貧困地區(qū)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的應(yīng)用性研究

摘要：國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)施以后，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，2016年中央下發(fā)了一號(hào)文件，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了更深層次的相關(guān)表述，利用電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，實(shí)現(xiàn)共同富裕成為了重要的途徑。當(dāng)今社會(huì)上，在農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)基本都還處于起步的初級(jí)階段，本文針對(duì)貧困地區(qū)電子商務(wù)扶貧工作進(jìn)行一系列的相關(guān)研究，探討貧困地區(qū)電子商務(wù)扶貧工作的意義，并針對(duì)有可能出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題提出相應(yīng)的意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：貧困地區(qū)；電子商務(wù)；精準(zhǔn)扶貧

精準(zhǔn)扶貧工作是當(dāng)今社會(huì)上黨和國(guó)家進(jìn)行扶貧的重要環(huán)節(jié)，在實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程當(dāng)中，要想實(shí)現(xiàn)共同富裕，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，就應(yīng)當(dāng)找出適合的道路，讓精準(zhǔn)扶貧與電子商務(wù)相互進(jìn)行融合，這就具有了極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、貧困地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的意義

當(dāng)今社會(huì)上精準(zhǔn)扶貧的工作已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的階段，在貧困地區(qū)加大力度對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行引入，以此展開(kāi)扶貧工作可以對(duì)當(dāng)?shù)氐牡慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)一系列深遠(yuǎn)且積極的影響，并且能夠迅速地為農(nóng)民創(chuàng)造可觀(guān)的收入，不僅如此，發(fā)展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧還能夠推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)量和流通速度。首先，電子商務(wù)這一種營(yíng)銷(xiāo)模式也為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了百年難得一遇的發(fā)展機(jī)遇，它可以將市場(chǎng)上難以銷(xiāo)售出去的農(nóng)副產(chǎn)品和難以運(yùn)輸流通的農(nóng)副產(chǎn)品真正的帶入到了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的浪潮中。電子商務(wù)模式下的農(nóng)副產(chǎn)品正在迅猛發(fā)展的勢(shì)頭彰顯著當(dāng)今社會(huì)的快速進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的騰飛。隨著現(xiàn)代社會(huì)上人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏正在一步步的加快，人們對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的需求量也相應(yīng)的越來(lái)越大、越來(lái)越廣泛。顯而易見(jiàn)，農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)不可缺少的組成部分，也是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，國(guó)家在幫扶農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身也與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行了緊密的結(jié)合，為了爭(zhēng)奪農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售市場(chǎng)帶來(lái)了非常良好的局面。也正因如此，電子商務(wù)扶貧工作對(duì)于轉(zhuǎn)變農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接對(duì)接，一對(duì)一的進(jìn)行銷(xiāo)售，創(chuàng)新新的產(chǎn)業(yè)鏈具有相當(dāng)重要的意義。

其次，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧有利于促進(jìn)貧困地區(qū)的人民就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)，扶貧工作最難的地方在于可不可以給貧困地區(qū)的人民創(chuàng)造機(jī)會(huì)，具備一定的“造血”能力，只有具備自主性才能夠從根本上改變貧窮落后地區(qū)的面貌。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展投資小，生效快，只需要掌握基本的信息技術(shù)就可以利用一部手機(jī)、一臺(tái)電腦開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，所以電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧很適合貧困地區(qū)的人民自主創(chuàng)業(yè)，也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牡慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。充分整合當(dāng)?shù)氐馁Y源，創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

二、電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、電子商務(wù)模式下產(chǎn)品融資、流通問(wèn)題

當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況較好的時(shí)候，依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、盈利能力、償債能力等等等等基本都可以進(jìn)行有效的融資。但是一旦產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不好，在融資時(shí)就會(huì)困難重重，為了融資資金，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)千方百計(jì)對(duì)經(jīng)營(yíng)成果、財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行包裝。很多產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)是國(guó)企改制而來(lái)，在改制過(guò)程中產(chǎn)生了很多歷史遺留問(wèn)題，內(nèi)部制度混亂，機(jī)制約束力不夠，改革不徹底，造成產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)模式下的缺陷逐漸暴露。而且國(guó)企改制的很多遺留問(wèn)題，使得很多的產(chǎn)品企業(yè)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化的新型模式。有些管理者根本就沒(méi)有這樣的先進(jìn)意識(shí)，甚至基本都不知道什么是電子商務(wù)，正因如此無(wú)法借助到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的流通還是傳統(tǒng)的貨車(chē)運(yùn)輸，到達(dá)弄個(gè)地方之后再進(jìn)行售賣(mài)，也沒(méi)有事先聯(lián)系好的賣(mài)家，完全是在打一場(chǎng)沒(méi)有把握的仗，產(chǎn)品的流通成本加大不說(shuō)，也無(wú)法保證產(chǎn)品的即時(shí)銷(xiāo)售，造成了企業(yè)的巨大損失。

2、電子商務(wù)模式下的物流配送問(wèn)題

電子商務(wù)的模式無(wú)疑可以加快推動(dòng)我國(guó)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速率，企業(yè)的不斷壯大，人們對(duì)產(chǎn)品的需求也在進(jìn)一步加大。隨著電子商務(wù)模式的投入使用，產(chǎn)品線(xiàn)上交易金額急速增加，未來(lái)有極大的發(fā)展空間。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的快速發(fā)展需要及時(shí)高效的配送服務(wù)能力與之相匹配。如今產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成果很大程度上依賴(lài)于物流行業(yè)支撐。然而國(guó)內(nèi)關(guān)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的成熟的大型物流公司寥寥無(wú)幾，且在配送方面仍然存在諸多的不成熟之處。物流配送無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是物流業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力支柱，成為拉動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

三、貧困地區(qū)電子商務(wù)扶貧的意見(jiàn)建議

1、打造產(chǎn)品一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

想要發(fā)揮好電子商務(wù)模式的效用，真正能夠讓產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售做大做強(qiáng)，就需要我們打造能夠?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售全程服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)體系，創(chuàng)建一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該集信息的搜集、分析、發(fā)布以及網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)支付等等功能于一體。產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)提升該產(chǎn)品的知名度，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，最終達(dá)到規(guī)?；?jīng)營(yíng)的目的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。同時(shí)一站式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以使消費(fèi)者及時(shí)掌握信息和反饋信息，便于企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的意愿進(jìn)行改進(jìn)。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合市場(chǎng)的外部環(huán)境來(lái)分析市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，選擇適合自己的受眾群體，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供自己可以提供的產(chǎn)品與服務(wù)。

2、加強(qiáng)貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

建立起電子商務(wù)的補(bǔ)償機(jī)制，促使更多的企業(yè)建立起互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的普及，利用互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)和各類(lèi)媒體等等手段建立起信息網(wǎng)絡(luò)。在降低流通的成本，支持物流配送的這個(gè)角度來(lái)觀(guān)察，鐵路和公路的建設(shè)的是必不可少的。交通運(yùn)輸是物流配送中最昂貴的部分，能夠充分利用起我國(guó)現(xiàn)有的鐵路、公路和民航等等重要交通的資源，提升企業(yè)的效能，降低物流的運(yùn)輸成本，這就對(duì)降低農(nóng)業(yè)企業(yè)的成本、提高工作的效率、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。

3、在電子商務(wù)下提升企業(yè)的管理水平

在電子商務(wù)模式下對(duì)企業(yè)進(jìn)行規(guī)?；芾砗鸵?guī)范化的管理，這是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一條重要的途徑，加大產(chǎn)品銷(xiāo)售的有利保障。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的管理，需要多方引進(jìn)管理類(lèi)型的高素質(zhì)人才，這些人才具備了充足的管理經(jīng)驗(yàn)，這些管理經(jīng)驗(yàn)是在實(shí)踐上進(jìn)行操作的能力。在管理過(guò)程中，需要充分的結(jié)合國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩大市場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式下企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，不斷進(jìn)行完善經(jīng)營(yíng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從法律層面上強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的管理和規(guī)范，統(tǒng)一地區(qū)與地區(qū)之間的準(zhǔn)入制度，消除咋地域?qū)用嫔系男姓缫暫蛪艛喱F(xiàn)象，形成公平且有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

4、加大企業(yè)品牌宣傳

通過(guò)對(duì)各個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析，我們可以感受到，在當(dāng)今社會(huì)的電子商務(wù)的模式下，每一家企業(yè)基本都十分看重企業(yè)品牌效應(yīng)，如果發(fā)生商品銷(xiāo)售不掉的情況，就會(huì)進(jìn)而發(fā)生商品變質(zhì)從而無(wú)法繼續(xù)使用。正因如此，一家企業(yè)如果想要提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盡快的將自家的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，就需要不斷的加大企業(yè)品牌的宣傳力度，實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略?xún)?yōu)先進(jìn)行發(fā)展，就要堅(jiān)持企業(yè)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。加大企業(yè)品牌宣傳力度，使得企業(yè)品牌深入人心，樹(shù)立企業(yè)品牌意識(shí)，才能夠讓消費(fèi)者最快速的接受這個(gè)企業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：周寶金（1964.12），男（漢族），江西玉山人，碩士，副教授，研究方向：特許經(jīng)營(yíng)及電子商務(wù)物流管理。