以BBC和CCTV為例淺析文化差異視角下的中西傳媒在傳播理念上的差異

劉倩穎

摘 要 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的步伐不斷加快，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際逐漸接軌甚至在國(guó)際上領(lǐng)跑著，人們的生活水平也在穩(wěn)步提升。在這經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，我國(guó)文化與外來(lái)的西方文化相互碰撞、融合，但在這個(gè)融合中，中西文化在傳統(tǒng)文化的傳播理念出現(xiàn)了差異。在如今這個(gè)信息時(shí)代，現(xiàn)代傳媒代表的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為信息傳播的主體，在全世界范圍內(nèi)通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息不計(jì)其數(shù)，但在向世界傳遞相同的信息的過(guò)程中，由于中西方文化的差異，以及傳播理念的不同，統(tǒng)一信息的傳播方式和內(nèi)容都不盡相同。因此本文從中西文化差異視角出發(fā)，通過(guò)比較西方代表媒體BBC和我國(guó)的CCTV，分析探究中西傳媒的傳播理念的不同之處，以供參考。

關(guān)鍵詞 BBC與CCTV；文化差異；中西傳媒；傳播理念

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0003-02

傳媒是信息傳遞的媒介，從傳媒出現(xiàn)以來(lái)，都一直受到各式文化的影響和沖擊，不同文化所誕生出來(lái)的傳媒在報(bào)道信息時(shí)都有著不同的形式、內(nèi)容、理念和傾向，所處的社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境的不同，在很大程度上也決定了媒體傳播的信息。信息媒體在如今這個(gè)信息時(shí)代發(fā)揮的作用是無(wú)可比擬的，傳媒在被文化影響的同時(shí)，反過(guò)來(lái)也在影響著文化，在報(bào)道信息的同時(shí)也在發(fā)揮著自身引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播信息、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等社會(huì)功能。因?yàn)闅v史、環(huán)境、人文等多個(gè)因素，中西方文化在觀念上相差甚遠(yuǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒功能和傳播理念都不一樣，BBC和CCTV分別作為中西方傳媒代表，可以在很大程度上體現(xiàn)出中西傳媒傳播理念的不同。

1 BBC和CCTV的簡(jiǎn)介

1.1 西方的BBC

BBC全稱為英國(guó)廣播公司，是英國(guó)最大的新聞傳媒機(jī)構(gòu)，也是世界上最大的媒體之一。BBC并不是一個(gè)單獨(dú)的經(jīng)營(yíng)媒體，而是一個(gè)在西方發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)中誕生出的傳媒，它服務(wù)于整個(gè)商品經(jīng)濟(jì)，在很長(zhǎng)時(shí)間的一點(diǎn)時(shí)間內(nèi)，BBC都?jí)艛嘀?guó)的電視。從20世紀(jì)末開(kāi)始，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷擴(kuò)展，傳媒業(yè)開(kāi)始逐漸商業(yè)化，并且在這個(gè)商業(yè)化浪潮中傳媒業(yè)的組織結(jié)構(gòu)也在潛移默化地私人化。越來(lái)越多的私營(yíng)傳媒涌現(xiàn)且在商業(yè)化浪潮中逐漸繁榮發(fā)展起來(lái)，打破了BBC壟斷的地位。BBC在這個(gè)浪潮中陷入了很多危機(jī)，如主持人性丑聞等危機(jī)，作為公營(yíng)傳媒代表的BBC來(lái)說(shuō)，其傳播方式、內(nèi)容形式等一系列的改變是必須的，西方傳媒就是在發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)潮流中誕生的，具有極強(qiáng)的商品經(jīng)濟(jì)的特性。

一個(gè)媒體的傳播理念是要從其所處的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)制度，以及政治制度所決定的。西方新聞媒體是資本主義社會(huì)的誕生物，自然是傾向于維護(hù)資本主義制度，并在傳播新聞信息的理念中是維護(hù)資本主義價(jià)值觀念的。但由于西方傳媒的政黨性沒(méi)有經(jīng)濟(jì)性來(lái)的強(qiáng)烈，進(jìn)而促使西方傳媒如BBC在報(bào)道新聞事實(shí)的時(shí)候是在追逐經(jīng)濟(jì)利益，并且為了不斷獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，西方傳媒一直在變革以尋求受眾的關(guān)注。

1.2 我國(guó)的CCTV

CCTV全稱為中國(guó)中央電視臺(tái)，是我國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)頭軍，屬于體制內(nèi)的事業(yè)單位，是黨和政府的喉舌，所以中央電視臺(tái)也一直秉持公益報(bào)道的理念，盡力打造CCTV品牌影響力，用品牌的力量去實(shí)現(xiàn)信息傳播的推廣、國(guó)家品牌的培育。同時(shí)CCTV是我國(guó)的新聞報(bào)道輿論陣地，在引導(dǎo)輿論、維護(hù)社會(huì)治安穩(wěn)定和諧方面有著不可替代作用。

在我國(guó)，傳媒業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒業(yè)的市場(chǎng)受嚴(yán)格監(jiān)管，而對(duì)傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，不單單要看這個(gè)傳媒組織的經(jīng)濟(jì)效益和盈利，更要看是否發(fā)揮了傳遞信息的功能性，其社會(huì)效益和社會(huì)效應(yīng)如何。我國(guó)傳媒必須要牢牢記住自身作為媒體去傳播信息的作用和功能，黨的領(lǐng)導(dǎo)，順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展要求和時(shí)代潮流。CCTV在政治宣傳和輿論引導(dǎo)方面一直起到了極為重要的作用，發(fā)揮了其喉舌作用，為建設(shè)和諧穩(wěn)定的社會(huì)主義社會(huì)做出了極大的貢獻(xiàn)。

2 BBC和CCTV在傳播理念上的差異

中西傳媒在新聞報(bào)道的過(guò)程中，兩者在傳播理念上有差異與文化差異有著緊密的關(guān)系，以BBC和CCTV為例，兩者在傳播理念上的差異，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 語(yǔ)言表述方面的差異

語(yǔ)言是一個(gè)文化最直白的表現(xiàn)，也是一個(gè)文化的歷史文化沉淀和精華，語(yǔ)言隨著歷史發(fā)展不斷發(fā)展變化著，歷史進(jìn)程不同使得地區(qū)文化差異增大，中西方的語(yǔ)言差異就在于此。在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，每個(gè)人都在追逐利益，但是很多人也會(huì)被利益所戲耍，從而陷入個(gè)人經(jīng)濟(jì)危機(jī)甚至市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而西方傳媒就是在這種社會(huì)環(huán)境里去探求人的生存狀況和物質(zhì)社會(huì)的浮躁。中華文化一直重視禮節(jié)，這個(gè)在中文中就很容易找到例子，如您、令堂、令尊、家父等等，關(guān)系不同、等級(jí)階級(jí)不同、年齡不同，在中文中都有著詳細(xì)的稱謂，但英文就不同了，稱謂只有you、I、he、she等單詞。CCTV中的新聞報(bào)道在報(bào)道人物傳記時(shí)就會(huì)重視人物時(shí)稱謂，但是BBC在報(bào)道信息時(shí)就不會(huì)過(guò)多重視人物稱謂，而會(huì)更重視信息的詳細(xì)性，以及經(jīng)濟(jì)信息的即時(shí)性，不同制度讓中西方媒體在傳播理念處處表現(xiàn)出差異，而這些種種差異，使得中西傳媒進(jìn)行信息傳播的時(shí)候都有著不同的文化觀念。

2.2 新聞內(nèi)容風(fēng)格上的差異

社會(huì)是信息傳播的基本環(huán)境，如上文所言，社會(huì)環(huán)境對(duì)于傳媒發(fā)展的傳播理念有著決定向的意義。中西文化的差異使得不同國(guó)家的國(guó)家體制、制度、經(jīng)濟(jì)、政體都不相同，我國(guó)的社會(huì)主義社會(huì)與西方資本主義社會(huì)在本質(zhì)上就有著明顯的差異。在汶川地震等災(zāi)難性的報(bào)道上，以CCTV為代表的國(guó)內(nèi)媒體更加注重在內(nèi)容上傳播一些正能量的東西，如全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心奮力抗險(xiǎn)情，而以 BBC為代表的西方媒體則更加注重災(zāi)難所帶來(lái)的傷害，諸如傷亡人數(shù)、財(cái)產(chǎn)損失額等，這些往往給人帶來(lái)沉重的打擊。

此外，CCTV在報(bào)道上就會(huì)重視政府的即時(shí)政策和法律條文，并且傳播信息方面更側(cè)重于民生以及政治新聞等。BBC在報(bào)道上就會(huì)去追求手中感興趣的新聞報(bào)道，在新聞報(bào)道信息上更重視接近受眾。而傳媒作為信息時(shí)代強(qiáng)大的“武器”，在不同社會(huì)環(huán)境中發(fā)揮的作用都不一樣，社會(huì)環(huán)境不同、致使社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不同。在文化差異的影響下，BBC和CCTV傳播理念的不同在內(nèi)容風(fēng)格上表現(xiàn)各異。endprint

2.3 報(bào)道思維上的差異

新聞報(bào)道的中西差異還會(huì)體現(xiàn)著報(bào)道思維上，新聞?wù)鎸?shí)性是新聞報(bào)道的靈魂，所以無(wú)論是我國(guó)媒體還是西方媒體，在新聞報(bào)道時(shí)都會(huì)注意新聞信息的真實(shí)性，遵從新聞職業(yè)原則去報(bào)道。真實(shí)性得以保障，但在報(bào)道思維上中西差異就十分明顯了。我國(guó)的媒體在采訪報(bào)道新聞時(shí)都傾向于歸納新聞事件，從事件整體出發(fā)進(jìn)行報(bào)道。CCTV在報(bào)道會(huì)議時(shí)會(huì)總體介紹有哪些參與者，以及會(huì)議主題是什么和結(jié)果。西方媒體在這方面就不同了，講究對(duì)事件進(jìn)行分析報(bào)道，通過(guò)媒體向受眾傳遞事件的還原過(guò)程，并提出些許媒體的觀點(diǎn)幫助受眾理解。

2.4 報(bào)道主體上的差異

中西傳媒差異還體現(xiàn)在報(bào)道主題上的不同，CCTV在報(bào)道一些社會(huì)新聞時(shí)，會(huì)很明確闡述整個(gè)報(bào)道事件的時(shí)間地點(diǎn)人物背景原因，報(bào)道主題是新聞事件本身，并且就事件進(jìn)行合理的分析，并在專業(yè)人員的指導(dǎo)下探尋問(wèn)題的解決辦法。報(bào)道時(shí)會(huì)重視新聞事件主題的共性，從而擴(kuò)大到一個(gè)群體，向人們傳遞這個(gè)群體的消息，并且在報(bào)道后有一定可能在網(wǎng)上引起熱潮，如教師群體、外賣小哥群體等等。BBC在報(bào)道上更傾向于報(bào)道新聞的個(gè)體，大量對(duì)新聞事件主體的采訪，突出個(gè)人，通過(guò)對(duì)事件任務(wù)的報(bào)道來(lái)反映新聞的背景或者結(jié)局，認(rèn)為這種報(bào)道更能夠吸引受眾并貼近受眾。

3 結(jié)論

綜上所述，通過(guò)對(duì)中西方文化差異的簡(jiǎn)單分析，不難看出不同文化對(duì)媒體的新聞報(bào)道有著近乎決定性的作用，同時(shí)也表明了新聞傳播理念是在傳統(tǒng)文化價(jià)值觀下誕生和發(fā)展的。而文化的生存和發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家制度、社會(huì)環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系，一定的歷史環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)、制度都影響著傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展，也就是指這些因素在對(duì)媒體的傳播理念上也有著或多或少的決定性作用。隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，中西方文化的不斷碰撞融合創(chuàng)新，中西方傳媒在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)都會(huì)受到文化創(chuàng)新帶來(lái)的傳播理念變革。中西方傳媒只有在文化創(chuàng)新中發(fā)展，在變革中做到報(bào)道實(shí)踐，進(jìn)而使得傳播理念才能得到真正的創(chuàng)新。

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