網絡經濟對企業(yè)市場營銷的影響分析

摘 要：在計算機技術廣泛推廣背景下，網絡經濟也取得了較為顯著的發(fā)展成就，其在信息高度流通上具有的優(yōu)勢特征是其他傳統經濟無法相比的，不僅可以實現跨行業(yè)、跨地區(qū)，甚至還能夠實現跨國度發(fā)展，但網絡經濟與傳統經濟并非是處于完全割裂的狀態(tài)，而是擁有密切聯系的。本文就針對網絡經濟給企業(yè)市場營銷帶來的影響做出了深入探究。

關鍵詞：網絡經濟；企業(yè)市場營銷；影響分析

引言

作為一種迅猛發(fā)展的經濟形式，網絡經濟給社會生產帶來的重要影響是不容忽視的，尤其是對于企業(yè)市場營銷來講，從全局角度來講，網絡經濟的快速發(fā)展是基于移動互聯網實現的。對此，企業(yè)要想充分利用移動互聯網提供的便捷優(yōu)勢，加強網絡市場、用戶的快速拓展，進而全面適應社會經濟發(fā)展需求，就必須要對傳統市場營銷模式做出恰當調整與不斷優(yōu)化，以此來準確把握各種發(fā)展契機。

一、交易環(huán)境

在網絡經濟背景下，市場營銷的交易環(huán)境逐漸從線下向線上轉移。在互聯網+戰(zhàn)略的逐步推進帶動下，在社會經濟發(fā)展中，網絡經濟已經成為了至關重要的增長點，也有越來越多的傳統企業(yè)逐漸重視、加大了網絡營銷領域的投入力度，基于互聯網來謀求轉型、發(fā)展是現階段各類企業(yè)的經營共識，因而加入電商的企業(yè)也越來越多，在此背景下，傳統交易環(huán)境也逐漸從線下轉到了線上，發(fā)生了根本轉變，不論是售前咨詢、訂單結算，還是售后反饋等諸多環(huán)節(jié)都能夠在線上完成，不僅可以為企業(yè)節(jié)省更多的營銷資源，也可以實現對營銷效果的隨時監(jiān)控，直觀展示后期企業(yè)營銷方向、重點，這些都是傳統市場營銷難以相提并論的。

二、網民比重

中國擁有十分龐大的網絡數量，對于企業(yè)來講，每個人都可能成為網絡經濟的受眾，所以，在網絡經濟影響下，市場營銷的受眾也會得到進一步拓展。主要是因為在網絡環(huán)境下，用戶需求可以得到更好的釋放，若能夠通過一次理想的營銷活動來刺激、滿足用戶的某一需求，那么用戶維護則一定會得到合理拓展，對于企業(yè)來講，這一維度就是重要的潛在發(fā)展契機。

三、價格策略

在信息時代高速發(fā)展背景下，網購已經逐漸成為人們實際生活的關鍵組成部分，尤其是網絡技術的廣泛應用推廣，使得在線購物也逐漸發(fā)展成了一種時尚，再加上移動互聯網發(fā)展、智能設備終端的不斷普及，以及運營商網絡資費的合理下調，都在一定程度上推動著網絡經濟的迅猛發(fā)展。在網上，商家數在不斷增多，同行業(yè)競爭也愈演愈烈，除了產品差異化等因素的影響外，價格因素也一直都是中國消費者最關心的一個因素。因此，在網絡經濟中，比價行為是隨處可見的，在此背景下，為了全面適應用戶比價需求，甚至還推出了一系列比價軟件。傳統定價策略一般都是成本+利潤=售價，在網絡經濟總，這一策略也是適用的，只是與以往相比，用戶對價格的敏感度要更加強雷。不論是價格還是服務上的比拼，其競爭態(tài)勢會爺越來越激烈。

四、產品策略

網絡經濟給企業(yè)產品策略帶來的影響可以說是最為明顯的。針對中小企業(yè)來講，這類創(chuàng)新性企業(yè)給網絡經濟做出的貢獻是極為顯著的，靈活多樣的產品路線可以為企業(yè)拓展出更廣闊的營銷渠道，針對網絡熱點也能夠提供更適合、新穎的創(chuàng)意方案，且方案的靈活運用不僅限于是各種實物類產品，在服務類也能夠取得理想應用效果。同時，這類企業(yè)擁有的營銷團隊通常具有相對較大的活力，以及極佳的網絡熱點嗅覺，每個團隊成員都擁有一定的優(yōu)勢特點，可以將創(chuàng)意融入到各個環(huán)節(jié)。之所以能夠具有這樣的優(yōu)勢特點，其實往往都離不開網絡環(huán)境的有力支持，面對高速流通的各類信息，可以實現對最前沿市場信息的準確、及時捕捉，在此基礎上，通過科學調研來實現對產品、服務的構思完善，這些都充分說明了網絡經濟給企業(yè)產品策略帶來的重要影響。

五、敢于創(chuàng)新

網絡經濟的迅猛發(fā)展態(tài)勢并非只呈現在中國，整個世界都是如此，尤其是跨境電子商務的進一步發(fā)展，再加上一帶一路的及時提出，中外交流也逐漸拓展出了新的空間，且真正突破了時差、距離等方面的交流障礙，在過去的很長一段時間，國外發(fā)達國家在網絡安全、購物，以及網絡法律建設等方面的發(fā)展都遠遠高于我國，且線上、線下的串聯也更加有效，因此，在發(fā)達國家，網絡經濟占據的份額也是非常高的。之所以能夠取得這樣的發(fā)展成就，除了硬件不斷完善的支持之外，創(chuàng)新人才的大力培養(yǎng)和引進，以及科學技術市場轉化機制的構建，還有國家政策的大力扶持也提供了有力支持。因此，在網絡經濟背景下，各企業(yè)應重視、加強網絡營銷人才的培養(yǎng)、引進，加強對國內外優(yōu)秀企業(yè)營銷案例的認真研究，創(chuàng)新引用其優(yōu)秀經驗，從而逐漸走出國門，能夠真正擁有與一流企業(yè)競爭的實例。

此外，網絡經濟也有助于促進企業(yè)營銷與品牌建設、危機公關同步發(fā)展。企業(yè)在最初接觸經濟領域時，通常都處于探索狀態(tài)，極易走向彎路，或者是頻頻碰壁，此時，若能夠科學加強品牌建設、危機公關，就可以對消費者信息進行重塑，全面挖掘、發(fā)揮用戶力量，進而拓展出更廣闊的市場營銷前景。為此，各企業(yè)應在網絡經濟背景下，加強相關制度的構建與有效實施，不斷增強用戶粘性與品牌意識。

六、結語

綜上所述，在信息時代高速發(fā)展背景下，各企業(yè)在經營、改革過程中應正確認識到，網絡信息技術給社會經濟、生產生活等諸多方面帶來的重要影響，基于此，要重視現代化信息手段的靈活應用，全面適應網絡經濟環(huán)境，制定更適合企業(yè)的發(fā)展目標，制定新穎、多樣化的營銷策略，全面適應各種消費需求，從而為企業(yè)拓展出更廣闊的市場前景，將網絡經濟的優(yōu)勢特點充分發(fā)揮出來，進一步提升市場營銷水平。

參考文獻：

[1]季慧群.淺議網絡經濟對企業(yè)市場營銷的影響[J].商，2016，（22）：119.

作者簡介：劉佳男，山東省臨沂第一中學高三9班。