淺談廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)

摘 要：在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，廣告的形式和載體都發(fā)生了較大的變化。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息量的爆炸式增長(zhǎng)，廣告的影響力也在不斷增強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)已突顯自己特性，并在構(gòu)思和設(shè)計(jì)手法方面都與新媒體環(huán)境有效地適應(yīng)，這必然會(huì)增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的影響力度，充分調(diào)動(dòng)受眾的思維和情感與廣告產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）18-0301-01

基于新媒體環(huán)境下，媒體載體與信息的表現(xiàn)形式更為多樣化，這不僅推動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，而且為廣告提供了更為廣闊的平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，廣告形式不再受制于傳統(tǒng)媒體形式的束縛，廣告設(shè)計(jì)更多考慮的是通過(guò)廣告營(yíng)造的環(huán)境和情節(jié)及內(nèi)容來(lái)吸引受眾并產(chǎn)生共鳴性，使受眾更好的融入進(jìn)來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

1 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.1 互動(dòng)式的內(nèi)容設(shè)計(jì)

基于新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，受眾在面對(duì)廣告時(shí)有了更多的選擇性，已不再是被動(dòng)的信息接收者，能主動(dòng)的參與到信息的處理和發(fā)布中，且在互動(dòng)交流的廣告信息中，受眾與廣告主、受眾之間、受眾與廣告載體之間關(guān)系十分密切。

1.2 數(shù)字化的科技支撐

新媒體的發(fā)展以數(shù)字化技術(shù)作為其核心所在，依托于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下發(fā)展起來(lái)的新媒體，也促使廣告載體的巨大改變，在消費(fèi)者生活中新媒體廣告的不斷融入，廣告以各種不同的新的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)。但在新媒體廣告中，先進(jìn)的科技并不能成為其全部的要點(diǎn)，還要重視創(chuàng)作主體對(duì)新媒體融合的文化特征和設(shè)計(jì)藝術(shù)本質(zhì)的把握和理解，即通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建新的廣告形態(tài)，同時(shí)將創(chuàng)作設(shè)計(jì)的主觀感受形成完整的意識(shí)和觀念，以此來(lái)賦予新媒體廣告內(nèi)涵的神韻，使新媒體廣告做到形神兼?zhèn)洹?/p>

1.3 個(gè)性化的創(chuàng)意空間

由于新媒體在消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)化和精準(zhǔn)傳播方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)需要有針對(duì)性及個(gè)性化的創(chuàng)意，如面對(duì)年輕消費(fèi)群體就需要制作有針對(duì)性的新媒體廣告，體現(xiàn)個(gè)性化定制來(lái)增強(qiáng)廣告的效果，更好的滿足受眾的個(gè)性化需求。

1.4 人性化的視覺(jué)傳達(dá)

在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)需要考慮到大多數(shù)受眾的共性需求，即要在廣告設(shè)計(jì)中關(guān)注人性化設(shè)計(jì)，主動(dòng)尋找受眾和利用多媒體融合優(yōu)勢(shì)傳播廣告信息，以此來(lái)獲得廣告信息傳播的主動(dòng)權(quán)，抓住目標(biāo)受眾，更好的提升信息傳播的效果。

1.5 多元化的廣告表現(xiàn)

在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)中與多元載體相適應(yīng)而呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的融合而產(chǎn)生廣告表現(xiàn)。因此在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中要專注于多種媒體的組合，使新媒體廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容更具統(tǒng)一性和靈活性，能夠適應(yīng)不同媒體載體。

2 廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 多元化的傳播

在當(dāng)前新媒體時(shí)代，受眾呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在這種情況下，產(chǎn)品和服務(wù)都將以“多而精”作為主要理念。由于現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)更為廣泛的顧客群體，利潤(rùn)來(lái)源構(gòu)面也較為復(fù)雜，所以在廣告設(shè)計(jì)中要注重發(fā)揮多元化的傳播，注重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，這種效應(yīng)已在新媒介廣告?zhèn)鞑ブ械玫搅藦V泛的認(rèn)可。產(chǎn)品在廣告宣傳和設(shè)計(jì)時(shí)需要及時(shí)做出調(diào)整和改變，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)不但要注重面向顧客的多元化，增加現(xiàn)代化設(shè)計(jì)元素，還要注重宣傳渠道的調(diào)整，做到在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)線上廣告的投入，注重并分析受眾的多樣化，利用跳躍式的設(shè)計(jì)思維和大膽的色彩運(yùn)用，采用靈活的設(shè)計(jì)理念來(lái)吸引更多受眾關(guān)注廣告產(chǎn)品。

2.2 文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)時(shí)不僅會(huì)考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會(huì)滲透一些當(dāng)下流行文化。很多廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單單依靠廣告的商品信息是無(wú)法使廣告形象植入消費(fèi)者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長(zhǎng)存。同時(shí)，廣告承載的信息量也更加巨大，對(duì)廣告制作的精良程度也要求更高。廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵包括兩個(gè)方面：①主流的社會(huì)文化內(nèi)涵；②企業(yè)自身的企業(yè)文化內(nèi)涵，主流文化內(nèi)涵涵蓋的范圍更大，企業(yè)文化內(nèi)涵是社會(huì)文化內(nèi)涵的補(bǔ)充和豐富，也是某一主流文化的深刻化再現(xiàn)。新媒體環(huán)境下信息發(fā)布的門檻降低，越來(lái)越多的媒體進(jìn)入到媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，這是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和媒介市場(chǎng)的豐富和繁榮，但是大量質(zhì)量良莠不齊信息的涌入也使得媒介市場(chǎng)的思想層次出現(xiàn)下降，容易導(dǎo)致價(jià)值觀低下等情況的出現(xiàn)，特別是一些媒體缺少成熟的職業(yè)道德觀念，在受到經(jīng)濟(jì)誘惑時(shí)，容易做出逾越媒體人道德底線的事情。因此，廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以社會(huì)主流文化和主流價(jià)值觀念為基礎(chǔ)，關(guān)注社會(huì)生活，引導(dǎo)價(jià)值觀念，推動(dòng)人們的生活方式和價(jià)值觀念進(jìn)步。

2.3 廣告形式的融合

目前，市場(chǎng)上的廣告形式一般有兩種：①以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習(xí)慣的廣告形式；②以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，他仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行投放的。隨著終端媒體的變化，媒介融合的趨勢(shì)也愈加明顯，但現(xiàn)代廣告形式呈現(xiàn)出的融合趨勢(shì)并不是簡(jiǎn)單的取代，而是新舊媒介之間廣告形式存在著融合與漸變，傳統(tǒng)媒體的廣告形式逐步與新媒體廣告形式相融合，這樣的過(guò)程是循序漸進(jìn)的。并且相關(guān)的媒介融合研究學(xué)者及廣告學(xué)學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到媒介融合的特征與未來(lái)的發(fā)展方向，因此在廣告形式上的改變和革新一定要根據(jù)廣告自身特點(diǎn)和受眾來(lái)選擇投放平臺(tái)和投放形式，表現(xiàn)形式才能更加靈活，在貼近受眾需求的同時(shí)加強(qiáng)宣傳效果。

3 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前新媒體傳播的環(huán)境中，廣告作為主流信息，其熱度有所增加。但由于新媒體環(huán)境下廣告形式多樣化，需要設(shè)計(jì)時(shí)有效的反思，使廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠積極引導(dǎo)受眾的同時(shí)更好的滿足受眾對(duì)廣告的多元化需求，新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)是在順應(yīng)潮流的同時(shí)隨著新媒體的發(fā)展也在不斷取得自身的發(fā)展和進(jìn)步。

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收稿日期：2018-5-22