試論廣告中的視覺(jué)沖擊力與信息傳達(dá)的關(guān)系

[摘 要] 視覺(jué)沖擊就是運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)，對(duì)視覺(jué)感官產(chǎn)生深刻影響，能給人留下深刻印象。它的表現(xiàn)手法可以通過(guò)造型、顏色等展現(xiàn)出來(lái)，直達(dá)視覺(jué)感官。無(wú)論是藝術(shù)設(shè)計(jì)抑或純藝術(shù)，視覺(jué)沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。廣告亦是如此。

[關(guān) 鍵 詞] 視覺(jué)沖擊力；有效傳達(dá)；關(guān)系

[中圖分類(lèi)號(hào)] J412.9 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）21-0141-01

一、引言

如何有效地傳達(dá)廣告中的信息，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲是廣告以及廣告人的最終目的，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力是多數(shù)人能夠想到的方式，那么如何加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力就顯得格外重要了。這里會(huì)涉及圖形的層次、色彩的因素、創(chuàng)意等各方面。

二、決定一件作品具有視覺(jué)沖擊力的因素

（一）圖形的層次性

1.直接談圖形的層次性可能不好理解，我們先來(lái)看看什么是畫(huà)面的層次性，我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|各種畫(huà)面的機(jī)會(huì)比圖形要多。最直接的例子就是我們的攝影，攝影比較真實(shí)，怎樣把真實(shí)的世界放到有限的空間里，為什么有的畫(huà)面看起來(lái)混亂無(wú)章，有些畫(huà)面一眼就看到了重點(diǎn)？這就是有無(wú)層次性的區(qū)別。怎樣做到有層次性？（1）畫(huà)面應(yīng)當(dāng)有主次之分；（2）有空間距離感；（3）有虛實(shí)之分。如圖1不僅做到主次分明，很好地虛化了作為背景的花叢，色調(diào)上也是做足了工夫。

2.圖形之于攝影的畫(huà)面更抽象。圖2這幅作品在真實(shí)攝影的基礎(chǔ)上加了圖形的元素，為了使妝容更加自然，用潑灑的油漆置于人物的前后，隱藏掉一部分妝容，但并沒(méi)有喧賓奪主，對(duì)焦依然在人物的面部。廣告是借助媒體傳播信息來(lái)達(dá)到目的的一種形式，這幅作品的媒體是海報(bào)，做到了在有限的空間，最大限度地加強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力。

3.圖3中人物周?chē)h(huán)繞著絢麗的文字設(shè)計(jì)，文字與人物之間形成一定的互動(dòng)，一部分文字在人物之前，另外一部分則在人物之后，如果文字全部放到人物之前可能會(huì)弱化主角，現(xiàn)在這樣的處理不僅增加了趣味性，也不會(huì)削弱主體，信息傳達(dá)與層次非常明顯。將主觀感性的圖形和客觀、真實(shí)的圖形結(jié)合，使圖形具有信息傳達(dá)的功能和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

（二）色彩誘導(dǎo)

圖4中視覺(jué)中心出現(xiàn)在模特的脖子處，紅色和黃色的強(qiáng)烈對(duì)比加上模特獨(dú)特的姿勢(shì)，很好地吸引了我們的視線，同時(shí)突出了顏料的環(huán)保特點(diǎn)。

（三）比例大小

比例大小也是設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的元素，例如，圓點(diǎn)，大的圓點(diǎn)會(huì)形成面的感覺(jué)，小的圓點(diǎn)會(huì)形成線的感覺(jué)，太大或太小的圓點(diǎn)都會(huì)失去它的本性，看上去不像圓點(diǎn)，而僅僅是另外一種形式的表達(dá)載體。

有一個(gè)戶(hù)外廣告，麥當(dāng)勞把人行橫道的斑馬紋畫(huà)成薯?xiàng)l，是很有創(chuàng)意的做法，人行橫道和斑馬線本身就具有相同的性質(zhì)，都是長(zhǎng)條狀的，性質(zhì)的相同使其能夠做一個(gè)變形，或者說(shuō)聯(lián)想。順便把麥當(dāng)勞的包裝畫(huà)出來(lái)。人們每天都要走過(guò)這條人行橫道，巨大的麥當(dāng)勞廣告非常引人注目，廣告效應(yīng)不言而喻。

三、總結(jié)

在現(xiàn)代社會(huì)隨著消費(fèi)者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越理性，消費(fèi)者的審美水平和文化知識(shí)水平越來(lái)越高，在品質(zhì)和數(shù)量等有保證的前提下應(yīng)提高產(chǎn)品精神層面的水平。商品和海報(bào)的視覺(jué)效果則是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡川妮.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

[2]王紹強(qiáng).版式設(shè)計(jì)[J].中國(guó)青年出版社，2012.

[3]劉立賓，丁俊杰，黃升民.IAI中國(guó)廣告作品年鑒[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.

[4]何佳訊.廣告案例教程[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2004.