安徽體育形象現(xiàn)狀與問題分析

汪升

摘要：體育形象是體育事業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的各種表象，深刻反映著體育事業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模、水平等諸多現(xiàn)實(shí)面貌。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、邏輯分析法等方法，從安徽民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育以及體育文化等方面對安徽體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。在此基礎(chǔ)上，對安徽體育事業(yè)發(fā)展構(gòu)建其體育形象的過程中存在的主要問題進(jìn)行深入闡述，為安徽建設(shè)特色性突出、影響力深遠(yuǎn)的體育形象提供借鑒。

關(guān)鍵詞：安徽 體育形象 安徽體育 體育特色

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-1839（2018） 9-0144-04

安徽地大物博，橫跨長江、淮河南北，是傳統(tǒng)的體育大省和文化強(qiáng)省。近年來，依靠深厚的文化底蘊(yùn)以及特色的體育資源，安徽政府與體育組織對體育事業(yè)的發(fā)展做出了巨大努力，促使安徽的體育事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出逐年向好的趨勢。然而，在體育事業(yè)建設(shè)的過程中，安徽的體育形象建設(shè)出現(xiàn)了諸如傳播渠道狹窄、傳播內(nèi)容單一等問題，體育市場存在被商業(yè)性活動占據(jù)的困境。由此，本研究從體育發(fā)展構(gòu)建體育形象的角度出發(fā)，闡釋安徽體育形象發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，為安徽構(gòu)建良好體育形象提供理論依據(jù)。

1 體育形象概念界定

明確體育形象的概念，首先需先明確“形象”的概念。形象指大腦對事物的具體反映，由此而產(chǎn)生的觀念或概念。國外學(xué)者Philip Kotler認(rèn)為： “形象是指人們所持有的關(guān)于某一對象的信念、觀念與印象”。對于體育形象的認(rèn)知，李紅衛(wèi)指出，體育活動發(fā)生發(fā)展的客觀事實(shí)直接塑造的形象是體育形象。李向前和鄭志強(qiáng)認(rèn)為體育形象是一個綜合體，它是國內(nèi)、外公眾對一國競技體育、大眾體育、體育體制等內(nèi)部要素及其在國際體育大賽中所取得的成績的評價(jià)與認(rèn)定。

綜上所述，人對某一事物的看法直接反映出該事物形象的好壞，但事物形象產(chǎn)生的本質(zhì)則是由該事物的具體屬性與發(fā)展境況所決定。本研究認(rèn)為，體育形象是由各地政府、體育官方部門、民間體育組織等構(gòu)建出的各地體育發(fā)展的真實(shí)面貌，如地方體育文化、民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育等在人這一群體中的真實(shí)反映。

2 安徽體育發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 安徽民間體育發(fā)展現(xiàn)狀

安徽地大物博，橫跨長江、淮河南北，是傳統(tǒng)的體育大省和文化強(qiáng)省。安徽民間體育在剛勁淳樸的皖北文化、靈活精巧的江淮文化和古樸清新的皖南文化等不同風(fēng)格文化的滋育下，形成不同的民間體育發(fā)展態(tài)勢。目前，安徽民間體育發(fā)展主要以皖北地區(qū)的五禽戲、打陀螺、跳塔子、河蚌舞、舞獅子，江淮地區(qū)的蘭花燈、花車花船、斗雞，以及皖南地區(qū)的拋繡球、嬉鐘馗、婆溪河燈等為主。

安徽全省各地每年都舉辦近百場不同類型的民間體育賽事，為民間體育愛好者提供了廣闊的參賽空間。目前，安徽民間體育活動的參與主體主要為老年人，因?yàn)橄噍^于年輕人，老年人有更為充足的休閑時間，更有精力去體會民間體育所帶來的魅力與樂趣，因此能夠自發(fā)的參與到民間體育鍛煉中去。但是，安徽民間體育的開展存在場地小、設(shè)備不齊全、經(jīng)費(fèi)不足等現(xiàn)狀，民間體育活動舉辦缺乏地域特色，出現(xiàn)文化流失的不良現(xiàn)狀。

2.2 安徽體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

安徽文化底蘊(yùn)深厚，具有廣闊、豐富的自然資源，為體育旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入新時代，中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)突飛猛進(jìn)，人們不僅滿足于物質(zhì)需求，精神需求也得到顯著提升。度假和旅游逐漸成為人們極為關(guān)注的話題，精神滿足與健康需求成為人們在新時代的重要追求。以此為背景，體育旅游凸顯出極大的發(fā)展優(yōu)勢，它既能滿足人們的精神世界，又能起到鍛煉人身體機(jī)能的作用。從旅游資源的角度看，安徽聚集著豐富的體育旅游資源，這為其體育旅游市場的開發(fā)提供了重要的物質(zhì)保障。

比如，安徽擁有的國家A級旅游景區(qū)占全國總數(shù)的46%，有50余處國家森林和國家古民居村落保護(hù)區(qū)，全省16個地級市基本都擁有國家級4A級景區(qū)，A級景區(qū)則更是多達(dá)280余處。安徽省皖南地區(qū)屬于古徽州文化區(qū)域，體育旅游業(yè)開展得如火如荼，皖南地區(qū)對祁門、黟縣、休寧、屯溪、歙縣、太平等地的個人旅游景點(diǎn)開發(fā)較早，體育文化資源也十分豐富，尤其是“杖鼓舞”“花棍舞”的顯現(xiàn)，特點(diǎn)鮮明的民俗體育項(xiàng)目對安徽民間體育文化事業(yè)起到關(guān)鍵作用。安徽省憑借“三山一湖”的自然旅游市場，近年來吸引大量人群前來旅游，形成以合肥為中心的城市競賽旅游市場。

2.3 安徽大眾體育發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，安徽政府部門積極倡導(dǎo)國家的號召，大力發(fā)展大眾體育。比如，構(gòu)建農(nóng)村體育公共服務(wù)體系，為農(nóng)民健身配置了一定數(shù)量的公共設(shè)施。體育設(shè)施的大量建設(shè)，在很大程度上激發(fā)了安徽人民參與體育鍛煉的積極性。全省新建1750個村級農(nóng)民體育健身工程，100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級全民健身廣場，423個全民健身苑，100個街道（社區(qū)）體育俱樂部，1000個晨晚練習(xí)場地，6個“雪炭工程”，新成立150個體育法人社團(tuán)，全省組織百人以上群眾體育活動2318次。

2016年， “全民健身、健康安徽”主體活動廣泛開展，全年共舉辦百人以上的大眾體育健身活動2246次，總?cè)藬?shù)多達(dá)299.91萬人次。在社會體育指導(dǎo)方面，安徽政府大力加強(qiáng)人才培養(yǎng)，共認(rèn)證社會體育指導(dǎo)員9449人。2016年全年，新建大中型公共體育場館10個，100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級全民健身廣場，220個全民健身苑，90個社區(qū)體育俱樂部，650個示范晨晚練點(diǎn)，18個社區(qū)多功能運(yùn)動場;16個縣級國民體質(zhì)監(jiān)測站。

2.4 安徽競技體育發(fā)展現(xiàn)狀

在安徽政府、官方體育部門等的共同努力下，安徽競技體育呈現(xiàn)出逐年向好的發(fā)展態(tài)勢。從競技體育人才培養(yǎng)機(jī)制到大型體育賽事籌劃方面，都做出重要調(diào)整與完善，加快了安徽省競技體育邁向國際、走向世界的步伐。比如，安徽建立了國家體育訓(xùn)練基地，培養(yǎng)出大量奧運(yùn)冠軍和世界冠軍、亞洲冠軍和全國冠軍。從競技體育賽事承辦方面，安徽積極承辦各類競技體育賽事，從國內(nèi)的賽事逐漸拓展為洲際、國際體育賽事。2016年，安徽在國際國內(nèi)重大比賽中共獲得32枚金牌，34枚銀牌，42枚銅牌。其中，在國際重大比賽共獲得9枚金牌、1枚銀牌、3枚銅牌。在里約奧運(yùn)會上安徽運(yùn)動員共獲得1金2銅，創(chuàng)造了安徽歷史上境外參加奧運(yùn)會的最佳戰(zhàn)績。

2.5 安徽體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，安徽文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國特色社會主義深入人心，社會主義核心價(jià)值觀廣泛弘揚(yáng)。馬鞍山、合肥、銅陵、蕪湖、淮北、蚌埠、宣城、安慶先后人列全國文明城市，總數(shù)居全國第3位。以此為背景，安徽省體育文化事業(yè)開展?fàn)顩r也正逐年呈現(xiàn)較好態(tài)勢。但是，就體育文化事業(yè)而言，安徽尚存在諸多不足，主要表現(xiàn)為居民對體育文化曲解、體育文化事業(yè)開發(fā)機(jī)制不夠健全等問題。

從發(fā)展趨勢的角度看，安徽體育發(fā)展趨向競技化、表演化，致使傳統(tǒng)體育中的價(jià)值觀念、道德思想和風(fēng)俗習(xí)慣大量流失，這對體育文化的“特色性”與“本土性”保護(hù)極為不利。以往的安徽體育文化形象所持有的“本土性”與“特色性”，在這種發(fā)展趨勢下被掩蓋并消減。在全面建成小康社會背景下，安徽省對居民文化事業(yè)的建設(shè)做了重大努力，且形成顯著成效。但是，對體育文化開展保護(hù)的過程中，也難免出現(xiàn)體育文化流失的問題。以文化的傳承作為民間體育發(fā)展的軸心，對此，需合理規(guī)劃和發(fā)展民間體育文化，采取積極措施減少文化流失，努力實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和轉(zhuǎn)型。

3 安徽體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

3.1 安徽民間體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

安徽民間體育發(fā)展整體狀況較好，但也存在如管理體制松散、民間體育發(fā)展路徑單一等問題。安徽在民間體育的管理上，尚未形成政府主導(dǎo)的管理體制，主要是由以民間自發(fā)的形式來進(jìn)行自我規(guī)劃與自我管理。缺乏官方部門的參與，必然會導(dǎo)致諸多民間體育項(xiàng)目開發(fā)不完全，民間體育不受重視等問題，不能真實(shí)、深刻、全面的展現(xiàn)出安徽民間體育形象，使安徽民間體育形象建設(shè)出現(xiàn)特色性丟失、傳播廣度與速度欠缺等問題。安徽民間體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，而安徽體育官方組織與政府部門沒有充分涉獵其中，必然導(dǎo)致民間體育開展松散，影響到民間體育的健康快速發(fā)展。安徽民間體育的開展與形象建設(shè)務(wù)必要遵循政府主導(dǎo)的運(yùn)營體制，依靠政府和官方體育組織構(gòu)建民間體育的良好形象。使政府從現(xiàn)實(shí)中指導(dǎo)民間體育項(xiàng)目的開發(fā)、市場拓展以及體育操作，還可借助互聯(lián)網(wǎng)的途徑來宣傳安徽特色民間體育項(xiàng)目，正確宣傳民間體育形象。

安徽省民間體育發(fā)展路徑單一，表現(xiàn)為民間體育競技化道路一單條腿走路的趨勢，如廣場、公園等場所常見的空竹、腰鼓、太極拳等體育競賽。從體育形象宣傳渠道的角度看，安徽民間體育競賽多為個體為主的，以健身、娛樂為目的的小范圍活動，而傳統(tǒng)的廟會、集會等對民間體育發(fā)展起重要推動作用以及重要載體的形式則極為匱乏，如農(nóng)村廟會與城市廟會正逐步被商品銷售、廣告宣傳所吞噬。安徽體育形象的宣傳渠道嚴(yán)重缺乏，以往的村會、廟會等重要渠道被當(dāng)下鋪天蓋地的商業(yè)宣傳所占據(jù)，對其體育形象的維護(hù)極為不利。安徽民間體育還面臨傳承危機(jī)的問題，雖然許多安徽居民仍熱衷于本土民間體育運(yùn)動項(xiàng)目，并長期堅(jiān)持參與民間體育項(xiàng)目，但其往往自秘其技，相互之間缺少交流，使部分民間體育項(xiàng)目面臨后續(xù)無人的窘境。因此，安徽民間體育形象還面臨著本土性缺失與特色消減的問題。因此，可從民間體育技藝人開發(fā)與保護(hù)的角度人手，培育民間體育技藝人，不僅促進(jìn)民間體育形象的構(gòu)建與宣傳，且有助于形成本土性強(qiáng)的民間體育形象。

3.2 安徽體育旅游構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

安徽“體育”與“旅游”的結(jié)合還需要加強(qiáng)與完善，許多景區(qū)只是停留在宣傳工作上。安徽省的體育旅游事業(yè)運(yùn)作水平處于中低層，管理體系體制不夠健全，多數(shù)地區(qū)都沒有把體育旅游資源與商業(yè)發(fā)展相融合，這樣便無法形成體育旅游特色和規(guī)模效應(yīng)。雖然安徽從媒體方面大力宣傳其體育旅游，也對安徽體育旅游形象的構(gòu)建產(chǎn)生正面作用，但缺乏長期規(guī)劃的體育旅游現(xiàn)狀，以及沒有上升為官方體育旅游事業(yè)來進(jìn)行實(shí)際運(yùn)作，“體育”與“旅游”之間的紐帶缺乏連接，必然會導(dǎo)致體育旅游形象的構(gòu)建與傳播只能浮于表面，效果相對較差。

雖然安徽體育旅游資源極為豐富，但眾多體育旅游資源的地理分布較為分散，從而導(dǎo)致不能形成合理的體育旅游線路，這就促使該地區(qū)的體育旅游資源利用率較差，不能充分調(diào)動每一旅游景區(qū)的最大作用。現(xiàn)有的體育旅游地區(qū)，服務(wù)配套設(shè)置低是棘手問題。從體育旅游形象傳播受眾的角度看，這樣必然導(dǎo)致對外來游客的吸引力較小的問題。此外，人才缺失也是安徽體育旅游形象構(gòu)建中的重要問題，安徽省旅游資源的豐厚與博大性，決定需要大量人才對其進(jìn)行深入、細(xì)致的挖掘和開發(fā)，但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)不能滿足旅游開發(fā)的需求，尤其是對傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才更為缺乏，導(dǎo)致安徽省體育旅游事業(yè)發(fā)展的走向瓶頸，也對安徽體育旅游形象的構(gòu)建產(chǎn)生重要的阻礙作用。

3.3 安徽大眾體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

安徽政府與體育部門在建設(shè)大眾體育方面做了重要部署。場地設(shè)施是大眾參與體育的重要保障，針對目前大眾體育存在的場地設(shè)施不足方面的問題，安徽政府提出到2020年，構(gòu)建省、市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）五級全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)建設(shè)“15分鐘健身圈”，新建社區(qū)的體育設(shè)施覆蓋率達(dá)到100%，全省人均體育場地面積力爭達(dá)到1.8平方米。此條針對于場地建設(shè)的戰(zhàn)略部署，對于安徽省大眾體育形象的構(gòu)建產(chǎn)生重要的推動作用。

此外，安徽省大眾參與體育健身的特色項(xiàng)目選擇較為狹窄，尚處于傳統(tǒng)的“廣場舞、踢毽子”等普通項(xiàng)目，這與安徽省具有極強(qiáng)特色性的山水人文狀態(tài)極為不符，對于大眾體育形象的展示也就只能停留在極為普通的體育運(yùn)動層面上。因此，安徽可根據(jù)皖南、皖北地區(qū)以及淮河流域等不同的地方特色，因地制宜組織開展不同層次和類型的全民健身活動，以形成“多方位、多品牌”的全民健身活動格局。此外，安徽社會體育指導(dǎo)人才較為缺乏，致使不能正確、合理的引導(dǎo)人們進(jìn)行大眾健身活動。長期以往，必然會導(dǎo)致安徽大眾體育形象呈現(xiàn)出本土性缺失，居民體育認(rèn)知扭曲等問題。對此，可明確提出加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員建設(shè)，積極開展全民健身志愿服務(wù)江淮行、優(yōu)秀運(yùn)動員走基層活動，逐步形成全民健身志愿服務(wù)長效機(jī)制。在保障措施上，注重發(fā)揮各級全民健身工作委員會的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，把全民健身評價(jià)指標(biāo)納入文明創(chuàng)建指標(biāo)體系。

3.4 安徽競技體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

安徽較具影響力的賽事活動逐年增多，呈現(xiàn)出群眾化及健身性。因時、因地、因需開展群眾身邊的健身活動，分層、分類引導(dǎo)運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展，完善全民健身活動體系，對于安徽競技體育開展已發(fā)揮出重要的基礎(chǔ)保障。安徽依據(jù)不同人群、不同地域和不同行業(yè)特點(diǎn)構(gòu)建出不同的特色運(yùn)動項(xiàng)目。比如，健身跑、健步走、騎行、登山、賽車、極限運(yùn)動、徒步、游泳等運(yùn)動項(xiàng)目近年來逐漸走人群眾鍛煉中來，為競技體育后備人才的培養(yǎng)做出重要貢獻(xiàn)。

在此過程中，安徽競技體育開展缺乏市場活力，主要表現(xiàn)為競技體育傳播渠道狹窄這一方面，使得競技體育形象宣傳具有滯后性。雖然全民健身活動為廣大市民的體育鍛煉提供便利條件，但安徽社會力量舉辦體育競賽活動依舊較為欠缺。宣傳渠道單一、舉辦力量單調(diào)嚴(yán)重阻礙安徽競技體育形象的宣傳。新時代，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新興媒體組織渠道的作用，完善業(yè)余體育競賽與專業(yè)體育競賽體系，對構(gòu)建安徽省競技體育形象極為關(guān)鍵。比如，安徽省、市、縣等人民政府大力籌劃不同層次、不同類型的全民健身運(yùn)動會，設(shè)立殘疾人組別，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道搭建參與面廣、吸引力強(qiáng)、健全人與殘疾人體育運(yùn)動融合開展的全民健身競賽展示平臺。在省級大型品牌賽事方面，安徽缺乏對地方文明、文化特色的開發(fā)與融合，使得不能形成特色性大型體育賽事。大型體育賽事是構(gòu)建安徽省競技體育形象的重要途徑，其受眾廣、影響力強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更快、更深刻的構(gòu)建安徽競技體育美好形象。為此，依據(jù)各地域文化、旅游休閑等資源的不同，尤其可加強(qiáng)其與民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融合，打造具有區(qū)域特色、可持續(xù)性強(qiáng)的大型品牌賽事。

3.5 安徽體育文化構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

安徽省體育文化的發(fā)展，主要存在民間體育文化流失的問題?，F(xiàn)階段，安徽省體育文化發(fā)展較為單一，對民間傳統(tǒng)體育文化的建設(shè)方面不夠全面。究其根本，安徽省居民自身對體育文化的認(rèn)識是首要因素。安徽廣大居民在其日常實(shí)踐中，或者體育參與中，對體育文化的理解具有偏頗，導(dǎo)致體育文化不能準(zhǔn)確、充分展示安徽省的體育文化形象。實(shí)際上，安徽眾多的體育文化資源潛藏在農(nóng)村這一主要群體中，而農(nóng)村群體又占據(jù)著安徽省人口的大多數(shù)，這致使安徽省體育文化的發(fā)掘、開展與傳播受到重要影響。

人們對體育文化的誤解，主要表現(xiàn)為錯誤地認(rèn)為生產(chǎn)活動就是生活中的鍛煉，將其錯誤地與體育鍛煉相等同，嚴(yán)重曲解了安徽省體育文化形象。此外，安徽體育文化形象的建設(shè)還存在成績不突出、體制機(jī)制不完善以及開發(fā)體育文化不積極等問題。糾其原因，主要是農(nóng)村體育文化的開發(fā)、保護(hù)與宣傳機(jī)制不健全等問題。安徽對于體育文化事業(yè)建設(shè)的投入資金較為匱乏，如農(nóng)村場地開發(fā)不健全，場地與器材設(shè)施缺乏。進(jìn)入新時代，安徽很多農(nóng)村資源逐步實(shí)現(xiàn)整合，但很多特色性體育文化則被忽視，保護(hù)措施不夠健全。安徽體育文化形象建設(shè)工作在體育文化事業(yè)開發(fā)、保護(hù)體制欠缺中發(fā)展較為滯后。鑒于此，從安徽居民本身對于體育文化的認(rèn)知與理解，到官方部門在重點(diǎn)建設(shè)體育文化設(shè)施與強(qiáng)化體育文化事業(yè)本土性保護(hù)等方面，成為官方體育部門與地方體育組織引導(dǎo)、建設(shè)的重要方向。

4 結(jié)語

近年來，安徽省政府、官方體育部門與地方體育組織致力于體育的發(fā)展，并形成顯著成效。在此基礎(chǔ)上，安徽省呈現(xiàn)出民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育與體育文化齊發(fā)展、共進(jìn)步、共繁榮的美麗安徽體育形象。但是，在安徽體育事業(yè)構(gòu)建安徽體育形象的過程中，也存在體育文化流失、體育宣傳渠道單一、體育市場被占據(jù)等諸多問題，為此，安徽還需在緊密結(jié)合自身文化特色、豐富的地理資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，完善體育文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制開發(fā)，尤其如民間體育文化的挖掘、保護(hù)與傳承，從而構(gòu)建出特色性顯著、影響力強(qiáng)的安徽省體育形象，彰顯極具文化底蘊(yùn)特色與地廣物博的安徽形象。

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