現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝中的應用

舒 望

（四川天一學院，四川成都 618200）

現(xiàn)代設(shè)計在傳統(tǒng)茶葉包裝中的應用

舒 望

（四川天一學院，四川成都 618200）

對于當前整個包裝設(shè)計活動開展而言，想要實現(xiàn)其最佳設(shè)計效果，就必須注重在創(chuàng)新設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，通過豐富設(shè)計元素，從而大大提升整個設(shè)計活動的價值展現(xiàn)力。本文擬從社會大眾應用訴求變化的視角來看到茶葉包裝設(shè)計的不足，從文化理念和生態(tài)訴求思維點看茶葉包裝設(shè)計活動要求，根據(jù)元素應用、理念提升這一現(xiàn)代設(shè)計活動的本質(zhì)呈現(xiàn)，結(jié)合文化元素融入、設(shè)計活動創(chuàng)新、設(shè)計體系構(gòu)建，從而打造傳統(tǒng)茶葉包裝過程中現(xiàn)代設(shè)計活動的全面融入機制。

現(xiàn)代設(shè)計；傳統(tǒng)茶葉；包裝思路；應用理念；創(chuàng)新機制

茶葉產(chǎn)品的包裝不僅僅是一層“外在包裝紙”，或者其不僅是一種“外衣”，更重要的是其實際上是茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的具體展現(xiàn)與發(fā)揮，尤其是內(nèi)部品質(zhì)與外在設(shè)計之間的全面融合，以及深度融入，將為我們成熟分析該茶葉產(chǎn)品的價值元素，提供本質(zhì)性支撐。當然，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計活動的成熟應用，這不僅僅是提升茶葉產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的基礎(chǔ)所在，更是讓我們從新的視角中去具體品讀茶葉產(chǎn)品中所融入的文化內(nèi)涵。

1 從社會大眾應用訴求變化的視角來看待茶葉包裝設(shè)計不足

對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展來說，其不僅是對茶葉產(chǎn)品的外在包裝，更重要的是其中融入了茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素內(nèi)容。而從社會大眾應用訴求變化的視角來看整個包裝設(shè)計活動，不難看出其中存在諸多問題。具體而言，其中所展現(xiàn)和詮釋的不足為：其一，整個包裝設(shè)計活動中，缺乏文化內(nèi)涵元素的全面融入和詮釋，對于茶葉包裝設(shè)計活動開展來說，其中所包含的元素是多樣的，無論是具體的設(shè)計理念，還是設(shè)計方案的選擇應用，其都是在時代背景下所實施的具體變革。但是，現(xiàn)階段多數(shù)茶葉企業(yè)在具體實施包裝設(shè)計過程中，并沒有從文化內(nèi)涵的深層次視角出發(fā)，影響了整個茶葉包裝的深厚底蘊。

其二，整個包裝設(shè)計未能融入大眾需求視角，影響了社會及市場認知度。結(jié)合大眾應用訴求看，其對茶葉產(chǎn)品的評判及認知結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了全新變化與豐富完善，尤其是以往在認知茶葉產(chǎn)品價值時，更多是從茶葉產(chǎn)品的價格與品質(zhì)視角出發(fā)來看待整個茶葉產(chǎn)品。但是當前設(shè)計機制的成熟發(fā)展，使得人們對整個包裝設(shè)計活動的認知評判標準出現(xiàn)了全新變化。

其三，對于整個茶葉包裝設(shè)計活動而言，其最大不足在于未能將茶葉產(chǎn)品的時代營銷模式與整個包裝設(shè)計思路之間形成深度整合。如果仍然是傳統(tǒng)的線下店面營銷模式，那么茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者不對包裝設(shè)計活動思維進行創(chuàng)新，其尚且能夠滿足包裝設(shè)計活動的具體訴求。但是目前電商模式的成熟發(fā)展及應用，加上消費群體的年齡結(jié)構(gòu)更多為“80/90群體”因此，其在挑選具體的產(chǎn)品時，其關(guān)注點更多在于產(chǎn)品的豐富性，同時這一過程中，也需要注重融入消費者自身訴求的層次化和多樣化。

2 文化理念和生態(tài)訴求思維點：茶葉包裝設(shè)計活動要求

客觀而言，當前與茶相關(guān)的各項元素內(nèi)容也呈現(xiàn)出了多樣化理念內(nèi)涵，而通過對整個茶葉產(chǎn)品的價值內(nèi)涵進行分析，不難看出如今整個茶葉產(chǎn)品之所以深受社會大眾的全面關(guān)注和應用，其根本在于人們對健康養(yǎng)生的追求，以及對茶元素價值的成熟認知。因此，關(guān)注茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控，實際上是整個茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的重要理解。結(jié)合茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的具體訴求看，其中所具有的產(chǎn)品元素內(nèi)涵，不僅讓我們感受到的是茶葉產(chǎn)品的元素內(nèi)容，更重要的是其中所具有的理念元素，恰恰都是整個茶葉產(chǎn)業(yè)價值發(fā)揮的重要詮釋和表達。

當然，隨著商品經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，加上整個商品生產(chǎn)和包裝水平日益完善，如今在實施具體的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計時，如果能夠?qū)⑸唐方?jīng)濟的價值內(nèi)容具體融入應用到整個茶葉產(chǎn)品的包裝機制中，那么其必須結(jié)合市場發(fā)展趨勢和時代訴求，具體融入和深化整個包裝機制狀況。當然，其基礎(chǔ)點，實際上是：文化理念和生態(tài)訴求思維點。所以，整個包裝設(shè)計活動在具體開展時，要圍繞這兩個內(nèi)涵元素，進行綜合創(chuàng)新，豐富具體的設(shè)計思維。

其一，要注重文化理念的集中詮釋和表達，特別是在包裝設(shè)計這一具體展現(xiàn)時，要全面、具體去凸顯文化內(nèi)涵。當然，其最需要融入的文化內(nèi)涵就是豐富而成熟的茶文化內(nèi)涵。結(jié)合我國整個茶文化機制的深厚底蘊和價值展現(xiàn)看，文化理念的深厚融入，對設(shè)計理念進行整合創(chuàng)新，將賦予整個茶葉包裝更為深厚的底蘊和價值元素。結(jié)合我國整個茶文化機制發(fā)展與應用狀況看，完善的文化理念和價值思維，不僅僅是整個文化體系發(fā)展應用的表現(xiàn)，更是人們審美理念的成熟反映。

其二，在開展包裝設(shè)計時，必須注重實施必要的創(chuàng)新理念和價值思維，尤其是生態(tài)思維價值理念的綜合詮釋與表達。茶文化本身就生態(tài)思維的集中展現(xiàn)與詮釋，人們當前的消費觀念更為理想，人們追求健康，生態(tài)綠色對社會大眾的吸引力更為突出。而對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動具體開展來說，如果能夠?qū)⑸鷳B(tài)理念融入其中，其必然大大提升社會大眾的認知度和影響力，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的最大價值?？陀^來說，茶葉產(chǎn)品的外在包裝與整個茶葉產(chǎn)品一起，其實際上，是整個茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵本質(zhì)的重要外在展現(xiàn)與詮釋表達。因此，從綠色生態(tài)視角出發(fā)，注重多樣化元素融入，將實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品價值的最大化，同時在這一過程中，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個包裝設(shè)計活動的創(chuàng)新發(fā)展。

3 元素應用、理念提升：現(xiàn)代設(shè)計活動的本質(zhì)闡現(xiàn)

就現(xiàn)代設(shè)計活動的本質(zhì)內(nèi)涵看，其已經(jīng)不是簡單的設(shè)計活動，而是融入科學元素和現(xiàn)代化思維之后的設(shè)計活動，因此，想要真正做好現(xiàn)代設(shè)計活動，就必須在注重融入多樣化元素內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注重設(shè)計理念的全面提升與發(fā)展。而元素應用、理念提升，就是現(xiàn)代設(shè)計活動開展的本質(zhì)展現(xiàn)與詮釋。

元素應用，所指的并不是單一的元素內(nèi)容應用，更重要的是在這一過程中，其需要將現(xiàn)代化元素內(nèi)容，以及具體的文化元素內(nèi)容綜合融入其中。隨著當前設(shè)計機制日益豐富完善，如今想要實現(xiàn)最佳元素應用效果，就必須充分注重選擇合適的元素內(nèi)容。而理念的整體提升，其從客觀上反映的是設(shè)計思維的成熟與科學，尤其是隨著人們對設(shè)計活動的價值內(nèi)涵認知不斷成熟，必須在綜合利用多種設(shè)計元素的基礎(chǔ)上，通過對傳統(tǒng)設(shè)計機制進行優(yōu)化傳承，結(jié)合時代理念的融入和應用，進而實現(xiàn)設(shè)計活動的本質(zhì)展現(xiàn)。

總的來說，目前在開展一切活動時，我們都不能脫離社會大眾自身訴求這一本質(zhì)，尤其是目前社會大眾自身的消費訴求更為成熟，人們能夠清晰界定社會大眾自身的具體訴求。而消費心理的多樣，也為現(xiàn)代設(shè)計活動的有效開展提供了重要前提和根本性保障。

4 文化元素、設(shè)計創(chuàng)新：傳統(tǒng)茶葉包裝過程中現(xiàn)代設(shè)計活動的融入機制

結(jié)合我國茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的具體狀況看，完善的茶葉產(chǎn)品經(jīng)營元素中包含了諸多內(nèi)涵，尤其是隨著當前人們對茶葉產(chǎn)業(yè)的價值認知不斷成熟，如今關(guān)于茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營價值實現(xiàn)了全新認知。當然，在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營時，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品營銷活動的有效開展，實際上，是該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要訴求。對于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，其不僅需要注重做好茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控，同時在當前整個時代背景下，要結(jié)合具體訴求，做好包裝設(shè)計活動的優(yōu)化創(chuàng)新，而通過融入多樣化設(shè)計元素理念，將讓整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計價值實現(xiàn)最大化創(chuàng)新。

對于傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計活動狀況看，其中缺乏諸多元素內(nèi)容的應用，事實上有著問題和不足，尤其是其中未能對整個包裝產(chǎn)品的價值作用實現(xiàn)最佳認知，從而使得多數(shù)情況下，其進行的產(chǎn)品包裝設(shè)計活動毫無新意，進而大大制約茶葉產(chǎn)品的市場認知和市場辨識。當然，對于整個茶葉包裝設(shè)計活動來說，如今人們對其認知也出現(xiàn)了全新變化，尤其是人們對包裝設(shè)計的價值認知和具體訴求也出現(xiàn)了全新變化，特別是與以往設(shè)計活動的關(guān)注度所完全不同的是人們更注重關(guān)注設(shè)計活動的實效，尤其是設(shè)計風格也出現(xiàn)明顯變化。對于以往的設(shè)計訴求看，如今人們更多關(guān)注的是設(shè)計理念的篩選，以及簡明、清爽的設(shè)計風格，尤其是反對以往過渡設(shè)計的不足與欠缺，可以說，該理念的具體應用，其背后所詮釋和展現(xiàn)的，實際上是社會大眾對設(shè)計活動開展的認知進一步成熟與完善。

在進行傳統(tǒng)茶葉包裝活動開發(fā)時，必須注重從本質(zhì)上，去深度挖掘可被開發(fā)和利用的元素內(nèi)容，尤其是通過完善探究當前現(xiàn)代設(shè)計體系中，各種可被應用于整個茶葉包裝活動實施的元素內(nèi)容，比如設(shè)計風格元素，色彩搭配元素等等，都能夠通過具體融入，從而實現(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動開展與融入的最佳效果。以往在進行茶葉產(chǎn)品的外在包裝與具體設(shè)計開發(fā)時，其存在相關(guān)不足，其中重要的原因和表現(xiàn)之一就是缺乏合理完善的元素應用機制，尤其是很多社會大眾并不了解該設(shè)計活動內(nèi)涵的具體內(nèi)容，從而限制了整個包裝設(shè)計活動的最佳展現(xiàn)效果。當然，從本質(zhì)上看，包裝設(shè)計思路的優(yōu)化與調(diào)整，也是具體思路理念的豐富與發(fā)展。世界上沒有一成不變的元素內(nèi)容，尤其是設(shè)計活動，本身就是一種基于思維理念應用基礎(chǔ)上的活動，其本身就是在社會發(fā)展過程中所呈現(xiàn)的全新訴求和新變化。

5 結(jié)語

結(jié)合茶葉包裝設(shè)計活動的具體開展來看，完善的文化元素內(nèi)容，系統(tǒng)化的設(shè)計理念，不僅是整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計元素綜合融入的具體表現(xiàn)，同時更重要的是在這一過程中，文化理念和社會大眾自身訴求的全面融入，將在豐富設(shè)計元素的基礎(chǔ)上，優(yōu)化設(shè)計理念，創(chuàng)新設(shè)計思維，從根本上提升整個茶葉包裝設(shè)計活動價值元素展現(xiàn)與發(fā)展。當然，這一過程，客觀來說，通過充分融入電商時代的全新訴求，也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的本質(zhì)所在。

[1]劉俊杰.基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計策略[J].安徽職業(yè)技術(shù)學院學報,2013(11):124-127.

[2]李永芳.創(chuàng)新策略、設(shè)計策略與設(shè)計特色——以消費性電子產(chǎn)業(yè)為例[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2014(13):131-1353.

[3]凌善金.科學活動中意象的美感承載狀態(tài)對問題創(chuàng)造性解決的作用研究[J].消費導刊,2015(11):191-194.

[4]張薈惠.平面視覺設(shè)計效應在茶葉包裝過程中的應用分析[J].福建茶葉,2016(8):116-119.

[5]楊立川.福文化內(nèi)涵在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應用探究[J].長春大學學報,2016(13):133-135.

舒 望（1981-），男，四川溫江人，本科，講師，研究方向：平面設(shè)計、新媒體設(shè)計。