如何打造洛陽(yáng)的古都文化旅游品牌

房子璇

“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城?！边@是中國(guó)古代著名政治家、文學(xué)家司馬光在所做詩(shī)歌《過故洛陽(yáng)城》中發(fā)出的無限感慨，它的大意是若想知道古今歷史的興亡，只看洛陽(yáng)一城的興衰史即可，這首詩(shī)道出了古都洛陽(yáng)在中華民族發(fā)展史上的重要地位。作為著名的歷史文化名城，洛陽(yáng)擁有極其豐厚的古都文化旅游資源。當(dāng)今洛陽(yáng)古都旅游資源開發(fā)雖取得一定成效，但在目前我國(guó)文化產(chǎn)品已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的局面下，與其他旅游名城相比，整體文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱。2013年9月 10日，國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”，為洛陽(yáng)古都文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)。在這種新的形勢(shì)下，應(yīng)如何充分利用優(yōu)勢(shì)資源，建立品牌化形象，建設(shè)具有古都特色的文化旅游品牌，是當(dāng)前洛陽(yáng)旅游業(yè)亟待解決的問題。

一、打造洛陽(yáng)古都文化旅游品牌的優(yōu)勢(shì)

古都文化是歷史上一個(gè)王朝或一個(gè)時(shí)代文化的縮影。在中國(guó)古代，古都不僅僅是全國(guó)的政治中心，同時(shí)又多為經(jīng)濟(jì)和文化中心，故歷代古都往往聚集了最優(yōu)秀的人才，最優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)和文化資源，也最能深刻地展現(xiàn)歷史文化特質(zhì)。作為十三朝古都的洛陽(yáng)擁有得天獨(dú)厚的古都文化資源，更易于打造古都文化旅游品牌。

（一）超越千年的古都?xì)v史

作為都城，洛陽(yáng)歷史最為悠久，其擁有王都的恢弘氣度，歷史上共有13個(gè)朝代先后在此建都，即夏、商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、武周、后梁、后唐、后晉，建都時(shí)間累計(jì)長(zhǎng)達(dá)1500余年，堪稱中國(guó)古代建都時(shí)間最早、朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)的古都。除此之外， 2006年洛陽(yáng)被國(guó)家文物局、聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心認(rèn)定為絲綢之路的東方起點(diǎn)之一，2014年，中國(guó)參與申報(bào)的絲綢之路項(xiàng)目正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織《世界遺產(chǎn)名錄》，其中洛陽(yáng)有三處，即漢魏洛陽(yáng)故城遺址、隋唐洛陽(yáng)城定鼎門遺址及新安漢函谷關(guān)遺址入選。

（二）豐厚的古都文化資源

洛陽(yáng)古都文化資源十分豐厚，有形的文化資源如漢魏故城遺址、龍門石窟、白馬寺、關(guān)林廟、天子駕六博物館、周公廟及眾多古墓陵園等；無形的文化資源也相當(dāng)豐富，洛陽(yáng)先后有河洛大鼓、洛陽(yáng)宮燈、平樂郭氏正骨、唐三彩燒制技藝、真不同水席制作技藝、關(guān)公信俗、牡丹花會(huì)及河圖洛書傳說8個(gè)項(xiàng)目入選為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，32個(gè)項(xiàng)目獲批為河南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（三）獨(dú)有的旅游城市名片

“千年帝都，牡丹花城”是洛陽(yáng)旅游城市的名片，除擁有超越千年的都城史外，牡丹花會(huì)是洛陽(yáng)開發(fā)的極具地域特色的旅游項(xiàng)目，有天下第一的美譽(yù)。隨著自駕游、自助游的異軍突起，洛陽(yáng)旅游開始打造以“來孟津耍吧”為代表的鄉(xiāng)村度假游等旅游產(chǎn)品，并構(gòu)造出“四季有節(jié)會(huì)、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡溫泉”的四季游產(chǎn)品新格局。

二、洛陽(yáng)古都文化旅游品牌建設(shè)中存在的問題

近年來洛陽(yáng)旅游業(yè)開始注重打造古都文化品牌，不斷提煉地方特色，融入當(dāng)?shù)匚幕〉昧艘欢ǔ尚?，但仍存在一些問題：

（一）知名旅游品牌較少

與周邊古都城市旅游相比，洛陽(yáng)古都文化影響力尚弱。究其原因是知名的文化旅游品牌較少，提起洛陽(yáng)，人們首先想到的就是牡丹，而牡丹僅僅是洛陽(yáng)古都文化旅游資源的一部分。因朝代更迭頻繁等原因，大部分古都城市多遭損毀，地上歷史遺存較少。作為古都，因受戰(zhàn)亂等因素的影響，洛陽(yáng)實(shí)際上現(xiàn)存的文字資源及可供欣賞的文物古跡較少，與西安相比，可供開發(fā)和利用的地面資源太少。

（二）旅游開發(fā)缺乏前瞻性

近年來，洛陽(yáng)市政府利用優(yōu)勢(shì)資源，大力發(fā)展以古都文化為主體的旅游業(yè)，產(chǎn)生了一定的反響，先后獲得了“歷史文化名城”“千年帝都”和“牡丹花城”等稱號(hào)。然而，當(dāng)我們?cè)倩仡欉@段發(fā)展之路時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)在這個(gè)過程中規(guī)劃有一定的盲目性，缺乏前瞻性，與其他古都旅游城市相比，發(fā)展仍顯滯后。目前，洛陽(yáng)市旅游景區(qū)發(fā)展勢(shì)頭較好的有龍門石窟、白馬寺、洛陽(yáng)博物館和明堂等，而關(guān)林、天子駕六博物館、民俗博物館等景區(qū)則變化不大。

（三）旅游產(chǎn)品較為單一

目前，洛陽(yáng)古都旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度仍顯不夠，旅游資源發(fā)展不平衡，更偏重于物質(zhì)類古都文化資源開發(fā)，而對(duì)非物質(zhì)類的古都文化資源重視不足。洛陽(yáng)古都文化旅游產(chǎn)品大多以文物觀光為主，缺乏參與性、體驗(yàn)性和趣味性，不能進(jìn)一步滿足休閑旅游的需求。同時(shí)展示手段較為落后，歷史文化價(jià)值未得到充分的利用，在當(dāng)前旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，這是需要亟待解決的問題。

三、打造洛陽(yáng)古都文化旅游品牌的對(duì)策

針對(duì)上述優(yōu)勢(shì)，以及面臨的問題，本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，以進(jìn)一步打造出獨(dú)具特色的洛陽(yáng)古都文化旅游品牌。

（一）正確定位旅游形象

旅游形象是城市旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，洛陽(yáng)長(zhǎng)期以來的定位為“千年帝都，牡丹花城”，這一定位較符合自身特色，在旅游業(yè)發(fā)展中起到一定的積極作用。但隨著旅游業(yè)的縱深發(fā)展，這一定位固化了人們對(duì)洛陽(yáng)的整體形象，限制了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。近年來自然生態(tài)資源成為旅游的重要來源，休閑旅游逐漸盛行。吳必虎在2001年曾提出：洛陽(yáng)的旅游理念系統(tǒng)應(yīng)是“中原鼎城，華夏古都”。本文認(rèn)為，洛陽(yáng)旅游形象定位應(yīng)進(jìn)一步確定為“華夏古都，休閑勝地”，并充分利用“一帶一路”的戰(zhàn)略契機(jī)。令人欣喜的是，洛陽(yáng)古都旅游已經(jīng)開始探索和發(fā)展新的定位，2015年第33屆牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)重點(diǎn)推出絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嘉年華《天下洛陽(yáng)》和隋唐百戲城的大馬戲等演藝節(jié)目；2017年4月，洛邑古城文化旅游景區(qū)項(xiàng)目正式開放，成為廣受好評(píng)綜合性人文旅游觀光區(qū)。

（二）打造旅游精品

首先打造以牡丹文化節(jié)為核心的節(jié)慶旅游，除傳統(tǒng)的游園看花外，舉辦牡丹藝術(shù)品展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、演藝等一系列活動(dòng)，同時(shí)與周邊休閑旅游結(jié)合起來。除觀賞外，洛陽(yáng)旅游還可主打飲食文化品牌。洛陽(yáng)飲食獨(dú)居特色，尤其是水席，距今已有1300多年的歷史，是中國(guó)目前唯一的以整套制作工藝列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的筵席。洛陽(yáng)飲食應(yīng)以水席為核心吸引物，將其打造為知名的飲食品牌。

（三）區(qū)域旅游形成一體化

“一帶一路”的戰(zhàn)略決策提出后，黨的十八屆三中全會(huì)明確要求“加快同周邊國(guó)家和區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局”。 《河南省全面建成小康社會(huì)加快現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略綱要》提出，要全面融入“一帶一路”戰(zhàn)略，提升鄭州、洛陽(yáng)主要節(jié)點(diǎn)城市輻射帶動(dòng)能力?！耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略構(gòu)想為古都文化旅游的發(fā)展帶來了難得的契機(jī)，洛陽(yáng)政府應(yīng)順勢(shì)而為，實(shí)施區(qū)域旅游的一體化，將鄭汴洛三地的旅游資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)旅游資源配置的最優(yōu)化。

綜上所述，洛陽(yáng)古都文化旅游建設(shè)有自身的優(yōu)勢(shì)，而“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想又為洛陽(yáng)古都文化旅游發(fā)展提供了良好的契機(jī)。在新的形勢(shì)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，洛陽(yáng)市政府應(yīng)把握時(shí)機(jī)，打造洛陽(yáng)古都文化旅游大品牌，提升城市文化品位，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，進(jìn)而將洛陽(yáng)建設(shè)成為一座國(guó)際知名的文化旅游名城。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z].豫政辦，2012-14.

[2]朱士光.中國(guó)古都與中華文化關(guān)系研究[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，（01）.

[3]吳必虎.區(qū)域旅游開發(fā)的RMP 分析——以河南省洛陽(yáng)市為例[J].地理研究，2001，（01）.

（作者單位：洛陽(yáng)市第一高級(jí)中學(xué)）