茶葉包裝設(shè)計的民族化風(fēng)格初探

李正周

（楚雄師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，云南楚雄 675000）

客觀來看，當(dāng)前整個茶葉包裝設(shè)計活動之所以要進行具體創(chuàng)新和全面發(fā)展，還在于該活動中存在諸多問題和不足，其大大影響了整個茶葉包裝設(shè)計活動的價值，同時也成為當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要訴求。但是客觀而言，目前我們所實施的產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中，缺乏獨立的新意，尤其是文化內(nèi)涵的機制認(rèn)知不夠，從而影響了其包裝設(shè)計的價值呈現(xiàn)。

1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的不足認(rèn)知

具體而言，當(dāng)前我們所實施的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)，其不足為：當(dāng)前社會大眾自身對茶葉產(chǎn)品包裝的價值認(rèn)知不夠合理、全面、精準(zhǔn)，實際上，在整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制不斷成熟的大背景下，做好茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)化，就必須認(rèn)識到整個產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，其客觀上看，就是產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵與本質(zhì)。當(dāng)然，在該過程中，就需要我們?nèi)妗⑾到y(tǒng)化的理解包裝設(shè)計對整個茶葉產(chǎn)品的具體價值影響。當(dāng)前我國多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)整體層次較低，加上其整體的營銷關(guān)注點放在了茶葉產(chǎn)品的營銷活動之中，甚至很多茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，其更多將關(guān)注點和價值內(nèi)涵點放在了茶葉產(chǎn)品的營銷途徑建設(shè)上，忽略了必要的元素融入和理念詮釋表達(dá)。

其次，目前我們所正在推進的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，雖然部分茶葉企業(yè)逐漸認(rèn)識到優(yōu)化產(chǎn)品外在包裝的重要性和價值，但是從當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的營銷狀況，以及其市場的表現(xiàn)特點看，不難看出由于很多企業(yè)并未能形成清晰、合理的認(rèn)知，加上其缺乏足夠的包裝設(shè)計水平，從而使得整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動在具體實施過程中，存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，尤其是設(shè)計新意的缺失，從而使得茶葉產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)中，缺乏應(yīng)有的價值體現(xiàn)?？陀^來看，創(chuàng)意是設(shè)計活動實現(xiàn)最佳效果的關(guān)鍵與根本，而如果我們不能從自身特點出發(fā)，有創(chuàng)造性的實施茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，那么其很難實現(xiàn)自身建設(shè)機制。

此外，當(dāng)前在進行具體的包裝設(shè)計時，存在設(shè)計活動體系與產(chǎn)品本身內(nèi)涵之間的關(guān)聯(lián)性不強，事實上，其產(chǎn)品的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)與整個產(chǎn)品特點之間存在重要關(guān)聯(lián)，設(shè)計活動的內(nèi)涵其本身應(yīng)該是茶葉產(chǎn)品自身價值的詮釋與發(fā)揮，而茶葉產(chǎn)品的本身的特點也應(yīng)該是我們進行產(chǎn)品設(shè)計活動的創(chuàng)新與優(yōu)化。

最后，當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計活動與外在呈現(xiàn)中，其未能與當(dāng)前整個時代發(fā)展的特點和全面訴求相結(jié)合，尤其是就茶葉產(chǎn)品的時代特點和價值內(nèi)涵看，我們必須明白良好的產(chǎn)品設(shè)計方案是整個茶葉產(chǎn)品自身價值的成熟表達(dá)，而在整個設(shè)計方案中，其不僅需要有良好的設(shè)計內(nèi)涵融入，同時也需要將全面而多樣化的設(shè)計思維應(yīng)用其中，尤其是對于茶葉產(chǎn)品而言，其本身就是外在包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵深度融合與全面統(tǒng)一的重要表現(xiàn)，因此，只有從時代訴求出發(fā)，融入互聯(lián)網(wǎng)電商時代背景下，具體推進茶葉產(chǎn)品經(jīng)營的關(guān)鍵所在，進而實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的最佳營銷。

2 民族化風(fēng)格對包裝設(shè)計活動開展的具體影響認(rèn)知

民族文化作為重要的文化理念和價值色彩，其中所具有的文化內(nèi)涵和價值特色，將是當(dāng)前我們具體開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，所無法忽略的重要內(nèi)容。因此，如何將整個民族文化的內(nèi)涵和元素應(yīng)用到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動之中，通過展現(xiàn)和詮釋相應(yīng)的民族化風(fēng)格，從而更好滿足社會大眾的消費訴求。實際上，茶葉產(chǎn)品是整個茶文化體系傳承發(fā)展過程中的重要載體，我們從茶葉產(chǎn)品中不僅能夠感受相應(yīng)的文化色彩，同時也能夠從相應(yīng)的價值理念中品味到傳統(tǒng)茶文化體系的價值所在。

而茶文化體系，實際上就是整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中的重要所在，我們能夠從茶葉產(chǎn)品中具體品味相應(yīng)的文化色彩，從而實現(xiàn)茶文化體系經(jīng)營發(fā)展的最佳效果。而如果我們能夠?qū)⒈匾拿褡寤屎臀幕砟顟?yīng)用該體系之中，其所能實現(xiàn)的價值將不僅僅是豐富具體的設(shè)計素材，同時更重要的是提升設(shè)計活動品味的重要過程。而在民族化風(fēng)格展現(xiàn)與詮釋表達(dá)過程中，其中可以應(yīng)用的元素內(nèi)容也是多樣的，當(dāng)然，我們在進行民族化風(fēng)格詮釋時，不能過于盲目，要充分注重對民族生活習(xí)慣的全面理解和深度融入。實際上，我國作為有著眾多民族的國家，各個民族在具體的日常生活中有著諸多禁忌，因此，想要滿足民族化生活的整體需要和具體訴求，就必須對民族生活的全面特點形成深刻而全面的理解與認(rèn)知，從而在提升包裝設(shè)計水平的基礎(chǔ)前提下，實現(xiàn)整個包裝設(shè)計活動價值的最大化應(yīng)用。

尤其是結(jié)合當(dāng)前人們生活理念的全新變化，我們看到在人們的生活與消費理念中，人們所具體關(guān)注和需要的不僅僅是豐富的產(chǎn)品，同時也需要的是融入相應(yīng)的文化思維和消費需要，因此，合理界定茶葉產(chǎn)品本身的產(chǎn)品特色和價值內(nèi)涵，通過合理的應(yīng)用設(shè)計元素，從而必然也能夠為設(shè)計活動開展提供基礎(chǔ)幫助。結(jié)合民族化風(fēng)格的特點與文化內(nèi)涵的詮釋表達(dá)看，其中有著獨有的民族元素和精神理念和價值思維，所以，如果我們想要更好的實施茶葉產(chǎn)品經(jīng)營，就必須充分注重優(yōu)化具體的設(shè)計元素，特別是通過民族化風(fēng)格的合理融入，從而實現(xiàn)其最佳塑造。

3 彰顯民族化風(fēng)格實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計活動價值的策略與內(nèi)涵

在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的創(chuàng)新發(fā)展而言，其中所需要具體融入的民族化元素內(nèi)涵，不僅僅有著民族地域文化理念，還是需要將具體的價值內(nèi)涵應(yīng)用其中，特別是就當(dāng)前整個時代發(fā)展的特點，以及茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值看，整個包裝設(shè)計，實際上是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念和科學(xué)技術(shù)的綜合融入及成熟應(yīng)用，因此，全面而完善的分析具體的民族化風(fēng)格在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中的融入和應(yīng)用，將對整個茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營設(shè)計活動開展有著重要意義?？陀^上看，民族文化是一種基因，同時也是一種重要的精神延續(xù)，因此，如果我們想要實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的最佳效果，就不能脫離必要的文化精神內(nèi)涵，通過具體的價值傳遞，從而實現(xiàn)整個包裝設(shè)計的理想效果。

客觀來看，我國作為有著悠久民族文化和多樣化民族文化機制的國家，其從形成到發(fā)展，其中多都包含和融入了多樣化內(nèi)容，而文化理念是其基礎(chǔ)和前提，同時具體的藝術(shù)風(fēng)格，則是整個設(shè)計活動創(chuàng)新發(fā)展的重要素材，客觀來看，在當(dāng)前時代背景下，民族文化的傳承發(fā)展存在較大問題，尤其是很多現(xiàn)代文化和元素內(nèi)容對民族文化的傳承發(fā)展有著極大沖擊力，因此，如果我們想要實現(xiàn)對民族文化的成熟應(yīng)用與融入，就必須將注重選擇合適的傳承載體。如果我們能將整個民族文化內(nèi)涵進行有效分析和全面探究，其必然能夠在豐富具體設(shè)計素材的基礎(chǔ)上，完善文化理念的多樣化融入，并且實現(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動的價值創(chuàng)新與有效傳承。

民族化風(fēng)格的展現(xiàn)與表達(dá)過程，客觀上看，也是茶葉產(chǎn)品包裝價值全面提升的重要過程。在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中，其需要界定良好的風(fēng)格，因此，合理的設(shè)計定位是開展該活動的關(guān)鍵所在。當(dāng)然，在推進民族化風(fēng)格的融入與界定時，必須注重多種元素的綜合詮釋與表達(dá)。客觀來看，茶葉包裝設(shè)計活動開展時，其中需要具體展現(xiàn)相應(yīng)的文化素材?？陀^來看，包裝設(shè)計本身就是一種媒介，也是具體的文化傳遞與表達(dá)，因此，我們當(dāng)前想要實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的最大價值和效果，就必須注重從文化內(nèi)涵的深度解析出發(fā)，通過具體分析相應(yīng)的價值理念，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品民族化風(fēng)格的內(nèi)涵提升。

4 結(jié)語

對于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品電商活動的實施狀況與具體訴求而言，如果我們想要實現(xiàn)理想的設(shè)計展現(xiàn)，其需要的不僅僅是價值內(nèi)涵上的豐富，同時也需要將互聯(lián)網(wǎng)電商背景下茶葉產(chǎn)品的營銷特點融入其中，客觀上看，傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品營銷活動中，其更多只是依賴茶葉產(chǎn)品銷售門店來進行具體的產(chǎn)品營銷，因此，消費者在購買茶葉產(chǎn)品時，其更多考量的是茶葉產(chǎn)品自身的價格和品質(zhì)、乃至口感等等，但是在當(dāng)前電商模式中，消費者自身在選擇茶葉產(chǎn)品時，其更多具體依賴的是茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。

[1]胡華南.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2014,(11):172-176.

[2]許紀(jì)峰.中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用[J].北京師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,(13):152-153.

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