媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究

周美辰

【摘 要】媒體融合是傳統(tǒng)媒體在新的媒體環(huán)境下的必然選擇，作為傳統(tǒng)媒體中最重要的一份子，電視新聞?dòng)浾叩慕巧珜?shí)現(xiàn)由舊到新的轉(zhuǎn)型是必然的。在角色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾弑仨毭鎸?duì)來(lái)自外部環(huán)境和自身內(nèi)在因素的挑戰(zhàn)，只有解決了相應(yīng)的困難才能找到有效的轉(zhuǎn)型路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 電視新聞 記者 角色轉(zhuǎn)型

一、記者角色轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的必然選擇

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)入信息時(shí)代，信息傳播的格局發(fā)生了深刻的變化，新型的依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的信息傳播媒介如門(mén)戶網(wǎng)站等新媒體，尤其是自媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，改變了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展環(huán)境，在這樣的背景之下傳統(tǒng)媒體的權(quán)威受到了極大的挑戰(zhàn)，弊端開(kāi)始出現(xiàn)，隨之而來(lái)的是用戶的大量流失，在新聞傳播上的話語(yǔ)權(quán)被極大地削弱。

為了面對(duì)這樣的困境，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型，媒體融合啟動(dòng)。傳統(tǒng)媒體紛紛成立新媒體集團(tuán)，開(kāi)始借助于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，將新媒體納入轉(zhuǎn)型的體系當(dāng)中。但是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合的過(guò)程中暴露出了不少弊端，嚴(yán)重影響了轉(zhuǎn)型和融合的效果。其中的一個(gè)弊端就是新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型沒(méi)有及時(shí)跟上，新聞?dòng)浾邿o(wú)論是在思想觀念上，還是業(yè)務(wù)技能上都停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在工作中還是遵循著老一套的工作方式，在角色上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)換。記者在新聞傳播中扮演著重要的角色，對(duì)于媒體的發(fā)展具有重要的影響，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不僅僅是在信息傳播和獲取渠道方面，技術(shù)手段上也要進(jìn)行改變，更重要的是培養(yǎng)一支能夠在新媒體環(huán)境下工作的電視新聞?dòng)浾哧?duì)伍。因此，作為傳統(tǒng)媒體中的中堅(jiān)力量，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型是必然的選擇。

二、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨巨大挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合目前尚處于探索的階段，雖然已經(jīng)取得了一定的成效，但是還有許許多多需要著重解決的問(wèn)題。而電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型就是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題之一，電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型在新的媒體環(huán)境下面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型受到傳統(tǒng)信息傳播管理機(jī)制的制約。經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久的發(fā)展，電視新聞形成了一整套完善的制作和傳播模式，電視新聞的傳播并不是隨心所欲的，它需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、嚴(yán)格審核，然后在特定的時(shí)間段播出，因此在信息傳播過(guò)程中難免會(huì)有些滯后。而在新媒體時(shí)代，實(shí)時(shí)性高是信息傳播的一個(gè)重要特征，只有在第一時(shí)間捕捉到并進(jìn)行傳播的新聞媒體才能獲得關(guān)注。在這傳統(tǒng)的信息傳播和管理機(jī)制下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇艿揭欢ǖ南拗?，難以保障其獲取的信息的實(shí)時(shí)性。

其次，新聞?dòng)浾咦陨淼木窒扌杂绊懙狡浣巧D(zhuǎn)型。長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)工作模式的影響，新聞?dòng)浾弑旧硪呀?jīng)形成了一定的慣性，在新聞工作中有意無(wú)意間就會(huì)受到傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和工作方式的影響。同時(shí)在專業(yè)技能上還需要進(jìn)一步升級(jí)才能適應(yīng)新媒體環(huán)境下開(kāi)展新聞工作的要求。

最后，在新媒體環(huán)境下，輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜。隨著信息的傳播進(jìn)入全民化的時(shí)代，信息的傳遞途徑更加復(fù)雜，輿論的發(fā)酵更加難以掌控。在這樣的背景下，人人都可以通過(guò)社交媒體發(fā)布信息，引發(fā)全民的圍觀和討論，電視臺(tái)新聞?dòng)浾吆茈y保證其獲取的新聞信息是第一手的。同時(shí)，在這樣的背景下，社會(huì)輿論更加容易被操縱，電視新聞?dòng)浾弑ＷC新聞信息的真實(shí)性的難度更大。傳統(tǒng)媒體的輿論話語(yǔ)權(quán)受到了極大的削弱，電視新聞?dòng)浾咴诩姺睆?fù)雜的信息海洋中被迫隨波逐流，成為網(wǎng)絡(luò)資訊的跟隨者，新聞信息的收集困難，輿論的引導(dǎo)作用沒(méi)得到發(fā)揮。

三、電視臺(tái)記者在媒體融合視野下實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的路徑探究

1.實(shí)現(xiàn)由信息提供者到問(wèn)題求解者的轉(zhuǎn)型。在新媒體環(huán)境和輿論環(huán)境下，信息的傳播出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的格局已經(jīng)不復(fù)存在，人人都可以成為信息的傳播者。要想在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中保持競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體就必須參與到全民新聞話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，新聞?dòng)浾咧挥性谵D(zhuǎn)型的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)從單純的信息提供者到問(wèn)題求解者的角色轉(zhuǎn)變，才能在這次競(jìng)爭(zhēng)中吸引普通民眾的注意力，在給大眾提供相關(guān)新聞信息的同時(shí)引導(dǎo)大眾對(duì)于新聞信息中體現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行思考，實(shí)現(xiàn)輿論的導(dǎo)向作用。

在進(jìn)行信息傳遞的時(shí)候，新聞?dòng)浾弑仨毘叫畔⒏嬷膶哟?，在選材的時(shí)候?qū)㈥P(guān)注的焦點(diǎn)集中到社會(huì)發(fā)展中普遍存在的問(wèn)題上，呈現(xiàn)大眾最關(guān)心的信息。同時(shí)在信息傳遞的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入挖掘，在社會(huì)議題上進(jìn)行巧妙的設(shè)置，吸引公眾參與進(jìn)來(lái)展開(kāi)討論，調(diào)動(dòng)公眾對(duì)信息背后所反映出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行思考，營(yíng)造出問(wèn)題解決的氛圍，通過(guò)公眾參與為問(wèn)題的解決出謀劃策，從而推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決。

新媒體環(huán)境下，公眾廣泛而深入的參與是一個(gè)極為突出的特點(diǎn)，在媒體融合的視野之下，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型必須具有這一特征。從單純的信息提供者升級(jí)為問(wèn)題求解者是新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過(guò)程中更好地適應(yīng)引導(dǎo)公眾參與，引發(fā)社會(huì)討論，在新聞傳播中發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用的具體體現(xiàn)。

2.具備大數(shù)據(jù)手段。在人人都能成為信息發(fā)布者和輿論引導(dǎo)者的背景下，電視新聞?dòng)浾咭朐谛侣勑畔鞑キh(huán)節(jié)更好地發(fā)揮自身的作用，就必須實(shí)現(xiàn)思維方式和技術(shù)手段的轉(zhuǎn)型。在信息過(guò)載的時(shí)代環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行信息采集的過(guò)程中必須解決信息篩選過(guò)程中面臨的諸多困難，而大數(shù)據(jù)是解決這些困難的有效手段之一。通過(guò)大數(shù)據(jù)的手段，才能對(duì)公眾的信息需求有一個(gè)更加準(zhǔn)確的把握，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，新聞?dòng)浾卟拍茉诘谝粫r(shí)間掌握公眾最感興趣的內(nèi)容，才能把握新聞信息在傳播過(guò)程中出現(xiàn)的輿論轉(zhuǎn)向趨勢(shì)。在新聞內(nèi)容的制作上才能更加精準(zhǔn)，在新聞的推送上才能做到個(gè)性化，在輿論的引導(dǎo)上才更加具有前瞻性。大數(shù)據(jù)技術(shù)手段使得電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型中能夠適應(yīng)內(nèi)容為王的要求，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播中的智能化匹配。

3.堅(jiān)持職業(yè)操守。受到復(fù)雜的輿論環(huán)境和媒體環(huán)境的沖擊，許多媒體在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了道德集體滑坡的現(xiàn)象，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不同程度違背了職業(yè)道德規(guī)范。電視新聞?dòng)浾呒缲?fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，在立場(chǎng)上必須保持正確性。良好的職業(yè)道德素養(yǎng)是對(duì)電視新聞?dòng)浾咦罨疽彩亲钪匾囊?。因此，無(wú)論其角色怎么轉(zhuǎn)型，這些最基本的要求都不應(yīng)該改變。不忘初心，不做標(biāo)題黨，堅(jiān)持客觀、公正的立場(chǎng)，不嘩眾取寵，是電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型中的應(yīng)有之義。不然，在轉(zhuǎn)型之后就丟失了基本的職業(yè)操守，電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不能被稱之為記者，角色轉(zhuǎn)型就徹底失敗了。

總之，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型是媒體融合過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，只有根據(jù)新的媒體和輿論環(huán)境在思維方式和工作方式上做出符合時(shí)代發(fā)展要求的轉(zhuǎn)變，電視新聞?dòng)浾卟拍芨玫剡m應(yīng)新時(shí)代條件下新聞工作的需要。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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