淺析簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

黃仁明

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530022）

1 我國茶文化背景

中國是茶的故鄉(xiāng)，早在先秦《詩經(jīng)》中就出現(xiàn)了關(guān)于茶葉的記載，而經(jīng)過上千年的延續(xù)與發(fā)展，茶不僅成為國民日常生活中的重要飲品，更成為了我國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一個(gè)分支。作為飲品，茶不僅消暑解渴，更是養(yǎng)生保健的佳品；而作為一個(gè)文化符號(hào)，我國古代文人對(duì)于茶向來不吝溢美之詞，甚至將茶人格化，在個(gè)人修養(yǎng)中希望獲得茶一樣淡薄、自然、悠遠(yuǎn)的氣質(zhì)。

茶之所以能夠形成一種文化形式，主要在于其在思想精神層面的塑造和人文作品中的表現(xiàn)。例如古人重禮，并將飲茶過程儀式化，形成嚴(yán)格的程序，而個(gè)體在飲茶過程中必須要遵循這套嚴(yán)格的禮儀，久而久之，禮儀規(guī)范就會(huì)形成對(duì)人的思想意識(shí)的熏陶，并實(shí)現(xiàn)其精神境界的升華；再如我國古代詩詞、歌舞、書畫等藝術(shù)形式與茶之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，茶葉不僅是這些藝術(shù)形式創(chuàng)作的載體，這些藝術(shù)形式也為茶文化的豐富和發(fā)展提供了強(qiáng)大的推力。

進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化，使得人們對(duì)于飲品的選擇也越來越多樣，而茶葉雖然在商業(yè)價(jià)值上得到了提升，但是其文化價(jià)值卻逐漸被忽視。從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度講，茶葉外包裝設(shè)計(jì)也是提高商品附加值的一種途徑，但是從文化角度講，外包裝的設(shè)計(jì)卻是滲透文化、傳遞文化的重要手段。針對(duì)此，我們?cè)谛碌陌l(fā)展時(shí)期，應(yīng)該兼顧市場(chǎng)與文化，重視茶葉外包裝設(shè)計(jì)在提升商業(yè)價(jià)值與傳遞茶文化中的作用，從而為我國茶葉貿(mào)易以及茶文化的創(chuàng)新發(fā)展找到新的思路。

2 簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

簡易折疊紙盒、紙箱因其方便、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，在商品外包裝市場(chǎng)一直占據(jù)著重要的位置。近年來，隨著我國茶葉銷售份額的逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)于茶葉外包裝也越來越重視，一個(gè)精致、得體的茶葉外包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來愉悅的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而刺激其購買欲望，由此可見，外包裝設(shè)計(jì)對(duì)于提高茶葉的附加值，提升銷售份額具有重要意義。

在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中，簡易折疊紙盒看似簡單，卻包含著非常復(fù)雜、嚴(yán)格的程序，否則在折疊過程中會(huì)對(duì)銷售商、消費(fèi)者造成一定的難度，影響銷售各環(huán)節(jié)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。相較于固定紙盒，簡易折疊紙盒在生產(chǎn)中由于節(jié)省空間，更適合大批量機(jī)械化加工生產(chǎn)以及統(tǒng)一化的裝潢與印刷，且在回收過程中也更方便，因此，逐漸成為茶葉外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛、所占比重最大的一類。

簡易折疊紙盒是運(yùn)用紙板按照特定設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，通過模切、壓線、折疊、插合、粘貼、成型等工序形成的一類包裝設(shè)計(jì)。其主要特點(diǎn)為所有部件包含在一張連續(xù)的紙面上，不用時(shí)可以折疊壓成片狀存放，使用時(shí)可以展開立起成盒，并盛裝商品。目前市場(chǎng)上常見的簡易折疊茶葉外包裝有直角六面體、即長方體或正方體造型等，不論是哪種形式，其在折疊過程中基本上都是借助紙材料和各部位具體的結(jié)構(gòu)來支撐組合。在制作簡易折疊茶葉外包裝的過程中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)紙盒大小、茶葉的重量等因素來選定紙材。此外，簡易折疊茶葉外包裝需要經(jīng)過機(jī)械化生產(chǎn)，因此，節(jié)省和經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)過程中應(yīng)秉承的基本原則，即根據(jù)茶葉包裝設(shè)計(jì)要求，做到選材恰當(dāng)、材盡所用，這樣才能控制茶葉包裝成本，并減少茶葉包裝對(duì)環(huán)境造成的污染。

在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中，簡易折疊紙盒的應(yīng)用是用來解決包裝問題的，因此其在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上不僅要保證能實(shí)用性，更應(yīng)該體現(xiàn)商品包裝造型的美感，這樣才能夠形成對(duì)消費(fèi)者的吸引力。簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該遵循以下原則：第一，簡易折疊包裝應(yīng)該從整體上滿足消費(fèi)者的購物習(xí)慣，如在購買茶葉的過程中，消費(fèi)者第一時(shí)間觀察的就是外包裝的裝潢面，這其中包含了茶葉的基本信息，如主體圖案、商標(biāo)、品牌、廠家名稱及獲獎(jiǎng)標(biāo)志等，因此，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該合理安排簡易折疊包裝的裝潢面，不僅便于貨架展示，還應(yīng)便于消費(fèi)者對(duì)信息的閱讀與獲??；第二，簡易折疊包裝應(yīng)滿足消費(fèi)者觀察茶葉內(nèi)包裝的習(xí)慣，如折疊紙盒的粘合襟片應(yīng)連接在紙盒背面，這樣不僅能夠保證在商品展示過程中，消費(fèi)者看不到紙盒兩端的粘合痕跡，還能能夠迎合大多數(shù)人由前往后開啟盒蓋的習(xí)慣，進(jìn)而達(dá)到既美觀、又方便的目的。總之，在應(yīng)用簡易折疊包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者不僅要對(duì)茶葉的商品特點(diǎn)進(jìn)行分析，還應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行觀察與捕捉，進(jìn)而體現(xiàn)茶葉外包裝設(shè)計(jì)的工藝價(jià)值和人文理念。

3 簡易折疊茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的茶文化滲透

3.1 注重對(duì)茶葉外包裝材料的選擇

茶葉長于自然，是一種純粹的綠色飲品，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)簡易折疊外包裝的過程中，應(yīng)該迎合千百年來，國人對(duì)茶葉、茶文化形成的基本印象，將綠色貫穿在設(shè)計(jì)過程的始終。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，綠色就意味著環(huán)保，因此，選擇環(huán)保材質(zhì)，利用環(huán)保手段，設(shè)計(jì)簡易折疊包裝結(jié)構(gòu)則是工藝設(shè)計(jì)的基本要求。首先，在簡易折疊外包裝的選材上，設(shè)計(jì)者應(yīng)該全面考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能等因素，并盡量選擇一些易降解、可循環(huán)，對(duì)環(huán)境壓力較小的材質(zhì)。其次，包裝設(shè)計(jì)中的耗材不僅會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定壓力，還會(huì)增加茶企業(yè)生產(chǎn)成本，基于此，在設(shè)計(jì)簡易折疊茶葉外包裝的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分考慮制作過程的耗材量。茶葉是我國節(jié)日期間送禮的佳品，近幾年，一些地區(qū)奢華之風(fēng)盛行，對(duì)于茶葉包裝的設(shè)計(jì)投入越來越多，相反茶葉本身的質(zhì)量卻逐漸被忽視，這種本末倒置的情況必須要得到糾正，因此，在厲行節(jié)儉的倡導(dǎo)下，設(shè)計(jì)者應(yīng)該做好簡易折疊包裝設(shè)計(jì)，就地取材，優(yōu)化包裝生產(chǎn)工藝，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的節(jié)約，更能夠體現(xiàn)茶文化中樸素、淡然的基本理念。

3.2 注重圖案元素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

在簡易折疊包裝的裝潢面如果能夠增加一些有著獨(dú)特文化價(jià)值的圖案，則能夠讓消費(fèi)者更加直觀地形成對(duì)商品的印象，并增加購買欲望。從心理學(xué)上講，不同的圖案能夠通過視覺刺激，引發(fā)個(gè)體的豐富聯(lián)想，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)茶葉簡易折疊外包裝的過程中，應(yīng)該迎合消費(fèi)者的情感、心理，充分利用與茶文化相關(guān)的圖案，提高設(shè)計(jì)效果。茶葉在我國民眾心里占據(jù)著特殊的地位，是一種具有民族性的商品，因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)簡易折疊包裝的過程中，應(yīng)該盡量選擇一些具有民族特色的圖案，如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、民間剪紙、少數(shù)民族圖騰等，能充分展現(xiàn)茶葉的民族性，以及背后所依托的深厚茶文化。在簡易折疊茶葉外包裝的應(yīng)用中，圖案的應(yīng)用不僅要符合折疊結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，最大限度地保證消費(fèi)者的欣賞效果，還應(yīng)該利用簡化、夸張、對(duì)比、穿插、擴(kuò)散等手法實(shí)現(xiàn)傳遞圖案文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)茶文化實(shí)現(xiàn)民族性與現(xiàn)代化的完美融合。

3.3 注重外包裝設(shè)計(jì)的色彩渲染

色彩是平面設(shè)計(jì)中的主要元素，在簡易折疊茶葉外包裝的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該遵循平面設(shè)計(jì)的基本原則，用色彩調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感，讓外包裝達(dá)到打動(dòng)人心、引人注目的目的。從心理學(xué)上講人們對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情，因此，簡易折疊茶葉外包裝在用色上，應(yīng)該充分考慮不同茶葉的品種、檔次、用途、適用場(chǎng)合、地方習(xí)俗等，用色彩體現(xiàn)茶葉的商品特點(diǎn)。如我國茶葉從色彩上劃分包括綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶等品種，而簡易折疊包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)針對(duì)不同的茶葉品種運(yùn)用不同的色彩，即綠茶應(yīng)選用綠色、藍(lán)色等偏冷色調(diào)，紅茶應(yīng)選用暖色調(diào)，黃茶應(yīng)選黃、橙等暖色調(diào)，這樣才能體現(xiàn)外包裝對(duì)茶葉品種的介紹、裝飾、襯托作用。

4 結(jié)束語

總而言之，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，茶葉外包裝設(shè)計(jì)對(duì)于提高商品附加值，促進(jìn)消費(fèi)具有重要意義。從工藝設(shè)計(jì)的角度講，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)和人機(jī)工學(xué)原理，確定簡易折疊包裝的設(shè)計(jì)原則，從而為合理安排和設(shè)計(jì)茶葉包裝紙盒結(jié)構(gòu)奠定基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出更多既美觀又人性化的簡易折疊茶葉外包裝；從文化價(jià)值的角度講，設(shè)計(jì)者還應(yīng)該注重裝潢面的設(shè)計(jì)，滲透茶文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購買茶葉的同時(shí)也能夠潛移默化地接受茶文化的熏陶。

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