我為啥愿意為知識(shí)埋單？

闕政

學(xué)什么知識(shí)都是要付費(fèi)的，而知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，其實(shí)是帶來(lái)了一種反向推動(dòng)——付費(fèi)越便捷，我們追求知識(shí)的動(dòng)力也更強(qiáng)了。

向國(guó)際進(jìn)軍的大伯大媽

可不要以為知識(shí)付費(fèi)是年輕人的專利，退休老人一樣沒(méi)落下這波風(fēng)潮。

退休后的生活應(yīng)該是怎樣的？買(mǎi)菜做飯，含飴弄孫，跳跳廣場(chǎng)舞，旅旅游……在辛苦了大半輩子之后，盡享天倫之樂(lè)？可是來(lái)自寧波的退休教師、68歲的周可人阿姨，卻開(kāi)啟了學(xué)英語(yǔ)的全新冒險(xiǎn)。

當(dāng)年，老三屆的周阿姨，在最青春的年華里，并沒(méi)有學(xué)習(xí)英語(yǔ)的機(jī)會(huì)和條件?；剡^(guò)頭看這樣的技能短板，可人阿姨不甘心，“希望能彌補(bǔ)這個(gè)人生遺憾”。

正巧，歐洲朋友向她發(fā)來(lái)了邀請(qǐng)，請(qǐng)她遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)小住。英語(yǔ)口語(yǔ)不好，怎么能和當(dāng)?shù)乩贤饨涣?？這個(gè)契機(jī)，更激發(fā)了可人阿姨學(xué)英語(yǔ)的念頭。“剛巧我弟弟給我介紹了滬江網(wǎng)校，我就抱著試一試的想法，報(bào)名了滬江生活口語(yǔ)系列的課程?！?p>

年近古稀，從零開(kāi)始學(xué)英語(yǔ)，還是在網(wǎng)上——跨出這一步，可人阿姨比很多年輕人都前衛(wèi)；而她飽含激情的學(xué)習(xí)狀態(tài)，更讓不少年輕同學(xué)自愧不如。為了克服上了年紀(jì)之后的記憶力短板，別人一次性就能記住的單詞和句型，她就花上三倍、四倍的時(shí)間去記憶；每個(gè)單詞和句子都會(huì)反復(fù)跟讀很多遍，直到模仿得和原文發(fā)音差不多為止。

不只是在課堂上學(xué)習(xí)，可人阿姨還充分實(shí)踐了學(xué)而時(shí)習(xí)之的真理。“課程配套的開(kāi)心詞場(chǎng)非常好，每次都是拿它先背詞、過(guò)關(guān)，反復(fù)好幾遍，再去學(xué)課件課，這樣效果比較好。”

就這樣，每天花上三四個(gè)小時(shí)學(xué)英語(yǔ)，可人阿姨自己也看到了自己的進(jìn)步?！艾F(xiàn)在可以說(shuō)一些日常生活用語(yǔ)了，和外國(guó)朋友有一些簡(jiǎn)單的對(duì)話，簡(jiǎn)短的文章也能看懂。”但她也并沒(méi)有滿足，“閱讀比聽(tīng)說(shuō)能力好一些，口語(yǔ)水平還是很弱，要繼續(xù)努力！”

學(xué)外語(yǔ)之外，周可人阿姨還經(jīng)常自駕旅游，玩玩攝影，如此豐富充實(shí)的退休生活，讓人不得不感嘆：為知識(shí)付費(fèi)，什么時(shí)候都不算晚。

據(jù)滬江網(wǎng)校統(tǒng)計(jì)，日語(yǔ)零基礎(chǔ)、英語(yǔ)四六級(jí)和劍橋國(guó)際青少外教口語(yǔ)一對(duì)一，是目前中老年學(xué)習(xí)用戶最熱衷報(bào)名的Top3課程。如此看來(lái)，退休在家的大伯大媽也開(kāi)始向國(guó)際進(jìn)軍了。

“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”給孩子講睡前故事

孩子臨睡前的故事時(shí)間，總是媽媽們的大難題。隨著孩子們的日漸成長(zhǎng)，他們不再滿足于天線寶寶、小豬佩奇或是安徒生童話了該怎么辦？黃小姐想的辦法，是給自己的兒子“動(dòng)動(dòng)”請(qǐng)來(lái)了一位“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”。

“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”是一群科學(xué)家自發(fā)組建的項(xiàng)目，通過(guò)App，面向3-9歲的兒童講故事。主打的“科學(xué)日課”，每天6分鐘，一年的收費(fèi)是199元。之所以選擇“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”來(lái)給自己的孩子講故事，是因?yàn)辄S小姐本人是一位記者，曾經(jīng)采訪過(guò)不少“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”里的講課人、“都是很大牌的科學(xué)家，比如有北京天文館的館長(zhǎng)、中科院動(dòng)物研究所的專家等等，不僅如此，他們講述科學(xué)知識(shí)的方式也充分考慮了小朋友的接受能力，講得通俗易懂?！秉S小姐的兒子有時(shí)候聽(tīng)一集都覺(jué)得不過(guò)癮，聽(tīng)完一集還會(huì)要求再聽(tīng)一集?！坝袝r(shí)候我們一起看電視，正好看到電視上講關(guān)于黑洞的內(nèi)容，他還會(huì)跟我回憶，這是科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)講過(guò)的，黑洞是如何如何……也許孩子還不能完全理解科學(xué)知識(shí)，但是能夠形成這樣的基礎(chǔ)概念，我覺(jué)得就很好?！?/p>

“誰(shuí)說(shuō)科學(xué)很遙遠(yuǎn)，12位名校博士生告訴你，科學(xué)，就在我們身邊！”據(jù)悉，科學(xué)日課的365期中英文音頻，分別立足數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理、計(jì)算機(jī)七大學(xué)科，結(jié)合每天的歷史事件、科學(xué)家誕辰、節(jié)日、紀(jì)念日、節(jié)氣以及發(fā)生在我們身邊的自然現(xiàn)象，分享相關(guān)的科學(xué)小知識(shí)。12位主講人都是來(lái)自世界知名高校的博士生。

除了每天6分鐘的日課，“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”還推出了99元52期的專題科學(xué)課，比如請(qǐng)來(lái)古生物學(xué)家、世界上命名恐龍最多的人——徐星，來(lái)給孩子們講恐龍的故事；請(qǐng)來(lái)廈門(mén)大學(xué)海洋與地球?qū)W院教授劉敏，帶領(lǐng)孩子們探索海洋的世界，認(rèn)識(shí)深海中的神奇生物；請(qǐng)來(lái)天文學(xué)家、北京天文館館長(zhǎng)朱進(jìn)，為孩子們講述廣袤的天文奇觀。

朱進(jìn)曾經(jīng)帶領(lǐng)項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)了2728顆小行星，而他本人對(duì)于天文的興趣，也是從初中時(shí)就開(kāi)始的?！拔疑铣踔袝r(shí)，碰到一位特別優(yōu)秀的數(shù)學(xué)輔導(dǎo)老師。他留學(xué)德國(guó)，學(xué)的就是天文，在他的熏陶下，我對(duì)天文的興趣一發(fā)不可收。1981年，我高中畢業(yè)，考入北師大天文學(xué)系，從此開(kāi)始系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和研究天文。30多年里，我和我的團(tuán)隊(duì)一共發(fā)現(xiàn)了2728顆小行星，獲得1214顆的國(guó)際永久編號(hào)和命名權(quán)。當(dāng)上北京天文館館長(zhǎng)之后，我有更多的機(jī)會(huì)開(kāi)展天文科普工作。十幾年來(lái)，我給一撥又一撥的孩子講述天文知識(shí)，帶著他們看月亮、數(shù)星星，沉浸在天文的世界里。”朱進(jìn)表示，“在科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)，我會(huì)用一年時(shí)間，52節(jié)課，把這些知識(shí)，都講給孩子。希望他們也能從小心懷宇宙，保持好奇心和想象力?！?/p>

比停車(chē)費(fèi)還便宜

無(wú)獨(dú)有偶，家住北京的陳女士也為她的兩個(gè)孩子訂閱了“科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)”“凱叔講故事”、喜馬拉雅、悟空識(shí)字、悟空數(shù)學(xué)、悟空拼音、Brainpop、Kids a-z等等，每年的花費(fèi)達(dá)到上萬(wàn)元。

在陳女士看來(lái)，學(xué)什么知識(shí)都是要付費(fèi)的，只是付費(fèi)的方式與以往不同?！熬退闶蔷拍炅x務(wù)教育，難道不花書(shū)本費(fèi)嗎？上大學(xué)不要花錢(qián)嗎？買(mǎi)一本書(shū)看不要花錢(qián)嗎？這些和我選擇在微信群里、在App里聽(tīng)網(wǎng)課、聽(tīng)故事一樣，都是要花錢(qián)的?！?

但如今創(chuàng)新的知識(shí)付費(fèi)方式，卻比以往任何時(shí)候都更容易、更省事，獲取知識(shí)的成本其實(shí)是在降低的。陳女士告訴記者，她選擇App教學(xué)有四大理由：“第一個(gè)原因當(dāng)然就是時(shí)間靈活。為什么那么多小孩選VIPkid、選無(wú)憂英語(yǔ)??？一次課25分鐘，一對(duì)一的教學(xué)，跟在外面小班教學(xué)價(jià)錢(qián)是一樣的，外面一小時(shí)課該學(xué)的東西我都學(xué)會(huì)了，而且我還不需要出門(mén)！要是我換上衣服、穿上鞋、吃好了飯、開(kāi)車(chē)停車(chē)、跟別的家長(zhǎng)搶車(chē)位，最后進(jìn)了教室，等著老師來(lái)，再等著遲到的同學(xué)一個(gè)一個(gè)進(jìn)來(lái)，然后把課上完啦，這要花多少時(shí)間成本？省下這個(gè)時(shí)間，學(xué)校的作業(yè)都做出兩門(mén)來(lái)了。第二個(gè)原因是因?yàn)榫W(wǎng)上太資源豐富了，我要聽(tīng)故事，想聽(tīng)誰(shuí)講的就聽(tīng)誰(shuí)講的，凱叔講故事那么紅，就是因?yàn)樗v得好聽(tīng)嘛，出個(gè)門(mén)，路上的碎片時(shí)間夠聽(tīng)兩個(gè)凱叔的故事，小朋友也能學(xué)兩個(gè)成語(yǔ)呀，對(duì)不對(duì)？如果實(shí)體課教不好，我要換一個(gè)外教，又需要多少成本呢？孩子還要重新熟悉地方、熟悉機(jī)構(gòu)、熟悉老師；但是網(wǎng)課如果不喜歡，我連個(gè)iPad都不用換，就可以換老師了呀。第三個(gè)原因是，其實(shí)很多課都可以上網(wǎng)課、或者用語(yǔ)音解決。回想我們?cè)诖髮W(xué)里上課，也是一直低著頭寫(xiě)筆記，這跟網(wǎng)購(gòu)有什么區(qū)別呀？網(wǎng)課還有一個(gè)好處，就是還可以隨時(shí)倒回去看。第四個(gè)原因還是因?yàn)楸阋?。一?jié)網(wǎng)課多少錢(qián)？20塊錢(qián)就能聽(tīng)一個(gè)出國(guó)留學(xué)介紹，比去任何機(jī)構(gòu)聽(tīng)的停車(chē)費(fèi)都便宜?！?/p>

好聲音也可以習(xí)得

除了幼兒教育、英語(yǔ)教育這樣常見(jiàn)項(xiàng)目，如今的知識(shí)付費(fèi)還有一種趨勢(shì)——越是專業(yè)、越是稀缺的知識(shí)，變現(xiàn)的可能也越大。

市場(chǎng)愿意為稀缺的經(jīng)驗(yàn)性知識(shí)付費(fèi)——比如“不加V”和“獸爺”在不同的平臺(tái)開(kāi)設(shè)了自己的服務(wù)號(hào)，分別介紹的是感情經(jīng)驗(yàn)和投資經(jīng)驗(yàn)；市場(chǎng)也愿意為小眾的專業(yè)知識(shí)付費(fèi)——比如園藝大師教授多肉種植技法、手工藝師傳授編織技術(shù)。越是精準(zhǔn)的靶向知識(shí)，越容易得到受眾的青睞。

你有沒(méi)有想過(guò)，“好聲音”也能學(xué)？?jī)蓚€(gè)孩子的媽媽葉子就報(bào)名參加了知名主持人李蕾開(kāi)設(shè)的“聲優(yōu)課”，學(xué)習(xí)發(fā)聲的專業(yè)方法，學(xué)習(xí)如何讓自己的聲音變得更動(dòng)聽(tīng)。

“我曾經(jīng)是事業(yè)單位的員工，生完老大之后決定全職陪孩子，一年兩年下來(lái)發(fā)現(xiàn)每天很辛苦，但是在年終回頭看，卻無(wú)法看見(jiàn)自己一年到底做了什么?！比~子告訴記者，“所以我給自己立下一個(gè)目標(biāo)，每年考一兩個(gè)證書(shū)，以視為自己一年的勞動(dòng)成果。從一開(kāi)始的盲目選擇，到后來(lái)的按喜好選擇，比如親子咨詢師、高級(jí)催乳師、IAIM國(guó)際嬰幼兒撫觸按摩講師、IAIM國(guó)際兒童按摩講師、李蕾老師的聲優(yōu)課……你可能會(huì)問(wèn)我為什么要學(xué)這么多？其實(shí)每年的學(xué)費(fèi)是我的固定支出，這第一是我感興趣，我想去弄明白為什么；第二是因?yàn)槲腋杏X(jué)全職媽媽全職帶孩子是病態(tài)的，需要新的知識(shí)，需要新的朋友，需要新的環(huán)境去改善自己，完善自己。哪天在孩子長(zhǎng)大之后不再需要我的時(shí)候，至少我還能在社會(huì)上找到自己的一席之地，不管是信息還是技能都得保持在行業(yè)前端?！?/p>

從前，每逢講話時(shí)間一長(zhǎng)，葉子總會(huì)得急性咽喉炎，嚴(yán)重到用激素治療。參加了李蕾老師的聲優(yōu)課之后，她認(rèn)真進(jìn)行課后練習(xí)，再也沒(méi)有因?yàn)橹v話多而失聲，對(duì)聲音的掌控更自如，氣息也更穩(wěn)了。

如今的葉子，自己也是一位知識(shí)付費(fèi)的輸出者。她是國(guó)內(nèi)最早一批學(xué)母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)的人，“2012年學(xué)的，那個(gè)時(shí)候沒(méi)人懂什么叫無(wú)痛通乳，甚至覺(jué)得這個(gè)職業(yè)是低級(jí)別、不需要知識(shí)的。直至2017年的現(xiàn)在，仍然有很多母乳媽媽，或者是醫(yī)護(hù)人員，都認(rèn)為通乳就是比生孩子還痛，要忍?！比~子說(shuō)，“當(dāng)時(shí)學(xué)費(fèi)非常貴，僅僅是國(guó)際泌乳課程就花費(fèi)了近10萬(wàn)元人民幣，交學(xué)費(fèi)的時(shí)候兩眼一閉，就當(dāng)買(mǎi)包、旅游花掉了，學(xué)到的東西是自己的，別人拿不走?！?/p>

為了取得國(guó)際泌乳考試的資格，她還在醫(yī)院實(shí)習(xí)了9個(gè)月，“送完孩子就去醫(yī)院臨床實(shí)習(xí)咨詢，大多數(shù)媽媽很歡迎、感謝我的幫助，也有很小部分的媽媽或家屬會(huì)防備拒絕我，甚至認(rèn)為我是在騙錢(qián)。要知道這9個(gè)月是義務(wù)咨詢，不收一分錢(qián)。甚至還有一次我走錯(cuò)樓層，被那一層的主任醫(yī)生當(dāng)場(chǎng)趕出病房?！?/p>

2015年，葉子在自己的城市開(kāi)了培訓(xùn)班，她的身份也從知識(shí)付費(fèi)的付費(fèi)者，轉(zhuǎn)變成了獲益者?，F(xiàn)在，她的母乳喂養(yǎng)咨詢費(fèi)500元/次，輔食課230元/位，寶寶睡眠課280元/家庭，堂堂滿額開(kāi)班。她的另一位同學(xué)、中國(guó)首批國(guó)際認(rèn)證泌乳顧問(wèn)季明慧，也開(kāi)發(fā)了線上培訓(xùn)收費(fèi)課程，成為“分答”快問(wèn)育兒板塊答主，還被“千聊”評(píng)為最具價(jià)值潛力獎(jiǎng)得主。“現(xiàn)在可以邊照顧家邊工作，一個(gè)月的收入也有上萬(wàn)元。能做到現(xiàn)在的位置，我拼的是遠(yuǎn)見(jiàn)，拼的是先機(jī)，拼的是勇氣。走別人沒(méi)走過(guò)的路，當(dāng)別人反應(yīng)過(guò)來(lái)，你已經(jīng)在收獲了?！?p>

動(dòng)動(dòng)手指，知識(shí)入手

除了教育成長(zhǎng)、累積經(jīng)驗(yàn)、職場(chǎng)發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)還可以很簡(jiǎn)單——純粹出于興趣愛(ài)好。欣欣就為了自己的愛(ài)好付費(fèi)了——她喜歡畫(huà)畫(huà)，在帶兩個(gè)孩子之余，畫(huà)畫(huà)成為她最好的休息和陶冶。

“從學(xué)前班到高中畢業(yè)，小孩時(shí)間有多緊，想必大家都知道吧。大人也是一樣，我每天的自由時(shí)間是晚上10點(diǎn)到11點(diǎn)，就一個(gè)小時(shí)時(shí)間，上上網(wǎng)刷刷朋友圈也就過(guò)去了，不夠出去上課的。但是上個(gè)網(wǎng)課就沒(méi)問(wèn)題啦?！毙佬缊?bào)名了微信上的課程，“每到那個(gè)時(shí)間，我就把手機(jī)拿出來(lái)聽(tīng)一下，照著老師講的畫(huà)一畫(huà)。要是多上幾門(mén)網(wǎng)課，我保不定還夕陽(yáng)紅，能當(dāng)畫(huà)家呢！”

她先報(bào)了一個(gè)叫“彩鉛美食”的課，“為什么報(bào)這個(gè)課呢？因?yàn)檫@個(gè)課看上去用的形體都很基礎(chǔ)。大概學(xué)了三四個(gè)月吧，每一次作業(yè)做出來(lái)都是一個(gè)驚喜，自己做完了作業(yè)以后，老師也會(huì)很認(rèn)真地給我點(diǎn)評(píng)。雖說(shuō)不會(huì)像藝術(shù)學(xué)院那樣，點(diǎn)評(píng)得那么具體，可是詳盡程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們的中學(xué)美術(shù)課?！?/p>

上課的方式也非常簡(jiǎn)單，“一個(gè)班建一個(gè)群，班級(jí)的人數(shù)大概在二三十人左右，上課的時(shí)候老師先點(diǎn)名，然后就開(kāi)始發(fā)語(yǔ)音視頻、圖片，一次課一個(gè)多小時(shí)。下了課之后，同學(xué)們就開(kāi)始畫(huà)草稿，草稿畫(huà)出來(lái)之后，老師會(huì)給一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)評(píng)；然后上色，上色的過(guò)程，老師還會(huì)發(fā)非常詳細(xì)的課件說(shuō)明。最后老師還會(huì)把自己畫(huà)這幅畫(huà)的過(guò)程視頻從頭到尾放出來(lái)?！?p>

沒(méi)幾個(gè)月，欣欣已經(jīng)能畫(huà)出很棒的彩鉛畫(huà)，尤其是美食，畫(huà)得栩栩如生，看得人垂涎欲滴。“這是我的第一門(mén)課，上的過(guò)程很舒服，很快樂(lè)，而且畫(huà)得也蠻有成效的。但是上第二課呢，就不是那么愉快了，第二次課的老師可能是跟我氣場(chǎng)不合，他的作業(yè)我也不愛(ài)做，他的課我也不愛(ài)聽(tīng)，所以第二門(mén)課基本上就是浪費(fèi)了?，F(xiàn)在在上第三門(mén)課：水彩課，這個(gè)很有意思，但是挺難的，所以要反復(fù)看老師視頻——比如說(shuō)一開(kāi)始是一朵花、一片葉子的練習(xí)，這個(gè)練習(xí)就要反復(fù)做好幾遍。好在網(wǎng)課不需要著急，完全可以按部就班，用自己的節(jié)奏慢慢畫(huà)，老師講到哪里可以存下來(lái)，以后慢慢看?！?/p>

用知識(shí)付費(fèi)來(lái)陶冶情操的不只是欣欣。最近，微信號(hào)“Know yourself”推出了情緒治療的課程，針對(duì)“人際關(guān)系中的安全感”和“如何停止習(xí)慣性焦慮”分別推出了6節(jié)課程，售價(jià)是每種780元，不算便宜，但相對(duì)心理咨詢而言也不算貴，響應(yīng)的讀者頗多。除了講課，所有的學(xué)員還被拉進(jìn)了同一個(gè)討論群，大家在其中暢所欲言自己的焦慮情緒，有些情感互助小組的療愈功效。

隨著大家對(duì)于心理健康的日漸關(guān)注，一些心理學(xué)公眾號(hào)推出的付費(fèi)心理測(cè)試項(xiàng)目也深受歡迎，花費(fèi)10-20元，就可以隨時(shí)測(cè)試自己的情商、安全感指數(shù)、MBTI職業(yè)性格、九型人格等等。

從前需要穿戴整齊，需要?jiǎng)佑萌姆N交通工具才能完成的知識(shí)傳授過(guò)程，現(xiàn)在只需要?jiǎng)觿?dòng)手指頭。