新媒體背景下新聞寫作語言的美學(xué)藝術(shù)

陳衛(wèi)新

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛運用，新聞寫作語言也發(fā)生了很大的變化，如更加注重標(biāo)題的創(chuàng)作、寫作過程更具動態(tài)化、內(nèi)容覆蓋更具全面性以及整體編排更具視覺性。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了素材收集速度和質(zhì)量，擴大了素材收集范圍，豐富的傳播方式增強了新聞的視覺化、立體化和形象化，平臺智能化的分發(fā)機制，促進了新聞“精準(zhǔn)化”的傳播；因此，在新媒體環(huán)境下，需要更加重視標(biāo)題、導(dǎo)語以及摘要的撰寫，同時要不斷提高新聞自身的視覺化，實現(xiàn)新聞?wù)Z言的平民化，從而使得新聞更具傳播性和親和性。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞寫作語言；美學(xué)藝術(shù)

新媒體背景下，新聞的傳播技術(shù)、傳播載體以及用戶閱讀偏好都發(fā)生了一定的改變，越來越多的元素參與到新聞創(chuàng)作和傳播的過程中，新聞寫作呈現(xiàn)出不一樣的寫作特點，美學(xué)藝術(shù)也滲透于該過程；立體化、視覺化以及故事性既是新媒體新聞寫作的美學(xué)藝術(shù)化體現(xiàn)，也是新聞寫作的轉(zhuǎn)型方向。如何看待、實現(xiàn)和發(fā)展新媒體語境下新聞寫作語言的美學(xué)藝術(shù)形式，可以說是時代向新聞媒體人出的一份考卷，新聞媒體人需要在理論和實踐過程中不斷探索，繼而給出令人滿意的答案。

一、新媒體背景下新聞寫作的特點

（一）文章標(biāo)題的偏重性

標(biāo)題是文章的“眼睛”，傳統(tǒng)媒體時代如此，新媒體時代亦如此。相比較而言，新媒體時代的新聞寫作更注重標(biāo)題，而標(biāo)題也更加寫實和直白。這和新媒體時代新聞的傳播以及用戶的閱讀特點緊密相關(guān)。新媒體時代，新聞的寫作速度迅速提升，數(shù)量明顯增多，每時每刻都有相似或不同的新聞在不同的平臺上發(fā)布。新媒體帶來用戶閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變，移動化和碎片化成為這一時代的主要特征，手機網(wǎng)絡(luò)成為越來越多人的報紙、雜志、書本，如何吸引用戶的碎片時間和精力是新媒體時代新聞寫作的重要突破點，此時標(biāo)題的重要性凸顯出來，并成為吸引讀者的關(guān)鍵。當(dāng)用戶訪問某一新聞網(wǎng)站、瀏覽某一新聞客戶端或者接收某些新聞推送時，由于時間、精力有限，在海量的新聞報道中，他們最終會選擇哪篇文章閱讀，很大程度上取決于新聞標(biāo)題，此時“標(biāo)題的吸引力就相當(dāng)于內(nèi)容的吸引力”，所以，新媒體時代必須突出對新聞標(biāo)題的偏重。

（二）寫作過程的動態(tài)性

從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體，技術(shù)成為其最大的推動者，不僅促進了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，帶來了新傳播方式的變革，而且豐富了新聞傳播的內(nèi)容和途徑。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展實現(xiàn)了新聞寫作的動態(tài)化，增強了新聞寫作的靈活性，打破了新聞傳播的時間和空間限制，更實現(xiàn)了文字圖片直播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播，抑或是訪談式直播等。一篇新聞在簡單的事件陳述之后，根據(jù)閱讀量以及關(guān)注度，往往需要進行相應(yīng)的深度挖掘和報道，持續(xù)關(guān)注度越高，相應(yīng)的深度挖掘和報道就會越多，新聞寫作的動態(tài)性就越持久。例如，新聞直播是以新媒體為技術(shù)和平臺支撐，通過文字、圖片以及視頻三種形式來實現(xiàn)滾動式新聞發(fā)布，這種報道方式越來越受到業(yè)界和學(xué)術(shù)界的肯定，做到了時效性、靈活性和動態(tài)性并重。

（三）內(nèi)容覆蓋的全面性

新媒體時代，新聞內(nèi)容的覆蓋范圍與技術(shù)及信息搜集能力密切相關(guān)。通常情況下，為了搶占先機，新媒體背景下的新聞報道都是簡單直接的，但是隨著用戶關(guān)注度的不斷上升以及相關(guān)新聞要素被相繼挖掘，此時新媒體就會通過自己龐大的信息搜集能力，將眾多與此事件相關(guān)的新聞要素或信息內(nèi)容報道出來，擴大了新聞內(nèi)容的覆蓋范圍。

如2017年1月發(fā)生的寧波老虎咬人事件，事件的開始是一網(wǎng)友在微博上發(fā)的簡短視頻以及簡單的文字陳述，其后各大新媒體平臺紛紛開始報道該事件，并且隨著用戶關(guān)注度持續(xù)上升，關(guān)于該事件的其他信息內(nèi)容也被挖掘出來，如事件發(fā)生的起因、事件受害者的身份、背景以及事件的相關(guān)處理等，待“直接要素”被報道得差不多之際，相似事件的舊新聞報道也被挖掘出來，如類似的八達嶺野生動物園老虎咬人事件，新媒體將這些新聞集中在一起形成一個專題報道，然后闡述彼此之間的相同點、不同點或向用戶傳遞一些相關(guān)的信息和知識等。總之，技術(shù)帶來的強大的新媒體信息搜集能力極大地豐富了新聞的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容覆蓋的全面性，同時也加深了新聞報道的深度和廣度，進一步促進了用戶對整個事件的認(rèn)識。

（四）整體編排的視覺性

新媒體時代，用戶閱讀新聞不再僅僅局限于文字信息和圖片信息，而是更加青睞視頻“閱讀”，因為視頻能夠給用戶帶來強烈的視聽體驗，增強了事件的真實性和客觀性。新媒體背景下的新聞傳播不僅需要滿足用戶閱讀文字信息和瀏覽圖片信息的需求，還要善于提供事件相關(guān)視頻，從而滿足用戶更直觀的視覺體驗，也更客觀地反映事件過程。所以，新媒體背景下的新聞寫作往往會更加注重整體編排上的視覺效果，這種情況同時體現(xiàn)在文字、圖片和視頻三個方面。首先，新媒體背景下的新聞?wù)Z言正在朝著時尚化發(fā)展，其吸納網(wǎng)絡(luò)上的流行用語，致力于與用戶近距離的溝通，在一定程度上滿足了用戶的視覺化閱讀；特別是網(wǎng)絡(luò)用語在新聞標(biāo)題中的使用，往往能帶來更強的視覺沖擊，帶來意想不到的收獲。其次，圖片和視頻也成為一篇新聞的重要組成部分，它們在增強新聞的視覺性方面有著舉足輕重的作用。無論是圖片的穿插還是視頻的播放，都是畫面與色彩的結(jié)合，從而加深了用戶對某一新聞事件的印象。所以說，新媒體時代的新聞寫作強調(diào)整體編排的視覺性，文字、圖片以及視頻成為新聞報道的三大要素。新聞寫作要想實現(xiàn)和強化其視覺性，三者缺一不可。

二、新媒體背景下新聞寫作語言的美學(xué)藝術(shù)解讀

（一）豐富多變的寫作風(fēng)格，建立新聞的立體形象

與傳統(tǒng)媒體時代新聞寫作的單一古板相比，新媒體背景下的新聞寫作更加靈活多變。首先，新時代的新聞寫作者不再局限于某一固定格式，思維模式也隨著事件、時間、地點以及其他相關(guān)因素的變化而變化，深奧的專業(yè)術(shù)語在新聞媒體報道中出現(xiàn)的頻率越來越少，通俗易懂的日常用語或網(wǎng)絡(luò)流行語、段子等登上了新聞報道的“舞臺”，樸實無華的語言呈現(xiàn)出新聞的“生活美”和“社會美”。其次，新媒體背景下新聞寫作的表述手法也有所改變，對于某一事件，并不直接將整個事件進行一次性的全部報道，而是通過時間順序?qū)⑹录故窘o讀者，同時在每一報道過程中，適當(dāng)?shù)靥岢鲆恍┮蓡枺哼@既增強了新聞的可讀性，又為下次報道建立了讀者群。

（二）多樣化的傳播方式，增強了新聞報道的視覺化效果

新媒體時代，紙質(zhì)媒體不再是新聞傳播的主要渠道，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒介成為新聞傳播的重要載體，而伴隨傳播載體發(fā)展的還有多樣化的傳播方式。在整個新聞報道框架中，文字是基礎(chǔ)也是主體，圖片、視頻、圖表是重要的輔助素材，而這些輔助素材不僅促進了新聞的立體化形象，而且也增強了報道的視覺化。圖片將事件、人物、色彩以及某些微小的行為（主要是指動圖）傳遞給讀者，視頻通過人物聲音、表情以及行為等內(nèi)容客觀地還原新聞事件，而圖表將新聞要素之間的相互關(guān)系直觀地呈現(xiàn)給用戶，這些傳播方式豐富了文字的表達內(nèi)容，使得文字也更加立體，同時也使得新聞報道更顯真實，更具說服力。以文字為主，以圖片、視頻等為輔的新聞報道方式，呈現(xiàn)出了內(nèi)容的多樣性、豐富性和立體性，同時也為用戶帶去了視覺上的直觀體驗，成為新聞報道最佳的傳播方式。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性，加深了新聞報道的故事性

新媒體時代，互動性成為最主要的特征之一，針對某一新聞事件，用戶可以采取轉(zhuǎn)發(fā)、點贊以及留言等方式來表達自己的情感，而用戶的這一舉措也在無形中加深了新聞報道的故事性。如發(fā)生在2017年寧波雅戈爾動物園的老虎咬人事件，從本質(zhì)上來看，這是一起由意外引發(fā)的社會新聞。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道只需要集中于事件本身，或者簡單交代一下相關(guān)人物的背景；但在新媒體時代，讀者的關(guān)注度和熱烈討論，使得新聞報道開始由事件轉(zhuǎn)向?qū)Ξ?dāng)事人身份、職業(yè)、家庭等相關(guān)情況的深度挖掘，而這一部分的報道似乎更加能夠吸引讀者的注意力，鋪天蓋地的評論留言在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，吸引了更多的讀者像看故事一樣圍觀這起事件，并通過不同的方式參與其中。故事化的敘事方式為新聞投入了更多的情感，從新聞衍生出不同的話題也進一步增強了新聞的被關(guān)注度和用戶的閱讀興趣。

所以，在新媒體時代，為了提高新聞的關(guān)注度和閱讀量，新聞故事化也成為一種報道方式，但是同樣不能違背新聞?wù)鎸嵭?、客觀性的原則，絕不能無中生有。

三、如何實現(xiàn)新媒體背景下新聞寫作語言的美學(xué)藝術(shù)發(fā)展

（一）重視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，增強新聞報道的吸引力

新媒體環(huán)境下，標(biāo)題對于新聞的重要程度已如上所述，標(biāo)題的創(chuàng)作成為新聞寫作過程中越來越重要的一個環(huán)節(jié)，那么如何通過標(biāo)題吸引用戶的注意力呢？

在新媒體語境下的新聞標(biāo)題并不適合采用短標(biāo)題的形式，因為這樣無法準(zhǔn)確傳遞文章內(nèi)容，同時也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不符合新聞的定位；而過長的標(biāo)題也是需要杜絕的，因為標(biāo)題太長無法實現(xiàn)“單行”呈現(xiàn)的目的。所以，新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上的最佳形式應(yīng)該是以中標(biāo)題為主，字?jǐn)?shù)不應(yīng)超過25個，如新浪微博上規(guī)定標(biāo)題要保持在14-20字之間，這樣既便于閱讀，也不影響內(nèi)容理解。在新聞寫作的過程中，重視標(biāo)題的創(chuàng)作不僅體現(xiàn)了新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)思維，同時簡潔明了概括性的用語也形成了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一種簡單美和格式美。

（二）重視導(dǎo)語概要的撰寫，便于新聞信息的網(wǎng)絡(luò)檢索

導(dǎo)語概要往往是一篇新聞?wù)牡拈_頭一段內(nèi)容，這是對新聞總體內(nèi)容的簡單概括，以及對標(biāo)題的進一步解釋，讀者通過新聞的導(dǎo)語能夠有效地掌握一篇文章內(nèi)容，然后再決定是否進行全文的閱讀。在網(wǎng)絡(luò)信息爆發(fā)式增長的年代，搜索引擎成為用戶搜索信息的最主要方式之一，如百度搜索、谷歌搜素、搜狗搜索等。為了實現(xiàn)用戶的新聞信息需求與網(wǎng)絡(luò)信息供給之間的高效率對接，合理概括新聞導(dǎo)語就顯得尤為重要。

通常情況下，搜索引擎是基于新聞導(dǎo)語和概要向讀者推薦他們所要查找的信息內(nèi)容，所以新聞導(dǎo)語的撰寫需要突出文章中心思想，便于網(wǎng)絡(luò)檢索，提高讀者的信息搜尋效率，并適當(dāng)?shù)卦O(shè)置懸念，以吸引讀者的閱讀欲望。在具體的新聞導(dǎo)語撰寫過程中，需要注意以下幾方面的內(nèi)容：首先，由于導(dǎo)語概要處于新聞?wù)牡拈_頭，除了滿足有效概括新聞內(nèi)容的要求之外，其語言還需保持簡潔，以保持讀者的興趣；其次，導(dǎo)語不同于標(biāo)題，導(dǎo)語具有一定的發(fā)展空間，所以新聞導(dǎo)語應(yīng)該采用不同的格式，以“新穎”吸引讀者的注意力；最后，在重視客觀反映事情的基礎(chǔ)上，新聞導(dǎo)語可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些懸念，從而加深讀者的閱讀興趣。新媒體背景下的新聞導(dǎo)語和概要雖然不及新聞標(biāo)題來得直接，但是它們都影響著讀者的進一步閱讀，同樣需要得到重視。

（三）豐富新聞報道的形式，增強新聞內(nèi)容的傳播性

從傳統(tǒng)媒體到新媒體時代，文字都是新聞報道的主要載體，但是簡單的文字?jǐn)⑹鼋档土诵侣剤蟮赖奈透腥玖?，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及用戶的閱讀喜好使得圖片、視頻的傳播方式在新聞報道中越來越重要，也越來越普遍。在具體的新聞寫作過程中，首先需要基于真實性的寫作原則，撰寫相應(yīng)的文字內(nèi)容，建立新聞報道的整體框架；其次需要選取符合事實，更能夠打動讀者的圖片，幫助讀者通過圖片更加全面地了解新聞事件；再者，視頻的插入需要控制好相應(yīng)的時間長度，太長或太短都是不合格的，同時新聞視頻還要注意相應(yīng)的畫質(zhì)以及清晰程度，從而更加客觀清晰地還原相關(guān)事件；最后，數(shù)據(jù)也成為新聞報道中的一個重要材料因素，數(shù)據(jù)圖表的展現(xiàn)使得新聞內(nèi)容更加條理清晰、更加直觀，特別是財經(jīng)類的新聞報道，通過繪制相應(yīng)的數(shù)據(jù)圖表，詳細地反映新聞內(nèi)容，使得靜態(tài)的新聞報道向動態(tài)的媒體新聞轉(zhuǎn)變，不僅使得新聞更具傳播力，而且也進一步豐富了新聞報道的形式。全國“兩會”期間的新聞報道，各大新媒體平臺不僅推出了文字圖片新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，同時手繪漫畫更是生動形象地傳遞了重要的新聞信息。

（四）實現(xiàn)新聞?wù)Z言的生活化，拉近與新聞讀者的距離

新媒體時代，新聞內(nèi)容的橫向和縱向覆蓋性，使得用戶不再處于被動的信息接收狀態(tài)，而是成為積極主動的信息搜尋者；另外，新媒體時代滋生的互聯(lián)網(wǎng)思維需要新聞寫作者站在用戶的角度進行信息搜集和內(nèi)容撰寫，忽視讀者需求和感受的新聞報道往往是沒有意義的。所以，在新聞報道中使用平民化的寫作語言，能很好地拉近與讀者之間的距離。事實上，新媒體時代的新聞并不是簡單地報道事件、陳述事實，其間也涉及了不少的故事性內(nèi)容，使用通俗易懂又平易近人的語言來撰寫新聞，能夠增強新聞的敘事性，同時也為新聞附上了一定的人情味，可以拉近讀者與事件的距離。

在選題方面，新媒體背景下的新聞需要更加貼近生活，更加凸顯平民性，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展增強了用戶的主體意識，太宏觀太深奧的內(nèi)容不僅無法吸引讀者的閱讀興趣，反而會使用戶對新聞產(chǎn)生反感，產(chǎn)生適得其反的效果。此外，新聞選題還需與當(dāng)前的熱點相結(jié)合，一方面為用戶提供最新的政治、社會、民生、經(jīng)濟、環(huán)境等信息，另一方面為相關(guān)事件進行必要的宣傳，實現(xiàn)新聞的價值，共同推進社會進步。

（作者為河南省工業(yè)科技學(xué)校講師）

編校：王志昭