強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 建設(shè)新型主流媒體

任小春

摘 要 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。地市黨報(bào)要在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、推進(jìn)改革、提供支撐等方面下功夫，加快推進(jìn)報(bào)網(wǎng)深度融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，努力建設(shè)新型主流媒體。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0082-02

當(dāng)前，我們處于一個(gè)傳媒業(yè)大發(fā)展、大變革的時(shí)代，也是傳媒業(yè)大有作為的時(shí)代。隨著新媒體、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，移動(dòng)媒體的快速發(fā)展……我們所處的信息環(huán)境和面對(duì)的媒體格局發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革是生存發(fā)展的需要，是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的需要，更是提升傳播力、擴(kuò)大影響力、強(qiáng)化公信力的現(xiàn)實(shí)要求。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。按照中央關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展指導(dǎo)性意見的要求，地市黨報(bào)要在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、推進(jìn)改革、提供支撐等方面下功夫，加快推進(jìn)報(bào)網(wǎng)深度融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索和實(shí)踐，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，取得了一些成績(jī)，希望能為地市黨報(bào)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展提供一點(diǎn)有益的啟示。

1 轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，為報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展掃清障礙

新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小、市場(chǎng)份額逐漸下降，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成了當(dāng)務(wù)之急，必須正視現(xiàn)狀、不甘落后，緊緊跟上傳媒發(fā)展的步伐，持續(xù)著力推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程。然而，對(duì)于融合發(fā)展這個(gè)新任務(wù)，不少地市黨報(bào)在思想認(rèn)識(shí)、發(fā)展方向、應(yīng)對(duì)措施等方面行動(dòng)遲緩、瞻前顧后，殊不知“等看望”的代價(jià)多么昂貴。因此，地市黨報(bào)必須進(jìn)一步摒除坐等觀望思想，積極行動(dòng)起來(lái)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確努力方向。

要轉(zhuǎn)變觀念、認(rèn)識(shí)到位，引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。加速媒體融合發(fā)展，跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新思路新目標(biāo)非常必要。雖然絕大多數(shù)地市黨報(bào)對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)有了較深的認(rèn)識(shí)，但在實(shí)際工作中還存在辦報(bào)是主業(yè)、融合慢慢來(lái)的想法。面對(duì)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展刻不容緩的形勢(shì)，大同日?qǐng)?bào)社黨委不敢有絲毫懈怠，黨委成員經(jīng)過(guò)研究討論，形成了加快推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的共識(shí)，并派出人員分赴?？?、青島等報(bào)網(wǎng)融合先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)。幾年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)社一班人認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，逐步探索研究實(shí)踐，在報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。2014年以來(lái)，大同日?qǐng)?bào)社通過(guò)整合采編、經(jīng)營(yíng)相關(guān)部門和人員，組建全媒體編輯部、全媒體經(jīng)營(yíng)公司，對(duì)大同新聞網(wǎng)整體進(jìn)行升級(jí)改造，整合微信資源打造大同傳媒官方微信矩陣，搭建了“掌中大同”App移動(dòng)客戶端。2015年2月，大同新聞網(wǎng)16個(gè)頻道、“掌中大同”移動(dòng)客戶端18個(gè)欄目、微信矩陣等全部上線投入運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，圍繞“報(bào)網(wǎng)融合”，推進(jìn)大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)改版，強(qiáng)化媒體的區(qū)域特征，突出民生服務(wù)，使新聞報(bào)道更接地氣，服務(wù)功能更加強(qiáng)大。

2 不斷推進(jìn)改革，強(qiáng)化體制機(jī)制建設(shè)，為報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要對(duì)報(bào)社原有的結(jié)構(gòu)進(jìn)行大變革，調(diào)整和完善組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。從目前情況看，不少地市黨報(bào)的原有體制機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，成為了制約發(fā)展的“瓶頸”。推動(dòng)媒體融合，重要的是理順管理體制機(jī)制，拿出一整套具體細(xì)致、可操作性強(qiáng)的制度，對(duì)報(bào)紙、新媒體進(jìn)行一把尺子量到底，進(jìn)行科學(xué)有效管理，不斷提高管理的科學(xué)化水平，使新聞宣傳更加規(guī)范有序。要推動(dòng)媒體資源整合，緊密結(jié)合自身實(shí)際，優(yōu)化資源配置整合，著力解決功能重疊、內(nèi)容相似、力量分散等突出問(wèn)題，進(jìn)一步凝聚新聞宣傳合力。要對(duì)標(biāo)先進(jìn)，加快改革，不斷創(chuàng)新，逐步形成融合發(fā)展的體制機(jī)制，為加速媒體深度融合發(fā)展提供有力保障和支持。

近年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)社圍繞完善管理體制，著力改變過(guò)去大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體相互分離的管理體制，明確由一名負(fù)責(zé)采編工作的社級(jí)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌負(fù)責(zé)大同晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體各中心、部室及各行業(yè)實(shí)體部，從管理體制上確保報(bào)網(wǎng)融合一體運(yùn)營(yíng)的有序推進(jìn)。按照“以報(bào)育網(wǎng)、以網(wǎng)強(qiáng)報(bào)、報(bào)網(wǎng)一體、功能互補(bǔ)”的思路，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，將各種媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)一步整合，著力推進(jìn)“兩報(bào)一網(wǎng)”采編部門按照?qǐng)?bào)紙版面、網(wǎng)站頻道、客戶端欄目、微信矩陣實(shí)行一體化運(yùn)營(yíng)，形成了大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、大同新聞網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微信矩陣的集約聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了紙媒、網(wǎng)媒、新媒體平臺(tái)“三位一體”融合運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的磨合實(shí)踐，大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)的傳播力、影響力進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)新媒體也得到了快速發(fā)展壯大。目前，大同新聞網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體用戶量已突破80萬(wàn)，和新華社、中央電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、網(wǎng)易、騰訊等中央媒體、部分國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站，張家口、烏蘭察布等周邊省市媒體，以及省內(nèi)各市報(bào)紙、新聞網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了資源共享、聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，為宣傳大同市冬季行動(dòng)暨雙環(huán)行動(dòng)、古城墻合攏、古都燈會(huì)、申辦山西省旅游發(fā)展大會(huì)、“影像的力量”攝影文化展等中心工作、重大活動(dòng)發(fā)揮了積極作用，受到了各界的廣泛贊譽(yù)。

報(bào)網(wǎng)融合進(jìn)程中，充分發(fā)揮報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，整體聯(lián)動(dòng)集群發(fā)布的作用，打好組合拳，新聞宣傳收到了令人欣喜的效果。無(wú)論是對(duì)大同市委、市政府中心工作的宣傳報(bào)道，還是全局性重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道，真正做到了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，整體聯(lián)動(dòng)集群發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體六大端口發(fā)布的新聞近兩年來(lái)居山西省前列。比如說(shuō)，2016年為助力大同市申辦山西省旅游發(fā)展大會(huì)，從5月初“人說(shuō)山西好風(fēng)光”微信投票平臺(tái)開啟，立即在大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、大同新聞網(wǎng)、掌中大同手機(jī)客戶端及大同傳媒等微信平臺(tái)展開全面宣傳，號(hào)召市民、讀者、游客為大同“申旅”投下寶貴一票。紙媒不惜版面，開專欄、推廣告，闡明大同“申旅”的重要意義，詳細(xì)介紹投票方法，突出報(bào)道“申旅”投票的感人故事、動(dòng)人場(chǎng)景；網(wǎng)媒創(chuàng)新形式，用各種喜聞樂(lè)見的方式為大同“拉票”?！吧曷谩钡?0多個(gè)日日夜夜，大同日?qǐng)?bào)社真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，大力度的宣傳動(dòng)員起到至關(guān)重要的效果，大同成功申辦了山西省旅游發(fā)展大會(huì)。endprint

與此同時(shí)，大同日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步健全完善中心（公司）核算、部室考核、崗位管理的績(jī)效考評(píng)機(jī)制，合理設(shè)定報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)三位一體、融合運(yùn)營(yíng)績(jī)效考評(píng)，核定各部門人員工資待遇，進(jìn)一步加大月度考核力度，既要考核稿件數(shù)量、編輯版面，也要考核新媒體上發(fā)布的內(nèi)容，讓職工收入更緊密地與全媒體業(yè)務(wù)實(shí)績(jī)掛鉤，與履行崗位職責(zé)優(yōu)劣掛鉤，最大限度地調(diào)動(dòng)了員工的工作積極性，有效推進(jìn)新聞宣傳的順利開展。

3 掌握新技術(shù)，用好新媒體，為報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展提供支撐

近兩年來(lái)，大同日?qǐng)?bào)社全力推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合一體化平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，先后投資300多萬(wàn)元購(gòu)置了高性能電腦、專業(yè)攝像機(jī)、全景相機(jī)、無(wú)人航拍機(jī)等硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)，全媒體采編平臺(tái)正式搭建成功，開通了網(wǎng)絡(luò)直播，集在線投稿、中央稿庫(kù)、在線編輯、全媒發(fā)布、稿件檢索、報(bào)道策劃、任務(wù)管理為一體，實(shí)現(xiàn)了媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，平臺(tái)終端、人力資源的共享融通，形成了集成移動(dòng)采編功能，記者編輯通過(guò)手機(jī)，可隨時(shí)隨地提交并編審稿件，采編工作效率大大提高。通過(guò)整合相關(guān)部室資源、抽調(diào)專業(yè)技術(shù)人才，著手組建起全媒體視頻中心。目前，《長(zhǎng)城天路（尋路·長(zhǎng)城）》《尋找大同古跡中的北魏鮮卑形象》《大張高鐵》《馬眼看古跡》《御東新畫卷》等影像視頻項(xiàng)目有的已經(jīng)拍攝完成并播出，還有的正在緊張拍攝制作當(dāng)中。同時(shí)，為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)功能，針對(duì)以前數(shù)字報(bào)系統(tǒng)技術(shù)滯后、安全隱患等問(wèn)題，升級(jí)了大同新聞網(wǎng)站多媒體數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)，將使網(wǎng)站運(yùn)行更加安全，數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容生成與發(fā)布更加高效快捷，用戶界面和閱讀體驗(yàn)更加簡(jiǎn)明流暢，服務(wù)廣大讀者更加到位，進(jìn)一步提升了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體的整體品質(zhì)。

工欲善其事，必先利其器。隨著媒體融合程度的深化，地市黨報(bào)迫切需要的是智力和資金的支持，進(jìn)一步完善管理體制和運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合一體化平臺(tái)建設(shè)，唯有如此才能緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異的變革，走在媒體發(fā)展的最前沿，永遠(yuǎn)立于不敗之地。

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