中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

張 蕊

（河南省幼兒師范學(xué)校 450000）

茶文化在我國發(fā)展歷史悠久，我國古人就有種茶、飲茶的習(xí)慣，茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其內(nèi)涵豐富，意境深遠(yuǎn)，在當(dāng)代社會(huì)，茶葉依然是人們喜好的飲料之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何利用傳統(tǒng)美術(shù)色彩對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，才能讓茶葉在銷售過程中顯得更具文化內(nèi)涵，成為茶葉銷售者的難題，而這正是本文所要探討的，如何將兩種傳統(tǒng)文化有機(jī)的結(jié)合是本文探討的重點(diǎn)。

1 茶葉包裝中對(duì)色彩運(yùn)用的基本要求分析

茶文化在我國發(fā)展歷史悠久，飲茶自古已有之，但隨著歷史進(jìn)程的發(fā)展，我國近代社會(huì)發(fā)展的畸形，人民生活水深火熱，飲茶逐漸成為富人獨(dú)有的習(xí)慣，平民百姓是享受不到茶葉的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新中國的建立，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然較低，飲茶的普及程度仍然不高，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，茶葉已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，人們對(duì)茶葉的品質(zhì)要求也逐漸提升，更加注重茶葉的文化內(nèi)涵了解，使得產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的銷售一路走俏。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其影響已經(jīng)深入我國社會(huì)各個(gè)方面，尤其是針對(duì)茶葉來講，我國的茶葉銷售不僅要在國內(nèi)，更要參與到國際市場(chǎng)的競爭當(dāng)中，這對(duì)茶葉的包裝有了更高的要求，合理利用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩，打造個(gè)性化包裝，讓中國茶葉在國際市場(chǎng)上搶占先機(jī)。

利用傳統(tǒng)美食色彩進(jìn)行茶葉包裝，一方面可以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中獲得好的銷量，另一方面如果運(yùn)用得當(dāng)，也能夠?qū)ξ覈鴤鹘y(tǒng)文化的弘揚(yáng)和發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。隨著市場(chǎng)競爭壓力的加大，茶葉企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品包裝的重要性，包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，因此，如何能夠設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的包裝成為茶葉企業(yè)的重中之重，優(yōu)秀的茶葉產(chǎn)品包裝色彩的應(yīng)用必然是準(zhǔn)確而協(xié)調(diào)的，讓人觀之舒適，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的向往。茶葉作為一種特殊的商品，產(chǎn)品的包裝要注重搭配產(chǎn)品的特性，例如，從大的茶類來講，綠茶的包裝從色彩上來講，一定要采用淺淡的顏色，讓人觀之有一種寧靜悠遠(yuǎn)，一杯清茶的意境，而如果采用濃重的色彩，就會(huì)讓人覺得不倫不類，令人無法領(lǐng)會(huì)到茶葉的意境。

2 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問題

隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們審美的不斷提高，茶葉包裝也已經(jīng)較之前有了相當(dāng)大的進(jìn)步，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們對(duì)商品的采購標(biāo)準(zhǔn)和要求也越來越高，當(dāng)今的茶葉包裝仍然存在一定的問題。

首先，從包裝材質(zhì)上來看，由于受價(jià)格因素影響，一些茶葉在包裝上過于簡陋，采用的包裝材料也是讓人一眼就覺得非常廉價(jià)，讓人產(chǎn)生粗制濫造的感覺，從而影響了茶葉的內(nèi)在品質(zhì)；另外，與之相反的即是茶葉的包裝過于浮夸，有一種嘩眾取寵之感，茶葉本身代表的即是一種低調(diào)內(nèi)斂的文化，注重修身養(yǎng)性的文化內(nèi)涵，而過于華麗的包裝讓人觀之無味，索性不飲。此外，還應(yīng)該考慮的就是一些花草類產(chǎn)品，這類茶品女性消費(fèi)者較多，要充分考慮女性對(duì)于色彩的敏感，同時(shí)，較男性相比，女性可能更加注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，因此，在茶類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要充分考慮消費(fèi)者群體以及茶葉本身的文化內(nèi)涵。在色彩方面，要注重充分與茶文化的內(nèi)涵相融合，保證視覺上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

其次，隨著國際交流的增多以及我國茶葉質(zhì)量逐漸受到國際認(rèn)可，國際市場(chǎng)也成為我國茶葉的銷售目的地，故而在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，更好的體現(xiàn)中國元素和中華民族傳統(tǒng)文化是非常必要的。尤其是近年來，隨著“一帶一路”的逐漸實(shí)行，我國的國際市場(chǎng)更加廣闊，在茶葉這種極具中國特色的產(chǎn)品包裝中，更加要注重中國文化元素的體現(xiàn)，讓中國文化在世界上大放異彩，進(jìn)一步打開中國開放的大門，讓中國逐漸融入世界，為世界的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，展現(xiàn)大國姿態(tài)。

3 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 重彩與現(xiàn)代茶文化的結(jié)合

重彩是中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的一個(gè)表現(xiàn)形式，通常在人們的印象中，中國畫大多以水墨畫為主，重彩畫并不多見，但茶葉包裝有其本身的特點(diǎn)，茶文化歷史悠久，豐富厚重，而重彩正好能夠迎合這種文化特性，色彩的魅力可以得到充分的體現(xiàn)與展示，尤其是在紅茶、烏龍茶等色澤和口感厚重的茶類包裝中，可以使用重彩的表現(xiàn)手法，打造重彩的中國畫風(fēng)。

此外，重彩具有強(qiáng)烈的渲染感，能夠與茶葉本身的特質(zhì)更加契合。除了一些口感和色澤濃重的茶類外，一些清淡的茶類仍然可以在包裝上使用重彩來表現(xiàn)，例如，綠茶的包裝上，可以利用重彩來渲染綠色悠遠(yuǎn)的意境，配以綠色的茶園等貼近自然的色調(diào)來加以調(diào)和，給人一種放松、回歸田園的意境，也更加有利于吸引消費(fèi)者眼球。

3.2 山水畫與茶葉包裝的融合

山水畫是我國傳統(tǒng)美術(shù)的重要組成部分，自唐宋時(shí)期開始，我國的山水畫達(dá)到了發(fā)展頂峰，從皇宮的宮殿到普通民居，都以有山水畫作為榮，而且從歷史發(fā)展角度來看，中國傳統(tǒng)美術(shù)除了為統(tǒng)治階級(jí)歌功頌德外，大部分都是山水畫作、花鳥魚蟲類型，這些主題更加貼近人們的生活和自然，讓人們感受大自然靈性的同時(shí)更能展現(xiàn)畫作水平。

茶文化內(nèi)涵豐富，包羅萬象，但在包裝上如能假以山水畫作搭配，可謂是美輪美奐。山水畫作不同于重彩，色彩較為淡雅，沒有對(duì)比強(qiáng)烈的渲染效果，但能夠與寧靜中更加彰顯表現(xiàn)力，更易讓人進(jìn)入畫中意境。而恰巧飲茶最講究意境，飲茶需要安靜放松的環(huán)境，通過飲茶讓人感受茶的本質(zhì)與文化，在茶葉包裝中合理山水畫的意境，能夠讓人產(chǎn)生高山流水勝似仙境的悠遠(yuǎn)意境，從而刺激人們的購買欲望，這種心理學(xué)上的研究是值得茶葉生產(chǎn)企業(yè)在包裝中深入研究的問題。

3.3 工筆畫中色彩在茶包裝中的應(yīng)用

工筆畫起源于我國魏晉時(shí)期，工筆畫更加注重畫作中事物的描述，其強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，更加注重對(duì)于現(xiàn)實(shí)中事物的描述，這就使得工筆畫與重彩和山水畫不同，沒有重彩手法的強(qiáng)烈渲染感，也沒有山水畫的意境悠遠(yuǎn)之感，但可以給人一種真實(shí)的感覺，工筆畫中的事物大多都是可以在生活中找到的，工筆畫的目的在于以現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格打動(dòng)欣賞者，其色彩運(yùn)用也更加多元化，結(jié)合目前茶葉包裝來看，工筆畫更加注重對(duì)于宗教內(nèi)容的描述，例如在畫中描繪一個(gè)寺廟，亦或是描繪一個(gè)現(xiàn)實(shí)中存在的道觀，這樣的工筆畫能夠引起有相關(guān)信仰人們的共鳴，從而產(chǎn)生購買欲望。

茶葉的包裝無論是利用哪種中國傳統(tǒng)美術(shù)形式，要堅(jiān)持的原則就是讓人一目了然，觀之舒適，同時(shí)研究消費(fèi)者心理，對(duì)于茶葉這種極具文化內(nèi)涵的商品，在外包裝的設(shè)計(jì)和選擇上要多加考慮，將設(shè)計(jì)元素有效的融入，同時(shí)，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入其中，我們作為炎黃子孫，對(duì)于自己的傳統(tǒng)文化都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與共識(shí)，因此，無論是各種傳統(tǒng)文化，只要不背離當(dāng)今的社會(huì)思想潮流，都會(huì)刺激不同的人群產(chǎn)生購買欲望，實(shí)現(xiàn)茶葉的銷售。而對(duì)于出口的茶葉產(chǎn)品，就要相應(yīng)的考慮出口國家的文化背景和意識(shí)形態(tài)，在包裝的設(shè)計(jì)上充分考慮到對(duì)方國家的文化和習(xí)俗的不同，這樣才能保證作為出口商品的茶葉也能取得很好的銷量。

4 結(jié)束語

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，可供人們選擇的商品逐漸增多，產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)家在激烈的市場(chǎng)競爭中各顯其能，都在努力拉攏消費(fèi)者，而產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，能夠吸引消費(fèi)者眼球的外包裝才能吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品。茶葉作為一種極具中國文化的商品，無論是國內(nèi)銷售還是出口，都是一種人們生活必備的飲料，因此，在對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝上就要多做文章，茶葉代表著中國傳統(tǒng)文化，而茶葉包裝在色彩上一定要與這種文化契合，才能不出現(xiàn)違規(guī)的情況，中國傳統(tǒng)美術(shù)恰巧彌補(bǔ)了這個(gè)問題，因此，合理利用中國美術(shù)中的色彩是茶葉包裝良好設(shè)計(jì)的必由之路。

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