論茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排與視覺習(xí)慣的關(guān)系

姚毓彬

（云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，云南昆明 650000）

論茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排與視覺習(xí)慣的關(guān)系

姚毓彬

（云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，云南昆明 650000）

當(dāng)前茶葉市場競爭日趨激烈，而商品包裝宣傳成為打開市場的重點，外包裝設(shè)計作為商品宣傳的重要方式，已經(jīng)成為提高市場競爭力的重要因素。因此，以茶葉包裝紙平面設(shè)計的版式編排研究為線索，分析了茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排特點、作用以及應(yīng)用，得出了影響版式編排的因素。基于此，又從視覺習(xí)慣角度挖掘出視覺習(xí)慣與版式編排之間的作用關(guān)系，從而為有效提高茶葉包裝紙平面設(shè)計水平，提供了一定借鑒和參考。

茶葉；版式編排；外包裝；視覺習(xí)慣；設(shè)計

1 茶葉包裝紙設(shè)計的版式編排

茶葉包裝紙作為茶葉產(chǎn)品最直觀的外表載體，會最先輸入消費者大腦皮層的視覺神經(jīng)中樞。茶葉廠家為了提高產(chǎn)品市場占有率，引起消費者的對該茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可，把茶葉包裝紙擺在了優(yōu)先設(shè)計的地位。在茶葉包裝紙的平面設(shè)計中，版式編排對其影響最大。因此，優(yōu)秀的版式編排可以將產(chǎn)品元素和信息擺在對的位置，并做好產(chǎn)品的組合搭配，發(fā)揮最大的注目作用。

1.1 茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排的特點

通過對不同茶葉包裝產(chǎn)品的研究歸納，茶葉包裝紙平面設(shè)計中，版式編排的特點可以總結(jié)為三個：首先是色彩豐富，相當(dāng)一部分商家在設(shè)計包裝紙的時候，在版式編排上注重色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以在第一時間吸引到顧客的眼球，給人留下深刻的印象；其次是內(nèi)涵豐富，有的茶葉包裝紙在設(shè)計過程中注重體現(xiàn)內(nèi)涵，外觀內(nèi)容在第一眼看去似乎不會給人留下太多的印象，但是你仔細(xì)品讀的時候就會發(fā)現(xiàn)有新的意境；最后是空間豐富，有的茶葉包裝紙在版式編排的時候注重格局搭配，選取的宣傳元素雖然不多，但是有很強的空間感。比如，茶葉包裝上只有一片茶園，從中飛出了一片茶葉，緊接著就是一杯熱氣騰騰的茶水，一個簡單的版式編排將茶葉種植采摘到進(jìn)入消費者的過程中，能夠傳神描繪出來，給消費者一種親近自然之感，對自己所喝茶葉的生產(chǎn)過程有一個空間上的想象過程，這樣的效果更會引起消費者的共鳴。

1.2 茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排的作用

從市場上流行的茶葉包裝紙平面設(shè)計來看，版式編排的宣傳和美化作用比較突出。一方面，它的宣傳作用，可以直觀地將茶葉產(chǎn)品的特點直觀展示給消費者，比如茶葉的外觀特點上，鐵觀音、碧螺春、毛尖等好的茶葉在外觀上都有一種高檔的美感，如果在版式編排上把這些特點都展現(xiàn)出來，就會對茶葉產(chǎn)品起到一個很好的宣傳作用，相反如果沒有，就會使茶葉產(chǎn)品在消費者的印象中大打折扣；另外一方面，它的美化作用，茶葉包裝紙平面設(shè)計中的版式編排能夠?qū)Σ枞~的小瑕疵和小缺憾進(jìn)行彌補，這也是“一俊遮百丑”，如果茶葉產(chǎn)品本身不具有較強競爭力的話，一個出色的版式編排能夠?qū)⒉枞~產(chǎn)品的特點進(jìn)行最大化的挖掘，甚至可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埍硎觯泻芏嘀械投说牟枞~產(chǎn)品就是在外包裝上做好文章，取得了不錯的市場表現(xiàn)。

1.3 茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排的應(yīng)用

茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排的應(yīng)用相對集中，主要集中在茶葉產(chǎn)品及茶葉衍生品的包裝推廣中，這包括最簡單的小包茶葉的包裝，容器茶葉的包裝，茶葉禮品袋的包裝，茶葉宣傳廣告的平面設(shè)計等等。一個成熟的茶葉產(chǎn)品它的茶葉包裝中版式編排也會相對成熟，很多有名的茶葉生產(chǎn)廠家都會有自己的包裝紙平面設(shè)計團(tuán)隊，專門針對不同的茶葉產(chǎn)品設(shè)計不同的包裝紙，這樣專業(yè)的包裝紙平面設(shè)計會有效的提升茶葉產(chǎn)品本身的品牌效應(yīng)。一個成功的茶葉包裝紙平面設(shè)計中，在版式編排上會讓產(chǎn)品的形象特點更具有獨特性和市場性。比如，最近比較流行的小罐茶，由于小罐體積小，可利用的空間不多，設(shè)計者就突出簡介的特點，不作復(fù)雜的表述和版式搭配，緊緊將“小”字突出的恰到好處。

2 茶葉包裝紙平面設(shè)計中視覺習(xí)慣分析

視覺習(xí)慣對茶葉包裝紙平面設(shè)計的影響不容忽視，高檔的茶葉產(chǎn)品可能有很多成功的理由，包括了產(chǎn)品的確過硬、他的生產(chǎn)適合消費人群需求等等。但在這背后還有一個重要因素，主要是包裝平面設(shè)計迎合了消費者的視覺習(xí)慣。

2.1 視覺習(xí)慣的客觀描述

視覺習(xí)慣是很多人對外界事物最直觀的感受。我們常說第一印象很重要，這其實就是視覺習(xí)慣在起關(guān)鍵作用。一個外界視覺事物的好與壞，或者說能不能讓人接受，很多時候關(guān)鍵不在于它的外觀設(shè)計有多么的高大上，很多時候僅僅就是因為他看起來順不順眼。另外所謂的順眼，就是人視覺習(xí)慣的一個外在表現(xiàn)，你喜歡他就是因為符合你的視覺習(xí)慣；你不喜歡他在很多情況下，也是因為他不符合你的視覺習(xí)慣。比如，我們在冬季喜歡喝紅茶，紅茶的產(chǎn)品種類有很多，包裝也有很多，但是紅茶包裝的主色調(diào)都是紅色的暖色調(diào)，在版式編排上也以溫馨、溫暖的主題為主。青茶、綠茶等茶葉產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計多以綠色為主。所以，我們一看外包裝，就能夠大體上猜測出里面茶葉是哪一種。

2.2 視覺習(xí)慣的高度凝練

茶葉包裝紙平面設(shè)計需要利用有限的宣傳版面，表達(dá)出最多、最關(guān)鍵、最容易讓消費者接受的信息，這就要求在把握茶葉包裝紙平面設(shè)計時，更加注重對信息的高度凝練。比如，一個會議通知，受篇幅所限，你不能用很多的文字去表述過多的內(nèi)容，但必需寫明白會議的時間、地點、參加人員、會議目的等幾個重點信息，這時候就需要有高度凝練的文字表述，這樣才能用最有限的篇幅把最關(guān)鍵的信息傳遞給大家。與此同時，在茶葉包裝紙平面設(shè)計中，不會有特別大的版面和尺寸，去讓充分產(chǎn)品表達(dá)產(chǎn)品的信息。此時這就需要抓住非常有限的小空間，排列組合產(chǎn)業(yè)的特色元素，而且這些元素要最大化的符合消費者審美需要，來引起消費者在消費欲望上的共鳴。因此，高度凝練的包裝紙平面設(shè)計對茶葉產(chǎn)品的對外推廣有重要影響。

2.3 視覺習(xí)慣的藝術(shù)升華

消費者的視覺習(xí)慣多種多樣。一個成功的茶葉包裝平面設(shè)計，需要是迎合最大化的消費群體，提升茶葉包裝紙平面設(shè)計的藝術(shù)性，就更容易在同樣的產(chǎn)品設(shè)計中脫穎而出，吸引更多的目光和認(rèn)同。比如，在一個茶葉包裝紙中會加入生活藝術(shù)，里面會描繪一個簡單的家庭生活場景，三代人的小家庭泡一壺?zé)岵?，家庭氛圍其樂融融。這樣的包裝平面設(shè)計抓住了消費者的家庭歸屬感和家庭認(rèn)同感。這個場景的潛臺詞就是，工作再忙有家才會更溫馨，家庭的溫馨需要一杯熱茶去襯托和表達(dá)，在視覺效果上一下就抓住了消費者的眼球，看了這樣的平面設(shè)計首先想到的就是家的溫暖，自然而然地就將這種感情轉(zhuǎn)，移到了對茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同。從這個角度看，只有追求更高的藝術(shù)表達(dá)方式，才能更好的表述情感，達(dá)到扣人心弦的效果。

3 視覺習(xí)慣對茶葉包裝版式編排的影響

在茶葉包裝紙平面設(shè)計中，版式編排起到了非常重要的作用。一個好的版式編排能夠提升宣傳效果的檔次。如何提升版式編排的整體效果，就需要從視覺習(xí)慣的角度加以把握、分析。可以說，視覺效果代表著消費者的需求直接決定了版式編排的用力方向。不僅如此，視覺習(xí)慣對版式編排主要有準(zhǔn)確性、實效性和市場性等很多因素。

3.1 影響版式編排的準(zhǔn)確性

版式編排的準(zhǔn)不準(zhǔn)，視覺習(xí)慣就是一塊很好的試金石。有符合消費者的視覺習(xí)慣，才能做到準(zhǔn)確性，才能做到在大方向上不偏離主題。比如，一款面向江南地區(qū)消費群體的茶葉，在包裝的涉及版式編排中，一般要體現(xiàn)出江南地區(qū)的那種“美”和“雅”的意境。這因為江南地區(qū)的消費群體在生活習(xí)慣和價值追求上，更側(cè)重于這種美和雅的氛圍，只有抓住了這個特點后，才能讓這類群體對茶葉產(chǎn)品有更好的認(rèn)可度。相反，一款面向西北草原地區(qū)消費群體的茶葉在包裝平面設(shè)計的版式編排，就應(yīng)當(dāng)更加注重體現(xiàn)“濃”和“香”這樣的主題元素，這樣從生活習(xí)慣、性格習(xí)慣上適應(yīng)的群體，視覺效果就會抓住消費群體的消費神經(jīng)。抓住了消費者的消費神經(jīng)，才能夠讓茶葉產(chǎn)品有更廣闊的消費市場。所以說，視覺習(xí)慣對版式編排的準(zhǔn)確性要求相對較高。

3.2 影響版式編排的時效性

視覺習(xí)慣是會隨著時間的變化和環(huán)境而變化的。所以，版式編排也要抓住視覺習(xí)慣時效性這個特點，做相應(yīng)的修改。一年四季分春夏秋冬，在不同季節(jié)消費者會有不同的飲茶習(xí)慣，秋冬季節(jié)大多數(shù)人喜歡喝紅茶，既養(yǎng)胃又滋補。在春夏季節(jié)，大多數(shù)人喜歡喝綠茶，清新爽口，明目提神。所以，不同季節(jié)人的視覺習(xí)慣會發(fā)生相應(yīng)的變化。在春夏時節(jié)，會對暖色調(diào)的版式編排有好印象；在春冬時節(jié)，會對清新效果的版式編排有認(rèn)同感。茶葉產(chǎn)品和它的包裝設(shè)計的版式編排，要注重抓住消費者的視覺習(xí)慣的時效性上，采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。從這個角度講，抓住了視覺習(xí)慣的時效性變化的特點，就能更好地掌控版式編排。

3.3 影響版式編排的市場性

消費者的視覺習(xí)慣直接決定著茶葉產(chǎn)品的認(rèn)可度。認(rèn)可度高的茶品才能占有更大的市場份額，版式編排受到視覺習(xí)慣的作用。從這個邏輯看，視覺習(xí)慣間接作用于版式編排的市場需求。在奧運會期間，受對體育比賽關(guān)注的影響，消費者會在這段時期內(nèi)，在視覺習(xí)慣上更加認(rèn)同與比賽元素有關(guān)的包裝平面設(shè)計，聰明的商家就會抓住這個市場性需求，推出有關(guān)奧運賽事元素的版式編排的產(chǎn)品包裝，這樣的產(chǎn)品一經(jīng)推向市場，就增加了很大的競爭優(yōu)勢。

4 結(jié)論

通過對茶葉包裝紙平面設(shè)計中版式編排的研究?？梢园l(fā)現(xiàn)，版式編排在表現(xiàn)特點上形式豐富、作用突出、應(yīng)用廣泛。通過對茶葉包裝紙平面設(shè)計中視覺習(xí)慣的探究，總結(jié)出視覺習(xí)慣對茶葉產(chǎn)品包裝紙平面設(shè)計的影響，并得出了如何更好的把握視覺習(xí)慣這個關(guān)鍵因素。通過對比視覺習(xí)慣與版式編排的作用，視覺習(xí)慣對版式編排準(zhǔn)確性、時效性和市場性的多重影響，這為更好的發(fā)揮茶葉包裝平面設(shè)計中版式編排的作用，提供了有利的理論基礎(chǔ)。

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[4]鄭書敏.“茶文化”在茶葉包裝平面設(shè)計中的價值與作用體現(xiàn)分析[J].福建茶葉,2015,37(06):91-92.

姚毓彬（1993-），男，福建福州人，碩士研究生，學(xué)生，研究領(lǐng)域為視覺傳達(dá)設(shè)計。