探索影視旅游發(fā)展的新思路

張琴

摘要：影視旅游是一種新型的專項(xiàng)旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。本文簡單分析我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的不足，并提出了解決我國影視旅游發(fā)展過程中相關(guān)問題的一些建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：影視旅游；問題；新思路

引 言

影視旅游，作為一種新興的旅游發(fā)展模式，在我國起步時(shí)間晚，發(fā)展過程中缺乏科學(xué)、合理地規(guī)劃和管理，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境保護(hù)等方面存在著不少缺陷和弊端。應(yīng)及時(shí)地反思影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，積極探索影視旅游發(fā)展的新思路，以更好地推動(dòng)旅游業(yè)快速、健康、科學(xué)發(fā)展。

1.我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

1.1我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1987年我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，標(biāo)志著中國影視旅游的正式新起。31年來，隨著我國電影、電視事業(yè)的突飛猛進(jìn)，影視旅游也得到了快速發(fā)展。

1.1.1富有特色的影視旅游基地形式各異

近年來，我國為了拍攝各種極具特色的影視作品，建立了形式各異的影視基地，如廣東省的南海影視城、江蘇省的無錫影視城等等。

1.1.2 舉辦各色電影節(jié)，拓展影視旅游市場的廣度

現(xiàn)今社會(huì)影視作品更是層出不窮、紛繁復(fù)雜，在此基礎(chǔ)上，我國各地各種機(jī)構(gòu)每年都舉辦各色的電影節(jié)，各色電影節(jié)有上海國際電影節(jié)、長春國際電影節(jié)、長沙金鷹電視藝術(shù)節(jié)等。

1.1.3 影視作品專門為旅游景區(qū)策劃、制作和發(fā)行

全國部分政府和景區(qū)，專門為旅游景區(qū)策劃、制作和發(fā)行影視作品，如常德市政府、瀟湘電影制片廠以常德市旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)品牌---桃花源景區(qū)為對象，聯(lián)合拍攝制作了中國第一部專門為旅游景區(qū)策劃并實(shí)現(xiàn)旅游營銷的影視作品《桃花源記》。通過影視傳媒強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了影視與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，推動(dòng)了常德地區(qū)影視旅游的發(fā)展。

1.2我國影視旅游存在的問題

不可避免的是，影視旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，在我國起步較晚，發(fā)展過程中也缺乏科學(xué)、合理地規(guī)劃和管理，在發(fā)展模式、文化內(nèi)涵和環(huán)境保護(hù)等方面存在著缺陷和弊端，出現(xiàn)了一些不和諧的聲音。

1.2.1 重復(fù)建設(shè)和盲目投資現(xiàn)象突出，資源浪費(fèi)嚴(yán)重

目前我國地方政府為通過旅游業(yè)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，對影視城之類的主題公園的政策扶植力度相當(dāng)大，投資商對影視城的投資熱情高漲，無視了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)基礎(chǔ)條件，急功近利，重復(fù)建設(shè)旅游項(xiàng)目，造成各影視城缺乏地方特色，同質(zhì)現(xiàn)象普遍存在，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。

1.2.2 影視劇衍生品的開發(fā)嚴(yán)重不足

我國的影視劇衍生品開發(fā)，尚未引起業(yè)界的足夠重視，很難找到影視主題鮮明、具有文化內(nèi)涵和地方特色的代表之作。餐飲和傳統(tǒng)服飾本來是我國文化中的重頭戲，但在市場運(yùn)作中卻流于形式，缺乏和影視劇密切聯(lián)系的作品。

1.2.3 影視作品文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足，影視旅游形式單一

我國的影視作品影視旅游缺乏對傳統(tǒng)思想和道德文化的宣揚(yáng)，違背現(xiàn)階段的中國基本國情，脫離社會(huì)主義初級階段的普通百姓生活實(shí)際，用所謂的輕松、幽默的輕喜劇形式演繹、化解厚重、冷峻的歷史。文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足。

我國的影視旅游多停留在靜態(tài)觀賞、被動(dòng)接受的粗淺層面上，游客參與性和互動(dòng)性不強(qiáng)，旅游形式單一，悠久的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足，缺乏可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和潛質(zhì)。

1.2.4 環(huán)境問題日益突出

隨著影視作品制作和影視旅游的快速發(fā)展，我國影視旅游的環(huán)境問題日益突出。影視作品制作時(shí)，影視劇組的亂搭亂建、破壞植被以及導(dǎo)演、演員、劇務(wù)、技術(shù)支撐人員日常生活垃圾的不合理處理等，破壞了當(dāng)?shù)氐馁Y源、環(huán)境。此外，影視作品制作過程中對重要文保單位存在的毀壞隱患也值得關(guān)注。

2.影視旅游發(fā)展的新思路

影視旅游在我國是新興的事物，在發(fā)展模式、管理監(jiān)督等方面與國外影視旅游發(fā)達(dá)的國家尚有不少差距。隨著我國政府對影視旅游的大力支持、旅游從業(yè)者對影視旅游發(fā)展模式的不斷探索和人們旅游需求的不斷增長，可以從以下幾方面進(jìn)行積極地探索。

2.1減少重復(fù)建設(shè)，提高現(xiàn)有景區(qū)利用率

旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系，進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠的政策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。另外，旅游部門應(yīng)該嚴(yán)格審核，阻止同質(zhì)重復(fù)建設(shè)，避免資源的浪費(fèi)和盲目投資。并且狠抓影視景區(qū)的規(guī)劃、管理，逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施，擴(kuò)大接待規(guī)模，提高接待等級，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境，以消除制約我國影視旅游發(fā)展的瓶頸。

2.2利用影視作品知名度，培育影視旅游附加產(chǎn)品

目前我國影視旅游產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一，在日常生活中很少看到跟影視作品聯(lián)系緊密的旅游產(chǎn)品。而影視旅游發(fā)達(dá)的韓國對影視作品衍生品的開發(fā)，已到滲透到了日常衣食住行中。如以《藍(lán)色生死戀》中主人公“俊熙”、“恩熙”的頭像為裝飾畫的情侶套杯、手機(jī)鏈、鑰匙扣等，都可以在該劇的外景地和旅游商店買到一模一樣的。所以我們也可以開發(fā)一些影視主題鮮明、具有文化內(nèi)涵和地方特色的影視旅游產(chǎn)品，特別應(yīng)該開發(fā)我國文化重頭戲的餐飲和傳統(tǒng)服飾，這必將促進(jìn)我們影視旅游的發(fā)展。

2.3豐富影視旅游文化內(nèi)涵，拓展旅游形式

我國地方當(dāng)局應(yīng)以影視劇的拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動(dòng)。并且及時(shí)更新相關(guān)的從業(yè)人員管理和建設(shè)理念，通過影視作品的啟示，恢復(fù)和營造人文、歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍，提升影視旅游文化氣息，增強(qiáng)影視旅游的吸引力。

我國的影視旅游多停留在靜態(tài)觀賞、被動(dòng)接受的粗淺層面上，旅游形式單一，要使影視旅游持續(xù)發(fā)展，就必須拓展影視旅游形式。這一點(diǎn)西溪濕地公園做得非常不錯(cuò)。西溪特意結(jié)合《非誠勿擾》的劇情，為年輕人組織了游園相親活動(dòng)，這就更吸引了年輕人的眼球，為西溪的景觀增添了更加鮮亮和浪漫的色彩。

2.4 提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范影視劇組行為

因風(fēng)光奇特而譽(yù)為“天然攝影棚”的安徽省黃山市，歷來是影視劇組向往的拍攝地，近日，該市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)對新華社記者說，黃山市將出臺規(guī)定，在黃山境內(nèi)的旅游景區(qū)拍影視劇必須先進(jìn)行環(huán)境評估和論證，不進(jìn)行“環(huán)評”將被禁止拍攝。

另外，在影視作品制作過程中，有很多影視劇組不注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問題，破壞了影視基地的生態(tài)環(huán)境，改變了風(fēng)景區(qū)的本來面貌，亂扔生活垃圾，破壞了當(dāng)?shù)氐馁Y源、環(huán)境。所以還應(yīng)就必須規(guī)范從業(yè)人員的行為，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。

結(jié)束語

隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和影視旅游的快速發(fā)展，我們應(yīng)及時(shí)地反思影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，積極對外學(xué)習(xí)，探索影視旅游發(fā)展的新思路，更好地促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境保護(hù)等的發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)快速、健康、科學(xué)的發(fā)展。

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