基于受眾需求的電視新聞編輯優(yōu)化策略研究

戈黎鋒

摘 要：對(duì)于電視新聞編輯工作來(lái)說(shuō)，其不僅需要做到對(duì)新聞信息的有效整理，更需要基于受眾需求去開展工作，把握社會(huì)發(fā)展大方向，樹立創(chuàng)新意識(shí)，提升新聞傳播質(zhì)量，進(jìn)而為人們帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞信息。鑒于此，文章簡(jiǎn)要闡述了電視新聞受眾特點(diǎn)，并提出了基于受眾需求的電視新聞編輯優(yōu)化策略，希望能夠?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士提供一點(diǎn)參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；優(yōu)化策略

1電視新聞受眾需求特點(diǎn)分析

1.1對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的需求

真實(shí)性是電視新聞最基本的性質(zhì)，同時(shí)也是電視新聞受眾的需求，在電視新聞報(bào)道中，需要向公眾展示當(dāng)前社會(huì)上人們普遍關(guān)注的信息，維護(hù)受眾的新聞知情權(quán)，保障新聞信息傳播的真實(shí)性，將真實(shí)可靠的新聞信息提供給受眾，以獲取受眾對(duì)新聞的真正看法。

1.2對(duì)結(jié)構(gòu)多元化的需求

現(xiàn)階段，我國(guó)電視新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)主要由國(guó)內(nèi)時(shí)事以及國(guó)外時(shí)事組成，不過(guò)這樣單一的結(jié)構(gòu)形式無(wú)法滿足受眾日益增加的信息多元化需求。所以，電視新聞編輯要根據(jù)受眾的需求，改變單一的新聞內(nèi)容，讓受眾更好地了解社會(huì)。讓電視新聞信息具備多元化特點(diǎn)才能更好地滿足受眾在信息獲取方面的需求。

1.3對(duì)信息創(chuàng)新性的需求

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播途徑以及傳播形式都發(fā)生了改變，電視新聞受眾也逐漸提高了對(duì)信息創(chuàng)新性的要求。如今，我國(guó)電視新聞的主題內(nèi)容仍以政治和經(jīng)濟(jì)為主，新聞信息固化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，易引發(fā)受眾的視覺疲勞，失去對(duì)電視新聞信息的興趣，從而降低了新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

2基于受眾需求的電視新聞編輯優(yōu)化策略分析

2.1提高新聞編輯質(zhì)量

電視新聞受眾需求大部分都與新聞編輯質(zhì)量有關(guān)，這就需要電視新聞編輯工作人員在工作中不斷提升工作技巧，進(jìn)而提高新聞編輯質(zhì)量。具體需要掌握以下幾方面要點(diǎn)：第一，合理把握新聞的“軟硬”度，新聞內(nèi)容應(yīng)避免生硬、粗糙，要有中心內(nèi)容，將一些“軟”新聞穿插到會(huì)議內(nèi)容中，能夠避免觀眾感到乏味，同時(shí)要積極探索創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道編輯，對(duì)文字稿的硬語(yǔ)氣進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)“硬”新聞的趣味性；第二，精簡(jiǎn)語(yǔ)言文字，口語(yǔ)化的播報(bào)語(yǔ)言能夠貼近受眾，但是啰嗦且無(wú)邏輯的語(yǔ)言容易讓受眾摸不著頭腦。因此在電視新聞編輯時(shí)，需要厘清思路，簡(jiǎn)化語(yǔ)言，使受眾能夠快速領(lǐng)悟新聞播報(bào)內(nèi)容；第三，增加現(xiàn)場(chǎng)感的畫面，通過(guò)最真實(shí)的圖像體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的真實(shí)性，使電視新聞充滿活力。

2.2合理編排新聞內(nèi)容

第一，豐富新聞節(jié)目形態(tài)，電視編輯要結(jié)合受眾的不同需求和收視習(xí)慣，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，不僅要有社會(huì)新聞和政治新聞，而且要有新聞簡(jiǎn)訊和新聞專題，同時(shí)還要有體育新聞和農(nóng)業(yè)新聞，使不同受眾群體的需要全面兼顧，實(shí)施欄目化和版塊化的編排；第二，分割式編排，超過(guò)1小時(shí)的新聞出現(xiàn)在任何一個(gè)版塊節(jié)目中都會(huì)使觀眾產(chǎn)生疲勞感，這就需要對(duì)編輯工作進(jìn)行分割編排，可以按照節(jié)目?jī)?nèi)容和觀眾需求的不同進(jìn)行。觀眾可根據(jù)個(gè)人需求挑選版塊進(jìn)行觀看。

2.3提高新聞節(jié)目的互動(dòng)性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播途徑不斷增多，電視新聞要想得到良好的發(fā)展就要將互動(dòng)性融入到新聞報(bào)道中，明確受眾的感受，滿足受眾的需求，創(chuàng)新了新聞報(bào)道的形式。除此之外，電視新聞編輯還要合理使用多媒體社交平臺(tái)，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，通過(guò)社交平臺(tái)與受眾開展互動(dòng)，拉近了受眾與電視臺(tái)媒體之間的距離，促進(jìn)了彼此之間的溝通，在新聞報(bào)道融入互動(dòng)形式，一方面可以提高受眾觀看新聞的興趣，另一方面還可以使受眾可以發(fā)表自身的見解。

2.4提高對(duì)新聞信息的整合能力

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，從某一事件發(fā)生到該篇新聞報(bào)道的發(fā)布之間的時(shí)間間隔越來(lái)越短，除了利用人工智能技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，電視新聞編輯工作人員也需要在有限時(shí)間內(nèi)做好對(duì)新聞信息的有效整合，從而體現(xiàn)新聞傳播的及時(shí)性。目前，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，強(qiáng)調(diào)“全時(shí)新聞報(bào)道”，采取滾動(dòng)重復(fù)新聞板塊的形式，使受眾在24小時(shí)內(nèi)隨時(shí)可以了解到各地發(fā)生的事件，使新聞的全時(shí)性得到良好展現(xiàn)。在編輯新聞的過(guò)程中，需要將每一條新聞播出的時(shí)間進(jìn)行控制，篩選出重點(diǎn)新聞信息，確保新聞內(nèi)容的完整性。同時(shí)，還要求新聞編輯人員具備較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)能力，能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)提煉，以搶占新聞播出的先機(jī)。如中央新聞聯(lián)播，都是播報(bào)國(guó)內(nèi)外24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的重大新聞事件，同時(shí)還會(huì)以簡(jiǎn)訊的形式來(lái)呈現(xiàn)出相應(yīng)的新聞事件，每條新聞的播出時(shí)間控制在20s以內(nèi)，會(huì)對(duì)一些特殊的新聞事件做特殊的標(biāo)注，并配以相應(yīng)的圖片和資料來(lái)解釋說(shuō)明。例如，在2017年8月8日21點(diǎn)19分，四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生了7.0級(jí)地震，地震發(fā)生后，朋友圈瞬間被刷屏，新聞工作者快速趕赴到地震現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)地震的實(shí)時(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)和詳盡的報(bào)道，使國(guó)外媒體嘆為觀止。及時(shí)性、有效性和公開性的新聞播報(bào)，滿足了廣大受眾的信息獲取需求。

總而言之，作為一名合格的電視新聞編輯工作者，在新聞編輯工作中就必須以受眾需求為基礎(chǔ)，以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為立足點(diǎn)，以受眾服務(wù)作為工作重心，從新聞內(nèi)容以及新聞編排上進(jìn)行創(chuàng)新，提高電視新聞的互動(dòng)性，并且要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行篩選與整合，進(jìn)而加強(qiáng)新聞與受眾之間的聯(lián)系，從而更好地推動(dòng)我國(guó)電視新聞的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]石偉.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017（17）：154-155.