文化產(chǎn)業(yè)視角下廣西民族鄉(xiāng)土旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：隨著我國人民生活水平的日益提高，返璞歸真的需求越來越大，更多的人在閑暇時(shí)間更向往淳樸的大自然和風(fēng)俗民情，具有民族特色的鄉(xiāng)土文化風(fēng)情旅游近年來越來越受到大家的歡迎和追捧，因此文化產(chǎn)業(yè)視角下廣西鄉(xiāng)土旅游創(chuàng)新發(fā)展研究具有重大的實(shí)際意義。本文從廣西民族鄉(xiāng)土旅游發(fā)展形勢與存在的問題入手，進(jìn)行分析，提出了強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，擴(kuò)大宣傳力度，加強(qiáng)鄉(xiāng)土旅游相關(guān)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)市場竟?fàn)帣C(jī)制，強(qiáng)化旅游中的人文、淳樸的鄉(xiāng)村特色以及生態(tài)特色等對策，為文化產(chǎn)業(yè)視角下廣西鄉(xiāng)土旅游創(chuàng)新發(fā)展提供相應(yīng)理論支持。

關(guān)鍵詞：廣西；民族鄉(xiāng)土旅游；創(chuàng)新；發(fā)展

一、引言

廣西因其悠久的歷史，燦爛的文化，眾多的民族和獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件而擁有大量的特色濃郁、品位極高的民族文化旅游資源。在經(jīng)濟(jì)增長模式正向集約化、知識化發(fā)展的進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)而受到關(guān)注并迅速發(fā)展。因此，民族文化旅游產(chǎn)業(yè)走智慧經(jīng)濟(jì)、民族鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)化己成為當(dāng)前其發(fā)展的一個(gè)客觀趨勢和要求。推動(dòng)廣西民族鄉(xiāng)土旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而提升廣西旅游的實(shí)力，是廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

二、廣西鄉(xiāng)土旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）民族鄉(xiāng)土文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得以完善和延伸

廣西農(nóng)業(yè)系統(tǒng)將上百個(gè)休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)（點(diǎn)）精編為風(fēng)格各異的15條精品線路，按照“一市一線”的目標(biāo)，把精品點(diǎn)連成線，主要切合農(nóng)業(yè)休閑游主接附近城市游客打包向區(qū)內(nèi)外游客推介，將民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延長。

（二）民族鄉(xiāng)土文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作空間得以拓寬、市場空間得以擴(kuò)大

民族鄉(xiāng)土文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了廣西旅游的競爭力，獲取更大的市場份額。在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出廣西本土獨(dú)特淳樸的優(yōu)秀元素，可以為旅游者耳目一新的別樣感受，從而這些感受也會(huì)對文化產(chǎn)品的創(chuàng)造起到激勵(lì)作用，從而產(chǎn)生文化產(chǎn)品消費(fèi)的需求，消費(fèi)者的的需求會(huì)帶動(dòng)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展和壯大。同時(shí)也讓廣西旅游在國內(nèi)外知名度極大提高，如南寧每年一度的民歌節(jié)，成功打造了廣西民歌文化的品牌，提升了整個(gè)廣西民歌文化產(chǎn)品的市場占有率。

三、廣西民族鄉(xiāng)土旅游發(fā)展存在問題

（一）文化品牌缺失

一個(gè)地區(qū)的品牌文化核心內(nèi)涵是文化內(nèi)涵、情感訴求和精神凝聚力的象征。廣西區(qū)內(nèi)聚集了多民族風(fēng)俗和奇異的自然景觀，如德天瀑布、、長壽之鄉(xiāng)巴馬等，但在文化品牌方面，尚無響當(dāng)當(dāng)?shù)摹懊?，除了廣東、湖北、重慶部分地區(qū)有人知道桂林山水之外，外界甚至連廣西省會(huì)是哪個(gè)城市，廣西包括哪些地區(qū)都未必清楚。因此不管是為了從開發(fā)廣西文化產(chǎn)品或者是發(fā)展廣西民族文化旅游業(yè)的角度，培育和發(fā)展廣西本土的文化品牌建設(shè)都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。缺乏文化品牌的旅游業(yè)將如同一盤散沙，缺少引領(lǐng)的核心品牌。近年來廣西著重從各方面打造“文化廣西”的文化品牌，已經(jīng)取得了一些顯著的成就，但仍然缺乏統(tǒng)籌全局的文化名片，文化品牌的缺失較為嚴(yán)重。

（二）發(fā)展理念滯后

發(fā)展理念決定行為方式，是行動(dòng)的指南。廣西從事民族文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部的發(fā)展理念和素養(yǎng)普遍較低。素質(zhì)的高低直接決定著在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，素質(zhì)不高的人員容易把文化排斥在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃之外，又因?yàn)閷γ褡逦幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的了解不夠，導(dǎo)致對民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和潛力估計(jì)不足。

（三）發(fā)展方式欠佳

發(fā)展廣西民族鄉(xiāng)土文化旅游產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這種認(rèn)識基本已經(jīng)得到廣西民族地區(qū)的廣泛認(rèn)可，但民族文化旅游產(chǎn)業(yè)本身的健康發(fā)展以及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變并沒有引起重視。當(dāng)前，廣西民族地區(qū)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式主要具有以下基本特征：一是重自然資源的開發(fā)、輕文化元素的挖掘；二是重文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、輕民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的培育；三是重文化產(chǎn)品的數(shù)量、輕文化產(chǎn)品的質(zhì)量；四是重短期的經(jīng)濟(jì)利益、輕持續(xù)的發(fā)展能力；五是重區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭、輕跨區(qū)域資源的整合。

四、文化產(chǎn)業(yè)視角下廣西鄉(xiāng)土旅游創(chuàng)新發(fā)展研究對策

（一）加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、突出特色、提高水平，促進(jìn)各種資源合理配置和產(chǎn)業(yè)分工。

興建廣西民族特色的文化產(chǎn)業(yè)城等一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)群。進(jìn)一步做大做強(qiáng)桂林廣維文化旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司、桂林愚自樂園、百色靖西舊州繡球村、廣西欽州坭興陶藝有限公司、廣西榜樣傳媒集團(tuán)有限公司、臨桂縣五通鎮(zhèn)等6家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。南寧九金娃娃動(dòng)漫有限公司、桂林云尚動(dòng)畫制作有限公司、廣西卡斯特動(dòng)漫公司、廣西藍(lán)海世紀(jì)數(shù)碼傳媒有限公司、廣西千年傳說動(dòng)漫影視有限公司、廣西臨屆動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司、桂林坤鶴文化傳播有限公司、南寧峰值文化傳播有限公司、廣西天象國際動(dòng)漫科技產(chǎn)業(yè)有限公司等9個(gè)國家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)。對這些企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地使用等方面給予支持。

（二）民族鄉(xiāng)土旅游文化品牌打造工程。

充分利用廣西民族旅游文化、紅色旅游文化、生態(tài)旅游文化、開放旅游文化、海洋旅游文化、商貿(mào)旅游文化、創(chuàng)新旅游文化、和諧旅游文化優(yōu)勢，進(jìn)一步打響桂林山水實(shí)景演出、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、廣西電影制片廠、廣西師范大學(xué)出版社、接力出版社、漓江畫派等老品牌，不斷打造坭興陶、長壽文化、金壯錦等新品牌。

（三）產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)工程。

大力培養(yǎng)、造就和凝聚高層次、創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)人才，推動(dòng)文化旅游人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)總量穩(wěn)步增長、結(jié)構(gòu)全面優(yōu)化、競爭優(yōu)勢顯著增強(qiáng)、使用效能明顯提高，建設(shè)一支懂旅游、懂文化旅游、精技術(shù)、善經(jīng)營、會(huì)管理與加快文化旅游業(yè)跨越發(fā)展相適應(yīng)的高素質(zhì)文化旅游人才隊(duì)伍。重點(diǎn)培養(yǎng)和引進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物和復(fù)合型人才。加強(qiáng)我區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人保護(hù)，鼓勵(lì)和扶持代表性傳承人提高技藝和開展傳習(xí)活動(dòng)，形成穩(wěn)定的傳承機(jī)制，促進(jìn)我區(qū)民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、培育和發(fā)展。制定和實(shí)施文化旅游產(chǎn)業(yè)人才教育培訓(xùn)計(jì)劃，建立多層次、多渠道的文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)體系。建立廣西旅游、文化人才小高地，加快建設(shè)中國—東盟旅游教育培訓(xùn)基地。完善旅游人才交流引進(jìn)和培養(yǎng)使用激勵(lì)機(jī)制，辦好廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)班。充分發(fā)揮高等院校、科研院所和各類教育機(jī)構(gòu)的作用，優(yōu)先將文化旅游專業(yè)列為特色專業(yè)予以扶持，鼓勵(lì)高等院校設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)方面的院系，形成優(yōu)勢學(xué)科，培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)人才。推進(jìn)廣西大學(xué)、廣西師范大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西藝術(shù)學(xué)院、廣西旅游高等?？茖W(xué)校等自治區(qū)級文化旅游產(chǎn)業(yè)人才基地建設(shè)，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才。建立自治區(qū)級榮譽(yù)制度，表彰有突出貢獻(xiàn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)工作者。允許文化旅游企業(yè)對有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀人才以股權(quán)、期權(quán)等形式進(jìn)行鼓勵(lì)。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)建設(shè)工程。制定文化旅游產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)的評選辦法和獎(jiǎng)勵(lì)措施，每兩年評選出一批自然景觀優(yōu)美、人文景觀豐富的市（縣）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（街區(qū)），加強(qiáng)文化、旅游、交通、生態(tài)保護(hù)、城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造、新農(nóng)村建設(shè)、扶貧等資源的整合，打造一批特色鮮明的文化旅游產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)，各展所長、各具特色而又優(yōu)勢互補(bǔ)、相互輝映，形成串珠成線、連線成片、城鄉(xiāng)互動(dòng)、多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展新局面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：梁堃（1980.3—），女，廣西隆安人，廣西大學(xué)商學(xué)院研究生，副教授；現(xiàn)供職于廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院工商管理系；研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營與戰(zhàn)略。