新媒介視域下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的祛魅與變革

劉海濤

【摘要】21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端為主體的新媒介興起，“讀屏?xí)r代”的到來(lái)改變了信息傳播與獲取的方式。新媒介信息傳播的泛娛樂(lè)化對(duì)報(bào)紙具有祛魅效果，已經(jīng)被祛魅洗禮的讀者對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)感知提出了新要求。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)應(yīng)借鑒新媒介環(huán)境下信息傳播界面設(shè)計(jì)的理念，增強(qiáng)模塊化功能、扁平化色彩設(shè)計(jì)、以用戶體驗(yàn)為中心、實(shí)施極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。在媒介大融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與其他新媒介的信息傳播優(yōu)勢(shì)聯(lián)合才能謀求生存與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒介；報(bào)紙版式設(shè)計(jì)；祛魅；媒介融合

21世紀(jì)以互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端為主體的新媒介興起，標(biāo)志著移動(dòng)數(shù)字媒介時(shí)代的全面來(lái)臨。移動(dòng)數(shù)字媒介時(shí)代人們獲取信息的方式發(fā)生了革命性變化，“讀屏”打開(kāi)了信息傳播的新世界。移動(dòng)客戶端上的微博、微信、抖音等APP以圖文結(jié)合、影像為主的方式推送信息，將微傳播快捷、直觀的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，以此獲得億萬(wàn)終端持有者的鐘愛(ài)，不覺(jué)間也改變了人們的閱讀習(xí)慣。

“新的媒介逐漸改變了我們觀看及理解世界圖景的方式，這讓我們必須正視現(xiàn)在正在經(jīng)歷的媒介變革?！盵1]對(duì)于當(dāng)代報(bào)紙出版而言，新媒體時(shí)代既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙除了應(yīng)在內(nèi)容上有所革新之外，還需充分考慮媒介變革對(duì)人們獲取信息方式（主要指閱讀習(xí)慣）方面的影響，在版式設(shè)計(jì)上做出相應(yīng)創(chuàng)新和改變，方能與時(shí)俱進(jìn)、擺脫困境。

一、新媒介與報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的相關(guān)性探析

新媒介藝術(shù)是依托網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體、移動(dòng)智能終端等載體，在吸收傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)、民族藝術(shù)與世界藝術(shù)的基礎(chǔ)上，形成綜合多元又在細(xì)分領(lǐng)域具有相對(duì)獨(dú)立審美特征的媒介藝術(shù)。

在這一媒介環(huán)境下，“一切信息樣態(tài)在這一新型傳播方式中，都可能發(fā)生深刻變化，從而全面影響人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式、思維方式和審美方式。作為人類重要精神表現(xiàn)形式之一的藝術(shù)，在這一傳播方式中自然也不可避免地呈現(xiàn)出許多新的變化”[2]。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)無(wú)疑是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，那么這一變化必然對(duì)其構(gòu)成深刻影響。

“版式設(shè)計(jì)”最早是19世紀(jì)歐洲興起的詞匯，原詞為“typography”，指印刷、整合、排版之意，所以也被稱作編排設(shè)計(jì)。伴隨科技的進(jìn)步，印刷工藝亦不斷提升，版式設(shè)計(jì)日漸多樣豐富，其側(cè)重性逐漸偏移到營(yíng)造更符合讀者視覺(jué)審美習(xí)慣的努力上來(lái)。

在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，在保證傳播信息無(wú)誤的條件下，設(shè)計(jì)者要在一定空間內(nèi)，對(duì)文字、圖像、色彩、板塊等元素進(jìn)行組合、安排，以期達(dá)到最佳的視覺(jué)審美效果，從而使報(bào)紙贏得更多受眾的青睞。而當(dāng)代新媒介之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得大量受眾，其在讀者視覺(jué)審美習(xí)慣上必然有更加深入的契合，而這正是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)應(yīng)該吸納借鑒的。

正因?yàn)樾旅浇榕c報(bào)紙版式設(shè)計(jì)在信息的視覺(jué)呈現(xiàn)方面的相關(guān)性，為進(jìn)一步的理論探析提供了可能。至少在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，新媒介并不能完全將報(bào)紙取代。新媒介的信息傳播雖海量性且互動(dòng)性較強(qiáng)，但碎片化特征顯著；反觀紙媒，深度表達(dá)是其最大優(yōu)勢(shì)，這是報(bào)紙等紙媒保持信息傳播可持續(xù)發(fā)展的根本之道。因此，在當(dāng)前融媒介大潮背景之下，如何將新媒介信息呈現(xiàn)樣式中的設(shè)計(jì)思維融入報(bào)紙版式設(shè)計(jì)值得思考。

二、新媒介傳播泛娛樂(lè)化對(duì)報(bào)紙版式的祛魅

仔細(xì)審視當(dāng)下新媒介傳播的主要信息樣態(tài)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，為受眾提供休閑、娛樂(lè)方面的內(nèi)容越來(lái)越占據(jù)重要份額。無(wú)論是趣味圖集、抖音段子還是公眾號(hào)一文多圖、朋友圈小視頻，都趨向于使受眾在輕松愉悅中獲取大量視覺(jué)信息；而在此傳播環(huán)境中，人們的閱讀習(xí)慣與審美方式愈加生活化與泛娛樂(lè)化。

新媒介信息傳播的泛娛樂(lè)化趨勢(shì)實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的祛魅?！办铟取币辉~最早由德國(guó)思想家馬克斯·韋伯提出，他將“世界的祛魅”描述成由自然科學(xué)的發(fā)展而產(chǎn)生的人類理性，逐漸剔除籠罩在人類世界的神秘面紗。[3]“魅”，即“神秘化”，“祛魅”則是去除神秘、解構(gòu)秩序、消解權(quán)威、去中心化。

那么，中國(guó)報(bào)業(yè)版面之“魅”又從何而來(lái)？追根究底則與中國(guó)近現(xiàn)代報(bào)刊產(chǎn)生與發(fā)展的歷史息息相關(guān)。中國(guó)最早的近代報(bào)刊產(chǎn)生于動(dòng)蕩不安的政治背景之下，最早由西方的基督教傳教士所開(kāi)辦，繼而成為各種思想觀念尤其是政治主張傳播的公眾平臺(tái)。從清末的維新變法、辛亥革命，到民國(guó)的五四新文化運(yùn)動(dòng)、軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)，報(bào)紙發(fā)展幾乎與中國(guó)近代政治風(fēng)云同步。維新派開(kāi)中國(guó)“政治家”辦報(bào)之先河，梁?jiǎn)⒊J(rèn)為報(bào)紙有“耳目喉舌”之功效。再到新中國(guó)早期，新聞傳播行業(yè)作為黨和國(guó)家的“喉舌”，報(bào)刊的政治屬性大于生活服務(wù)屬性，中國(guó)報(bào)紙便被“附魅”。

改革開(kāi)放以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，陸續(xù)誕生了一批大眾通俗化的晚報(bào)、都市報(bào)、周末報(bào)、行業(yè)報(bào)等，一向嚴(yán)肅的報(bào)紙獲得了一定程度的祛魅。

現(xiàn)今，以新媒介為載體的信息傳播呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，面對(duì)移動(dòng)數(shù)字媒介信息傳播的沖擊，報(bào)紙媒介不僅需要在內(nèi)容上“祛魅”，更需在版式設(shè)計(jì)上祛魅，去除模式化排版，實(shí)現(xiàn)靈動(dòng)化編排設(shè)計(jì)。

硬新聞上保證內(nèi)容的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性之余，可以在排版上講求視覺(jué)上的松弛、形成張力；軟新聞編排上更是可以緊密貼合新媒介泛娛樂(lè)化的傳播特性，并借鑒雜志的藝術(shù)化表達(dá)模式，給予讀者更佳的閱讀體驗(yàn)。換言之，要引新媒介之活水，去除傳統(tǒng)報(bào)紙版面僵化拘謹(jǐn)之魅。

三、新媒介時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主動(dòng)適應(yīng)與調(diào)整

移動(dòng)數(shù)字媒介的信息傳播主要是依靠“界面”傳達(dá)給受眾的。界面，英文簡(jiǎn)稱UI（User Interface），即受眾與數(shù)字媒介系統(tǒng)進(jìn)行交互方式的集合，大眾化的界面設(shè)計(jì)包括手機(jī)界面、網(wǎng)頁(yè)界面及軟件界面等。據(jù)此，報(bào)紙的版式也可被視為界面：“報(bào)紙是一種信息產(chǎn)品，報(bào)紙的版式就是報(bào)紙與讀者進(jìn)行交互的界面?！盵4]既然都是界面，那么新媒介傳播中的相關(guān)界面設(shè)計(jì)理念就可為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)所借鑒。

（一）增強(qiáng)模塊化功能

新媒介環(huán)境的特征之一就是“信息爆炸”，因此模塊化成為界面設(shè)計(jì)遵循的基本原則，以此彰顯新媒介傳播的細(xì)分化理念。當(dāng)今報(bào)紙傳播的信息量遠(yuǎn)超受眾的接收量，且并非每一版面的信息都符合特定受眾的閱讀需求，這便要求報(bào)紙版面設(shè)計(jì)汲取新媒體界面設(shè)計(jì)中模塊化、定向性的模式，提前過(guò)濾掉冗雜信息，使信息類別得以規(guī)劃，方便受眾“速覽”到其所需要的板塊。

功能化的模塊設(shè)計(jì)旨在將信息內(nèi)容按照不同的功能進(jìn)行定向分組，以便于受眾閱讀。板塊化的分欄設(shè)計(jì)中文章內(nèi)容趨于規(guī)則化，標(biāo)題字號(hào)設(shè)計(jì)趨于統(tǒng)一，標(biāo)題簡(jiǎn)練、欄間距疏朗、色彩簡(jiǎn)約明亮。配圖方面越來(lái)越偏向用圖片說(shuō)話，“相對(duì)于語(yǔ)言文字這種更加抽象的符號(hào)而言，直觀呈現(xiàn)的影像顯然讓受眾感知起來(lái)更為輕松”[5]，因此以大量圖版代替并解說(shuō)原信息，可使讀者輕松掃描到所需信息，不用沉溺在繁多的文字之中。

版式方面“疏可跑馬”的留白設(shè)計(jì)方便受眾檢索，為受眾提供明亮通透的視覺(jué)空間。板塊功能化設(shè)計(jì)是將讀者群細(xì)化的表現(xiàn)，符合現(xiàn)代辦報(bào)的理念，同時(shí)亦適合現(xiàn)代新媒體環(huán)境下受眾“速讀”的訴求，滿足受眾最短時(shí)間內(nèi)獲取有效信息的心理預(yù)期，進(jìn)而達(dá)到報(bào)紙信息有效傳播之目的。

（二）扁平化色彩設(shè)計(jì)

“扁平化風(fēng)格”最早于2008年由新媒介傳播的標(biāo)志性企業(yè)Google提出，其核心歸旨為：版式精簡(jiǎn)、舍去冗雜裝飾，這一概念成為近年來(lái)新媒體最受追捧的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

扁平化的頁(yè)面設(shè)計(jì)具有無(wú)景深的平面、簡(jiǎn)易的形狀、簡(jiǎn)練的圖案、鮮明的顏色以及無(wú)襯線的字體，設(shè)計(jì)起來(lái)較為簡(jiǎn)便。扁平化設(shè)計(jì)最具代表性的是微軟Windows以及Windows phone的界面，其不僅能夠迅速將信息內(nèi)容顯現(xiàn)出來(lái)，提升受眾的“速讀”體驗(yàn)，且在所有屏幕上呈現(xiàn)出統(tǒng)一效果。

報(bào)紙版面采用扁平化的色彩設(shè)計(jì)能平添許多新鮮活力。色彩容易吸引讀者的視線，能夠在整體版面中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之功效。如今報(bào)業(yè)更應(yīng)以板塊色彩化與分疊多版化作為“吸睛”的主要手段。另外色彩可為板塊設(shè)計(jì)營(yíng)造氛圍，有效提升報(bào)紙的整體閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)化受眾的信息識(shí)別與記憶；但是，過(guò)猶不及，太紛繁的色彩又會(huì)令讀者無(wú)所適從，且會(huì)增加印刷成本，所以報(bào)紙要基于適度原則采用網(wǎng)絡(luò)傳播的扁平化色彩設(shè)計(jì)理念。

報(bào)紙版面中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)遵循三方面原則：色彩分布宜整不宜碎、色彩關(guān)系協(xié)調(diào)一致以及色彩運(yùn)用適度。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵守這三方面的色彩原則，譬如《北京青年報(bào)》的受眾平均年齡約在35歲，因此該報(bào)從青年視角出發(fā)，將版面分為加大板塊，以藍(lán)色作為主調(diào)，每一板塊再少量輔之以其他色調(diào)，如此便呈現(xiàn)出多重版面并具有色彩沖擊力的版式風(fēng)格，果然贏得了廣泛的青年讀者，它為中國(guó)報(bào)紙版式色彩設(shè)計(jì)開(kāi)啟了新的篇章。

（三）以用戶體驗(yàn)為中心

“附魅”時(shí)代的報(bào)紙往往為了彰顯權(quán)威而忽略受眾（用戶）體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則愈加遵從以用戶為中心的設(shè)計(jì)原則。簡(jiǎn)言之，即緊緊圍繞用戶需求與感受進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與維護(hù)。這一概念亦應(yīng)被引進(jìn)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域。包豪斯的“設(shè)計(jì)目的是人，而不是產(chǎn)品”設(shè)計(jì)理念同樣適用于報(bào)紙版式設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中為形式而設(shè)計(jì)的觀念應(yīng)當(dāng)被果斷舍棄，而應(yīng)將閱讀者的目光聚焦作為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，將人們的審美取向與閱讀習(xí)慣作為研究范疇和設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。

可喜的是，這一新媒介傳播中體現(xiàn)得更加明顯的設(shè)計(jì)理念也逐漸被當(dāng)前報(bào)紙版式設(shè)計(jì)者所接受，當(dāng)代報(bào)紙版面種種設(shè)計(jì)方案皆在不同程度上體現(xiàn)出人性化追求，比如按頁(yè)面分欄分版、增大字號(hào)、適度留白騰出視覺(jué)小憩空間等，這契合了新媒體時(shí)代人們的閱讀方式與習(xí)慣。

（四）極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)

心理學(xué)研究表明，信息過(guò)載時(shí)人們會(huì)不自覺(jué)地自我封閉拒絕接受。同理，眼花繚亂的視覺(jué)信息會(huì)麻痹人們對(duì)新奇形象的視知覺(jué)反應(yīng)，使媒介失去吸引眼球的效力?！爱?dāng)下復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加阻礙信息的傳播，而極簡(jiǎn)風(fēng)格備受青睞，已逐步成為設(shè)計(jì)理念的主流?！盵6]當(dāng)我們置身于繁雜顏色與多元圖形的環(huán)境中時(shí)，視線是無(wú)法找到落點(diǎn)的，這時(shí)會(huì)強(qiáng)烈感覺(jué)最好的狀態(tài)其實(shí)是最簡(jiǎn)約的畫(huà)面。因此，化繁為簡(jiǎn)便成為新媒介環(huán)境下信息傳播界面設(shè)計(jì)的新理念。

從新媒介界面與近年來(lái)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)情況來(lái)看，追求整體感與簡(jiǎn)約化儼然成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。極簡(jiǎn)主義最早興起于瑞士，后來(lái)應(yīng)用于各類媒介，比如繪畫(huà)、雕塑、建筑、圖形設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。報(bào)紙版式中的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是為了幫助讀者迅速聚攏視覺(jué)焦點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)其“速覽”目的。

簡(jiǎn)潔單純的極簡(jiǎn)化報(bào)紙版式設(shè)計(jì)能夠使人們體驗(yàn)到視覺(jué)暢游的愉悅感。譬如《都市女報(bào)》中的一個(gè)版面，選用飽和度較低的照片，題文色差較小，留白工整簡(jiǎn)約，照片色彩與黑色文字和空間留白交相呼應(yīng)，既凸顯主題，又體現(xiàn)出整體的雋雅清秀?！度A爾街日?qǐng)?bào)》新改版的主設(shè)計(jì)師加西亞將極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的版面稱之為“純凈版面”，這種版面設(shè)計(jì)常應(yīng)用于都市類報(bào)紙的文娛新聞和副刊上，精簡(jiǎn)的版式設(shè)計(jì)，明快的排版風(fēng)格，渾然的圖片資料，簡(jiǎn)潔的文字解說(shuō)，疏朗的空間留白，報(bào)紙傳達(dá)的信息內(nèi)容能夠?yàn)樽x者在圖文并茂、輕松愉悅狀態(tài)下所接受。

四、新媒介技術(shù)變革下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)之展望

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”已成為媒介前沿，并融合發(fā)展成為當(dāng)下成熟的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式。那么，在融媒體大潮中，“報(bào)紙+”未來(lái)發(fā)展走勢(shì)如何？事實(shí)上，當(dāng)下報(bào)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多網(wǎng)絡(luò)反哺紙媒與紙媒聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意。

“數(shù)字化時(shí)代下要用可視化的形象報(bào)道內(nèi)容?！盵7]近年來(lái)AR技術(shù)與報(bào)紙聯(lián)合已成為當(dāng)下十分流行的方式，盡管目前的AR技術(shù)還有待進(jìn)一步成熟完善。譬如近幾屆“兩會(huì)”的報(bào)道，顯然已成為新聞媒體展現(xiàn)新技術(shù)和新敘事的主戰(zhàn)場(chǎng)。其中2018年全國(guó)“兩會(huì)”中有許多主流媒體將新聞報(bào)道與AR技術(shù)相融合。再如，騰訊和河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作打造“AR讀報(bào)”，只需用智能手機(jī)AR掃描報(bào)紙印刷的圖碼，圖文即可在手機(jī)屏幕上“活靈活現(xiàn)”，甚至進(jìn)一步導(dǎo)入智能眼鏡觀看。報(bào)紙版式變革是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)的結(jié)果，無(wú)論P(yáng)C端網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，抑或其他新媒體手段，皆可與報(bào)紙聯(lián)合發(fā)布內(nèi)容。紙網(wǎng)聯(lián)合，于宏觀上為“報(bào)紙+”注入新鮮血液，于微觀上也不乏創(chuàng)意之作，因此可成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)融入新媒體信息傳播方式的出發(fā)點(diǎn)。

總之，在當(dāng)前媒介大融合浪潮下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)只有融入新媒體的信息傳播特性和審美思維，才能在新媒介環(huán)境下謀求生存空間、進(jìn)行可持續(xù)性發(fā)展。

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（作者單位：河南機(jī)電學(xué)院人文與設(shè)計(jì)學(xué)院）

編校：董方曉