供給側(cè)改革背景下休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展

高 琦

（四川西南航空職業(yè)學(xué)院，四川成都 610400）

供給側(cè)改革背景下休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展

高 琦

（四川西南航空職業(yè)學(xué)院，四川成都 610400）

供給側(cè)改革的最終目的就是要淘汰生產(chǎn)力落后但是卻不愿放棄市場(chǎng)的企業(yè)，從而形成新型充滿活力的市場(chǎng)，依托具有生命力的企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種背景下，休閑體育作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)得到迅猛的發(fā)展。然而休閑體育作為一種休閑方式，與我國(guó)的茶文化旅游有著既協(xié)作又對(duì)立的關(guān)系。因此，本文特分析了在供給側(cè)背景下休閑體育與茶文化旅游的關(guān)系，從中找到其共融的瓶頸，并適當(dāng)?shù)靥岢鼋鉀Q方案，從而實(shí)現(xiàn)休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展。

供給側(cè)；休閑體育；茶文化；旅游文化

拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的“三駕馬車”分別是出口、投資、消費(fèi)。然而在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這“三駕馬車”均遇到了各自的瓶頸。在這種形勢(shì)下，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出了“供給側(cè)改革”這樣一個(gè)改革方向。供給側(cè)改革用通俗的話來(lái)說(shuō)，就是從生產(chǎn)端著手，有側(cè)重地對(duì)有潛力的企業(yè)進(jìn)行支持和保護(hù)，構(gòu)成企業(yè)之間發(fā)展的不平衡，從而淘汰落后生產(chǎn)勢(shì)力，進(jìn)而解放生產(chǎn)力，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對(duì)發(fā)展已日趨完善和飽和的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，與新興產(chǎn)業(yè)的融合是適應(yīng)供給側(cè)改革方向的最行之有效的途徑。體育休閑產(chǎn)業(yè)目前正處于人們追求高品質(zhì)的生活質(zhì)量體驗(yàn)的階段，它與我國(guó)茶文化旅游的結(jié)合將形成一種最具潛力的新生勢(shì)力被投放于市場(chǎng)中，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 供給側(cè)改革背景下休閑體育與茶文化旅游共生發(fā)展的可行性

1.1 休閑體育精神與茶文化精神不謀而合

休閑體育脫離了體育的嚴(yán)肅性和規(guī)則，旨在讓人們可以在一種放松的氛圍中踐行體育精神。因此，休閑體育是綜合了休閑、競(jìng)技、自然、體驗(yàn)、健身于一體的體育方式。另外，由于休閑體育主要活動(dòng)場(chǎng)地是在戶外，人們有更多的機(jī)會(huì)與自然結(jié)合，因此休閑體育精神自帶對(duì)自然的征服色彩以及想要與自然融合的氣息?？梢钥闯?，休閑體育精神的本質(zhì)就是先與自己的身體相融，超越自我，趕超他人，最終征服自然，身心合一，并擁有強(qiáng)健的體格。

我國(guó)茶文化精神歷來(lái)被人們稱道，是我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的代表。茶文化精神崇尚自然，倡導(dǎo)人與自然的和諧相處。人們經(jīng)常在品茶的過(guò)程中，收獲到的不僅是一種身體上的放松，更是心靈上的平靜與愉悅。這就說(shuō)明茶文化精神也講究身心合一，鼓勵(lì)人們?nèi)プ非笠环N積極向上的精神面貌。因此可以看出，茶文化精神的深厚內(nèi)涵與休閑體育精神不謀而合，都是注重與自然的和諧，并且共同探討著身體與精神的關(guān)系。

1.2 休閑體育與茶文化旅游共生發(fā)展得到國(guó)家相關(guān)政策的支持

在踐行供給側(cè)改革的過(guò)程中，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑類產(chǎn)業(yè)要取得快速發(fā)展，需要依靠統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合。休閑體育與茶文化旅游均是屬于休閑類產(chǎn)業(yè)的范疇，并且對(duì)于休閑體育這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，為了推進(jìn)體育領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性改革，國(guó)家給予了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境和相應(yīng)的政策扶持。對(duì)比于2016年，由于我國(guó)旅游業(yè)服務(wù)水平的普遍提高，旅游對(duì)于大部分消費(fèi)者而言已不再是一種“奢侈品”，而是人們最熱衷的休閑方式。尤其是我國(guó)的茶文化旅游，作為文化旅游的代表不僅可以滿足人們對(duì)于自然的追求，還幫助人們將精神的重心回歸到本我，從而使人們的心靈獲得超脫。人們同時(shí)對(duì)體育的喜愛(ài)也使得體育與旅游的結(jié)合成為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

1.3 人們新的消費(fèi)需求促使體育休閑與茶文化旅游結(jié)合

人們過(guò)去普遍追求溫飽，現(xiàn)代的人們普遍追求生活質(zhì)量的提高。在生活質(zhì)量層面，人們逐漸把追求的目光由舒適轉(zhuǎn)移到健康的生活狀態(tài)上。人們由于缺少運(yùn)動(dòng)而在后期造成的諸多“職業(yè)病”等這類問(wèn)題引起普遍重視，因此越來(lái)越多的人加入到全民健身的行列中。不可否認(rèn)的是，以健身為旅游目的的群體正在不斷擴(kuò)大，這類群體普遍都想通過(guò)旅游達(dá)到娛樂(lè)與健身雙重目的。在這樣的需求背景下，體育休閑與我國(guó)茶文化旅游的結(jié)合正好可以滿足人們的雙重愿望，它將作為一股新的潮流為市場(chǎng)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 供給側(cè)改革下休閑體育與茶文化旅游共生發(fā)展面臨的困難

2.1 消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的認(rèn)知是空白

休閑體育與茶文化旅游共生發(fā)展目前處于一種新興發(fā)展的狀態(tài)，很多游客并不太知道這是一種什么形式，也沒(méi)有一種體育旅游的意識(shí)。尤其是對(duì)于茶文化旅游業(yè)而言，其參與群體以中年或者老年人占大多數(shù)。這類年齡層次的人對(duì)于新生事物的接受度、熱情以及認(rèn)知能力都相對(duì)較低，因此依靠他們進(jìn)行體育旅游推廣比較困難。雖然體育鍛煉受到越來(lái)越多的人的喜愛(ài)，但是很多茶文化旅游的游客并不同時(shí)也是體育愛(ài)好者，并且大部分的人會(huì)拒絕諸如登山、攀巖等休閑體育項(xiàng)目，因?yàn)樗麄儞?dān)心這些項(xiàng)目超過(guò)了他們身體負(fù)荷范圍，也擔(dān)心容易受傷。

2.2 體育旅游路線設(shè)計(jì)并不完善

在國(guó)外，因?yàn)轶w育旅游發(fā)展較早，現(xiàn)已發(fā)展成熟并形成了自己的品牌，他們擁有自身完善的體育旅游路線。跟國(guó)外相比，我國(guó)國(guó)內(nèi)的體育旅游路線就顯得欠缺考量。比如，我國(guó)的茶文化旅游項(xiàng)目中，部分設(shè)計(jì)者把馬拉松加入到其中，在茶園觀光之后，組織所有的游客進(jìn)行馬拉松長(zhǎng)跑。而最后的結(jié)果是，只有少于三分之一的游客愿意參與這個(gè)活動(dòng)。茶園觀光和馬拉松長(zhǎng)跑，雖然一個(gè)代表著茶文化旅游，一個(gè)代表著休閑體育，設(shè)計(jì)者有心把它們結(jié)合在一起，但是因?yàn)檫@兩個(gè)項(xiàng)目從形式上看是屬于反差較大的雙方，這樣沒(méi)有過(guò)渡的承接容易給游客帶來(lái)心理感受上的落差，以至于出現(xiàn)心理排斥，難以接受。

2.3 資源共融有障礙

茶文化旅游和休閑體育產(chǎn)業(yè)雖然得到政府的支持，但是由于政府職責(zé)不明確以及它們所屬的管理部門(mén)不一樣，因此在茶文化旅游和休閑體育資源的整合上經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題。休閑體育和茶文化旅游的共生發(fā)展所面臨的市場(chǎng)基礎(chǔ)是良好的，但是在自然資源和人力資源的利用上卻出現(xiàn)了極大的浪費(fèi)。其具體表現(xiàn)為，很多自然和人力資源都沒(méi)有真正應(yīng)用于休閑體育項(xiàng)目中，這樣一方面反映出工作人員的消極態(tài)度，另一方面茶文化旅游也因此缺乏新的意義。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，其實(shí)質(zhì)還是由于茶文化旅游和休閑體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)共同的直屬管理部門(mén)來(lái)進(jìn)行資源分配和調(diào)節(jié)。例如，在旅游中舉辦的休閑體育賽事，有一部分涉及到醫(yī)療、交通等問(wèn)題需要相關(guān)部門(mén)的解決，但是針對(duì)于這些體育相關(guān)部門(mén)的審批就出現(xiàn)嚴(yán)重滯后的情況，以至于影響項(xiàng)目的進(jìn)行。

3 供給側(cè)改革背景下休閑體育與茶文化旅游共生發(fā)展的對(duì)策

3.1 政府加快體制創(chuàng)新，完善管理機(jī)制

在休閑體育和旅游休閑共生發(fā)展的大趨勢(shì)下，政府有必要專門(mén)建立一個(gè)體育旅游相關(guān)部門(mén)去統(tǒng)一管理這兩個(gè)板塊，這就需要政府加快體制創(chuàng)新，完善管理機(jī)制。休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展不僅是地方體育局和旅游局的責(zé)任，也需要依托于國(guó)家政府的引導(dǎo)和扶持。通過(guò)成立專門(mén)統(tǒng)管體育旅游的相關(guān)部門(mén)，市場(chǎng)上的人力資源和自然資源就可以被良好地結(jié)合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)資源的充分利用。并且體育旅游相關(guān)部門(mén)的成立也使得審批和簽署更加集中，從而有利于提高辦事效率。當(dāng)?shù)氐捏w育賽事資源的獲取和利用也變得有路可尋，民間的力量通過(guò)政府的幫助可以有效地被集中起來(lái)。這些都將在很大程度上促進(jìn)休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展。另外，體育旅游的相關(guān)部門(mén)的成立使得職責(zé)劃分更加地明確，一定程度上也減輕了體育和旅游相關(guān)部門(mén)的工作負(fù)擔(dān)。

3.2 在茶文化旅游中加大休閑體育的宣傳力度

關(guān)于茶文化旅游和休閑體育的共生發(fā)展，目前大多數(shù)茶文化旅游企業(yè)對(duì)此還抱著一個(gè)觀望的態(tài)度。而對(duì)于敢于嘗試的茶文化旅游企業(yè)，也因?yàn)闆](méi)有一定的把握而顯得不夠積極。茶文化旅游企業(yè)如果選擇保守的態(tài)度，不妨在旅游項(xiàng)目中嘗試多向游客宣傳休閑體育項(xiàng)目以及休閑體育精神。通過(guò)宣傳，休閑體育可以被眾多游客所認(rèn)知，游客對(duì)于休閑體育的態(tài)度也容易被第一時(shí)間所獲取到。并且由于越來(lái)越多的人開(kāi)始注重健身和養(yǎng)生，休閑體育作為一種以放松自然的心態(tài)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的方式容易被大多數(shù)人所接受和喜愛(ài)。雖然茶文化旅游的游客群體年齡層次偏高，不容易接受新興事物，但是另一方面，他們也是最注重保養(yǎng)自己身體的群體，在他們中間加大休閑體育宣傳力度，有利于將他們變成休閑體育最忠實(shí)的擁護(hù)者。建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展是最明智以及可靠的選擇。

3.3 創(chuàng)建體育茶文化旅游路線品牌

品牌的創(chuàng)建是企業(yè)發(fā)展的重要支撐。休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展目前由于處于發(fā)展的初級(jí)階段，因此尚未形成自己的品牌，但是這不代表可以抱著試試看的心態(tài)沒(méi)有目的地去開(kāi)展活動(dòng)。休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展應(yīng)該以創(chuàng)建體育茶文化旅游路線品牌為一個(gè)暫定的目標(biāo)，并且為這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)構(gòu)建一個(gè)具體的規(guī)劃，這樣有目的、有計(jì)劃、有針對(duì)性地去展開(kāi)活動(dòng)，才能使得休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展有一個(gè)清晰的軌道和方向，不至于最后走偏。國(guó)外擁有成熟的體育旅游路線品牌，這是非常值得我們?nèi)ソ梃b以及學(xué)習(xí)的。但是在學(xué)習(xí)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)避免完全照搬和套用的情況出現(xiàn)。例如，很多國(guó)外體育旅游喜歡把攀巖加入到旅游路線項(xiàng)目中，但是在我國(guó)體育茶旅游路線項(xiàng)目構(gòu)建中應(yīng)該避免出現(xiàn)。因?yàn)榭紤]到茶旅游受眾群體的類型，他們由于身體機(jī)能不是非常年輕的狀態(tài)，并不適合這種偏危險(xiǎn)性的休閑項(xiàng)目。

另外，我們?cè)诮梃b國(guó)外成功案例的同時(shí)，應(yīng)避免偏離重心。在創(chuàng)建我國(guó)自身體育茶文化旅游路線品牌的過(guò)程中，要結(jié)合實(shí)際，結(jié)合茶文化旅游的特點(diǎn)，抓住茶文化精神與休閑體育精神的共性特征，從游客的需求出發(fā)，從而真正實(shí)現(xiàn)休閑體育與茶文化旅游的共生發(fā)展。

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四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題“供給側(cè)背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XXTYCY2017B11）。

高 琦（1982-），男，四川瀘州人，碩士，副教授，研究方向：體育教育、民航空中安全保衛(wèi)、警察指揮與戰(zhàn)術(shù)。