互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與互動(dòng)

李剛

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，獲得信息的成本較低以及技術(shù)創(chuàng)新性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)在獲取信息和技術(shù)創(chuàng)新方面明顯低于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，必須加深與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合，積極使用互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整管理和經(jīng)營方式。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行具體分析，并介紹了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高效融合和互動(dòng)的要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；融合；互動(dòng)

引言

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國已經(jīng)發(fā)展了較長一段時(shí)期，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，其中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，如何做好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有較廣的輻射面，小到社會(huì)個(gè)體，大到國家層面，都融入了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)民眾生活和消費(fèi)的日益網(wǎng)絡(luò)化更是推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的全面快速發(fā)展。電商平臺(tái)作為一種全新的貿(mào)易平臺(tái)，沖擊了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的交易方式，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也在加大與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合力度，以擴(kuò)大自身的貿(mào)易范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與互動(dòng)能充分提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

1.特征

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征是擁有非物質(zhì)資源，主要體現(xiàn)在擁有的信息和知識(shí)層面，和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式相比較，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式主要依靠的是物質(zhì)資源，包括土地、資本等。物質(zhì)資源和非物質(zhì)資源的主要差別在于非物質(zhì)資源的靈活度更高，同時(shí)具有更大的共享性，且非物質(zhì)資源已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要資源形式。非物質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在供給邊際成本低和具有非排他性，利于經(jīng)濟(jì)往來和控制貿(mào)易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征還突出表現(xiàn)為快節(jié)奏和全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快節(jié)奏特征體現(xiàn)為信息傳播的高效性上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳播信息時(shí)間長的劣勢(shì)，降低了信息傳播成本，提高了信息傳播效率?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳播信息時(shí)，主要依靠的是信息技術(shù)，為商業(yè)管理提供了更加便捷的信息交流和傳播方式，突破了時(shí)間和空間限制。最后要強(qiáng)調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)的全球性特征，在這一特征的指引下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的地域性限制表現(xiàn)的更為明顯，全球化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系是一種跨地域、跨文化的經(jīng)濟(jì)體系，可以在大跨度的空間范圍內(nèi)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息交流與傳遞，是一種極大化便利的貿(mào)易往來體系。

2.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)自身的市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐總體較快，原因在于我國支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和滲透。互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展水平不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模得以逐步擴(kuò)展，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)離不開社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系的普及，越來越多的人將生活消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中去，鑒于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加扁平化與便利化的體系設(shè)計(jì)，越來越多的用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依賴度不斷提高。在理性分析的前提下，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍具有較廣闊的發(fā)展前景，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入更加有利的發(fā)展局面。再加上當(dāng)前大部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大效益，開始在各種電商平臺(tái)宣傳自身的產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)多元化的今天，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合與互動(dòng)已成為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的關(guān)鍵。

二、互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的各種新媒體呈現(xiàn)出可移動(dòng)、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備是主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信和交流平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備形式多樣，包括移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶和相應(yīng)的平臺(tái)應(yīng)用等?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求延伸出更多的服務(wù)系統(tǒng)，移動(dòng)通信設(shè)備終端所傳遞的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及相關(guān)應(yīng)用軟件中涵蓋的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)終端都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的移動(dòng)終端的價(jià)值，結(jié)合當(dāng)前人們的生活和消費(fèi)方式，制定出更加負(fù)荷現(xiàn)代人生活、工作需求的靈活便攜的移動(dòng)終端設(shè)備，同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)可在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出一款具有自身特點(diǎn)的APP，不斷延伸自身產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體趨勢(shì)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇，極大的突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限性，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可將重點(diǎn)放在智能手機(jī)、平板電腦和智能車載設(shè)備上，做好自身產(chǎn)品與相關(guān)移動(dòng)終端設(shè)備的高效融合，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。

2.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來可以成為一次新的產(chǎn)業(yè)革命，各種新興經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈的革新升級(jí)體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)實(shí)體中，傳媒、電信通訊、銀行金融、實(shí)體零售、家電制造、教育醫(yī)療等領(lǐng)域均開始和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相融合，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展要求?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額急劇下降和運(yùn)營成本不斷提高上。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻逐漸上升，占據(jù)者當(dāng)前主要的市場(chǎng)份額。尤其在出行方式上，滴滴打車等新型出行方式的出現(xiàn)，極大的沖擊力出租車行業(yè)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的出租車行業(yè)不得不加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面臨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的問題時(shí)，要認(rèn)清自身發(fā)展的局限，揚(yáng)長避短，接納新型經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并在保持自身優(yōu)勢(shì)的前提下加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合與互動(dòng)，才能獲得長足的發(fā)展之道。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高效融合與互動(dòng)的要點(diǎn)探析

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)滲透?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的方式

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透主要通過電子商務(wù)和實(shí)現(xiàn)商品、服務(wù)數(shù)字化傳傳遞的方式實(shí)現(xiàn)的。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式之一，是一種全新的銷售形勢(shì)和物流配貨形式。消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺(tái)瀏覽商品的圖片等信息，并進(jìn)行電子商品訂貨，最終完成付款活動(dòng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要將傳統(tǒng)的有形商品線下銷售的形式進(jìn)行保留，同時(shí)開拓線上電子商務(wù)售貨平臺(tái)，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要融合方式。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在滲透?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的過程中，也會(huì)通過商品和服務(wù)的數(shù)字化進(jìn)行滲透。商品數(shù)字化體現(xiàn)的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中展現(xiàn)商品，包括文學(xué)作品、文娛作品等。服務(wù)數(shù)字化體現(xiàn)的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)可提供了服務(wù)，供消費(fèi)者選擇并進(jìn)行消費(fèi)。一般情況下，服務(wù)數(shù)字化具有更廣闊的發(fā)展前景，和服務(wù)相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，接納互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的合理滲透，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的巨大潛力。

2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)表達(dá)

不同的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)時(shí)，都可以制定出最符合自身產(chǎn)業(yè)利益的優(yōu)勢(shì)表達(dá)。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中需要極高的代理成本，引發(fā)傳單、花費(fèi)高價(jià)進(jìn)行宣傳等，但自從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得發(fā)展，旅游業(yè)將重心逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體和各種移動(dòng)終端設(shè)備上。旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)表達(dá)主要體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目的宣傳以及為顧客提供的服務(wù)等方面，其中電子機(jī)票是一個(gè)重要表現(xiàn)，大大節(jié)約了旅行社的成本。傳統(tǒng)的旅游業(yè)要想加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合與互動(dòng)，必須把握住相關(guān)聯(lián)的各個(gè)方面，要和相關(guān)的航空公司做好洽談，實(shí)現(xiàn)二者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的連接。此外，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)項(xiàng)目，提高為消費(fèi)者服務(wù)的水平。

3.電商平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度滲透

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開電商平臺(tái)的搭建，電子化的商業(yè)運(yùn)作模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得競(jìng)爭力的關(guān)鍵。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高效融合離不開電商平臺(tái)的搭建，這一點(diǎn)在零售行業(yè)表現(xiàn)的較為明顯。網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)在近年來發(fā)展迅猛，逐漸取代了傳統(tǒng)零售行業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位，基于此，傳統(tǒng)的零售行業(yè)必須做好與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合，搭建屬于自己的電商平臺(tái)，采用線上與線下相結(jié)合的銷售模式，保持自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。零售行業(yè)搭建電商平臺(tái)，可擴(kuò)大產(chǎn)品貿(mào)易范圍，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)有利于獲得更穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式是時(shí)代發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出的具體要求，當(dāng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將獲得較大范圍內(nèi)的改善，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展是一種重要的機(jī)遇。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間是相互競(jìng)爭、相互促進(jìn)的，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的合作，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)保持市場(chǎng)競(jìng)爭力。在將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合時(shí)，要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，重視對(duì)大數(shù)據(jù)的搜集與應(yīng)用，同時(shí)做好電商平臺(tái)和移動(dòng)終端設(shè)備體系的搭建。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下能否更好的發(fā)展主要依賴于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的理解，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高效融合與互動(dòng)。