新媒體時(shí)代辦好“三農(nóng)”節(jié)目的策略分析
——以山西農(nóng)村廣播和《農(nóng)產(chǎn)品加工》聯(lián)動(dòng)為例

張 玲

（山西廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播，山西太原 030012）

新媒體發(fā)展的今天，很多人都在感慨“傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻”，媒體融合改革勢(shì)在必行，單打獨(dú)斗勢(shì)必會(huì)走向消亡。樹立媒體融合環(huán)境下的思維理念，積極探求傳統(tǒng)廣播的融合途徑，對(duì)于每個(gè)傳統(tǒng)廣播工作者已是迫在眉睫。今年山西農(nóng)村廣播作為全省唯一一套對(duì)農(nóng)廣播頻率與山西省的“三農(nóng)”核心期刊《農(nóng)產(chǎn)品加工》聯(lián)動(dòng)，推出了一系列活動(dòng)，給農(nóng)民朋友搭建了更多的展示平臺(tái)，收到了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也給我們每一位“三農(nóng)”工作者提出了思考——對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展之路在哪里？

近年來，黨和國家不斷加大支農(nóng)惠農(nóng)的力度，全國各地農(nóng)民的物質(zhì)水平逐步提高、文化生活日益豐富，農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了很大的變化。但是，由于長(zhǎng)期以來受生活環(huán)境、思想觀念、知識(shí)水平和生活方式的影響，農(nóng)民在我國仍然是一個(gè)弱勢(shì)群體，需要來自社會(huì)各界的關(guān)心和關(guān)注?！懊裼兴?，我有所應(yīng)，民有所求，我有所辦，”這是時(shí)代賦予農(nóng)村廣播工作者的歷史責(zé)任。宣傳黨的政策、推廣法律知識(shí)、為農(nóng)民搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)也是農(nóng)村廣播節(jié)目應(yīng)盡的責(zé)任和職責(zé)[1]。

1 廣播雜志聯(lián)動(dòng)助力農(nóng)民豐產(chǎn)增收

農(nóng)村大市場(chǎng)，可挖掘的商機(jī)很多，城市人渴望回歸田園生活，農(nóng)民需要城市的機(jī)遇和資源，隨著我國城鄉(xiāng)發(fā)展一體化戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和城市的關(guān)聯(lián)也愈加緊密[2]。據(jù)了解，在2017年山西特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，山西省參加的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)達(dá)到了1 300多家，展出的產(chǎn)品都是來自于田間地頭的“寶貝”，這些農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，需要涉農(nóng)媒體聯(lián)合發(fā)力，助力農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。山西省被稱為特色農(nóng)產(chǎn)品大省，作為對(duì)農(nóng)媒體在宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品上應(yīng)該有為有位。廣播線性傳播直觀及時(shí)，雜志通過版面設(shè)計(jì)美觀易留存，兩者聯(lián)動(dòng)可以為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來銷售商機(jī)。2018年山西農(nóng)村廣播與《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志聯(lián)動(dòng)，推出了一系列活動(dòng)，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。某品牌礦泉水的廣告說“我們是大自然的搬運(yùn)工”，而對(duì)農(nóng)媒體完全可以稱為“綠色農(nóng)產(chǎn)品的代言人”，借助媒體的平臺(tái)線上品牌推介、線下體驗(yàn)銷售，與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)合作通過活動(dòng)、展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店等模進(jìn)行銷售運(yùn)營，可以先從“尋找山西特色農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)”入手，先與這1 300多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立聯(lián)系，然后通過報(bào)紙雜志的展示、廣播節(jié)目宣傳、聽眾評(píng)選，使“三農(nóng)”媒體在企業(yè)中有位置和力量，最后可以達(dá)成具體的銷售推廣合作。

2 辦好“三農(nóng)”節(jié)目提升農(nóng)民的生活品質(zhì)

2016年5月《中國鄉(xiāng)村之聲》的記者在包括山西在內(nèi)的12個(gè)省區(qū)進(jìn)行了一次的鄉(xiāng)村調(diào)查，調(diào)查報(bào)告顯示，72%的受訪者表示他們的業(yè)余時(shí)間會(huì)看電視、聽廣播；這說明，農(nóng)民的業(yè)余文化生活中，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。農(nóng)村廣播應(yīng)該成為農(nóng)村公共文化建設(shè)和精神文明建設(shè)的有效工具，引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，成為主導(dǎo)農(nóng)村思想文化的陣地。

山西農(nóng)村有多美，農(nóng)村廣播告訴你。加大與各地市的聯(lián)合是“三農(nóng)”媒體發(fā)展的方向，將各地的農(nóng)業(yè)品牌、秀美風(fēng)光、地方文化通過“三農(nóng)”媒體進(jìn)行展示將會(huì)更有特色更具影響力。

2016年山西農(nóng)村廣播與鄉(xiāng)寧縣委宣傳部聯(lián)合舉辦的“蘋果紅了”大型直播，這次活動(dòng)得到了很好的社會(huì)效益。當(dāng)時(shí)直播間就設(shè)在鄉(xiāng)寧的一個(gè)果園里，通過與太原直播間的聯(lián)動(dòng)，短短2個(gè)小時(shí)就為果農(nóng)賣出了幾百箱蘋果，現(xiàn)場(chǎng)很多果農(nóng)都表示沒想到媒體有這么大的影響力，他們需要對(duì)農(nóng)媒體的推廣和助力。

3 “三農(nóng)”節(jié)目需要有“土”味兒

“從農(nóng)民需求出發(fā)辦節(jié)目，用農(nóng)民熟悉的表達(dá)方式辦節(jié)目，用農(nóng)民易于接收的渠道傳播節(jié)目”。作為傳播“三農(nóng)”政策的重要平臺(tái)，農(nóng)廣人在辦節(jié)目時(shí)心里應(yīng)該裝著農(nóng)民，眼睛關(guān)注農(nóng)民，行動(dòng)愛護(hù)農(nóng)民，多走到農(nóng)村、走進(jìn)農(nóng)田，與農(nóng)民交朋友，讓整個(gè)頻率都散發(fā)出芬芳的泥土氣息，把根深深地扎進(jìn)廣袤的大地，把觸角伸向田間地頭，把服務(wù)送到農(nóng)家院里，把黨和政府的關(guān)懷與溫暖傳遞到農(nóng)民心中，用節(jié)目和文藝作品滋潤田野沃土，讓農(nóng)民喜歡到不離不棄。

“三農(nóng)”主持人首先應(yīng)該是對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)有感情的人。熟悉廣播節(jié)目的聽眾都知道，并不是聲音甜美就是親切，并不是語言樸實(shí)就是貼心，親切和貼心都源自節(jié)目的編播人員對(duì)聽眾的情感。

“用情主持、用心說話”，站在聽眾的立場(chǎng)上思考問題，這是山西農(nóng)村廣播8年來始終不變的原則。參與節(jié)目的很多聽眾都是這個(gè)社會(huì)中的最底層的老百姓，人微言輕，他們渴望有一個(gè)說話的平臺(tái)，讓他們的煩惱和遭遇有人傾聽，有人分擔(dān)，有人理解。節(jié)目中經(jīng)常會(huì)遇到一些農(nóng)民朋友，成長(zhǎng)遭遇悲慘、生活得不到保障又加上文化水平有限，打進(jìn)熱線常常語無倫次，以自己為中心，不斷宣泄著自己的不良情緒，主持人一遍遍的耐心的開導(dǎo)勸慰、沒有一絲的不屑與煩躁，常常用自己的經(jīng)歷來勸說聽眾，用真誠的態(tài)度感化聽眾，讓聽眾在節(jié)目中得到最起碼的尊重，使聽眾通過節(jié)目得到尊嚴(yán)感，會(huì)覺得這個(gè)節(jié)目是自己的節(jié)目，這個(gè)主持人是自家人。

4 結(jié)語

黨的“十九大”報(bào)告中指出：“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”?！叭r(nóng)”工作，大國之基。農(nóng)村廣播是黨和政府的喉舌，是廣大城鄉(xiāng)聽眾歡迎和需要的廣播頻率[3]，山西農(nóng)村廣播節(jié)目在對(duì)農(nóng)宣傳上應(yīng)當(dāng)有位有為，與山西省“三農(nóng)”改革發(fā)展同頻共振，創(chuàng)造精彩，彰顯價(jià)值。