學(xué)的措施將優(yōu)秀的茶文化思維融入提升體育休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)水平中去，可以更好地傳承傳統(tǒng)茶文化和發(fā)揚(yáng)體育休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)和諧文化的，以此達(dá)到促進(jìn)體育休閑產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍自身發(fā)展的目的，力求實(shí)現(xiàn)以人為本的同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)。

“一帶一路”背景下的體育休閑產(chǎn)業(yè)一般著力打造自主品牌，許多體育文化產(chǎn)品都有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在這些體育文化產(chǎn)品中加入茶文化，可以增添體育休閑產(chǎn)品的文化氣息，創(chuàng)新其形式和內(nèi)容。在“一帶一路”背景下，將茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在體育文化產(chǎn)品中加入茶精神內(nèi)涵和標(biāo)簽，使體育休閑更具吸引力，同時(shí)在體育休閑產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品中傳遞出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神，以此弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

4 結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”背景下，茶文化作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一支被高度重視，體育休閑產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)倍受世界矚目，其發(fā)展也越來(lái)越國(guó)際化。在“一帶一路”的促進(jìn)下，體育休閑產(chǎn)業(yè)正在引入新的具有時(shí)代意義的茶文化理念，兩者可以通過(guò)有機(jī)結(jié)合規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。具體融合茶文化與體育休閑產(chǎn)業(yè)的途徑有三點(diǎn):一是鼓勵(lì)體育休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作人員學(xué)習(xí)有關(guān)茶文化的知識(shí)，二是將茶飲等優(yōu)秀茶文化產(chǎn)品引入體育休閑產(chǎn)業(yè)中，三是在體育休閑產(chǎn)品中增加茶標(biāo)。在“一帶一路”背景的支持下，將茶文化引入到體育休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，不僅有利于滿足沿線國(guó)家對(duì)茶文化的需求，還能加強(qiáng)我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流，從而促進(jìn)我國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家的交流合作。

[1]王毅．“一帶一路”提出以來(lái)重要收獲有哪些［N］．發(fā)展導(dǎo)報(bào)，2017(8):21-23.

[2]陳剛．“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中推進(jìn)體育文化國(guó)際傳播的研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(1):5-7.

[3]李倩.基于茶文化的體育教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐[J].體育世界,2015(17):135-138.

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題“一帶一路”背景下“互聯(lián)網(wǎng)+四川休閑體育產(chǎn)業(yè)”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：XXTYCY2017C13）。

戴 朝（1980-），男，湖南華容人，本科（碩士在讀），副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)和體育管理。