網絡自制綜藝節(jié)目開啟全民制作新模式

孫傳云

摘要：《偶像練習生》是愛奇藝在2018年推出的以偶像男團競演為主要內容的養(yǎng)成類真人秀，作為首檔男團比賽的自制綜藝節(jié)目，其開啟了新的互動模式——全民制作模式，這種模式最大的特性在于將選手的去留權交給了粉絲，這種新的模式是基于舊模式的發(fā)展而來的，通過對新舊互動模式的分析，進一步探究網絡自制綜藝節(jié)目互動模式發(fā)展的可能性，并對其新模式產生的問題提出一定建設性意見，對當下網絡自制綜藝節(jié)目互動性研究具有一定的啟示作用。

關鍵詞：網絡自制綜藝節(jié)目;互動;全民制作模式

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 10 -0118 -03

隨著視頻網站的不斷發(fā)力，互聯網上出現越來越多的現象級網絡自制綜藝節(jié)目。2018年網絡自制綜藝節(jié)目呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，網絡自制綜藝節(jié)目無論在制作水準和投資成本來說都有了質的突破，擺脫了觀眾已有的刻板印象。在2018年第一季度中，愛奇藝獨播的《偶像練習生》拔得頭籌，截止3月31日，前臺播放量達24.27億，占整體市場的17.8%?！杜枷窬毩暽窂摹靶麄鞅疚弧钡健笆鼙姳疚弧钡霓D變，其互動模式有了新的變化，激活了網絡自制綜藝節(jié)目的互動空間。

一、網絡自制綜藝節(jié)目互動性的必要性

網絡綜藝節(jié)目依托互聯網，其播出的綜藝節(jié)目相比傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目具有極大的優(yōu)勢，因具有極強的互動性，深受粉絲的親睞，互動性成為網絡自制綜藝節(jié)目在制作時必須考慮的一個因素，在粉絲審美不斷提高的背景下，網絡自制綜藝節(jié)目的互動方式也不斷升級，網絡自制綜藝節(jié)目的互動性源于受眾本身、以及經濟因素與技術因素的考量。

1.受眾因素。在傳統(tǒng)的電視傳播中，電視把受眾成員看作是具有“特定需求”的個人，他們基于特定的需求動機來接觸媒介并使用“媒介”，從而滿足自身的欲求[1]。社會中的每一個個體都被規(guī)訓了，帶來的后果就是人的個性化消失，自動遵守規(guī)則，在對綜藝節(jié)目進行互動時，人們會出現一種“解除抑制”的特點。

網絡自制綜藝節(jié)目需要互動性，在互動的過程中，觀眾可以獲得與自己利益相關的信息?！杜枷窬毩暽分泄?jié)目制作人張藝興被許多粉絲追捧，有的粉絲將張藝興視為自己的榜樣，希望通過自己與明星之間的模仿來獲得社會的承認，使自己成為自己所期待的人物，從而達到馬斯洛需求層次理論中的自我實現的需求。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖曾作出經典概括，認為“大眾傳播中愈是突出某命題和事件，公眾愈是注意此命題和事件。”[2]在《偶像練習生》中在每一期的話題中基本上都會包含選手訓練有人跟不上節(jié)奏，節(jié)目會放大此人的心理壓力，同過隊員的幫助以及自己的堅持和努力，情感互動中引起觀眾的共鳴。

2.經濟元素?；ヂ摼W的飛速發(fā)展，越來越多的觀眾成為“地球村”的一員，在這個巨大的村落里，網絡技術和多媒體技術等為代表的信息傳播新技術、新媒介的逐漸成熟和廣發(fā)普及，為網絡自制綜藝節(jié)目提供了堅實的技術和物質基礎。同時，2017年網民數量直線上升，網絡自制綜藝節(jié)目想要獲得網民更多的點擊量，做到互動性的同時必須把握住其蘊含的巨大價值。

縱觀近幾年市場上出現的網絡自制綜藝節(jié)目，其節(jié)目數量、點擊率以及廣告費用和投資費用持續(xù)上升，出于制作成本的考慮，互動性成為網絡自制綜藝節(jié)目必備的要素之一。菲斯克認為，在資本主義社會里，電視節(jié)目作為一種文化商品，“流通于兩種同時存在但并不相同的經濟”系統(tǒng)之中。其中，金融經濟注重的是電視的交換價值，流通的是金錢;文化經濟注重的是電視的使用價值，流通的是“意義，快感和社會身份”[3]，菲斯克認為對于所有的電視商品而言都是一種簡單的金融交換，電視表面上是生產電視節(jié)目，實際輸出的是電視觀眾，電視將觀眾賣給了廣告商，廣告商在觀眾收看廣告中謀求利益?！杜枷窬毩暽吠顿Y成本3億，但僅是農夫山泉的獨家冠名費就達到了2億，此外還有小紅書和你我貸的贊助[4]。網絡自制綜藝節(jié)目可以利用與用戶的互動中使經濟變現，獲得利益的同時建設著節(jié)目的品牌

3.技術因素。隨著網絡2.0時代的到來，用戶從內容的消費者變成了內容的創(chuàng)造者，每個人都成為網絡社會的真正主體，個人成為中心，而非傳播對象，互動性對網絡自制綜藝節(jié)目提出了新的標準，受眾為本，其互動形式必然要求不斷地創(chuàng)新。在網絡時代中，傳統(tǒng)媒體的受眾從節(jié)目內容的譯碼者轉變成了節(jié)目內容譯碼者和編碼者的雙重身份，以技術為依托可以精準定位受眾，受眾垂直化分布，更能夠增加節(jié)目的點擊率。

維克托·邁爾舍恩伯格在其著作中提到，“大數據時代以一種前所未有的方式，通過對海量數據進行分析，獲得有巨大價值的產品、服務以及深刻的洞見”[5]。網絡自制綜藝節(jié)目可以利用大數據對受眾進行精準定位，通過對大數據的分析來挖掘用戶的潛在性需求，隨時對節(jié)目的內容進行調整?；ヂ摼W技術為綜藝節(jié)目的互動性提供了可能，建立了多元化的互動平臺，彈幕成為了青年喜愛的互動形式，發(fā)表自己的看法，行駛自己的話語權，利用大數據節(jié)目制作者可以知道節(jié)目的哪種互動方式與受眾的反饋最高，從而選擇合適的互動模式。

二、網絡綜藝節(jié)目互動模式種類

2005年《超級女聲》引起了娛樂化泛潮，短信投票的互動形式刷新了人們對于觀眾參與形式的認知。出現網絡討論、實時聊天工具互動等，網絡綜藝節(jié)目的互動模式發(fā)展至今，出現了全民制作模式，最大程度地將受眾考慮在內，將節(jié)目的決定權交給觀眾。

1.直接互動模式。人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，是兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)[6]。直接互動模式是觀眾可以直接參與到節(jié)目中，網絡自制綜藝節(jié)目《偶像練習生》在互動性與其他的綜藝節(jié)目的互動模式有所不同。《偶像練習生》的跑票機制相比于其他選秀真人秀，其選票的重要性直接能決定偶像是否能出道，這就決定粉絲擁有絕對的互動性，粉絲只有瘋狂刷票才能留住自己的偶像。在選手互動方面，節(jié)目在第三期開始，練習生們開始公演，現場的全民制作人現場不僅可以看在自己喜歡的偶像的真面目，而且在現場也擁有投票權利，直接影響選手的排名，即使在屏幕前的觀眾也擁有投票的權利，雖沒有身臨其境的感覺，可以和現場的觀眾一起獲得一種視覺快感。

觀眾的解碼方式無論是協商式解讀或是對抗式解讀或是主導支配解讀，只要發(fā)出彈幕就是一種互動的表現。觀眾可以一邊看《偶像練習生》一邊吐槽節(jié)目中導師，或是練習生的穿搭，或是在彈幕中拉票，觀眾發(fā)表彈幕是自由、平等的。在泡泡社區(qū)中，似乎是粉絲集結的場域，每天都可以在自己喜歡的偶像下面增加人氣，還可以發(fā)起和偶像有關的話題，拉近與偶像之間的距離，在消費中獲得了對偶像的認同，媒體文化在越來越多地提供構建認同性的資源和材料[7]。

2.全民制作模式?！杜枷窬毩暽芬源蟊妳⑴c為中心的模式被確定下來并推出，其大眾被稱為“全民制作人”意為此檔節(jié)目選手能否出道的決定者是廣大用戶，神話的創(chuàng)造者不再完全由導師決定，大眾的話語權上升到一個新的高度，節(jié)目每一期都有不同的考核規(guī)則，每一期選手通過完成節(jié)目的考核規(guī)則后，會面對全民制作人進行公演，觀眾的現場投票數與網絡的投票數決定誰將晉級，誰將離開，誰最終登上C位。在這檔節(jié)目中，導師的作用是負責選手基本功的輔導，觀眾從旁觀者轉變成了決定者，觀眾的網絡投票數成為選手去留的決定性因素。一次次的“battle”“投票”，將比賽的殘酷性放大，觀眾很容易被喚起對票數較低的選手的同情。另一方面，這種模式客觀上會讓觀眾產生一種參與的成就感——可以決定誰贏，也可以決定誰輸。而在全民制作人代表張藝興宣讀票數的時候，往往會成為節(jié)目煽情的重頭戲，有關成長、友情、堅持、夢想的人生話題在節(jié)目中被強化和突出，在一次次離別中，觀眾與選手產生了強烈的情緒共鳴，由此觀眾陷入了對節(jié)目的迷戀和熱情中。

《偶像練習生》衍生出的全民制作模式具有很強的互動性，作為一檔養(yǎng)成記節(jié)目，在對待“全民制作人”方面具有獨具一致的特點，其等級制的考核標準在現有的網絡自制綜藝節(jié)目中是少有的，在節(jié)目中練習生根據自己考核成績的不同而穿著不一樣顏色的衣服，表演時占位也不一樣，導師資源也不相同，為了讓自己喜歡的明星享受最好的待遇，各家的粉絲瘋狂為自家練習生刷票。另外，人氣較高的練習生會在小紅書客戶端推出粉絲福利時間，介紹自己的日常生活，以表達對粉絲的感謝。節(jié)目以儀式感的形式表達了對粉絲不一樣的待遇，練習生和導師通過鞠躬的形式表達出主題曲的宣言“你的每一個決定，是我渴望的驕傲?！睆娬{粉絲地位的同時，無形中拉近了與粉絲的距離。

3.第三方互動模式。“綜藝+網聯網”的時代，去“中心化”是其核心概念，以傳者為中心的傳播模式變?yōu)閺娬{互動模式。雖然全民制作人居于節(jié)目的中心位置，這種中心位置的根本來源于全民參與帶來的巨大商業(yè)利益，節(jié)目將廣告巧妙的融入節(jié)目中，這種創(chuàng)新性的互動模式不僅僅增加了觀眾的深度性還關注于觀眾的體驗感。

農夫山泉作為節(jié)目的冠名商成為了巨大贏家，在節(jié)目中觀眾可以隨時看到農夫山泉的商標，粉絲通過購買維他命水，有機會獲得《偶像練習生》的決賽門票，另外在規(guī)定的時間內購買農夫山泉水，可以獲得額外的投票數。作為聯合贊助商小紅書，除了在節(jié)目中露面和植入之外，其完成了節(jié)目與品牌和產品的深度結合。練習生們在節(jié)目的第一期紛紛在小紅書上擁有自己的賬號，在節(jié)目播放期間，除了發(fā)布自己的舞臺生活狀況之外，還會發(fā)布自己有趣好玩的事情，全方位地向全民制作人展示自己。

三、網絡自制綜藝互動出現的問題

網絡自制綜藝節(jié)目的互動性滿足了觀眾的審美需求與消費心理，突破了傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的單調性，在互動性發(fā)展的過程中也存在一些問題，如在彈幕中，由于網絡空間觀眾的話語權不斷增大，觀眾的言論有時有些過激，不利于傳播正能量，有時還會有一定的攻擊性，所以彈幕的規(guī)范性是迫切需要的。另外在第三方互動中，廣告無時無刻不出現在屏幕上，這樣的互動會引起粉絲的不滿，如何使廣告積極互動的同時又不缺失人文內涵這是電視人所思考的。

互動性既服務于節(jié)目內容又服務于節(jié)目受眾，它是增強節(jié)目傳播效果的砝碼?！杜枷窬毩暽穭?chuàng)造出的全新的互動性與新技術的深度融合，增強了受眾的體驗感。在未來網絡綜藝節(jié)目市場上將會出現更多樣化的互動模式，要注意的是新的模式的建立應在“內容為王”的基礎上進行創(chuàng)新，深層次與受眾互動。

參考文獻：

[1]郭慶光，傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：55.

[2] 戴元光.傳播學研究理論與方法[M].上海：復旦大學出版社，2008：78.

[3] John Fiske. Television Culture[M]. London： Rout-ledge，1987：32.

[4] 搜狐新聞.2018，4，27.http：//www.sohu.com/a/229663607_104421.

[5]（英）維克托·邁爾一舍恩伯格，（英）肯尼思·庫克耶著，盛楊燕，周濤譯，大數據時代[M].浙江：浙江人民出版社，2013：102.

[6]張浩，網絡傳播學[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：99.

[7] （美）道格拉斯.凱爾納，媒體文化：介于現代與后現代之間的文化研究、認同性與政治性[M].北京：商務印書館，2004：43.