融媒體中心在縣級臺如何發(fā)展

楊志國

摘 要 近年來，隨著信息科技時代的到來，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展帶來了機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視臺的融媒體發(fā)展成為了當前傳統(tǒng)電視臺突破現(xiàn)有發(fā)展模式、緊密結合信息時代優(yōu)勢的重要實踐。融媒體的發(fā)展模式充分整合了傳統(tǒng)電視臺和信息時代的資源優(yōu)勢，為當前傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的發(fā)展動力。本文就當前縣級電視臺的發(fā)展規(guī)律，談談縣級臺如何有效利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，推動縣級電視臺的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞 融媒體；縣級臺；發(fā)展；模式；思維；優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0051-02

“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務?！叭诿襟w”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

1 當前縣級臺發(fā)展的現(xiàn)狀及其問題

1.1 發(fā)展思維和模式僵化

長期以來，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展由于其發(fā)展相對壟斷的問題，導致了在很長一段時間內，傳統(tǒng)媒介形式的發(fā)展思維和模式相對僵化，進一步降低了縣級臺的發(fā)展活力。在這樣的發(fā)展過程中，很多縣級臺的工作人員，在實際的工作中，工作成效相對較低，工作積極性不夠。想要轉變當前縣級臺的發(fā)展窘狀，融媒體的融合與發(fā)展勢在必行。

1.2 電視內容相對單一，需要進一步優(yōu)化

縣級電視臺，相對于省級衛(wèi)視、中央臺來說，其在發(fā)展過程中規(guī)模受到了限制?？h級電視臺只能在本地級市之內進行傳播，無法進一步的擴大觀眾的受眾面，這也成為了當前縣級臺在發(fā)展過程中的“瓶頸”。

此外，縣級電視臺的發(fā)展過程中，尤其是節(jié)目內容和廣告的安排中，很多縣級臺為了自身的生存，一味的安排廣告內容。

1.3 傳播的點和面相對狹窄

現(xiàn)階段，我國電視媒體與新媒體的融合發(fā)展促使電視產(chǎn)業(yè)體制的產(chǎn)生，這一新體制不單單影響著系統(tǒng)內的資源配置情況，也有助于消解產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈及多元化收入渠道等。舊的電視產(chǎn)業(yè)體制出現(xiàn)市場主體缺失、經(jīng)營模式落后、盈利方式單一等弊端，導致了傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展在“點和面”上受到限制，約束了縣級臺的進一步發(fā)展空間。

1.4 互動性弱，阻礙了縣級臺的發(fā)展

傳統(tǒng)縣級臺在發(fā)展過程中，與觀眾的互動性相對較差，很多觀眾對于縣級臺的意見和建議往往只能通過電話、郵箱等進行溝通，無法實現(xiàn)積極有效的溝通過程。

2 融媒體中心在縣級臺發(fā)展中的作用與思考

2.1 新媒介、新思維、新模式

融媒體中心的成立，可以進一步提高縣級臺的發(fā)展活力和相關工作人員的積極性、主動性。融媒體的發(fā)展模式，創(chuàng)新的工作模式、積極的工作態(tài)度是每一個從業(yè)人員需要加強和提高的。

融媒體是一個新興的事物，需要傳統(tǒng)媒體人轉變自身的工作思維和模式，在實際的工作過程中探索工作方法。融媒體中心的設置，進一步加強了縣級電視臺的發(fā)展動力，也將為縣級電視臺在信息時代與新媒體時代的發(fā)展中不斷的增強其發(fā)展的信心與水平。

2.2 擴大了縣級臺受眾面

融媒體中心的發(fā)展，極大的增強了縣級臺的發(fā)展規(guī)模和受眾面，進一步的擴大了縣級臺的傳播渠道。通過融媒體中心的深入發(fā)展，縣級臺在發(fā)展過程中可以另辟蹊徑。

融媒體中心與縣級臺的融合發(fā)展，改變了傳統(tǒng)縣級臺的發(fā)展模式，將新媒體與傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢和資源進行有效的政和，為縣級臺帶來更多的流量和收視率。

比如借助網(wǎng)絡傳播和新媒體的傳播，縣級臺可以把線下的新聞資訊、視頻內容等，進行線上的傳播和利用，在擴大縣級臺受眾面的同時，也可以為縣級臺帶來更多的優(yōu)質廣告投放，提升縣級臺發(fā)展的綜合實力。

2.3 加強互動性，優(yōu)化縣級臺的發(fā)展路徑

傳統(tǒng)的縣級臺，不太重視與觀眾進行有效的互動。隨著融媒體的快速發(fā)展，縣級臺可以有效的利用新媒體的優(yōu)勢，整合線上與線下的資源，加強與受眾之間的溝通與互動。

比如，融媒體中心可以利用當前即時的通訊工具，如QQ群、微信群、微博主頁等，與本地區(qū)乃至全國的觀眾進行交流和互動，聽取廣大受眾對于縣級臺發(fā)展的意見和建議，在后期的工作中進行優(yōu)化和提高。

此外，電視節(jié)目播出后，可以即時的要求一些在線的觀眾過程網(wǎng)友，對電視節(jié)目的內容、制作等一系列的過程進行評價和打分，這是當前新媒體下互動性的重要作用和意義。

作為縣級電視臺，應該切實的重視到每一個觀眾和參與者不僅僅是新聞內容的參與者，更是對信息加工、編輯的生產(chǎn)者和傳遞者，很多觀眾或者網(wǎng)民會利用手中的設備，記錄下生活中發(fā)生的各種事情，這樣的新聞內容和素材，可以為電視臺提供更多的一手資料和信息。

縣級電視臺媒體中心可以開始自身的云平臺，為每一個觀眾和參與者提供一個分享視頻資料和內容的端口，便于網(wǎng)民和觀眾上傳自己的視頻資料和內容，這對于縣級電視臺融媒體中心的發(fā)展具有重要的意義。

2.4 全面化、立體化展示縣級臺傳媒信息

目前，很多電視媒體均推出移動客戶端，便于觀眾更方便的接收電視信息。融媒體中心的應用和發(fā)展，全面化和立體化的展示豐富了縣級臺的傳媒網(wǎng)絡和信息電視媒體與新媒體相互融合，為生產(chǎn)電視媒體的內容、傳播途徑等方面加入新的活力，加大電視媒體的影響力。

在這個過程中，縣級臺融媒體中心，還可以緊密聯(lián)系上級電視臺，積極為自身移動端、新聞端的發(fā)展提供更多的技術、渠道支持。

3 結論

總之，全面的發(fā)揮融媒體中心在縣級臺的發(fā)展優(yōu)勢至關重要。作為傳統(tǒng)媒介形式的縣級臺，應該切實的立足當前縣級臺發(fā)展的實際情況，創(chuàng)新的融合新媒體的發(fā)展思維和理念，以融媒體的發(fā)展視角推動當前縣級臺的健康、可持續(xù)性發(fā)展。

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