新媒體語(yǔ)境下廣播電臺(tái)的發(fā)展方式

李鵬

摘 要 多媒體技術(shù)不斷地發(fā)展并且趨于成熟，媒體行業(yè)的發(fā)展也在與時(shí)俱進(jìn)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)等新興技術(shù)普及，在一定程度上推動(dòng)著廣播電視行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。本文主要分析在新媒體環(huán)境之下廣播電臺(tái)的發(fā)展方式，希望為相關(guān)領(lǐng)域提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電臺(tái)；發(fā)展方式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0017-02

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷地發(fā)展，在這種環(huán)境下，對(duì)于我們的生產(chǎn)生活新媒體產(chǎn)生了較大的影響，對(duì)新媒體的需求和應(yīng)用也在逐漸增加，在這個(gè)大背景下，傳統(tǒng)廣播開(kāi)始面臨巨大挑戰(zhàn)，收聽(tīng)率開(kāi)始下降，在這種情況下促進(jìn)廣播電臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就顯得尤為重要。

1 新媒體時(shí)代為廣播電臺(tái)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了世界的模樣，傳統(tǒng)的接收訊息的方式也在改變，以前晚上7點(diǎn)守著《新聞聯(lián)播》的時(shí)代早已一去不復(fù)返，人們有了更多的選擇，選擇不同的媒體，選擇不同的節(jié)目，選擇不同的時(shí)間段以不同的方式來(lái)接受訊息，都讓傳統(tǒng)媒體不知不覺(jué)走下神壇，不再那么高高在上。這就在一定程度上推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。在此過(guò)程中，廣播電臺(tái)所發(fā)揮的作用就充分的對(duì)這資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行應(yīng)用，并且促使其積極地轉(zhuǎn)變，最終取得了較為滿意的成果，而這些成果主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

1.1 新媒體促使廣播電臺(tái)的傳播形式和渠道多樣化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和成熟使得廣播電臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變成多種多樣的播放方式，而傳統(tǒng)的只通過(guò)電視播放的局面開(kāi)始被打破，人們開(kāi)始通過(guò)自己的意愿來(lái)對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，或者是進(jìn)行選擇性的播放，這種方式更加貼近民意，能夠方便人們的日常生活，滿足現(xiàn)如今快節(jié)奏人們生活的需求[ 1 ]。除此之外，還有一些車載技術(shù)的發(fā)展，也開(kāi)始為廣播電臺(tái)增加了一個(gè)更加全新方式的傳播渠道，特別是在火車汽車等各種交通工具上都能夠看到電視和廣播電臺(tái)的身影，它能使人們?cè)诼猛井?dāng)中接觸到廣播電臺(tái)，促使廣播電臺(tái)行業(yè)得到多元化的發(fā)展。

1.2 新媒體促使廣播電臺(tái)的傳播質(zhì)量更加優(yōu)化

現(xiàn)如今的高新技術(shù)和數(shù)字技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用，這也使得廣播電臺(tái)的音色和音質(zhì)有了更加進(jìn)一步的提升，廣播電臺(tái)的聲音更加清晰化，也更加的符合人們的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，這樣一來(lái)，在整體的傳播質(zhì)量上面就存在質(zhì)的飛躍，也促進(jìn)了廣播電臺(tái)行業(yè)的空前發(fā)展[ 2 ]。

排除了自然條件、故障設(shè)備、人為等干擾，信號(hào)源從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變，直到高清、wave等更高音質(zhì)的提升，都是廣播行業(yè)的巨大飛躍。今后還會(huì)朝著更加智能，交互性體驗(yàn)更強(qiáng)的方向發(fā)展。

1.3 新媒體促使廣播電臺(tái)播放平臺(tái)更加現(xiàn)代化

如今智能手機(jī)和平板電腦都開(kāi)始普及，人們可隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目，收看自己喜歡的內(nèi)容，這能夠更好地和當(dāng)下的快節(jié)奏，社會(huì)節(jié)奏保持一致。而也正是現(xiàn)如今的這種快節(jié)奏的生活，也因?yàn)閺V播的傳播方式是伴隨性的，這樣的特性使得廣播電臺(tái)有了更好的發(fā)展空間，使得一些人在工作過(guò)程當(dāng)中無(wú)法直接觀看電視畫面時(shí)，通過(guò)聽(tīng)廣播也能了解一些時(shí)政要聞和相關(guān)自己喜歡的內(nèi)容。所以廣播電臺(tái)和當(dāng)下的一些新興的微博以及微信平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行合作，就能夠更好地豐富了現(xiàn)代人的需求，特別是一些微電臺(tái)和微廣播的播放，它能有效地吸引了很多閑暇的時(shí)間少，并且對(duì)信息渴求較大的群體。

如今已經(jīng)進(jìn)入讀屏?xí)r代，一個(gè)尺寸見(jiàn)方的小屏幕就可以占據(jù)人們相當(dāng)大比例的時(shí)間，里面的信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，每個(gè)人的微信公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量少的數(shù)十，多的數(shù)百，根本看不過(guò)來(lái)，誰(shuí)在這個(gè)時(shí)候能夠更多地吸引用戶眼球，誰(shuí)就能奪得話語(yǔ)權(quán)。

1.4 新媒體促使廣播電臺(tái)的內(nèi)容更加全面化

為了更好地迎合受眾多元口味的需求，適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)今媒體行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播電臺(tái)的內(nèi)容應(yīng)該向著多元化的方向邁進(jìn)，并對(duì)于之前的單一的發(fā)展模式進(jìn)行改善，使內(nèi)容在確保新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性的前提下向著全面化和綜合化的方向逐漸的發(fā)展，要保證節(jié)目的內(nèi)容和形式等多種種類都和之前就有較大的提升。

2 新媒體語(yǔ)境下廣播電臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的措施

2.1 加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

廣播電臺(tái)作為一個(gè)傳播的媒體，所以它的使命比較重大，他肩負(fù)著為廣大群眾傳播文化的使命，同時(shí)也肩負(fù)著傳播正能量的責(zé)任。在節(jié)目的表現(xiàn)上，要深入的挖掘用戶的需求，對(duì)于所有的電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行有機(jī)、有序、優(yōu)化整合，并且科學(xué)分析，勇于創(chuàng)新，結(jié)合自身的實(shí)際情況和所處地區(qū)的地域文化優(yōu)勢(shì)，合理地將地域特色，納入到節(jié)目當(dāng)中，這樣才能夠和其他電臺(tái)節(jié)目在形式和內(nèi)容上產(chǎn)生區(qū)別。

中央人民廣播電臺(tái)是我國(guó)的國(guó)家電臺(tái)，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)新方面就有許多值得我們借鑒的地方。關(guān)注大變革時(shí)代傳統(tǒng)文化的生存發(fā)展，制作的《致我們正在消逝的文化印記》，期望引起人們對(duì)文化消逝的緊迫，對(duì)文化印記的珍惜，對(duì)文化傳承的思考。他們以聲音產(chǎn)品為內(nèi)容基礎(chǔ)、以中國(guó)廣播云平臺(tái)為技術(shù)支撐，形成了“廣播+新媒體”的全平臺(tái)產(chǎn)品矩陣。這套系列節(jié)目播出后在全國(guó)引起巨大反響，贏得當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這是一次媒體從內(nèi)容到形式到推廣手段的全面創(chuàng)新。

2.2 促進(jìn)人才戰(zhàn)略創(chuàng)新

首先需強(qiáng)化和各個(gè)傳媒高校文化傳播企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為各個(gè)高校的優(yōu)秀畢業(yè)生提供更加適合的實(shí)習(xí)崗位，對(duì)于表現(xiàn)比較優(yōu)秀的，能夠提前留下。與此同時(shí)還需要強(qiáng)化從各個(gè)企業(yè)以及社會(huì)上或者是國(guó)外所引進(jìn)的，能夠適合電臺(tái)發(fā)展的，或者電臺(tái)所缺乏的高端創(chuàng)新型人才?，F(xiàn)在的媒體之間已經(jīng)不是那么涇渭分明，各個(gè)工種之間也開(kāi)始相互染指，做記者的不僅要會(huì)寫字，會(huì)拍照，會(huì)攝像，有時(shí)還要客串出鏡；做編輯的也要熟練使用WORD、EDIUS、premiere、AE、PS、IH5等軟件。每一個(gè)人都是能同時(shí)掌握多項(xiàng)技能的行家里手，每一個(gè)人都能夠獨(dú)擋一面。

如果還是用以前的方式細(xì)化分工，每人只做一件事情，那行政機(jī)構(gòu)就會(huì)變得極其龐大，而效率相反就會(huì)變得極端低下。不妨借鑒現(xiàn)在公司流行的做法，采用制片人制，一個(gè)項(xiàng)目就這多錢，就這么多時(shí)間，完成得怎么樣全看你制片人的。這樣過(guò)不了多久就把只掌握一兩門粗淺技能的人淘汰掉，只剩下多面手的精英了。

2.3 促進(jìn)理念創(chuàng)新

廣播應(yīng)該從自身的深度來(lái)理解，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在當(dāng)今新媒體時(shí)代的重要價(jià)值。新路的形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)需要在整個(gè)電臺(tái)中得到承認(rèn)。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)要引進(jìn)創(chuàng)新的理念，這不僅僅是做一個(gè)計(jì)劃，喊幾句口號(hào)就可以。而是要在日常的工作中真正做到融合共通。在體制上融合，在部門間融合，在工種間融合，在項(xiàng)目中融合，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合，將融合的理念貫穿所有的人和事，吸引最廣泛的受眾，隨時(shí)迸發(fā)出一批像《藏家小康路》《巔球》《萌話》一樣傳播廣、點(diǎn)擊高、口碑好的融媒體作品。

3 結(jié)論

綜上所述，本研究簡(jiǎn)單分析新媒體語(yǔ)境下廣播電臺(tái)發(fā)展的方式，文中提到了新媒體的發(fā)展為廣播電臺(tái)所帶來(lái)的機(jī)遇，同時(shí)也提到了廣播電臺(tái)在此環(huán)境下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一些措施。

筆者認(rèn)為，廣播電臺(tái)需要根據(jù)自身實(shí)際情況，摒棄落后的觀念，新媒體語(yǔ)境下應(yīng)用各方面的機(jī)遇，更好地促進(jìn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]張榮.淺議新媒體語(yǔ)境中的綠色傳播實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，06（17）：487-489.

[2]韓穎潔.新媒體語(yǔ)境下電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].戲劇之家，2017，11（17）：71-73.endprint