中國壁紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探索

郭鏡哲

[提要] 近幾年，伴隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)裝修裝飾的要求也不斷增多，加之供需關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展，我國壁紙行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行的態(tài)勢(shì)。本文對(duì)中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并集中闡釋其發(fā)展階段和未來發(fā)展趨勢(shì)，旨在為研究人員建構(gòu)評(píng)估體系提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：中國壁紙行業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展階段；趨勢(shì)；探索

中圖分類號(hào)：TS7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年12月4日

一、中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在2013年，我國成品壁紙進(jìn)口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.5萬噸，但是在2015年其整體進(jìn)口量持續(xù)減少。主要是由于近幾年壁紙的原料價(jià)格不斷上升，進(jìn)口稅金增高，部分壁紙企業(yè)會(huì)選擇減少產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量。另外，由于進(jìn)口壁紙的采購成本較高，工藝和環(huán)保性能較好，使得其一直占據(jù)中高端消費(fèi)市場(chǎng)，部分普通消費(fèi)人群逐漸流失，因此國內(nèi)部分壁紙品牌開始拓展發(fā)展路徑，生產(chǎn)性價(jià)比更高的產(chǎn)品，為國產(chǎn)壁紙的發(fā)展和進(jìn)步提供了動(dòng)力。也就是說，從我國壁紙行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程不難發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品的基本質(zhì)量還是整體性能，國產(chǎn)壁紙和進(jìn)口壁紙?jiān)趦r(jià)格方面更具優(yōu)勢(shì)，也正是鑒于市場(chǎng)內(nèi)壁紙使用率的提升，消費(fèi)者基數(shù)的增大，使得進(jìn)口壁紙份額也逐漸減少。

二、中國壁紙行業(yè)發(fā)展階段

追溯中國壁紙行業(yè)發(fā)展階段，就要從其發(fā)展史入手，不同時(shí)代的壁紙行業(yè)具有自身較為突出的特征。

（一）外銷發(fā)展階段。盡管我國壁紙行業(yè)的發(fā)展時(shí)間并不是非常長(zhǎng)，但是在17世紀(jì)，我國的壁紙就已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲等地，主要是由于我國壁紙獨(dú)具中國特色的樣式和風(fēng)格，對(duì)于歐洲的消費(fèi)者具有一定的吸引力，因此在國外形成了獨(dú)具一格的壁紙樣式。17世紀(jì)是東西方文化交流的重要時(shí)期，國外對(duì)一些中國產(chǎn)品進(jìn)行大量的采購，也形成了“中國熱”，當(dāng)時(shí)大量的壁紙被裝箱運(yùn)載。

（二）國內(nèi)發(fā)展階段

第一，在20世紀(jì)70年代，我國各地僅僅是引進(jìn)設(shè)備，但是壁紙的花樣和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)缺乏創(chuàng)意，并沒有引起較大的社會(huì)反響。而在1976年，我國成立了第一家國有壁紙生產(chǎn)廠商，工廠位于北京，引進(jìn)了一整套日本壁紙生產(chǎn)設(shè)備以及相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)?；诖耍趦赡旰?，我國第一批印刷和壓花同步進(jìn)行的PVC復(fù)合壁紙問世。由于這種壁紙整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)十分多樣，無論是圖案還是耐擦洗水平都受到了社會(huì)消費(fèi)者的認(rèn)可，也正是基于此，市場(chǎng)消費(fèi)人群對(duì)壁紙的喜愛逐漸增加。當(dāng)時(shí)壁紙行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步發(fā)展，由于多數(shù)設(shè)備都是價(jià)格較低的陳舊設(shè)備，壁紙本身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足、透氣性不好等問題也逐漸暴露出來，并且也出現(xiàn)了壁紙變色、翹邊的問題。加之彩色涂料行業(yè)的興起，對(duì)于壁紙來說，具有一定的制約作用。

第二，20世紀(jì)80年代到90年代，高發(fā)泡壁紙成為國產(chǎn)壁紙行業(yè)中較為突出的類型，不僅引進(jìn)新型技術(shù)，也將市場(chǎng)基本需求和壁紙發(fā)展行業(yè)聯(lián)系在一起。其中，也有部分臺(tái)灣廠商借助市場(chǎng)模型進(jìn)行了沿海區(qū)域壁紙發(fā)展。盡管如此，市場(chǎng)中相繼出現(xiàn)了一些規(guī)模較小且成本投資不大的小企業(yè)也參與到了壁紙行業(yè)中，由于其只關(guān)注眼前利益，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)沒有全面落實(shí)，壁紙開膠、壁紙變色問題較為嚴(yán)重，因此造成了市場(chǎng)內(nèi)工藝水平的滑落，加之小企業(yè)不會(huì)踐行環(huán)保要求，就使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品環(huán)保性產(chǎn)生了疑慮。

第三，在吸取相關(guān)發(fā)展教訓(xùn)后，2000年中國壁紙行業(yè)重整旗鼓，多數(shù)企業(yè)都更加重視環(huán)保發(fā)展理念，在引進(jìn)新設(shè)備和新材料基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌意識(shí)的累積。國內(nèi)品牌的良性發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，越來越多的消費(fèi)者開始接受我國本土的環(huán)保壁紙材料。

三、中國壁紙行業(yè)優(yōu)化措施

為了實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門和企業(yè)要積極建構(gòu)完整且具有實(shí)際價(jià)值的管控機(jī)制，整合資源的基礎(chǔ)上，確保行業(yè)能呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

第一，和國內(nèi)國際設(shè)計(jì)師合作。從不同設(shè)計(jì)思維和視角建構(gòu)更加完整的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)制，完善品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念，集中打造新穎別致的產(chǎn)品管控機(jī)制，從而維護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求。并且，要和藝術(shù)類院校結(jié)合在一起，建構(gòu)戰(zhàn)略合作關(guān)系，提升壁紙相關(guān)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的完整性，從根本上培養(yǎng)人才，有效完善壁紙工藝產(chǎn)品和質(zhì)量管理機(jī)制。

第二，要增強(qiáng)品牌建設(shè)能力。結(jié)合中國壁紙的發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)實(shí)際情況，為了提升競(jìng)爭(zhēng)效果，就要在整合空間發(fā)展結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，落實(shí)企業(yè)聯(lián)合模型，不僅要維護(hù)行業(yè)的基本信譽(yù)，也要在提升市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，確保消費(fèi)者能對(duì)我國壁紙給予信任，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化改良，確保環(huán)保理念和發(fā)展機(jī)制的融合效果貼合實(shí)際需求。

第三，調(diào)整營銷策略。不僅要拓寬國際市場(chǎng)，也要立足本地市場(chǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)信息和產(chǎn)品的平臺(tái)，強(qiáng)化交流的同時(shí)，完善工藝技術(shù)，建構(gòu)合作理念，確保我國壁紙行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以全面提升。

四、中國壁紙行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）產(chǎn)品發(fā)展和設(shè)計(jì)趨勢(shì)。未來幾年，中國壁紙行業(yè)將呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。一方面不同消費(fèi)者對(duì)于壁紙的消費(fèi)點(diǎn)和追求將有所不同，也正是由于關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，將實(shí)現(xiàn)中國壁紙行業(yè)的全面發(fā)展。在20世紀(jì)七八十年代，人們對(duì)于中國壁紙行業(yè)的消費(fèi)點(diǎn)集中在使用壽命方面，而進(jìn)入21世紀(jì)，人們的消費(fèi)理念以及消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的基本性能以及環(huán)保價(jià)值?；诖?，消費(fèi)者在選擇壁紙的過程中，會(huì)借助感官體驗(yàn)判定購買意向，只有保持產(chǎn)品的環(huán)保性，才能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)。并且也正是基于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，不僅生活水平不斷提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的需求也全面優(yōu)化，人們?cè)谶x擇裝飾材料時(shí)會(huì)將重點(diǎn)放在健康性和環(huán)保價(jià)值方面。因此，中國壁紙行業(yè)要對(duì)產(chǎn)品有害物進(jìn)行集中的范圍劃定。正是基于此，國內(nèi)外都對(duì)其環(huán)保性展開了針對(duì)性的分析，放棄不環(huán)保的有毒有害材料，壁紙的新型環(huán)保材料成為了研究重點(diǎn)。只有從根本上提升其市場(chǎng)價(jià)值，才能為消費(fèi)者提供更加舒適的裝飾裝修風(fēng)格；另一方面中國壁紙行業(yè)的個(gè)性化發(fā)展也成為發(fā)展的主要趨勢(shì)，由于中國壁紙產(chǎn)品的受眾逐漸年輕化，文化素質(zhì)較高，更加能接受現(xiàn)代化思維方式，各方面都追求個(gè)性化。因此，壁紙基于其藝術(shù)性裝飾品的需求，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化發(fā)展。需要注意的是，在壁紙?jiān)O(shè)計(jì)工作開展過程中，研發(fā)項(xiàng)目的個(gè)性化定位以及高素質(zhì)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特審美，使得中國壁紙行業(yè)和國際時(shí)尚領(lǐng)域預(yù)期風(fēng)格相一致，并且中國壁紙產(chǎn)品發(fā)展也形成了獨(dú)特的魅力。正是基于此產(chǎn)品功能的個(gè)性化，加之功能需求的差異化，為了滿足不同需求，壁紙產(chǎn)品的多樣化發(fā)展也將成為重點(diǎn)。endprint

（二）產(chǎn)品普及率。盡管我國市場(chǎng)中壁紙的使用率還有待提高，但是壁紙的消費(fèi)場(chǎng)所從傳統(tǒng)的酒店、別墅以及高檔公寓逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄗ≌呀?jīng)成為了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也正是由于消費(fèi)者對(duì)于壁紙行業(yè)的認(rèn)知逐漸加深，整體消費(fèi)水平以及消費(fèi)意識(shí)也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。中國消費(fèi)者對(duì)于其實(shí)際價(jià)值和家庭裝飾應(yīng)用理念有了更加明確的認(rèn)知。并且，由于“80后”和“90后”逐漸成為家庭裝修的主力軍，裝修意識(shí)更加新潮，對(duì)于藝術(shù)以及個(gè)性化的追求更加明顯，這就使得壁紙行業(yè)的發(fā)展有了較大的市場(chǎng)推力。在裝修裝飾項(xiàng)目中，消費(fèi)者更加注重環(huán)保、新穎以及個(gè)性化需求。而相較于傳統(tǒng)的涂料行業(yè)，壁紙的藝術(shù)性以及環(huán)保價(jià)值較為特殊，也成為其全面發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，整體產(chǎn)品普及率的上升成為了社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。另外，正是基于我國壁紙項(xiàng)目產(chǎn)品普及率的上升，使得商家對(duì)于壁紙的關(guān)注度逐漸增加，在良性運(yùn)轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)中，一些相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)部門也將更多的關(guān)注點(diǎn)落實(shí)在壁紙產(chǎn)品普及率方面。據(jù)相關(guān)調(diào)查，在2016年，80%以上的消費(fèi)者會(huì)將壁紙用于電視背景墻的局部裝飾方面，能在提高整體裝飾裝修水平的同時(shí)，建構(gòu)更加完整的裝飾理念，具備個(gè)性化和環(huán)保性特征。在壁紙不斷普及的發(fā)展動(dòng)力推動(dòng)下，我國壁紙市場(chǎng)占有率將呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，甚至?xí)谖磥韼啄瓿尸F(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。綜上所述，正是由于壁紙的全面發(fā)展，整體市場(chǎng)環(huán)境更加有效和和諧，相關(guān)商家要對(duì)發(fā)展機(jī)制和管理效果予以分析，確保其發(fā)展結(jié)構(gòu)和未來運(yùn)行態(tài)勢(shì)形成較好的關(guān)聯(lián)。

（三）產(chǎn)品行業(yè)洗牌。在中國壁紙行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，大發(fā)展時(shí)期實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的大洗牌，小企業(yè)會(huì)出現(xiàn)只顧眼前利益而一窩蜂從事壁紙推廣的問題，在一段時(shí)間后，只有部分真正具備實(shí)力的企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)。在房地產(chǎn)調(diào)控發(fā)展背景下，部分有品牌意識(shí)的企業(yè)在逐漸形成品牌文化，也將使得整個(gè)壁紙行業(yè)呈現(xiàn)出分化狀態(tài)，洗牌和調(diào)整將成為必然，行業(yè)的全面進(jìn)步和發(fā)展會(huì)逐漸淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，留存強(qiáng)勢(shì)品牌，從而維護(hù)整體壁紙行業(yè)可持續(xù)進(jìn)步，發(fā)展結(jié)構(gòu)和發(fā)展效果也將更具意義。需要注意的是，在行業(yè)洗牌和調(diào)整機(jī)制建立后，企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是創(chuàng)新發(fā)展思路以及產(chǎn)品質(zhì)量，因此我國壁紙行業(yè)多元化發(fā)展以及全面整合將成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，整體管理結(jié)構(gòu)和行業(yè)運(yùn)行模型也將實(shí)現(xiàn)綜合性進(jìn)步的運(yùn)行效果。

（四）產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變。在壁紙發(fā)展的歷史中，其本身就是舶來品，我國壁紙行業(yè)的研究都是在前人研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的加工和生產(chǎn)，其基本流程和發(fā)展體系更加貼合中國人的理念以及銷售思維，在品牌的構(gòu)建方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。并且，我國壁紙行業(yè)間技術(shù)和工藝進(jìn)步作為發(fā)展的重點(diǎn)，基本實(shí)現(xiàn)了原料以及設(shè)備的國產(chǎn)化，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有非常關(guān)鍵的作用，整體管理結(jié)構(gòu)和行業(yè)管控標(biāo)準(zhǔn)也呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。另外，在行業(yè)逐步發(fā)展的背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸成為趨勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量都能符合標(biāo)準(zhǔn)，且整體發(fā)展結(jié)構(gòu)和運(yùn)行趨勢(shì)都較為相似，實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)除了人才競(jìng)爭(zhēng)外，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)只有樹立良好的文化理念和市場(chǎng)品牌形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)?；诖耍鄶?shù)國內(nèi)壁紙企業(yè)將品牌建設(shè)和維護(hù)工作作為市場(chǎng)營銷項(xiàng)目的重點(diǎn)項(xiàng)目，整合資源后進(jìn)行了重心的轉(zhuǎn)移，能在完善整體管理效果的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)管控標(biāo)準(zhǔn)的全面升級(jí)。

此外，培育消費(fèi)者的過程要結(jié)合企業(yè)發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展動(dòng)態(tài)，在改善消費(fèi)活動(dòng)、扭轉(zhuǎn)大眾壁紙消費(fèi)印象的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳力度的優(yōu)化，并進(jìn)一步整合市場(chǎng)占有率，確保管理標(biāo)準(zhǔn)和管控效果的完整程度。只有社會(huì)大眾以及專業(yè)部門均認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)體系以及產(chǎn)品才能成為社會(huì)發(fā)展的主流。壁紙行業(yè)從傳統(tǒng)的工業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)品牌將成為壁紙項(xiàng)目全面發(fā)展的基本要點(diǎn)，也將使企業(yè)成為更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基本動(dòng)力。中國壁紙行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，要在統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范指導(dǎo)下建立完整的處理和控制機(jī)制，才能提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，從根本上完善產(chǎn)品管理工序，也為后續(xù)質(zhì)量監(jiān)督和管理制定切實(shí)有效的項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)協(xié)作發(fā)展。要完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)品牌，結(jié)合價(jià)格優(yōu)勢(shì)建立健全更加具有影響力的壁紙行業(yè)管控標(biāo)準(zhǔn)，以保證國際市場(chǎng)上中國壁紙呈現(xiàn)出更加具有優(yōu)勢(shì)的特質(zhì)。

五、結(jié)語

總而言之，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國壁紙行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)步和發(fā)展，要從自身管理和品牌維護(hù)方面入手，全面整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，確保價(jià)格定位水平能符合實(shí)際需求。商家在處理市場(chǎng)運(yùn)營水平的同時(shí)，真正挖掘自身潛力和優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者訴求，助力壁紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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