體育智能化背景下運動社交行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

譚亮+唐寧瀟+莫成昆

摘要：隨著國家經(jīng)濟水平的不斷增長，中國運動人數(shù)不斷增長，伴隨著興趣社交新內容、新形式的不斷涌現(xiàn)，社交與運動相互之間愈加融合。在這種社會主義市場經(jīng)濟大環(huán)境背景下對運動社交行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究就顯得非常必要。文章運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調查法分析了體育智能化背景下運動社交行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對我國運動社交行業(yè)在體育智能化背景下發(fā)展中所存在的一些問題提出了相關建議。

關鍵詞：體育智能化；運動社交；行業(yè)

中圖分類號：G646 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）01-0051-02

一、研究背景

1.國家經(jīng)濟發(fā)展水平提升，促進國民參與。體育產業(yè)發(fā)源于歐洲，現(xiàn)如今的發(fā)達國家體育產業(yè)已經(jīng)進入休閑體育經(jīng)濟時代。作為最大發(fā)展中國家的中國，隨著國家經(jīng)濟水平的不斷提升，體育人口也不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，我國運動人口大部分分布在東南沿海較發(fā)達城市和一線城市，由此可見經(jīng)濟基礎決定上層建筑，經(jīng)濟發(fā)展水平是推動體育產業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.隨著高新信息技術的發(fā)展，出現(xiàn)一系列健身運動應用。中國智能手機用戶量早在2014年就突破5億大關，現(xiàn)如今仍將持續(xù)增長。手機迅速發(fā)展促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的瀏覽習慣從以前的PC端逐漸轉移到移動端，手機在網(wǎng)民生活中的地位越來越重要，移動互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)成為各企業(yè)拓展市場、開發(fā)新功能、集聚客戶的新戰(zhàn)場。

3.伴隨著興趣社交新內容、新形式的不斷涌現(xiàn)，“運動+社交”愈加融合。國內社交行為主要分為兩大類：一種是以維護人際關系為基礎的關系社交，如熟人社交應用微信、QQ，陌生人應用社交陌陌；另一種是基于某種興趣而激發(fā)的社交關系，如音樂社交唱吧、短視頻社交美拍等。不難發(fā)現(xiàn)，興趣社交產品不斷涌現(xiàn)，社交向著更加垂直化、專業(yè)化的方向發(fā)展。運動社交正是基于用戶對于運動的興趣，在產品中融入了社交的元素，使得運動人群之間產生聯(lián)系。[1]

二、研究對象與方法

本文以運動社交行業(yè)現(xiàn)狀為研究對象，以湖南科技大學部分師生為調查對象，綜合分析幾種比較流行的運動社交軟件，如咕咚、樂動力、NIKE+Runing、益動等在實際應用中的情況，并提出改進措施。

1.文獻資料法。根據(jù)研究的需要，查閱湖南科技大學圖書館館藏文獻、百度百科、中國知網(wǎng)，在中國知網(wǎng)學術期刊網(wǎng)絡總庫上以運動社交、體育類App、運動健身軟件等為關鍵詞，搜索核心期刊40余篇，并且以查閱百度百科和館藏文獻為參考，搜集互聯(lián)網(wǎng)上關于運動社交的信息，為本文奠定基礎。

2.數(shù)理統(tǒng)計法。首先選取基于Android os、IOS安卓和蘋果系統(tǒng)的運動社交行業(yè)App，統(tǒng)計運動社交行業(yè)軟件的主要功能、特點、人們對運動社交的了解；然后選取3種綜合評價最高的運動社交方式，以此來進行分析調查研究報告。

3.問卷調查法。對參與運動社交包括使用體育類App的在校師生進行電子問卷調查，在進行問卷調查時隨機選出300名師生發(fā)送問卷，之后對問卷進行分析整理，來對比師生運動社交的情況。

三、結果與分析

（一）體育智能化背景下運動社交行業(yè)國內發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.中國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，總體來講，中國體育產業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新模式為體育產業(yè)的發(fā)展注入了新的增長力量，通過對不同的運動推出不同的移動應用，以促進運動客戶人群規(guī)模的快速增長，同時也給運動O2O市場以及移動大數(shù)據(jù)運動帶來市場機遇。

2.中國運動社交行業(yè)發(fā)展階段。從現(xiàn)實角度整體來說，中國運動社交行業(yè)目前的市場規(guī)模較小，處于快速增長之中，各企業(yè)主要是以累計客戶為主，而尚未站在一個全球性的先進角度來變革盈利模式、突破現(xiàn)有的低效益經(jīng)營狀態(tài)來跟上發(fā)達國家的發(fā)展步伐，故中國運動社交行業(yè)正處于快速發(fā)展期。隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場在資源配置中起決定作用，運動社交行業(yè)將會重新經(jīng)歷一次洗牌，重新確立市場格局，運動客戶的不斷增長，會促使經(jīng)營方式發(fā)生改變，也會使得經(jīng)營效益不斷增長，如此中國運動社交行業(yè)步入穩(wěn)步增長期，逐漸進入成熟期。

3.中國運動社交行業(yè)用戶規(guī)模。運動社交行業(yè)處于快速發(fā)展期，其運動客戶規(guī)模也呈快速增長趨勢。根據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，目前全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人超過4億，2015年超過5億，隨著互聯(lián)網(wǎng)與各領域的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)運動健身應用的用戶規(guī)模仍有很大的增長空間。[2]

（二）運動社交行業(yè)在現(xiàn)實中存在的問題

1.內容相似化程度嚴重。中國運動社交行業(yè)已經(jīng)進入爆發(fā)式增長的時期，大多數(shù)開發(fā)者為了獲取利益，無論是創(chuàng)業(yè)者還是從業(yè)者在沒有權威監(jiān)管機構監(jiān)督和成文法規(guī)約束的環(huán)境中，相互模仿、惡性競爭、直接抄襲，導致我國運動社交行業(yè)內容相似化程度嚴重。

2.運動社交行業(yè)開發(fā)偏重于女性。對比發(fā)現(xiàn)，女性健身、減肥、塑身的運動社交數(shù)量遠多于男性，伴隨著美柚與大姨媽這兩款針對女性健康生活開發(fā)的運動社交軟件，在2014年獲得3400萬美元的投資之后，運動社交軟件在偏向女性方面的情況越來越明顯。

3.運動社交軟件功能相對單一，而且運動數(shù)據(jù)的采集準確度較差。如運動客戶進行體育舞蹈、健美操等運動訓練時，一般靠記錄步伐來顯示運動強度的運動社交軟件的記錄運動功能不能發(fā)揮一定作用，不能滿足客戶需求。于是，不斷提高數(shù)據(jù)的采集準確性及硬件技術，是數(shù)據(jù)的收集類運動社交軟件在未來運動時所需要進步的地方。

4.盈利模式的落后。目前，運動社交行業(yè)盈利的方式主要以付費為主，付費的運動社交軟件產品現(xiàn)如今確實比較流行，也是大眾化的盈利方式，但是，廠商這樣做的方式卻也不可避免地損失了部分潛在的運動用戶。

四、結論與建議

（一）結論

1.包括咕咚在內的運動社交軟件在促成運動社交軟件用戶養(yǎng)成日常體育鍛煉的習慣以及體育鍛煉的行為中，特別是在用戶身體的改變、社交互動和運動的表現(xiàn)數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)出的方式豐富，在這方面有著最為突出的表現(xiàn)。endprint

2.運動社交軟件簡單便攜，而且絕大多數(shù)的運動社交軟件具有多彩多樣的貼心功能，比較易于用戶操作，使用戶的運動健身目標明顯可見，用戶在使用運動社交軟件時有很強烈的自主選擇性、擁有感、把控性等，深受那些運動健身愛好者的喜歡。

3.運動社交軟件在和其他類似運動社交軟件對比時發(fā)現(xiàn)：運動社交軟件同其他軟件內容同質化嚴重，一些應用開發(fā)偏重女性，功能單一且運動數(shù)據(jù)采集的準確性比較差，盈利模式比較落后。

（二）建議

1.完善運動社交平臺，以便更好地加強監(jiān)管。隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，運動社交行業(yè)的快速發(fā)展，政府對市場的宏觀調控和微觀管制越來越系統(tǒng)化、科學化，運動社交軟件需要不斷完善和強有力的監(jiān)督。

2.科學化與均衡化內容。伴隨著運動的人群養(yǎng)成了利用運動社交軟件鍛煉的習慣后，不論是什么項目運動、不論是什么階段的年齡都會對運動社交軟件產生需求，到了如此階段，開發(fā)者、廠商只要牢牢把握好市場發(fā)展時機，抓住消費人群，同時保證質量過關，保持好運動社交軟件的信譽，如此運動社交行業(yè)的發(fā)展會越來越快、越來越好。

3.提高服務與擴展功能。設備制造商提高科技技術水平，運營商提高服務信譽和服務質量，開發(fā)商不斷反饋消費者意見以把握市場實際需求，形成良性、完整的運動社交軟件產業(yè)，促使運動社交行業(yè)科學、有序、循環(huán)發(fā)展。

4.更新盈利模式。開發(fā)商和運營商方面需要做的是提升運動社交軟件的品質、優(yōu)化運動社交軟件體驗、更新運動社交軟件形式、創(chuàng)新運動社交軟件的內容等。運動社交軟件的用戶以及相關的運動社交軟件研究者也需要提出客觀相當?shù)囊庖姾徒ㄗh，在社會各方面的努力下、在不斷發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟的大背景下來促進運動社交行業(yè)科學有序發(fā)展，不惡性競爭，做高質量的服務行業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻：

[1]2015年中國運動社交行業(yè)發(fā)展研究報告[R].互聯(lián)網(wǎng)文檔資源（http：//wenku.baidu.c），2016.

[2]吳若熙，王慶軍.體育健身類APP的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].山東體育學院學報，2015.

Abstract：As the national economy continues to grow，the number of Chinese athletes continues to grow，and new forms of social new content are emerging，and social and sports are becoming more and more integrated with each other. In this context of the socialist market economy environment for the development of sports social industry research is very necessary. This paper analyzes the current situation of the development of sports social industry under the background of sports intelligence，and puts forward some suggestions on the development of sports social industry under the background of sports intelligence in our country by means of literature，mathematical statistics and questionnaire survey.

Key words：sports intelligence；sports social；industryendprint