當今社會廣告作品如何做到有效的信息傳達

[摘 要] 無論是藝術(shù)設(shè)計抑或純藝術(shù)，視覺沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。只有觀者在作品上停留較長的時間，信息才會實現(xiàn)有效的溝通。但是這不是絕對的，這也取決于時代的變遷和人們思想意識的改變。過度地運用視覺沖擊力的手法也會導(dǎo)致過猶不及。

[關(guān) 鍵 詞] 視覺沖擊力；有效傳達；突破傳統(tǒng)

[中圖分類號] J412.9 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）21-0138-01

一、引言

無論是藝術(shù)設(shè)計抑或純藝術(shù)，視覺沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。很多因素都可以影響作品中的視覺沖擊力，例如，圖形的層次性、色彩誘導(dǎo)、比例大小等。但是現(xiàn)代社會視覺沖擊力并不意味著有效的傳達！過去和現(xiàn)在不等于未來，并且永遠不可能等于未來。我們應(yīng)該把注意力放在消費者心理和行為以及社會主流熱點的研究上，關(guān)心受眾所關(guān)心的事物，務(wù)實、深入人心。

二、如何突破傳統(tǒng)的視覺沖擊力手法

通過以上的敘述我們已經(jīng)知道如何通過視覺沖擊力來達到有效的信息傳達，同時知道視覺沖擊力強并不一定可以達到我們期望的信息傳達效果。那么還有什么方法可以帶給我們有效的信息傳達呢？

（一）另辟蹊徑

所謂另辟蹊徑就是創(chuàng)意，做與眾不同的作品，突破同質(zhì)化的市場。獨特性、時效性、真實性、藝術(shù)性、合理性是一則廣告有創(chuàng)意的基本原則。視覺沖擊力是創(chuàng)意的一種方式，但是被用得越來越多，或者說我們通常所理解的視覺沖擊力已經(jīng)無法達到其目的。

如圖1所示是德國威娜染發(fā)劑廣告，隨日升月落，女郎的長發(fā)不斷變換顏色，從而告訴觀眾，威娜染發(fā)劑染的發(fā)就是這么天然，而不是一味地通過提高頭發(fā)的柔亮程度、色澤飽和度來吸引人們的注意。這種渾然天成的廣告創(chuàng)意，借助了大自然的力量，也走到了人們內(nèi)心深處，我們就是要自然和健康，同時我們也是百變女王，試問誰能與大自然的美麗抗衡，把朝陽與落日染上我的秀發(fā)？

（二）極簡勝繁

圖2所展示的是一種極簡海報，圓形本身是很吸引人的，因為它有圓滿以及女性化的意味，人們渴望圓滿、完整，偏愛曲線。明亮的草綠色配上偏冷的暖色檸檬黃，鮮明、跳躍，給人一種清醒的感覺，我們被這個明晃晃的圓圈吸引，給我們春天的聯(lián)想，酸甜的感受。

（三）完形壓強

優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品在設(shè)計中，往往充分運用格式塔心理學提出的“完形壓強”概念，迫使觀者自己形成心理上的平衡。

圖3中我們可以看到兩個三角形，但其實這兩個三角形是不存在的，實際存在的是三段折線和三個缺口的圓形。我們的大腦會根據(jù)這些“線索”給予一定的補足。這種對完形的心理需求促使我們的大腦做出補足，這樣的圖形很容易引起人們的興趣。

三、總結(jié)

在現(xiàn)代社會隨著消費者的評價標準越來越理性，審美水平和文化知識水平越來越高，就廣告而言，為了創(chuàng)作鮮明、醒目的廣告，形象要更生動準確。除此之外要注重精神層面的要求，在廣告中透露其高附加值。這是新時代的商業(yè)廣告高效信息傳達的最佳途徑。

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