慢電視傳播受眾分析

張宜弛 馬云

摘要：隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日益發(fā)展，媒體傳播方式日益增多，在挪威興起了一種特殊的傳播方式“慢電視”，這種傳播方式結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將傳統(tǒng)電視節(jié)目制作方式徹底的顛覆，并且受到了大量受眾關(guān)注，具有一定的研究?jī)r(jià)值。因此本文從“慢電視”的傳播特點(diǎn)和傳播受眾心理分析，分析了“慢電視”為何能在歐美地區(qū)流行起來的原因，旨為傳播工作者提供新的傳播思路和創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：慢電視;受眾;分析

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 -8122 （2018） 10 -0045 -02

慢電視“無敘事主題、無后期、無剪輯”，挪威廣播公司制作的“慢電視”節(jié)目在北歐迅速火了起來，這是一種古怪的電視節(jié)目類型。2015年2月，挪威廣播公司在黃金時(shí)段播出了《國(guó)家篝火之夜》，整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容是連續(xù)12個(gè)小時(shí)不間斷的直播一堆柴火從點(diǎn)燃到熄滅的過程。這一看似無聊的直播節(jié)目卻在挪威引起了大量受眾群體關(guān)注。本文從“慢電視”的傳播特點(diǎn)和傳播受眾心理分析，對(duì)“慢電視”為何能在歐美地區(qū)流行起來尋找原因，為傳播工作者提供新的傳播思路和創(chuàng)新思路。

一、“慢電視”的傳播特點(diǎn)

1.無傳統(tǒng)藝術(shù)加工。第一部“慢電視”紀(jì)錄片《卑爾根鐵路：分分秒秒》，整個(gè)節(jié)目在拍攝過程中沒有進(jìn)行任何的劇本安排，全片由四部攝像機(jī)完成，其中三部拍攝火車外的大自然景色，一部拍攝車廂內(nèi)的狀況，整個(gè)電視節(jié)目中間只是簡(jiǎn)單的穿插一些嘉賓采訪個(gè)資料補(bǔ)充[1]。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目需要經(jīng)過前期節(jié)目劇本制作，后期的特效剪輯制作，而“慢電視”則是一種不加任何修飾、不加剪輯加工、不進(jìn)行擺拍，一種直接呈現(xiàn)的形式呈現(xiàn)與受眾之前，這就使得節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)感極大的提升。

2.節(jié)目“完整”耗時(shí)長(zhǎng)。“慢電視”這一節(jié)目類型，在拍攝過程中沒有需要剪輯掉的鏡頭，在“慢電視”《國(guó)家篝火之夜》這檔節(jié)目中整個(gè)節(jié)目前四個(gè)小時(shí)是一群穿著厚實(shí)的人劈柴、堆柴、燒柴，之后是節(jié)目的整個(gè)主題——時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)的燃燒過程，在整個(gè)節(jié)目中沒有任何的鏡頭被剪輯掉，真正意義上的展現(xiàn)和表現(xiàn)出了整個(gè)事物發(fā)展的全過程[2]。這種節(jié)目制作方式使得整個(gè)節(jié)目具有了一定的特殊記錄意義，任何的突發(fā)情況都會(huì)被記錄下來。

3.節(jié)目無主題敘事。傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作播出的過程中多多少少會(huì)帶有一定的節(jié)目傳播內(nèi)容編碼機(jī)制在里面。例如在一檔節(jié)目中，節(jié)目制作人首先確定節(jié)目?jī)?nèi)容主題，之后通過自身想要傳播的內(nèi)容對(duì)節(jié)目進(jìn)行編碼，再通過媒介傳播給受眾，受眾接受時(shí)，需要通過自身知識(shí)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行解碼，在這個(gè)過程中，受眾所接受的傳播內(nèi)容與原本的內(nèi)容會(huì)有一定的偏差;而“慢電視”在整個(gè)傳播過程中不定義其傳播主題是什么，將內(nèi)容完全展現(xiàn)在受眾面前，給了受眾自己尋找節(jié)目中自己感興趣的主題。

4.受眾成為節(jié)目的主角。在“慢電視”《海達(dá)路德：分分秒秒》節(jié)目播出時(shí)，大量的受眾參與節(jié)目播出中[3]。這檔節(jié)目播出內(nèi)容一艘游輪在海上航行的全過程，在這個(gè)過程中，大量的受眾在游輪航行的路線上自發(fā)參與當(dāng)節(jié)目的錄制過程中。整個(gè)節(jié)目持續(xù)了五天六夜，不斷有人在鏡頭前揮手，甚至挪威女王都在坐船出現(xiàn)在了鏡頭中。受眾從接受者真正意義上成為節(jié)目的參與者。更有受眾主動(dòng)參與到節(jié)目的錄制中，整檔“慢電視”節(jié)目成為了受眾自己的節(jié)目，在社交媒體平臺(tái)中的話題討論也成為了節(jié)目的一部分。

二、“慢電視”受眾的心理分析

1.“慢電視”受眾臨場(chǎng)感。由于“慢電視”并沒有傳統(tǒng)電視節(jié)目的加工，所以節(jié)目播出時(shí)間并沒有通過傳統(tǒng)的剪輯來進(jìn)行時(shí)間壓縮。這就使得受眾在觀看節(jié)目時(shí)，臨場(chǎng)感極強(qiáng)，這種臨場(chǎng)感可以拉近受眾與電視節(jié)目之間的距離感，從而加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力[4]。在《卑爾根鐵路》這檔節(jié)目播出時(shí)，有這樣一個(gè)例子，“一位76歲的先生，收看完了全部?jī)?nèi)容，在列車抵達(dá)終點(diǎn)站的時(shí)候，他站起來想拿他的行李，自己的腦袋卻撞到了窗簾架上，這才想起自己在家中。”在現(xiàn)今媒體的發(fā)展中越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)臨場(chǎng)感，通過對(duì)顯示器不斷的擴(kuò)大和弧線制作以及VR技術(shù)的發(fā)明都是為了增強(qiáng)臨場(chǎng)感，“慢電視”從策劃、制作到傳播過程中不斷地體現(xiàn)出真實(shí)臨場(chǎng)感的體驗(yàn)，用真實(shí)的時(shí)間記錄手法，使受眾擁有一種節(jié)目與現(xiàn)實(shí)的同步感。仿佛節(jié)目本身就是發(fā)生在自己身邊。

2.“慢電視”受眾的完整性思維?！奥娨暋睙o敘事主題的特點(diǎn)，使受眾自發(fā)的去尋找節(jié)目敘事主題。利用人本身具有的完整性思維即層次思維，人類本身會(huì)對(duì)不完整的事物進(jìn)行自我補(bǔ)全的思維方式。在“慢電視”《海達(dá)路德：分分秒秒》中曾經(jīng)有這樣一個(gè)鏡頭出現(xiàn)，一只牛出現(xiàn)在鏡頭中，之后在推特上立刻形成了討論，關(guān)于“這只牛是否走丟了”、“這只牛后來怎么樣了”。人們自然對(duì)看到但沒有結(jié)尾的事物進(jìn)行了自我補(bǔ)充，也正是這樣“慢電視”相對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目更加能引發(fā)受眾的想象。受眾對(duì)殘缺鏡頭引發(fā)的想象也同時(shí)成為了節(jié)目的一部分，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論，這些討論在成為社交平臺(tái)熱點(diǎn)的同時(shí)，反而也作用于節(jié)目本身，使得節(jié)目本身的受關(guān)注度進(jìn)一步提高。

3.“慢電視”受眾充滿驚喜感?！奥娨暋边@類節(jié)目?jī)?nèi)容并沒有進(jìn)過安排和加工，這就使得任何事情都可能發(fā)生。受眾在觀看節(jié)目的整個(gè)過程中都充滿了驚喜感，因?yàn)闆]有固定的模式和加工，整個(gè)節(jié)目都充滿了隨機(jī)性。例如，在《國(guó)家編制夜》這一檔節(jié)目記錄了從羊毛的采集到毛衣織成的整個(gè)過程，在整個(gè)節(jié)目放中，挑戰(zhàn)者甚至睡著了，這一特殊現(xiàn)象反而受到了大量受眾的關(guān)注?！奥娨暋钡倪@種在制作過程中并不刻意安排環(huán)節(jié)，任其現(xiàn)場(chǎng)狀況發(fā)展，反而滿足了受眾的好奇心，受眾永遠(yuǎn)不知道下一步會(huì)發(fā)生什么，使受眾的驚喜感得到滿足。

4.“慢電視”受眾圍觀感。人類天生對(duì)于圍觀事物都有一種好奇感，“慢電視”為受眾制造出一種“圍觀”現(xiàn)象?！奥娨暋苯柚缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得幾百萬人可以同時(shí)圍觀一個(gè)事件，并同步進(jìn)行討論。傳統(tǒng)節(jié)目由于時(shí)間通過剪輯受到壓縮，使得受眾對(duì)一件事圍觀還未形成時(shí)就結(jié)束，但“慢電視”真實(shí)的時(shí)間記錄性，使得這種圍觀所需的持續(xù)時(shí)間得到了滿足。節(jié)目《海達(dá)路德：分分秒秒》在播出時(shí)，人們對(duì)火車行駛過程甚至形成了節(jié)日性圍觀，在火車到達(dá)某一站時(shí)，車站所處地的居民紛紛慶祝。節(jié)目成為了一個(gè)特殊的節(jié)日，這一現(xiàn)象正式由于“圍觀”而形成的。

5.“慢電視”受眾在互聯(lián)網(wǎng)上熱點(diǎn)形成的自發(fā)性和隨機(jī)性?！奥娨暋惫?jié)目在互聯(lián)網(wǎng)形成的熱點(diǎn)話題大多都有隨機(jī)性和自發(fā)性，傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾觀看節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上形成的熱點(diǎn)往往是通過制作人有意為之的結(jié)果，這使得節(jié)目熱點(diǎn)生成單一?！奥娨暋惫?jié)目受眾在尋找敘事主題的過程，任何事物都可能成為熱點(diǎn)，而這些熱點(diǎn)由于是受眾群體自發(fā)討論生成的，這就是的在討論過程中容易生成二次熱點(diǎn)。例如，在節(jié)目《海達(dá)路德：分分秒秒》播出的時(shí)候挪威女王在鏡頭上出現(xiàn)就引發(fā)了節(jié)目在推特上形成關(guān)注度極高的熱點(diǎn)。在節(jié)目中還有一個(gè)鏡頭，是三個(gè)騎馬的人其中一個(gè)人落馬，立刻形成了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)形成與原本的節(jié)目?jī)?nèi)容并無強(qiáng)烈的關(guān)系，但由于受眾自發(fā)性討論而形成了熱點(diǎn)?！奥娨暋边@一特殊的熱點(diǎn)生成方式，也有個(gè)一定機(jī)制。我們假設(shè)，事件A發(fā)生，受到受眾關(guān)注并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行討論，那么事件A本身在網(wǎng)絡(luò)上就成為了熱點(diǎn)A，但是由于受眾在討論過程中新問題的產(chǎn)生，也就使得A通過一定的編碼后生成了新的熱點(diǎn)B，而熱點(diǎn)B又會(huì)引起新的討論，同樣討論過程也會(huì)生成新的熱點(diǎn)C。但是在對(duì)熱點(diǎn)B和C形成過程中，同時(shí)又可以加強(qiáng)熱點(diǎn)A的關(guān)注度。

三、“慢電視”受眾分析對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的意義

通過對(duì)“慢電視”受眾的分析，不難看出“慢電視”對(duì)受眾的影響符合了互聯(lián)時(shí)代傳播的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)電視依然采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式，無法充分的調(diào)動(dòng)起受眾的興趣。大量傳統(tǒng)的后期、策劃、主題安排使得節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中顯的過于單一，一板一眼的制作方式在現(xiàn)今很難得到受眾的認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代和碎片化時(shí)代中，傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法做到長(zhǎng)期吸引受眾，無法為受眾提供新的體驗(yàn)。當(dāng)節(jié)目無法吸引受眾時(shí)，無論節(jié)目本身具有多少價(jià)值，節(jié)目也是失敗的，根本無法做到信息的傳播，節(jié)目本身的價(jià)值也會(huì)被抹殺。所以，在節(jié)目制作中首先應(yīng)該考慮受眾的傳播效果，而不是單純的制作手法。同時(shí)傳統(tǒng)節(jié)目播出頻率過多后容易引起“套路”化的詬病，受眾在觀看這類“套路化”節(jié)目時(shí)，在節(jié)目還未進(jìn)行到下一環(huán)節(jié)時(shí)，受眾就已經(jīng)了解節(jié)目后發(fā)展的大體情況，這一現(xiàn)象，極大降低受眾在觀看節(jié)目時(shí)帶來的喜悅感，更談不上被節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引。反觀“慢電視”的無敘事主題、無后期、無剪輯的制作方式，使得節(jié)目充滿了新鮮感，即使是節(jié)目制作者也只是大體知道事件本身，而不知道事件發(fā)展的具體狀況，受眾也能被更好的吸引進(jìn)去。綜上所述“慢電視”節(jié)目制作機(jī)制是值得國(guó)內(nèi)傳媒人士借鑒和研究的。

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