淺談中小企業(yè)品牌管理的意義

陳思遠

摘 要：加強品牌管理對于促進中小企業(yè)的發(fā)展十分有益，由于各類因素的影響，我國中小企業(yè)品牌管理工作中還存在或多或少的問題。本文就中小企業(yè)面臨的困境進行分析，并總結中小企業(yè)品牌管理的意義。

關鍵詞：中小企業(yè)；品牌管理；困境；意義

隨著我國經濟體制改革的深入和市場經濟的發(fā)展，中小企業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。然而經濟全球化的市場走勢和日益激烈的競爭形勢使得中小企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。創(chuàng)建自己的品牌，并對自己已有的品牌進行有效的管理成為中小企業(yè)改變自己企業(yè)困境的有效途徑。

一、中小企業(yè)面臨的困境

1.中小企業(yè)缺乏競爭的優(yōu)勢。中小企業(yè)規(guī)模較小，資金少，技術力量薄弱，在激烈的競爭環(huán)境中處于弱勢地位，缺乏競爭的優(yōu)勢。企業(yè)的任何經營活動，都是要基于消費者的需求為出發(fā)點，滿足他們對于產品的要求，這樣才能夠贏得消費者的好感。但是，就目前來看，相當一部分中小企業(yè)，缺乏品牌管理的意識，依然在采用傳統(tǒng)的管理模式，無疑制約了自身的發(fā)展。

2.中小企業(yè)缺乏品牌管理意識。中小企業(yè)需要在有限資金基礎上加大對技術創(chuàng)新的支持力度，創(chuàng)建屬于自己的品牌特色產品，只有這樣，才具備和大中型企業(yè)競爭的能力。然而當前很多中小企業(yè)忙于現有產品的市場開發(fā)，缺乏品牌創(chuàng)建和品牌管理意識，中小企業(yè)的發(fā)展境遇堪憂。

3.中小企業(yè)缺乏復合型營銷人才。中小企業(yè)需要現代信息技術過硬、擁有較強的市場營銷技能的復合型營銷人才。中小企業(yè)即使擁有品牌，但因缺乏有效品牌管理手段和品牌推廣手段，仍然無法獲得廣大民眾認可，難以提高自己的市場占有額，更談不上提升企業(yè)的競爭力。

二、對中小企業(yè)進行品牌管理的意義

1.可以增強企業(yè)的凝聚力和核心競爭力。品牌是消費者對某種產品所具有的排他性的主觀偏好，這種偏好使得產品不再具有普遍性，而是獨一無二的，品牌產品具有比一般產品都持久的公信力，消費者忠誠度也更高。因此，企業(yè)如果成功創(chuàng)設了品牌，并對其進行有效的管理，企業(yè)也就擁有了靈魂，企業(yè)的職工會為此驕傲，用更積極的工作態(tài)度來對待工作，提升了整個企業(yè)內部的核心凝聚力。實施企業(yè)品牌管理，還可以幫助企業(yè)優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，拓寬企業(yè)的品牌推廣渠道，提升消費者對企業(yè)品牌的忠誠度和認可度，讓企業(yè)的發(fā)展擁有更為有利的市場環(huán)境和發(fā)展空間，從而有效提升企業(yè)的核心競爭力。

2.可以提高消費者對于企業(yè)的忠誠度。中小企業(yè)的品牌管理在很大程度上是一種品牌營銷和品牌推廣的手段。借助廣播、電視、廣告等各種傳統(tǒng)媒體以及互聯網、微博、微信等各種現代信息化媒介來進行品牌的營銷和推廣，可以讓消費者和潛在消費群體對中小企業(yè)的品牌有更深層次的了解和認識，提高企業(yè)的影響力和知名度，在民眾的心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者對中小企業(yè)的品牌具有良好的認可度和忠誠度。

3.有助于中小企業(yè)建立獨特的企業(yè)文化。中小企業(yè)的品牌管理過程也是中小企業(yè)文化的創(chuàng)建過程。品牌是企業(yè)能夠得以持續(xù)發(fā)展的重要因素，是企業(yè)的生命力。它代表著企業(yè)發(fā)展的理念、企業(yè)的思想以及企業(yè)的精神。消費者對企業(yè)品牌的認同其實就是對企業(yè)文化和企業(yè)精神的認同。品牌管理的過程實質上是企業(yè)管理觀念和消費者思想火花的碰撞過程，借助于品牌管理，企業(yè)管理人員可以建立起獨具特色的企業(yè)文化，以此來約束內部員工的各項行為，促進自身的有序發(fā)展。

4.有利于中小企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對中小企業(yè)品牌進行管理，還可以在整個行業(yè)內建立良好的商業(yè)秩序，保護好企業(yè)的合法權益。在當前激烈的競爭環(huán)境當中，中小企業(yè)加強對自身品牌的管理，可以擴大企業(yè)品牌和普通產品之間的差異，拓展企業(yè)的發(fā)展空間，讓企業(yè)的品牌和企業(yè)形象緊密地聯系在一起。為了幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展，中小企業(yè)管理人員需要注重技術創(chuàng)新，提升企業(yè)員工的服務意識和服務水平，為企業(yè)的未來發(fā)展拓寬道路，讓企業(yè)具有持續(xù)發(fā)展的能力。

三、結語

良好的品牌管理可以幫助企業(yè)建立自己獨特的文化，宣傳自己的企業(yè)管理理念，提升企業(yè)的凝聚力。品牌管理有助于企業(yè)對現有品牌進行有效的推廣，擴大企業(yè)品牌潛在的顧客群體，獲得更多民眾的信任，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度，增強企業(yè)的市場競爭力。

在目前激烈的競爭環(huán)境中，中小型企業(yè)的品牌管理勢在必行。它不僅有助于良好市場秩序的建立和企業(yè)自身利益的維護，也有助于我國國民經濟的發(fā)展。為了實現中小企業(yè)的可持續(xù)增長，擴大企業(yè)的經營規(guī)模，中小型企業(yè)管理人員要樹立起品牌意識，雖然當前我國中小企業(yè)的品牌管理還存在很多不足的地方，但是在企業(yè)自身的努力和國家政策的扶持之下，企業(yè)品牌的管理水平會越來越好。

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