媒體融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體的“自我進(jìn)化”

尹祖光

【摘 要】媒體融合發(fā)展是新形勢(shì)下出現(xiàn)的新生事物，沒(méi)有歷史的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，要不斷摸索，不斷調(diào)整和完善我們的思路和做法。傳統(tǒng)媒體要通過(guò)改革來(lái)激發(fā)自身的活力和創(chuàng)造力，克服目前遇到的困難和問(wèn)題。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體人必須更新觀念、創(chuàng)新思維，必須全面優(yōu)化自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平和能力，以適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要。

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；自我進(jìn)化；輿論場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）23-0232-02

一、融合發(fā)展的內(nèi)涵和路徑

（一）融合發(fā)展的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，使媒體格局發(fā)生了深刻變化。由于新興媒體生成輿論、影響輿論的能力日益增強(qiáng)，已成為人們獲取信息和資訊的主渠道。眼下，很多人特別是年輕人很少關(guān)注傳統(tǒng)媒體，他們獲取信息和資訊的主要途徑是各種新興媒體。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體遭遇的就不只是發(fā)行量斷崖式下跌、經(jīng)營(yíng)和廣告收入大幅下降，影響力也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

有人很悲觀地?cái)嘌?，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，最終都逃脫不了“關(guān)門大吉”的命運(yùn)，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人將面臨職業(yè)生涯中的寒冬。在各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想不被邊緣化，要想重新掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，就必須加快媒體融合發(fā)展的步伐。通過(guò)媒體融合發(fā)展，把影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，用主流聲音引導(dǎo)輿論。新媒體的興盛，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，不僅僅是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的契機(jī)，也是倒逼傳統(tǒng)媒體提高質(zhì)量的動(dòng)力。

有學(xué)者認(rèn)為，目前我國(guó)存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是以傳統(tǒng)媒體為主陣地的“官方輿論場(chǎng)”，一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為主陣地的“民間輿論場(chǎng)”。媒體融合發(fā)展的基本目標(biāo)是，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，謀求兩個(gè)輿論場(chǎng)之間更高程度的共識(shí)，而不是利用一個(gè)輿論場(chǎng)消滅另外一個(gè)輿論場(chǎng)。所以說(shuō)，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體“自我進(jìn)化”的過(guò)程，本質(zhì)上是一場(chǎng)革命。

（二）如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展

何為媒體融合？充分利用媒介載體，把報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等既有共同性，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在媒體資源、生產(chǎn)要素等方面進(jìn)行全面和有效的整合，做到信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系，徹底改變以往傳統(tǒng)媒體與新媒體之間“我是我，你是你；我不是你，你不是我”的現(xiàn)狀，達(dá)到“我中有你，你中有我；我就是你，你就是我”的境界。

媒體融合發(fā)展是新形勢(shì)下出現(xiàn)的新生事物，沒(méi)有歷史的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，再加上各家媒體都有各自的實(shí)際情況，沒(méi)有固定的模式供你套用，別人的做法未必適合你。在進(jìn)行媒體融合時(shí)，要聯(lián)系實(shí)際，要不斷實(shí)踐不斷摸索，不斷調(diào)整和完善我們的思路和做法。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)改革來(lái)激發(fā)自身的活力和創(chuàng)造力，克服目前遇到的困難和問(wèn)題。

黨的十八屆三中全會(huì)提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，中央專門印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合二為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

其實(shí)，人們常說(shuō)的“傳統(tǒng)媒體”和“新興媒體”只是一個(gè)相對(duì)的概念，今天的有些“新興媒體”，也許過(guò)不了多長(zhǎng)時(shí)間就成了“傳統(tǒng)媒體”。所以，我們要用發(fā)展的眼光看待新興媒體和媒體融合。無(wú)論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要堅(jiān)守一些傳媒行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守的品質(zhì)。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要有定力，要能自信地堅(jiān)守一些不能變的東西，比如“內(nèi)容為王”的自信，比如要始終把新聞的真實(shí)性和權(quán)威性放在首位等等。

《上海觀察》運(yùn)營(yíng)、技術(shù)中心總監(jiān)張煒有一個(gè)很有意思的觀點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代才剛剛開始，好日子和“壞日子”都剛剛開始。媒體從來(lái)都不會(huì)消亡，永遠(yuǎn)是剛需。消亡的只是一代又一代的載體。媒體就像一個(gè)喜歡打扮的小姑娘，不斷化妝成各種形態(tài)，進(jìn)入你的生活。千百萬(wàn)年來(lái)，進(jìn)化活到最后的物種，不是當(dāng)初最聰明，也不是當(dāng)初最強(qiáng)大的，而是整個(gè)過(guò)程中，最能適應(yīng)環(huán)境的。

近三年來(lái)，無(wú)論是中央媒體，還是地方媒體，都拿出了自我革命的勇氣，把融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位，銳意改革、矢志創(chuàng)新，跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過(guò)打通人才壁壘，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力；通過(guò)再造生產(chǎn)流程，打通了新聞資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發(fā)展至今，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體已“破繭而出”，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)已初具雛形。[1]

二、媒體融合發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)如何適應(yīng)新形勢(shì)的需要

（一）更新觀念 創(chuàng)新思維

在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員中，還有不少人存在觀念落后、思維僵化的問(wèn)題。他們故步自封、抱殘守缺、不思進(jìn)取，至今還看不起新媒體。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，只有傳統(tǒng)媒體才是血統(tǒng)純正的“皇親國(guó)戚”，所謂的新媒體根本就不像媒體，或者說(shuō)不屬于傳統(tǒng)意義上的媒體，充其量算是“雜牌軍”。有了這種觀念，又怎能推進(jìn)媒體融合發(fā)展？所以，面對(duì)媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人必須認(rèn)清形勢(shì)、更新觀念，主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不要危機(jī)已至自己還渾然不覺(jué)。應(yīng)該增強(qiáng)不甘人后的使命感，保持本領(lǐng)恐慌的緊迫感，提高主動(dòng)融合的自覺(jué)性。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體的發(fā)展也日新月異，傳統(tǒng)媒體人一些固有甚至僵化的思維已不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的要求，必須加以改進(jìn)和創(chuàng)新。

新興媒體借力互聯(lián)網(wǎng)，輕松融入生活，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，悄然俘獲人群?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體做好新聞宣傳工作極端重要。[2]在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體人首先要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新工作方法和手段，從時(shí)代發(fā)展的需要和讀者的需求出發(fā)，對(duì)海量信息進(jìn)行理性甄別，有的放矢，棄差選優(yōu)，嚴(yán)格把關(guān)。另外，在稿件的采編加工環(huán)節(jié)要兼顧互聯(lián)網(wǎng)傳播要求，在呈現(xiàn)形式、話語(yǔ)表達(dá)上要兼容網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。

（二）優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu) 提高業(yè)務(wù)水平

作為一名媒體工作者要與社會(huì)方方面面打交道，工作性質(zhì)決定了其要有淵博的知識(shí)，要成為一個(gè)“雜家”。其掌握的知識(shí)必須是全面的、復(fù)合的。而要想做到這一點(diǎn)，就必須做到“廣聞博記”，就必須要有終身學(xué)習(xí)的理念。平時(shí)多看一些雜書，多涉獵一些知識(shí)領(lǐng)域。同時(shí)，還應(yīng)不斷更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充新的知識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體人必須與時(shí)俱進(jìn)，掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，盡快學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體。新興媒體發(fā)展非常迅速，其中涉及到的很多技術(shù)和技能，比如傳播手段的綜合化、編輯方式的非線化、采編技術(shù)的數(shù)字化、信息來(lái)源的多元化等等，對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)都是陌生的，需要我們盡快加以掌握。

掌握和熟練運(yùn)用數(shù)字化采編系統(tǒng)，具備駕馭網(wǎng)絡(luò)交互性的能力，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體人不可或缺的基本功。作為傳統(tǒng)媒體人，應(yīng)盡快補(bǔ)齊自己的知識(shí)短板，努力使自己成為復(fù)合型人才，突破傳統(tǒng)文字匠的功能束縛，自覺(jué)或不自覺(jué)地成為新技術(shù)的先鋒實(shí)驗(yàn)者。[3]其實(shí)，不管是新媒體人還是傳統(tǒng)媒體人，只有使自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)得到最大程度的優(yōu)化，業(yè)務(wù)能力得到全面提升，才不會(huì)在媒體融合發(fā)展過(guò)程中迷失方向、迷失自我，才會(huì)辦出有特色、有生命力的媒體。因?yàn)樵诓删庍^(guò)程中，能否較好地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，能否抓住事物的特點(diǎn)和本質(zhì)，能否寫出有高度、有深度的重頭稿件，取決于采編人員的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然傳統(tǒng)媒體眼下都活得很艱難，但大部分傳統(tǒng)媒體還活著！在普遍唱衰傳統(tǒng)媒體的大背景下，至于傳統(tǒng)媒體的未來(lái)是什么，也許沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。但有一點(diǎn)可以肯定，只要傳統(tǒng)媒體人能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，求新思變，消除身份和職業(yè)焦慮，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，就一定會(huì)出現(xiàn)“柳暗花明又一村”的喜人景象。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳凌.融合發(fā)展 激發(fā)媒體生產(chǎn)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-08-18.

[2]楊慶彪.如何在媒體融合發(fā)展中做好編輯工作[J/OL].求是網(wǎng)，2014-09-24.

[3]周惠霞，曹彥.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)編輯能力的要求[J].活力，2009（4）.