融媒體報道矩陣淺析

摘要：當(dāng)前媒體融合是業(yè)界和學(xué)界都非常關(guān)注的一個話題，融新聞的報道也是新聞人正在探索的一個領(lǐng)域?！缎戮﹫蟆反蛟斓娜诿襟w矩陣在國內(nèi)算是較為完善的，筆者以《新京報》報道李易峰超跑出車禍?zhǔn)录槔?，分析了報道矩陣的?nèi)容，探究其在對此事件進行報道時所作的布陣及有關(guān)做法，以期為業(yè)界提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；新京報；報道矩陣；融合新聞

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：CN61-1487-（2017）12-0100-02

一、概況

近年來，新媒體獲得了迅速發(fā)展，而紙媒的生存和發(fā)展遇到了前所未有的困難，迫使報業(yè)集團不得不建立全方位立體化的報道體系，建成自己的新媒體報道矩陣。不破不立，在媒體蛻變新生的過程當(dāng)中，有的紙媒集團在沒落，而有的則化危為機殺出重圍，表現(xiàn)得相當(dāng)出色，例如上海報業(yè)集團主辦的澎湃新聞和《新京報》等。面對新媒體的沖擊和報業(yè)市場的變化，《新京報》立足自身實際妥善應(yīng)對，目前擁有包括報紙、雜志、網(wǎng)站、移動新媒體等在內(nèi)的傳媒平臺，利用自己的新媒體矩陣，為目標(biāo)受眾提供所需的信息服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，微博話題“車主李易峰超跑出車禍”有3.8億人次的閱讀量，微信、網(wǎng)站等相關(guān)的閱讀量也相當(dāng)可觀，而首先爆出事件并進行跟蹤的《新京報》表現(xiàn)出的敏銳、迅速、客觀的報道視角等，受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。本文以此為例，分析《新京報》在報道此次事件的表現(xiàn)，以期為業(yè)界做類似報道時提供參考借鑒。

2016年5月27日凌晨，當(dāng)紅明星李易峰駕跑車撞上朝陽大郊亭橋墩，到5月30日，新京報微博話題“車主李易峰超跑車禍”閱讀數(shù)已達3.3億人次。新京報微博話題能達到如此驚人的閱讀量，是《新京報》在媒體融合上所取得成績的具體體現(xiàn)：事發(fā)時的凌晨3點44分，《新京報》就建起報道微信群，其成員包括文字及攝影記者、報網(wǎng)及報紙編輯、視頻編輯、微信微博編輯。前方記者在現(xiàn)場有文字、圖片等新的素材就會實時分享，后方的微博編輯根據(jù)新聞立即申請話題，在該話題下實時推送多篇最新的獨家新聞。

二、《新京報》報道矩陣內(nèi)容分析

以下是《新京報》微博、微信、網(wǎng)站、報紙等融媒體矩陣分別報道李易峰超跑車禍?zhǔn)录?nèi)容比較。

（一） 媒體矩陣縱向比較

（二）媒介元素橫向比較

文字：在《新京報》關(guān)于李易峰超跑出車禍的事件報道當(dāng)中，在微信、微博等新媒體領(lǐng)域里，文字一般是為圖片做配角，起解釋說明的作用，或者對圖片進行補充，與圖片相輔相成。這充分地迎合了受眾在網(wǎng)上了解事件的閱讀方式，人們更樂于閱讀圖片多、文字少的文章，而另一方面，這也說明新媒體傳播的內(nèi)容淺顯易懂，適宜快速瀏覽，進行碎片化閱讀。而紙媒的報道，則與微信微博、網(wǎng)站等所傳播的內(nèi)容不同，是以文字為主，刊發(fā)的深度報道從法律、交通規(guī)則的角度分析“李易峰肇事案，離開現(xiàn)場屬逃逸嗎”，這在內(nèi)容上與新媒體矩陣的報道相呼應(yīng)，也具有自己的特色，并且符合報紙受眾的閱讀習(xí)慣。相關(guān)報道不僅解析這次事件，同時普及法律知識和交通規(guī)則，并且得出結(jié)論，李易峰應(yīng)及時報警，并且對相關(guān)的公共設(shè)施進行賠償。應(yīng)該說，這種解讀是客觀公正的，也有一定的深度。

圖片：“有圖有真相”，李易峰超跑撞車事件的9張照片，充分地展現(xiàn)了事故發(fā)生的相關(guān)情況。其中一張圖片為車牌主信息，有意將受眾的關(guān)注點引向車主系李易峰的話題，從而達到了引導(dǎo)受眾關(guān)注點的作用，可見不僅文字能夠引導(dǎo)輿論，圖片的精心編排和放大也具有相同的作用。和文字相比，圖片更能夠刺激人的視覺感官，因而當(dāng)圖片多文字少時，會更加吸引受眾，使受眾更有閱讀的欲望。

視頻：據(jù)CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04億，其中手機視頻用戶4.05億。動新聞是《新京報》主攻的項目之一?！缎戮﹫蟆放c小米、360、三胞集團合作推出融媒體產(chǎn)品，目前已成立動聞天下公司。在此次事件中的視頻就是《新京報》動新聞出品。視頻不同于照片有一定的選擇性，視頻對于對象的可選擇性不大。在將近3分鐘的時間里，該視頻將車禍情況介紹得較為詳細(xì)，證實了新聞的真實性，同時更富有現(xiàn)場感。

三、結(jié)論

《新京報》關(guān)于李易峰超跑出車禍報道運用多種媒介，也充分地運用各種媒介元素，形成了融媒體報道矩陣。綜觀其排列組合，當(dāng)文章內(nèi)容元素越多時，受眾感興趣的可能就越大，而且受眾較于文字，更愛圖片，較于圖片，更愛視頻等等。當(dāng)然，媒體也不能一味地追求元素的全面性和最優(yōu)性，要具體問題具體分析。

融媒體時代，媒體應(yīng)依托報道矩陣，確保自己報道的每項元素都是有必要且組合最佳，一張新聞圖片可以提供新聞現(xiàn)場的視覺聚合信息，一段聲音可以讓新聞報道內(nèi)容權(quán)威、可信、感人，圖表讓數(shù)字和數(shù)據(jù)一目了然，三維動畫可以實現(xiàn)報道創(chuàng)意，視頻片段可以展示行動過程，鏈接可以提供更多的背景信息和語境信息。盡管融媒體時代的新聞報道可以使用多種工具，但這種支配和使用應(yīng)該是符合受眾需要的?？梢允褂妹襟w工具，并不意味著必須使用。融媒體時代的記者在采集新聞信息的過程中已經(jīng)斟酌使用了有關(guān)報道工具，但是傳播的終端是要與受眾交流的，所以也必須在新聞信息的傳播終端更加謹(jǐn)慎地使用各種元素，以期取得最佳傳播效果。

參考文獻：

[1]李美霞.淺談融媒體時代新聞報道存在的弊端[J].新聞傳播，2016（23）.

[2]李晨.新京報融合發(fā)展模式下都市報創(chuàng)新的綜述與反思[J].中國記者，2016（10）.

[3]楊谷.2015“兩會”報道一次融媒體報道的成功演練[J].光明日報社，2015（6）.

[4]扈長舉，王長濤.融媒體時代的新聞報道[J].青年記者，2013（9）.

作者簡介：張越，女，新聞與傳播專業(yè)，研究方向為媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型，作者單位為河北傳媒學(xué)院。

（責(zé)任編輯：薛耀晗）endprint