淺談低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理中的綠色市場(chǎng)策劃路徑

何昕煜

摘要：當(dāng)前人類正在面臨著嚴(yán)峻的環(huán)境形勢(shì)，而低碳經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始被提出并獲得應(yīng)用。低碳經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須以保護(hù)環(huán)境作為前提，拋棄“GDP”至上這一落后觀念，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中踐行保護(hù)環(huán)境這一基本國(guó)策。綠色市場(chǎng)是低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)活動(dòng)的直接體現(xiàn)，它以綠色經(jīng)濟(jì)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)銷售，在不破壞環(huán)境的前提下發(fā)展經(jīng)濟(jì)。因此，我國(guó)各個(gè)企業(yè)需要重視管理中綠色市場(chǎng)的策劃，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)保護(hù)我國(guó)生態(tài)環(huán)境，貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，讓綠色市場(chǎng)成為企業(yè)工作的核心內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì) 企業(yè)管理 綠色市場(chǎng)

一、綠色市場(chǎng)的基本概念

為了更好的保護(hù)我國(guó)生態(tài)環(huán)境，對(duì)自然資源進(jìn)行可持續(xù)應(yīng)用，國(guó)家從社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人等多個(gè)角度出發(fā)，提出了綠色市場(chǎng)的概念，我們可以認(rèn)為，綠色市場(chǎng)是指那些在生產(chǎn)過(guò)程中較少造成污染，生產(chǎn)、銷售有利于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品的市場(chǎng)。綠色市場(chǎng)是環(huán)保理念的體現(xiàn)，它符合低碳經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)家對(duì)市場(chǎng)、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的標(biāo)準(zhǔn)。足量的市場(chǎng)需求是綠色市場(chǎng)形成的基礎(chǔ)條件，而綠色市場(chǎng)自身的發(fā)展也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。生態(tài)環(huán)境的逐漸惡化與綠色消費(fèi)的提倡讓我國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始有了與綠色消費(fèi)相關(guān)的市場(chǎng)需求，這無(wú)疑推動(dòng)了綠色市場(chǎng)的形成，綠色產(chǎn)品的出現(xiàn)與相關(guān)交易平臺(tái)的建立為綠色市場(chǎng)提供了表現(xiàn)的舞臺(tái)。

二、綠色市場(chǎng)的特點(diǎn)

首先，綠色市場(chǎng)的商品價(jià)格高于普通市場(chǎng)。綠色生態(tài)產(chǎn)品是綠色市場(chǎng)銷售的主要產(chǎn)品，與一般商品相比，綠色生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，產(chǎn)品質(zhì)量也要優(yōu)于普通商品，因此，這些商品的生產(chǎn)成本、銷售成本都要高于普通商品，但是正因如此，綠色生態(tài)產(chǎn)品具有較高價(jià)值。雖然價(jià)格高于一般商品，但是綠色生態(tài)產(chǎn)品并不能與奢侈品畫(huà)上等號(hào)，因?yàn)榄h(huán)保功能是綠色生態(tài)產(chǎn)品的特有功能，這一點(diǎn)是其他商品無(wú)法超越的。

其次，綠色市場(chǎng)的發(fā)展空間較為廣闊。綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售不存在地域差異性，每個(gè)人對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品都有著一定的需求，因?yàn)檫@有利于自己的健康，可以保證自己更好的生活。它的存在已經(jīng)突破了眾多限制，例如生活習(xí)慣、民族習(xí)俗等，這也成為綠色市場(chǎng)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

再次，綠色生態(tài)產(chǎn)品是綠色市場(chǎng)特有的，每個(gè)商品上都有綠色市場(chǎng)的特殊標(biāo)記，十分容易識(shí)別。綠色市場(chǎng)中包含的產(chǎn)品需要得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，每個(gè)綠色生態(tài)產(chǎn)品的外觀上都帶有“健康”、“綠色”以及“生態(tài)”圖案，部分產(chǎn)品上還帶有商品說(shuō)明，這足以說(shuō)明綠色生態(tài)產(chǎn)品與綠色市場(chǎng)的獨(dú)特性。

最后，綠色市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)。綠色生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)格形成與技術(shù)壟斷、自然壟斷這兩種因素有著直接關(guān)系。部分綠色生態(tài)產(chǎn)品需要依靠特殊技術(shù)才能夠進(jìn)行生產(chǎn)，如果有商家將這一技術(shù)壟斷，那么綠色生態(tài)產(chǎn)品也就處于被壟斷的狀態(tài)；有些綠色生態(tài)產(chǎn)品需要在特殊自然環(huán)境下才能夠種植、生長(zhǎng)，那么生活在這些地區(qū)的農(nóng)民就成為了綠色生態(tài)產(chǎn)品的自然壟斷者。技術(shù)壟斷與自然壟斷的存在讓綠色生態(tài)產(chǎn)品具有獨(dú)特性，綠色市場(chǎng)也因此缺乏競(jìng)爭(zhēng)。

三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理中的綠色市場(chǎng)策劃路徑

（一）建設(shè)綠色市場(chǎng)平臺(tái)

綠色市場(chǎng)平臺(tái)的建設(shè)應(yīng)該是低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理中綠色市場(chǎng)策劃的第一步，因?yàn)榫G色市場(chǎng)需要由進(jìn)行展示的平臺(tái)。目前，綠色市場(chǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，例如綠色生態(tài)產(chǎn)品專賣(mài)店與綠色生態(tài)產(chǎn)品專柜，這樣的市場(chǎng)平臺(tái)屬于零售，主要存在于我國(guó)各大超市之中，利用大型超市的影響力增加自身的知名度，銷售一般性的綠色生態(tài)產(chǎn)品，而且可以進(jìn)行新產(chǎn)品的展示或推銷。農(nóng)貿(mào)批零市場(chǎng)也是綠色市場(chǎng)平臺(tái)的形式之一，但是在這樣的市場(chǎng)平臺(tái)中，農(nóng)產(chǎn)品將是主要銷售對(duì)象，但是綠色生態(tài)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品從外觀上看沒(méi)有過(guò)多區(qū)別，因此這一市場(chǎng)平臺(tái)存在一定問(wèn)題。商品展銷會(huì)也可以被視為市場(chǎng)平臺(tái)之一，在這里銷售的綠色生態(tài)產(chǎn)品得到政府部門(mén)的保障，絕對(duì)貨真價(jià)實(shí)，但是普通民眾很少會(huì)光臨這樣的場(chǎng)所。因此，企業(yè)需要合理的建設(shè)市場(chǎng)平臺(tái)。

（二）設(shè)置經(jīng)營(yíng)模式

經(jīng)營(yíng)模式指對(duì)綠色市場(chǎng)的建設(shè)與綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售，在綠色市場(chǎng)規(guī)劃路徑中占據(jù)主要地位，需要得到各個(gè)企業(yè)的重視。目前，關(guān)于綠色市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式有以下三種。首先，企業(yè)直接進(jìn)行銷售，企業(yè)可以在各個(gè)購(gòu)物中心設(shè)置專賣(mài)店或?qū)９?，但是企業(yè)受到人手限制，只會(huì)在有新產(chǎn)品上市時(shí)才會(huì)使用這樣的形式，有些企業(yè)為了銷售商品專門(mén)招聘員工，并且根據(jù)銷售量給予他們提成，這樣的模式較為常見(jiàn)。其次，部分企業(yè)與經(jīng)銷商進(jìn)行合作，雙方簽訂銷售協(xié)議，經(jīng)銷商或代銷或包銷，企業(yè)給予經(jīng)銷商部分利潤(rùn)分成。最后，企業(yè)與專業(yè)經(jīng)濟(jì)組織合作，由他們進(jìn)行商品包銷。很多農(nóng)民樂(lè)于使用這一形式，即將農(nóng)產(chǎn)品交由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行出售。

（三）規(guī)劃發(fā)展模式

企業(yè)需要不斷對(duì)綠色市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，讓綠色市場(chǎng)成為自身經(jīng)營(yíng)的一部分。為了保證綠色市場(chǎng)的有效開(kāi)拓，企業(yè)需要理清供給關(guān)系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，并且逐步改善我國(guó)民眾的消費(fèi)觀念，提高民眾對(duì)綠色生態(tài)產(chǎn)品的需求量，繼而建設(shè)市場(chǎng)平臺(tái)。在銷售市場(chǎng)選擇上，要從農(nóng)村邁向城市，并根據(jù)農(nóng)村或城市的具體形式制定相應(yīng)的銷售模式；同時(shí)注重設(shè)備設(shè)施的使用與人員得到培訓(xùn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保證發(fā)展的有序進(jìn)行，讓綠色市場(chǎng)成為企業(yè)生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，逐步發(fā)展我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹陽(yáng)，劉曉春，王喜聰.綠色市場(chǎng)營(yíng)銷[J].中外企業(yè)家，2017，（12）.

（作者單位：河南鄭州市第十一中學(xué)）