當(dāng)前我國(guó)反腐類新聞報(bào)道娛樂(lè)化現(xiàn)象解析

謝利媛+李銳

摘要：伴隨我國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)化步伐加快，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的盛行已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，并日益受到人們的關(guān)注。新聞娛樂(lè)化體現(xiàn)在新聞?lì)I(lǐng)域的許多方面，近些年在，在反腐新聞報(bào)道中日益顯現(xiàn)。新一屆政府大力反腐，努力營(yíng)造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，在當(dāng)前反腐大勢(shì)之下，人民群眾對(duì)黨中央反腐的支持與熱盼，使反腐敗新聞成為公眾所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。對(duì)于反腐新聞的娛樂(lè)化報(bào)道也受到了許多爭(zhēng)議。那么新聞娛樂(lè)化背后有哪些復(fù)雜的原因？我們?cè)撊绾握_認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象？本文將結(jié)合我國(guó)反腐新聞報(bào)道的娛樂(lè)化現(xiàn)象，對(duì)這些問(wèn)題予以認(rèn)真探討研究。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂(lè)化；反腐??；成因；評(píng)價(jià)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略，重拳反腐，堅(jiān)持“蒼蠅”、“老虎”一起打，幾年來(lái)效果顯著。媒體在新聞宣傳上也是做出了重要的貢獻(xiàn)，對(duì)于震懾腐敗分子、剖析腐敗現(xiàn)象起到積極作用。在現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)，新聞娛樂(lè)化報(bào)道正席卷新聞報(bào)道的各個(gè)領(lǐng)域，作為新聞報(bào)道中的重要組成部分——反腐新聞報(bào)道自然也難以幸免。本文對(duì)我國(guó)反腐敗新聞報(bào)道的娛樂(lè)化現(xiàn)狀及其成因進(jìn)行了分析，在對(duì)其進(jìn)行利弊分析的基礎(chǔ)上，嘗試提出反腐報(bào)道娛樂(lè)化的應(yīng)對(duì)措施，引導(dǎo)娛樂(lè)化的報(bào)道方式在我國(guó)反腐宣傳報(bào)道中發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用。

二、新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象成因分析

（一）新聞娛樂(lè)化的理論背景

從理論上講，大眾傳媒主要有雷達(dá)功能、控制功能、教育功能、娛樂(lè)功能。而傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們，傳播者不可避免地會(huì)站在自己的立場(chǎng)和視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾。在傳媒市場(chǎng)化步伐日益加快的今天，傳媒的報(bào)道需要迎合受眾的心理，而新聞娛樂(lè)化正是以?shī)蕵?lè)為特征新聞報(bào)道取向，它擁有巨大的受眾市場(chǎng)，使得傳媒“把關(guān)人”在選擇時(shí)，不得不放大自身的娛樂(lè)功能，將天平偏向受眾，將力量放在新聞娛樂(lè)化的報(bào)道中。

（二）新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)因素

1.滿足受眾尋求娛樂(lè)的“本能”

好奇心理、獵奇心理這些都是人的本能需求。盡管由于家庭背景、社會(huì)地位、文化水平等各種因素，受眾的需要千差萬(wàn)別，但是在人們的本能需求上，受眾的心理會(huì)有一定的一致性。在新聞娛樂(lè)化中，媒體通過(guò)內(nèi)容的選擇和表現(xiàn)方式的運(yùn)用，恰恰可以滿足人們這種本能的心理需求。同時(shí)，從受眾心理的角度看，把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化存在戲劇性和故事性的軟新聞，容易引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近媒體和受眾的心理距離。

2.社會(huì)壓力需要媒體娛樂(lè)做“解壓閥”

我國(guó)正處于一個(gè)巨大的變革時(shí)期，由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力帶來(lái)的各種巨大心理壓力。相對(duì)于其他方式，媒體的煽情刺激、娛樂(lè)搞笑的節(jié)目形式、報(bào)道方式是最實(shí)惠而且最安全、無(wú)害的一種方式。娛樂(lè)化的媒體成為了社會(huì)成員的心理“解壓閥”。在這些嘻嘻哈哈與放蕩不羈中，人們得以轉(zhuǎn)移壓抑情緒，緩解精神壓力，于是娛樂(lè)新聞應(yīng)運(yùn)而生。

3.激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下追求生存與利潤(rùn)的無(wú)奈選擇

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，推動(dòng)了傳媒行業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，特別是在網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)高速發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，電視、廣播、期刊、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體激增。然而市場(chǎng)是有限的，這塊“大蛋糕”就是那么大，不會(huì)隨著加入戰(zhàn)圈的數(shù)量而增長(zhǎng)。日益增加的競(jìng)爭(zhēng)者與有限的市場(chǎng)資源成為一個(gè)不易破解的大難題，越來(lái)越擁擠狹小的利潤(rùn)擠壓著媒體的生存空間，這必然導(dǎo)致媒體間的“殊死搏斗”。

在這種現(xiàn)實(shí)背景下，媒體傳播的角色定位和理念發(fā)生改變，由“以媒體為中心”過(guò)渡到“以受眾為中心”，在這種大的背景下，爭(zhēng)取媒體受眾，在此基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)“利潤(rùn)最大化的追求”，成為了媒體生存發(fā)展的最終選擇。新聞媒體考慮如何迎合受眾，通過(guò)滿足受眾需求，進(jìn)而搶奪市場(chǎng)份額。盈利成為主要目的，發(fā)行量、覆蓋率、收視（聽(tīng)）率和占有率，成為了媒體的追求。于是某些媒體順理成章地通過(guò)對(duì)娛樂(lè)化元素的加入，制造一些八卦新聞，從而滿足部分受眾的獵奇欲、窺視欲。

4.新聞媒體特別是媒體從業(yè)者職業(yè)道德的缺失

毋庸諱言，過(guò)度的、泛濫的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象有媒體特別是媒體從業(yè)者的責(zé)任。正是由于某些媒體、某些媒體從業(yè)者職業(yè)道德的缺失，造成一味地對(duì)于利潤(rùn)的追求，一味的嘩眾取寵、追求眼球經(jīng)濟(jì)。正是由于缺乏社會(huì)責(zé)任感和使命感，某些媒體才熱衷于炒作，熱衷于“抓眼球”、“做標(biāo)題黨”，很多新聞從業(yè)者，特別是記者樂(lè)于去做到處搜羅“花邊新聞”的“狗仔隊(duì)”，導(dǎo)致在報(bào)道中新聞批判、輿論導(dǎo)向功能的喪失，將新聞娛樂(lè)化作為牟利的工具，在追求利益最大化的道路上越走越遠(yuǎn)，忘記了媒體所背負(fù)的社會(huì)責(zé)任，將嚴(yán)肅變成搞笑，將職業(yè)道德變成金錢(qián)。

三、反腐報(bào)道娛樂(lè)化的應(yīng)對(duì)措施

對(duì)于新聞娛樂(lè)化這把“雙刃劍”，政府社會(huì)、新聞媒體及其從業(yè)者，都要高度重視、積極應(yīng)對(duì)，努力爭(zhēng)取反腐新聞的娛樂(lè)化報(bào)道走在我們預(yù)定的“軌道”上，得以發(fā)揮其積極作用。

（一）政府積極引導(dǎo)

政府要高度重視，因勢(shì)利導(dǎo)，使新聞娛樂(lè)化發(fā)揮積極作用，減弱負(fù)面影響。在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)心理壓力較大的現(xiàn)代社會(huì)，引導(dǎo)媒體下大力氣將關(guān)注視角投向社會(huì)民生，以受眾為中心，充分考慮受眾需求的情況下，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能。同時(shí)，對(duì)于過(guò)度娛樂(lè)化的新聞，要采用必要的手段予以干預(yù)，我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，作為執(zhí)政黨的中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)重視思想宣傳工作，希望通過(guò)媒體樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。在反腐倡廉新聞報(bào)道中，政府機(jī)構(gòu)要擔(dān)負(fù)起信息公開(kāi)和監(jiān)管責(zé)任。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流傳的一些質(zhì)疑言論，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)應(yīng)及時(shí)介入調(diào)查，并及時(shí)回應(yīng)，公布調(diào)查結(jié)果，從根本上制止流言的產(chǎn)生，樹(shù)立紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)的良好形象。

（二）新聞媒體和新聞從業(yè)者加強(qiáng)行業(yè)自律

從新聞行業(yè)來(lái)講，第一要對(duì)新聞娛樂(lè)化的問(wèn)題加以規(guī)范，對(duì)新聞娛樂(lè)化進(jìn)行重新界定，。將討論重點(diǎn)從“要不要娛樂(lè)化”轉(zhuǎn)化到“ 如何娛樂(lè)化”上來(lái)， 切實(shí)可行的措施， 如娛樂(lè)化的原則、娛樂(lè)化的方式、娛樂(lè)化的專業(yè)規(guī)范等， 大力開(kāi)展媒介素養(yǎng)教育，真正實(shí)現(xiàn)媒介的“自律”。

從新聞媒體和新聞從業(yè)者的角度講，新聞娛樂(lè)化是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，吸引受眾，提高收視率或者發(fā)行量的一種重要方式。要遵守“適度”原則，在不影響新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上可以對(duì)新聞進(jìn)行一定的娛樂(lè)化報(bào)道，通過(guò)適當(dāng)?shù)脑黾訄?bào)道的故事性、趣味性，吸引受眾，從而提高新聞報(bào)道的可讀性，增強(qiáng)新聞傳媒的影響力。要恪守職業(yè)道德和職業(yè)倫理，客觀、真實(shí)的報(bào)道新聞事件，揭示真相，不能單純?yōu)闋?zhēng)取企業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)行失實(shí)報(bào)道，損害媒體信譽(yù)，降低媒體公信力。例如在反腐倡廉新聞宣傳中，一方面，案件報(bào)道必須充分尊重有罪錯(cuò)者的人格，保持應(yīng)有的尊重，不能對(duì)其“妖魔化”；另一方面，必須充分考慮報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)，不能將罪錯(cuò)行為“英雄化”。

伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍，這背后有深刻的社會(huì)原因。正是因?yàn)樵谶@種新聞報(bào)道的大背景下，反腐新聞報(bào)道被娛樂(lè)化就在所難免。面對(duì)這些問(wèn)題的出現(xiàn)，要努力規(guī)范新聞娛樂(lè)化報(bào)道的方式，政府加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和監(jiān)督，媒體行業(yè)和媒體工作者要規(guī)范自身行為。政府、社會(huì)、公民，三方攜手是最終解決新聞報(bào)道娛樂(lè)化所帶來(lái)的問(wèn)題的最佳方案。

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（作者單位：1.遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110136；2.中共中央黨校黨建教研部，北京 100000）endprint