融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的“掘金術(shù)”

董曉航

【摘 要】聚焦精品生產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)容供給。地方報(bào)業(yè)如何做到既“合”且“融”？錦州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)形勢(shì)，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對(duì)策?！敖袢斟\州”APP，錦州日?qǐng)?bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)微信平臺(tái)創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點(diǎn)。報(bào)、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實(shí)現(xiàn)報(bào)端網(wǎng)全媒體上線，錦州日?qǐng)?bào)的媒體融合“style”正在成型。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)影響力 既“合”且“融” 媒體融合“style” 內(nèi)容為王

當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，是各級(jí)黨報(bào)的一貫宗旨。融媒體時(shí)代，新媒體的影響力日趨強(qiáng)大，對(duì)于各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命形成的沖擊，作為生命歷程最長(zhǎng)久的紙媒，如何強(qiáng)黨報(bào)之本譜融合新篇？傳統(tǒng)媒體與新媒體如何取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相借力、加速融合服務(wù)受眾，讓報(bào)紙“活”起來(lái)？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

地方報(bào)業(yè)如何做到既“合”且“融”

近年來(lái)，錦州日?qǐng)?bào)社順應(yīng)形勢(shì)，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對(duì)策，“今日錦州”APP，錦州日?qǐng)?bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)微信平臺(tái)創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點(diǎn)。錦州新聞網(wǎng)依托全域網(wǎng)絡(luò)資源，整合全市政務(wù)、警務(wù)、醫(yī)務(wù)、資訊、生活等類信息資源，迅速黏合聚攏起用戶。除了平臺(tái)的搭建，錦州日?qǐng)?bào)社主動(dòng)探索媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)新，長(zhǎng)期堅(jiān)持以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、重大主題”為準(zhǔn)則，根據(jù)地市級(jí)報(bào)業(yè)特點(diǎn)，不斷更新經(jīng)營(yíng)整合理念，調(diào)整管理方向，“以融促合”，使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了真正的整合。面對(duì)全國(guó)各大主流媒體格局變化的新形勢(shì)，錦州日?qǐng)?bào)社主動(dòng)適應(yīng)融媒體新聞生產(chǎn)傳播需要，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，既“合”又“融”，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信平臺(tái)等新媒體相輔相成、互為聯(lián)動(dòng)，以全新的傳播理念，更加鮮活的形式和有深度的內(nèi)容，主動(dòng)搶占遼西新聞?shì)浾摳叩亍?018年7月19日，一條新聞?wù)痼@朋友圈，錦州醫(yī)科大學(xué)大二學(xué)生丁慧跪地施救八旬老人，從死亡線上挽回了老人的生命。在得知此線索后，錦州日?qǐng)?bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)迅速派出骨干記者前往一線采訪，報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道了新聞事件，錦州新聞網(wǎng)及微信平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布“遼寧再現(xiàn)最美大學(xué)生——丁慧跪地施救八旬老人”的新聞，報(bào)、網(wǎng)、微信客戶端融合傳播，弘揚(yáng)了正能量。丁慧的義舉在全國(guó)引起轟動(dòng)，《中國(guó)教育報(bào)》等多家媒體報(bào)道、轉(zhuǎn)載了丁慧的事跡，錦州市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)發(fā)出了開(kāi)展向丁慧同學(xué)學(xué)習(xí)的倡議，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，踐行新時(shí)代遼寧精神，爭(zhēng)做加快建設(shè)遼西區(qū)域城市、錦州振興發(fā)展的先鋒。一張“立體黨報(bào)”呈現(xiàn)在錦州人民面前，讓黨的聲音無(wú)處不在。今年3月，錦州日?qǐng)?bào)報(bào)道了大批天鵝飛臨錦州城的消息后，到“兩河”觀賞天鵝的市民、攝影愛(ài)好者很多，有錦州市民和野生動(dòng)物保護(hù)志愿者通過(guò)錦州日?qǐng)?bào)、錦州晚報(bào)微信平臺(tái)反映，有市民在女兒河、小凌河邊觀賞、拍攝飛臨錦城的天鵝過(guò)程中出現(xiàn)了不和諧的畫面，亂扔垃圾、破壞水生態(tài)環(huán)境等不文明現(xiàn)象出現(xiàn)，錦州日?qǐng)?bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)及微信客戶端發(fā)出“文明觀鳥(niǎo)，共同呵護(hù)美麗天鵝”的倡議。報(bào)、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實(shí)現(xiàn)報(bào)端網(wǎng)全媒體上線，錦州日?qǐng)?bào)的媒體融合“style”正在成型。

深化“走轉(zhuǎn)改” 推進(jìn)媒體融合

堅(jiān)持“思想立報(bào)、精品立報(bào)”是錦州日?qǐng)?bào)一貫追求的原則。加快推進(jìn)媒體融合是大勢(shì)所趨， 這也要求錦州日?qǐng)?bào)社的每位新聞人都要用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念來(lái)重新武裝自己的頭腦，適應(yīng)新形勢(shì)。如何激發(fā)出編輯和記者的內(nèi)生動(dòng)力？記者編輯面臨著理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力與學(xué)習(xí)動(dòng)力明顯不足的問(wèn)題，著力培育全媒型人才是重中之重。為提高黨報(bào)影響力，錦州日?qǐng)?bào)社持續(xù)開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，通過(guò)“記者走基層”“新春走基層”“黨報(bào)記者鄉(xiāng)村行”等活動(dòng)讓記者貼近群眾，才能真正聽(tīng)到基層的聲音，才能寫出更好的作品——“記者沉下去，好稿浮上來(lái)”。

就推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！坝浾呱罡?xì)作+互聯(lián)網(wǎng)思維”，錦州日?qǐng)?bào)以創(chuàng)新思維推進(jìn)媒體融合，只有“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，才能寫出好新聞，才能真實(shí)反映百姓訴求，俯下身子“接地氣”，這樣才會(huì)有鮮活的素材，才能不斷擴(kuò)大新聞傳播對(duì)受眾的影響力。改文風(fēng)，就是要記者放下材料，放下文件，走進(jìn)企業(yè)，走進(jìn)農(nóng)戶，走進(jìn)百姓家，用百姓的話，講述老百姓身邊的事兒。2018年春節(jié)期間，我們的文字和攝影記者走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)田間地頭，走進(jìn)尋常百姓家，和百姓一起過(guò)春節(jié)，記者們和堅(jiān)守在崗位的各行各業(yè)人員一起看春晚、聊生活，聽(tīng)他們講述了這5年來(lái)家中從住房到餐桌、從孩子上學(xué)到就醫(yī)培訓(xùn)的變化，感受著政府一個(gè)個(gè)惠民工程給百姓帶來(lái)的幸福感，寫出了一篇篇新春走基層的文章，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持“三貼近”，提高宣傳力，提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，讓記者編輯更多地深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，轉(zhuǎn)變“庸懶散”的精神面貌和工作狀態(tài)，以清新的語(yǔ)言文字寫出符合受眾需求的報(bào)道，是錦州日?qǐng)?bào)一項(xiàng)重要的工作抓手。

聚焦精品生產(chǎn) 優(yōu)化內(nèi)容供給

據(jù)美國(guó)皮尤研究中心一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報(bào)紙的銷量，但大量首發(fā)新聞仍然來(lái)自報(bào)紙。該中心選取了53個(gè)媒體渠道的報(bào)道數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在這些新聞的最新信息或最早報(bào)道中，純網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的報(bào)道只占4%。這項(xiàng)研究再次說(shuō)明，雖然如今新媒體快速崛起，但是報(bào)紙的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力依然非常強(qiáng)大，保持著重要消息來(lái)源的地位。

近年來(lái)，錦州日?qǐng)?bào)不斷調(diào)整版式，推陳出新策劃新欄目，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“內(nèi)容為王”的理念：《學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記重要講話精神》專欄，把學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，拓展宣傳的深度與廣度，把講話精神及時(shí)送到群眾身邊，切實(shí)以總書記講話精神統(tǒng)一思想行動(dòng)、推動(dòng)各項(xiàng)工作；《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄，把這5年錦州的變化，每一項(xiàng)民生工程，每一處公園的新建，每一條街道的改造……栩栩如生地呈現(xiàn)在受眾眼前；《踐行遼寧精神 建設(shè)幸福錦州》專欄，為錦州描繪出一個(gè)飽滿、豐富、充滿內(nèi)涵的城市精神形象；《講好錦州故事》欄目開(kāi)辦兩年以來(lái)，深度挖掘生活中普通人的故事，挖掘具有典型性的新聞素材，權(quán)威系統(tǒng)的闡述滿足了讀者深層次的心理需求；《以案說(shuō)法》《八面來(lái)風(fēng)》等欄目更多地從法治、民生角度發(fā)現(xiàn)和表達(dá)新聞，讓讀者在關(guān)乎自身冷暖意愿的新聞中感悟閱讀的快樂(lè)。依托“內(nèi)容為王”這個(gè)不變的原則，錦州日?qǐng)?bào)正在打造全新的生態(tài)平臺(tái)，必將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

（作者單位：錦州日?qǐng)?bào)社）