比玩具更重要的是玩樂

C=CBNweekly B=Peter Broegger

沒有人會(huì)否認(rèn)芭比娃娃和草莓熊是玩具，但平板電腦和智能手機(jī)出現(xiàn)后，把這些電子產(chǎn)品當(dāng)玩具的成年人和小孩都大有人在。玩具的定義變得更加寬泛，傳統(tǒng)玩具公司的生意也因此大受影響，從生產(chǎn)積木的樂高到銷售芭比娃娃的美泰，都未能置身事外。有人曾建議樂高修改它的商業(yè)模式：從銷售積木套裝到按期租賃這些積木。哪怕樂高真的開始嘗試這種商業(yè)模式并獲得成功，它也很難適用于銷售芭比娃娃的美泰。

C：電子產(chǎn)品出現(xiàn)后，玩具的定義發(fā)生了什么變化？

B：現(xiàn)在，比玩具更加重要的概念是玩樂。兒童正是通過玩樂探索和激發(fā)好奇心，從而養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，所以玩樂是兒童成長(zhǎng)非常重要的一部分。對(duì)玩具公司而言，我們需要提供能夠幫助兒童實(shí)現(xiàn)人生發(fā)展的各種工具。在美國(guó)和中國(guó)的玩樂實(shí)驗(yàn)室中，我們通常會(huì)仔細(xì)觀察幼兒是如何游戲、如何玩耍的，包括他們的小手指頭是否能夠碰觸到玩具，以及哪個(gè)年齡層的孩子有能力把玩具拼接到一起，以及這些玩具如何幫助孩子實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。我們還會(huì)和一些大學(xué)合作共同研發(fā)適合兒童思維開發(fā)的課程，比如通過使用風(fēng)火輪這個(gè)玩具，教會(huì)孩子在玩樂的同時(shí)理解力和速度等物理學(xué)概念。

C：玩具對(duì)兒童和成年人的意義有何不同？

B：有一句名言說，你可以到老都玩玩具，當(dāng)你停止玩玩具那一天，你才真正老了。我本人也是玩具愛好者，除了辦公室有很多玩具，還會(huì)跟孩子們一起玩，我認(rèn)為這是非常健康的生活態(tài)度。相對(duì)于兒童，成年人還有一大愛好就是搜集玩具。美國(guó)每年都有動(dòng)漫展，其實(shí)是十幾歲年輕人和成年人的大聚會(huì)，參加聚會(huì)的有各種卡通明星，還有人把自己化裝成卡通明星的樣子。這些人常常會(huì)說“我就是和超人、蝙蝠俠這些英雄一同長(zhǎng)大的，它們就是我身份認(rèn)同的一部分”。當(dāng)越來越多的成年人讓自己的生活慢下來感受人生的快樂，那么玩玩具也會(huì)是其中一個(gè)重要部分。

C：數(shù)字產(chǎn)品會(huì)取代玩具嗎？

B：數(shù)字技術(shù)固然會(huì)對(duì)玩具，以及包括游戲和玩樂本身在內(nèi)的產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，但不管數(shù)字技術(shù)多么強(qiáng)烈地影響玩具和游戲，游戲和玩樂的核心仍然是如何激發(fā)孩子的想象，這個(gè)玩樂的核心不會(huì)被抹去。數(shù)字技術(shù)和玩具的結(jié)合需要實(shí)現(xiàn)一個(gè)完美的平衡，這個(gè)平衡就是玩具的玩樂成分和數(shù)字成分之間的平衡。舉個(gè)例子，像Code Pillar這款費(fèi)雪玩具，如果你給孩子一輛組裝好的玩具車，他可能就感受不到太多樂趣。這樣的玩具太過數(shù)字化了。但是如果你給孩子一個(gè)組裝的機(jī)會(huì)，讓他組裝一個(gè)由不同編程控制不同組件的玩具，他在很小的時(shí)候就會(huì)懂得編程的價(jià)值，這也是一種數(shù)字體驗(yàn)。你也可以把玩具和數(shù)字結(jié)合到平板電腦、手機(jī)等平臺(tái)。比如說孩子在車上，也可以觀看《托馬斯和它的朋友們》這部動(dòng)畫，或者在手機(jī)上玩托馬斯游戲。游戲里會(huì)嵌入有關(guān)顏色、形狀的單詞，在玩樂和學(xué)習(xí)之間形成平衡。玩具公司不需要都轉(zhuǎn)去做平板電腦或手機(jī)，你可以繼續(xù)推出塑料玩具，只不過需要把它們變成有數(shù)字功能的玩具。比如你可以把故事裝進(jìn)托馬斯的硬盤里，也可以不斷更新它。帶孩子出游的時(shí)候帶上這樣的玩具，其實(shí)比平板電腦更酷，因?yàn)樗型旭R斯的形象。

C：租賃模式會(huì)是玩具業(yè)的趨勢(shì)嗎？

B：我不這樣認(rèn)為。玩具有幾大本質(zhì)屬性，第一，玩具本身必須是安全的。其次，玩具需要保持干凈。你玩玩具的時(shí)候會(huì)想知道，這個(gè)玩具之前是包裝好放在商店的貨架上，還是放在某個(gè)倉(cāng)庫(kù)，到底干不干凈也是影響你玩玩具的一個(gè)重要因素。第三個(gè)方面就是人們對(duì)玩具的情感寄托。如果你有一個(gè)很喜歡的泰迪熊或者芭比娃娃，你會(huì)一直抱著，不希望別人拿走，可是有一天你媽媽對(duì)你說不好意思租期到了你要?dú)w還，你會(huì)怎么想？租賃模式不是唯一的出路，會(huì)有其他的商業(yè)模式存在。（采訪：吳洋洋）