淺談新聞宣傳促進黨建工作的作用和建議

張捷敏++師雪茹++陳剛

【摘要】本文以中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院后勤服務(wù)中心通過抓好新聞宣傳促進黨建工作發(fā)展為例，對服務(wù)型單位在抓宣傳、促黨建中存在的問題及原因進行了分析，提出了思路和建議。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；黨建工作；建議

新聞宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策等重要任務(wù)。作為黨委的“喉舌”，利用宣傳報道來做好黨建工作是新聞宣傳的重要職責(zé)，在統(tǒng)一思想、教育群眾、推動工作中發(fā)揮著重要作用。黨建工作的不斷創(chuàng)新和提升，也要求新聞宣傳與時俱進，緊跟時代步伐，緊抓時代脈搏。既要把握黨建工作的新動態(tài)，也要注意新聞宣傳的規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)。如何將宣傳工作做好抓好，成為提升社會知名度和美譽度的一個重要窗口，下面以中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院后勤服務(wù)中心（以下簡稱“后勤中心”）為例談一些思考。

一、新聞宣傳工作促進黨建工作發(fā)展的現(xiàn)狀分析

中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院后勤中心作為中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院三個附屬單位之一，承擔(dān)著全院的科研保障工作。服務(wù)涵蓋了供電、供水、日常維修、物業(yè)管理、院區(qū)環(huán)境改造及衛(wèi)生防疫工作；為全院職工做好食堂、幼兒教育、日常商品銷售供應(yīng)等綜合服務(wù)工作。

（一）后勤中心宣傳情況。宣傳形式單一，主要是采取網(wǎng)站宣傳為主，季度專題宣傳欄為輔。宣傳內(nèi)容側(cè)重于后勤中心開展的各類服務(wù)型工作、取得的成效、黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳等幾個方面。從新聞點擊量來分析，平均一條新聞的點擊量為30條左右，宣傳效果不盡理想。

（二）受眾對信息的需求。在新時代的背景下，受眾對信息需求更加迫切，通過各種媒介渠道了解時政、獲取信息、學(xué)習(xí)知識、娛樂身心，關(guān)注新聞熱點已成為一種普遍的生活方式。與此同時，職工對信息的渴望和迫切也推動了新聞工作的不斷發(fā)展，成為了解單位動態(tài)、獲取信息、傳播正能量的一種手段。新時期，企業(yè)內(nèi)部的黨政工作部門應(yīng)當(dāng)及時借助網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)等手段進行新聞宣傳，并從中加強黨建工作，使員工從職業(yè)道德到人生觀等方面都得以提升。因此，新聞宣傳成為黨建工作的主要形式是有著廣泛的群眾基礎(chǔ)的。

（三）優(yōu)勢分析。后勤服務(wù)中心作為熱科院的附屬單位，成立于2008年1月。成立至今，新聞宣傳工作始終立足于后勤服務(wù)保障體系建設(shè)需要，將黨的理論思想和后勤精神緊密結(jié)合。中心高度重視宣傳工作，明確分管領(lǐng)導(dǎo)、主管科室和新聞宣傳具體負(fù)責(zé)人，做到明確分工、責(zé)任到人；用制度保障新聞工作順利開展。制定年度宣傳工作計劃，下達(dá)部門稿件指標(biāo)數(shù)，明確宣傳工作重點，有計劃、有目標(biāo)，確保年度新聞工作順利完成；宣傳專項經(jīng)費保證；積極組織辦公室人員參加院及上級部門組織開展的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等活動，不斷提高通訊員隊伍的整體素質(zhì)和能力。

二、存在問題

（一）尚未構(gòu)建宣傳內(nèi)部格局。宣傳工作沒有形成合力，宣傳意識淡薄。作為服務(wù)型單位，宣傳工作卻處于被動的地位，常形成一種“小事不成新聞，大事又不敢成新聞”的尷尬處境，雖然已經(jīng)認(rèn)識到宣傳工作的重要性，但是卻不能很好地去挖掘資源。從職工個人角度來講，認(rèn)為新聞宣傳工作只是上級下達(dá)的硬性指標(biāo)，只需把單位分配給的工作完成，做好分內(nèi)工作即可，未充分認(rèn)識到新聞宣傳工作在基層建設(shè)中的重要地位，這在很大程度上限制了職工參與宣傳工作的積極性。久而久之，宣傳工作就變成部門內(nèi)少數(shù)人的事，逐漸被邊緣化。

（二）宣傳方式缺乏創(chuàng)新。宣傳工作給人印象沉悶、嚴(yán)肅、口味一成不變。在這個多元媒體時代，受眾接觸信息的渠道變得更廣，不再是被動地接受，自主選擇性更強。傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)難以滿足受眾要求，新聞報道缺乏吸引力和創(chuàng)新性必定會影響黨建工作的開展。基層宣傳工作人員的數(shù)量和質(zhì)量都有待提高。一是基層綜合辦和黨辦合署辦公，宣傳又是黨務(wù)工作的一部分，宣傳人員既要從事本職工作，又要兼顧行政與黨務(wù)工作，事務(wù)繁多，工作繁雜，無暇分身至新聞現(xiàn)場親身參與新聞事件發(fā)生過程，常出現(xiàn)可讀性差、內(nèi)容空泛、缺乏現(xiàn)場感和新聞性的“辦公室新聞”，且新聞時效性不強。二是從專業(yè)上來看，宣傳人員幾乎都不是科班出身，新聞稿件質(zhì)量不高，經(jīng)審核修改后，原稿幾乎不存在，極大降低了部門宣傳人員的投稿積極性。

三、創(chuàng)新宣傳方式，提升黨建工作

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)上下功夫。后勤中心的宣傳工作采取慣用的模式，年初下達(dá)當(dāng)年新聞方案，將稿件任務(wù)量下達(dá)至各部門，以年終清點的方式結(jié)算各部門稿件，并與部門績效掛鉤，以此激發(fā)寫稿熱情，但取得的效果甚微，并未真正落到實處。要把新聞宣傳工作作為一項重要職責(zé)，真正落實到具體工作中：主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)要具體抓，從認(rèn)識上提高宣傳工作的重要性，注意協(xié)調(diào)解決好工作中遇到的困難和問題，做到有資金、有專人、有載體、有平臺搞宣傳。

（二）在優(yōu)化隊伍上下功夫。后勤中心工作人員年齡結(jié)構(gòu)偏大，工作缺乏積極性與創(chuàng)造性，文字功底較弱，缺乏宣傳意識，不懂什么是新聞，什么是日常工作?；罡闪瞬簧?，卻不懂如何推銷和宣傳自己，宣傳工作開展起來相對被動滯后，時常面臨無新聞可寫的尷尬局面。我們要選拔事業(yè)心強、文字功底硬、業(yè)務(wù)素養(yǎng)精的專兼職宣傳人員，并要定期組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)和交流研討，不斷提高工作能力。從政治上關(guān)心、工作上關(guān)愛、生活上關(guān)照黨建工作宣傳者，充分調(diào)動他們的工作積極性。

（三）在規(guī)范機制上下功夫。不斷健全完善工作制度機制，建立健全責(zé)任制度，把宣傳工作作為一項硬任務(wù)來布置，作為工作業(yè)績的一個重要內(nèi)容來考核、來評價。在加強黨建工作的同時加強與宣傳工作的結(jié)合，制定完善的激勵制度，對上大報、大臺和上頭版頭條以及有重要影響力的深度報道力作，要予以重獎。建立健全與上級黨委宣傳部門和新聞單位的聯(lián)系制度、審稿制度、重大新聞發(fā)布制度、違反新聞紀(jì)律的責(zé)任追究制度等，規(guī)范黨建工作新聞宣傳各個方面、各個環(huán)節(jié)的工作。

（四）在工作方法上下功夫。新聞稿件質(zhì)量是新聞宣傳的工作發(fā)展基礎(chǔ)，在新聞宣傳中，必須要形成特色的精品意識。要處理好集中性宣傳與經(jīng)常性宣傳的關(guān)系，處理好正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，處理好與向上向外宣傳的關(guān)系，處理好規(guī)范性與靈活性的關(guān)系，真正寫出更多“鮮、活、實、亮”的精品力作，更加出新出彩，增強黨建工作新聞宣傳實效。endprint

（五）精心策劃，形成了不間斷宣傳攻勢。新聞宣傳要緊緊圍繞單位改革發(fā)展的主線唱響主旋律，增強新聞宣傳的針對性。把握當(dāng)前基層黨建工作重點，作好對新聞宣傳的主題、內(nèi)容和形式的策劃，有計劃、分階段、按步驟地進行宣傳，做到每年有計劃、每季有重點、每月有亮點。加大深度報道和專題報道，打好主動仗、總體戰(zhàn)和組合拳，善于把握基層黨建工作中出現(xiàn)的新的工作亮點和先進典型人物，重點進行宣傳，內(nèi)聚人心、外塑形象。挖掘身邊典型人物，深入宣傳先進事跡，發(fā)揮模范人物的先進引領(lǐng)作用；把新聞宣傳工作的觸角延伸到基層，推進黨的影響力進基層。開展多樣的主題宣傳活動，以“拼技術(shù)、評技能、創(chuàng)優(yōu)秀”等主題式的宣傳，集中體現(xiàn)一線工人風(fēng)采，激發(fā)部門與部門之間的好手比拼。通過宣傳，可以鼓舞職工士氣，增加創(chuàng)新活力，同時激發(fā)職工潛能，增添工作動力。并從中加強黨建工作，使員工從職業(yè)道德到人生觀方面都得以提升，促使職工養(yǎng)成一定的社會責(zé)任感。

（六）整合新聞宣傳資源，多措并舉?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是驚人。新聞宣傳要借助移動網(wǎng)絡(luò)的平臺，加強新聞報道，加強與宣傳部門、新聞媒體的協(xié)調(diào)配合，將數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)媒體的技術(shù)優(yōu)勢與部門宣傳機構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來，完善協(xié)作機制，拓寬黨建工作新聞宣傳工作的途徑和空間。傳統(tǒng)的新聞渠道就是依靠單位內(nèi)部網(wǎng)站，對于工作在一線的基層職工，受到網(wǎng)絡(luò)、電腦等諸多因素的限制，無法實時了解單位內(nèi)部信息。在現(xiàn)今這個多元化的電子信息時代，可以大膽打破固有格局，建立單位黨建和宣傳工作二維碼，微信掃描加入職工之家。通過實時發(fā)布短新聞、新聞?wù)掌Ⅻh建工作標(biāo)語和口號，讓職工隨時隨地都能共享單位信息資源，真正實現(xiàn)內(nèi)部宣傳大格局。

四、結(jié)論

綜上，在新的時代條件下，宣傳工作要堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲；而隨著形勢的發(fā)展，也要求我們科研后勤單位精心謀劃，不斷提升組織、宣傳工作科學(xué)化水平，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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