農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境分析和評價(jià)
——以江蘇省為例*

于 斐

(揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225009)

一、江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展背景與核心理念

2016年10月17日印發(fā)的《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016-2020)》中強(qiáng)調(diào)要加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)，加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備的推廣應(yīng)用，推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，提升農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能，力爭到2020年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例達(dá)到17%、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到52%、信息進(jìn)村入戶村級信息服務(wù)站覆蓋率達(dá)到80%。2017年1月4日，《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》正式出臺(tái)，此規(guī)劃重點(diǎn)對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)電商做出了發(fā)展安排，電商“十三五”期間，將通過電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。包括完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通雙向流通渠道，促進(jìn)農(nóng)林產(chǎn)品、農(nóng)林地區(qū)加工品進(jìn)城，方便農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，形成服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型農(nóng)村電商體系。同時(shí)，建立完善基于社交電商、移動(dòng)電商及新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新一代電子商務(wù)平臺(tái)的新型平臺(tái)生態(tài)體系，推進(jìn)信息化與農(nóng)業(yè)深度融合。2017年2月5日，中央一號(hào)文件繼續(xù)鎖定“三農(nóng)”工作，要求從農(nóng)業(yè)供給側(cè)進(jìn)行改革，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展由過度依賴資源消耗，向追求綠色生態(tài)可持續(xù)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。

江蘇省作為經(jīng)濟(jì)大省和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，已經(jīng)形成農(nóng)業(yè)電商發(fā)展迅速、農(nóng)產(chǎn)品交易模式多樣、大量融資進(jìn)入農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、政府網(wǎng)上購銷對接、涉農(nóng)電商展會(huì)和論壇火爆等特點(diǎn)的開放性、自組織和自適應(yīng)性、協(xié)同性的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。從江蘇省電子商務(wù)交易額在2014年的1.5萬億元到2015年的2萬億元再到2017年3萬億元的翻倍預(yù)測來看，江蘇省電子商務(wù)市場的飛速發(fā)展與初具形態(tài)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的貢獻(xiàn)密不可分。

英國生態(tài)學(xué)家A.G.Tansly提出自然生態(tài)系統(tǒng)是指生物物種和非生物環(huán)境的統(tǒng)一體。美國戰(zhàn)略專家James F.Moore指出模擬自然生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)制來描述現(xiàn)代市場中的企業(yè)活動(dòng)是獨(dú)特而符合市場發(fā)展規(guī)律的。電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的特殊形式，是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨產(chǎn)業(yè)種群的聚合。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是將電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念與農(nóng)業(yè)發(fā)展相連接。盡管目前專家學(xué)者對于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)概念沒有統(tǒng)一的界定，但通過對一些現(xiàn)有文獻(xiàn)的總結(jié)，從環(huán)境維度進(jìn)行分解，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建包含三類環(huán)境：

(一)生物環(huán)境

包含農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、收購商、加工企業(yè)、批發(fā)企業(yè)、電商企業(yè)、流通企業(yè)、消費(fèi)者及利益相關(guān)者在內(nèi)的核心商業(yè)環(huán)境是農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的生物環(huán)境。

(二)非生物環(huán)境

指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)交流、合作、競爭的平臺(tái)基礎(chǔ)上，由政治形勢、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、人力資源狀況、自然資源和文化背景對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生物環(huán)境的協(xié)同作用與共同進(jìn)化的社會(huì)環(huán)境。

(三)競爭環(huán)境

其他農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)圈構(gòu)成了該生態(tài)系統(tǒng)的競爭對手，進(jìn)而構(gòu)成生態(tài)圈外的競爭環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)必然發(fā)展的外部環(huán)境，生態(tài)系統(tǒng)中的核心主體必須不斷適應(yīng)、吸收、優(yōu)化、完善外部信息，使電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)保持積極活力。

二、江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇有著農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)、精耕細(xì)作的悠久歷史，漁業(yè)資源也十分豐富，素有中國“魚米之鄉(xiāng)”和“錦繡江南”的美譽(yù)。2015年，江蘇的糧食、棉花和豬牛羊肉產(chǎn)量分別占全國的5.7%、2%、3.5%，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值占全國的7%。江蘇農(nóng)村信息化方面，江蘇省農(nóng)村行政村通有線電視率已達(dá)100%，全省農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2014年為1045.14萬人，預(yù)計(jì)“十三五”末，江蘇省全省農(nóng)業(yè)信息化覆蓋率達(dá)到65%。江蘇是全國電子商務(wù)大省，根據(jù)農(nóng)業(yè)部2016年確定的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》和國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村相關(guān)政策，目前已有7個(gè)國家級電商縣、28個(gè)省級電商縣、80個(gè)省級電商鎮(zhèn)和150個(gè)省級電商村，擁有淘寶村201個(gè)、淘寶鎮(zhèn)17個(gè)，數(shù)量均為全國第三。各地依托的農(nóng)民合作社、電商產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)協(xié)會(huì)等實(shí)體機(jī)構(gòu)，和線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品電商格局遍地開花，如中國郵政的郵樂網(wǎng)打造的“郵樂農(nóng)品網(wǎng)——江蘇館”、江蘇睢寧縣的“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”的“沙集模式”“特色中國·南京館”、蘇州“蘇農(nóng)匯”O(jiān)2O電子商務(wù)平臺(tái)、無錫360500縣域生態(tài)電商平臺(tái)、沭陽“花木模式”等，預(yù)計(jì)“十三五”末江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易額將達(dá)到1000億元。

目前，江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)候，而其中蘇南與蘇北的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展又有不同。蘇北農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢迅猛，但轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的壓力也明顯高于蘇南?？傮w來說，江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的建立主要存在以下三方面的問題：

(一)農(nóng)村電商的理念與能力建設(shè)不夠

一個(gè)地方需要發(fā)展農(nóng)村電商，哪些人的理念很重要？地方政府官員、地方企業(yè)家、農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人、創(chuàng)業(yè)者、年輕人、社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)(物流快遞業(yè)、電信系統(tǒng)、銀行等)都是關(guān)鍵人群。只有讓這些人群對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀、應(yīng)用，發(fā)展趨勢，以及與他們的事業(yè)關(guān)聯(lián)性有充分認(rèn)知，才能形成良好發(fā)展生態(tài)。農(nóng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅是電商，而是一個(gè)社會(huì)化的系統(tǒng)性發(fā)展與配合問題。同時(shí)，建設(shè)農(nóng)村電商理念體系的能力也不可或缺，首先包含各地區(qū)政府的能力，其次是本地農(nóng)村電商的培訓(xùn)能力。而無論是政府對理念的推動(dòng)能力，還是企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商的電商技能培訓(xùn)能力，在江蘇部分地區(qū)的建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

(二)農(nóng)產(chǎn)品上行的體系建設(shè)不足

在很多地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品幾乎是農(nóng)民的唯一可支配生產(chǎn)資料。所以相對工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售是關(guān)鍵，而目前農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理意識(shí)與能力極度缺乏，存在農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、包裝與保鮮技術(shù)、溯源、品控、檢測、物流選擇、售后等相關(guān)體系缺乏的問題。當(dāng)前江蘇農(nóng)村市場中，跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲(chǔ)配送的建設(shè)在“最初一公里”和“最后一公里”環(huán)節(jié)做的不夠好，冷鏈基本建設(shè)投入不足；此外，農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)缺乏相應(yīng)的機(jī)制約束，農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)包含農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品零售市場和電子商務(wù)新型市場三大主體，其中作為主體部分的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場具有一定的公益性，但是由于沒有公益性市場標(biāo)準(zhǔn)保障，并沒有發(fā)揮公益性功能，如市場供應(yīng)不及時(shí)、價(jià)格不穩(wěn)定、食品質(zhì)量不安全、塑料包裝不環(huán)保等問題層出不窮。而作為基礎(chǔ)支撐的農(nóng)產(chǎn)品零售市場和作為補(bǔ)充市場的電子商務(wù)網(wǎng)站，也需要在農(nóng)產(chǎn)品流通方式上大做文章，保證農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

(三)地方性農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心缺乏

從農(nóng)業(yè)供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，離不開改革的載體。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展可以借助于外部力量，比如說模式與平臺(tái)。但是本地一定要有相應(yīng)的管理與運(yùn)營組織，能把外部平臺(tái)真正落實(shí)到本地，并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。2015年京東商城積極打造的“一縣一中心”的電商服務(wù)中心，就是解決本地組織保障問題的載體。如果沒有當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電商服務(wù)體系結(jié)合、落地的模式，農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的建立就是依托“輸血模式”，而不是可持續(xù)的“造血模式”?！霸煅北取拜斞备匾?，這是江蘇農(nóng)業(yè)電商發(fā)展需要重點(diǎn)思考的。

三、江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境分析

跟傳統(tǒng)市場驅(qū)動(dòng)模式相比，電商產(chǎn)業(yè)化源頭有賴于新興市場組織井噴式爆發(fā)和無所不在的觸發(fā)。從這個(gè)角度來看，中國的農(nóng)業(yè)電商正表現(xiàn)出市場主體的多元化和產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新化發(fā)展趨勢。本文把江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境劃分為生物環(huán)境、非生物環(huán)境和競爭環(huán)境三部分。生物環(huán)境包含核心農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主體(Core)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)衍生和支撐服務(wù)企業(yè)(Derivation and Support)；非生物環(huán)境包含農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的市場衍生環(huán)境(Extension)和社會(huì)環(huán)境(Society)；競爭環(huán)境(Competition)是農(nóng)業(yè)電商所處生態(tài)系統(tǒng)的外部競爭環(huán)境，外部環(huán)境的不斷變化會(huì)促使生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化和完善。

(一)核心農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主體(Core)

政府、農(nóng)戶和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、第三方企業(yè)作為農(nóng)村電商的主體承擔(dān)著不同角色[1]。政府提供政策支持和進(jìn)行資金補(bǔ)貼，動(dòng)員、幫助、督促、協(xié)調(diào)、監(jiān)管農(nóng)戶和企業(yè)之間的對接。農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供所需農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)作為農(nóng)資產(chǎn)品和生活用品的需求方參與電商市場。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體作為農(nóng)村電商改革的生力軍，探索新的生產(chǎn)形勢，采用新技術(shù)、新品種，面向市場組織生產(chǎn)。第三方企業(yè)主要打造產(chǎn)業(yè)電商的交易平臺(tái)，并提供相關(guān)的采購、定價(jià)、結(jié)算、銷售、物流等服務(wù)。三大主體構(gòu)成了江蘇農(nóng)業(yè)電商的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)衍生和支撐服務(wù)企業(yè)(Derivation and Support)

一切參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易中并瓜分利益的非交易主體都可以叫做農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)衍生和支撐服務(wù)企業(yè)，如農(nóng)業(yè)電商軟件企業(yè)、物流、金融行業(yè)等。

(三)市場外延環(huán)境(Extension)

隨著中央和各地政府對農(nóng)業(yè)電商的大力支持，政府、農(nóng)業(yè)商盟組織、農(nóng)業(yè)電商研發(fā)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場的外延層面。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開市場環(huán)境的支持。

(四)社會(huì)環(huán)境(Society)

我們把政策環(huán)境、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在社會(huì)層面的觀測點(diǎn)。江蘇省作為農(nóng)業(yè)大省和電商強(qiáng)省，在技術(shù)方面有較強(qiáng)競爭力，但是在農(nóng)業(yè)電商的政策和資金方面，與浙江、廣東相比，這方面力度較滯后和薄弱。

(五)競爭環(huán)境(Competition)

十三五規(guī)劃和中央一號(hào)文件的出臺(tái)，讓農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不斷出現(xiàn)新的風(fēng)口，也吸引了越來越多農(nóng)業(yè)電商企業(yè)加入到農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的整體環(huán)境中來。在江蘇的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)中，蘇寧易購、“沙集模式”、全國苗木網(wǎng)店集散中心、江蘇省農(nóng)墾米業(yè)集團(tuán)有限公司、洪澤愛食派水產(chǎn)有限公司、蘇州東山農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等是典型的龍頭企業(yè)和特色品牌，而其他跟農(nóng)業(yè)相關(guān)的電商企業(yè)更是達(dá)到近萬個(gè)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)形成了第三方綜合型農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)+第三方垂直型農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)+區(qū)域農(nóng)業(yè)電商+傳統(tǒng)農(nóng)企自營電商+信息服務(wù)導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)電商的競爭格局，競爭環(huán)境激烈。

四、江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)CDSESC模型的建立與評價(jià)

本文在研究并建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)模型時(shí)，把系統(tǒng)內(nèi)的核心層、衍生和支撐層、外延層、社會(huì)層、競爭層一并構(gòu)成農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)五大因素，抽象出來構(gòu)建CDSESC生態(tài)模型。以微觀的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，考察新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)環(huán)境的評價(jià)情況，并量化各生態(tài)因素的因子，定義每個(gè)因子的度量范圍，對現(xiàn)階段江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的健康狀態(tài)進(jìn)行評價(jià)。

(一)指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)說明

基于前文的江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境因素分析和存在的問題，從核心主體、衍生和支撐企業(yè)、市場環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、競爭環(huán)境著手，選取CDSESC生態(tài)模型指標(biāo)。結(jié)合江蘇區(qū)域特色，選取6個(gè)變量考察江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境狀態(tài)。本文所涉及變量的定義如表1所示。

表1 江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境評價(jià)變量解釋

(二)數(shù)據(jù)采集與模型設(shè)計(jì)

本文采用問卷調(diào)查的方式獲得研究數(shù)據(jù)。本次調(diào)查針對江蘇省蘇中地區(qū)的揚(yáng)州市邗江區(qū)、蘇南地區(qū)的無錫宜興市300個(gè)農(nóng)戶家庭、100個(gè)農(nóng)民合作社、50個(gè)專業(yè)大戶、50個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)放了500份問卷，發(fā)出方式為問卷直接發(fā)放和微信發(fā)布。共收到有效問卷484份，問卷有效率96.8%。問卷內(nèi)容主要包含影響現(xiàn)階段江蘇農(nóng)業(yè)電商生態(tài)環(huán)境狀態(tài)的5大因素相關(guān)問題，共5部分30個(gè)問題。問題設(shè)計(jì)部分采用李克特五點(diǎn)量表法，分別以“1、2、3、4、5”代表被調(diào)查者對問卷項(xiàng)目“非常不同意、不同意、不確定、同意、非常同意”的選擇。

本文采用Logistic回歸，對通過問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)用SPSS21.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。建立多元回歸模型如下：

Y=?0+?1lnX1+?2lnX2+?3lnX3+?4lnX5+?6lnX6+ε

對于多元回歸模型首先需檢驗(yàn)各解釋變量之間是否存在多重共線性，確定各變量線性無關(guān)，將變量輸入SPSS2 1.0中進(jìn)行相關(guān)性分析，得出如下結(jié)果，如表2所示。

表2 各變量的相關(guān)性分析

從上表可以看出，因變量與自變量之間存在正負(fù)相關(guān)性：江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境狀態(tài)的優(yōu)劣與農(nóng)業(yè)電商的政策和相關(guān)培訓(xùn)、江蘇農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、鄉(xiāng)村物流體系建設(shè)、農(nóng)村金融服務(wù)建設(shè)、地方性電商服務(wù)中心建設(shè)呈正相關(guān)；與省外農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)呈負(fù)相關(guān)，且解釋變量與被解釋變量相關(guān)系數(shù)絕對值一般情況下多于0.6，說明可以用六個(gè)解釋變量構(gòu)建模型。本次結(jié)果中看到的最小的“外圍競爭環(huán)境”相關(guān)系數(shù)絕對值為0.59，接近于0.6，說明本模型的自變量之間具有很強(qiáng)的內(nèi)斂效度。

(三)實(shí)證結(jié)果與評價(jià)分析

為了分析解釋變量對被解釋變量的影響程度，本文擬對自變量和因變量進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表3所示。

表3 計(jì)量模型回歸分析結(jié)果

*P<0.10；**P<0.05，***P<0.01

模型結(jié)果顯示，在t檢驗(yàn)中，變量X3和X4的|t|小于1.96，而在顯著水平為95%時(shí)，X1、X2、X5的|t|均大于1.96，同時(shí)在顯著水平為99%時(shí)，變量X6的|t|大于2.58。這些數(shù)據(jù)說明X3和X4變量在模型中不顯著，其余變量影響顯著且具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)意義。在擬合優(yōu)度檢驗(yàn)和R2統(tǒng)計(jì)量中，R2=0.953，對R2調(diào)整后為0.919，接近于1，說明該回歸方程擬合效果優(yōu)良。

從上文實(shí)證結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，江蘇農(nóng)村物流配送環(huán)境、農(nóng)村金融服務(wù)水平兩個(gè)變量對江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境起到了正向推動(dòng)作用，但作用效果不明顯；江蘇農(nóng)業(yè)電商外圍競爭環(huán)境對江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境起到了明顯的負(fù)向推動(dòng)作用；農(nóng)業(yè)電商政策與培訓(xùn)工作、江蘇涉農(nóng)網(wǎng)站、地方性電商服務(wù)中心對江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境起到了明顯的正向推動(dòng)作用。具體評價(jià)解釋如下：

1.對于江蘇農(nóng)業(yè)電商政策與培訓(xùn)工作、江蘇涉農(nóng)網(wǎng)站、地方性農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心。江蘇農(nóng)業(yè)電商政策與培訓(xùn)工作變量、江蘇涉農(nóng)網(wǎng)站變量、地方性電商服務(wù)中心變量在回歸模型中顯著，影響系數(shù)為正，數(shù)值較大。問卷顯示對包含被調(diào)查者在內(nèi)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的政策扶持和培訓(xùn)力度逐漸加大：創(chuàng)新經(jīng)營組織形式、安排農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施用地、引進(jìn)農(nóng)業(yè)電商綜合性人才、鼓勵(lì)帶農(nóng)助農(nóng)的合作與聯(lián)合等。

同時(shí)，地方性農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心是農(nóng)業(yè)電商“落地”的本地載體，對農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)起著根本性推動(dòng)作用。如果政府制定了相關(guān)政策，再由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、涉農(nóng)網(wǎng)站的網(wǎng)商、服務(wù)商代表等組成的電商服務(wù)中心進(jìn)行協(xié)助政策制定、整合資源、建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、提供相關(guān)培訓(xùn)、開展農(nóng)產(chǎn)品加工流通和社會(huì)化服務(wù)，江蘇農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)就能成為一個(gè)協(xié)同共進(jìn)的電商生態(tài)系統(tǒng)[2]。

2．對于江蘇農(nóng)村物流配送環(huán)境。江蘇農(nóng)村物流配送環(huán)境變量在回歸模型中不顯著，影響系數(shù)較小，作用效果不明顯。這說明現(xiàn)階段江蘇農(nóng)村物流配送環(huán)境對農(nóng)業(yè)電商生態(tài)環(huán)境建設(shè)起到有限的作用。物流配送主要涉及道路建設(shè)、交通工具、儲(chǔ)藏保鮮、加工包裝、貨物管理和信息傳遞等要素[3]，農(nóng)產(chǎn)品上行使得生產(chǎn)于江蘇偏遠(yuǎn)地區(qū)或丘陵地區(qū)(如宜興南部丘陵山區(qū))的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中存在不新鮮、易腐爛、品質(zhì)差、包裝易散、談判能力差等問題。江蘇現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流已經(jīng)成為限制農(nóng)業(yè)電商生態(tài)發(fā)展的瓶頸問題，還處在消耗大、效率低的低層次階段，流通渠道不暢，供產(chǎn)銷結(jié)合差。特別是江蘇農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的薄弱狀態(tài)造成了農(nóng)產(chǎn)品電商物流中的資源浪費(fèi)，未經(jīng)加工的鮮銷農(nóng)產(chǎn)品因交通基礎(chǔ)狀況差和產(chǎn)品保鮮技術(shù)不夠造成了腐爛、變質(zhì)，耗損巨大[4]。

3．對于江蘇農(nóng)村金融服務(wù)水平。江蘇農(nóng)村金融服務(wù)水平變量在回歸模型中不顯著，影響系數(shù)較小，作用效果不明顯。這說明現(xiàn)階段江蘇農(nóng)村金融服務(wù)水平對農(nóng)業(yè)電商生態(tài)環(huán)境建設(shè)起到限制的作用。江蘇農(nóng)村金融服務(wù)正在發(fā)生一些積極的變化，但是蘇南、蘇中、蘇北經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)差別較大。原因主要集中在兩方面：一是縣域普惠金融資源配置不平衡。截至2016年，江蘇已建成64家村鎮(zhèn)銀行，另有兩家正在籌建。其中蘇南、蘇中、蘇北的村鎮(zhèn)銀行數(shù)量依次遞減[5]。江蘇縣域企業(yè)或涉農(nóng)企業(yè)在境內(nèi)外上市并獲得融資的數(shù)量也出現(xiàn)全省不均衡發(fā)展趨勢。如何合理配置縣域普惠金融資源，如何讓江蘇農(nóng)村金融服務(wù)為小微企業(yè)和涉農(nóng)企業(yè)提供更多的融資選擇，需要深入的研究。二是縣及縣以下地區(qū)的信貸覆蓋程度不高。很多農(nóng)村居民沒有獲得所需求的貸款[6]，貸款門檻過高、農(nóng)村金融信貸產(chǎn)品和服務(wù)不齊全、農(nóng)村客戶擔(dān)保模式單一等都是原因。

4．對于外圍競爭環(huán)境。江蘇農(nóng)業(yè)電商外圍競爭環(huán)境變量在回歸模型中顯著，影響系數(shù)為負(fù)，且數(shù)值較大。主要原因是在生態(tài)競爭方面，江蘇缺少規(guī)模知名電子商務(wù)核心企業(yè)，進(jìn)而無法帶動(dòng)整體電子商務(wù)環(huán)境的生態(tài)群發(fā)展[7]，受到外圍同類企業(yè)的圍剿。江蘇本土電商企業(yè)蘇寧云商2016年積極打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商生態(tài)圈，發(fā)展農(nóng)村電商的“五當(dāng)模式”，即銷售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富的五個(gè)“在當(dāng)?shù)亍?，這給了江蘇農(nóng)村電商交易主體和相關(guān)企業(yè)很大的啟示，針對阿里、京東、恒大、國美等省外多家構(gòu)建良好的知名電商平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，需要在江蘇省農(nóng)業(yè)電商生態(tài)系統(tǒng)的五個(gè)層面上大做文章。

注釋：

①2017年中央一號(hào)文件提出“三區(qū)”、“三園”加“一體”?！叭齾^(qū)”是指糧食生產(chǎn)的功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢區(qū)?！叭龍@”即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)園?！耙惑w”是指田園綜合體。

[1]張喜才. 產(chǎn)業(yè)鏈視角下農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系研究[J].研究與探討，2016(5):16-21.

[2]王勝、丁忠兵.農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)——一個(gè)理論分析框架[J].中國農(nóng)村觀察，2015(4):39-48.

[3]周裕森.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].武漢：湖北工業(yè)大學(xué)，2016.

[4]傅澤田,張領(lǐng)先,李鑫星.互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁向智慧農(nóng)業(yè)時(shí)代[M].北京：中國工信出版社，2016.

[5]江蘇省普惠金融發(fā)展報(bào)告(2016)[R]. 江蘇省互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)，2016.

[6]黃瑩.我國農(nóng)村金融服務(wù)水平及其經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

[7]陸峰.江蘇電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2013.