“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”下的山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺建設(shè)研究

[摘 要] 通過“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”的模式，以VR技術(shù)為手段，創(chuàng)造性地探索山西文化利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺和旅游這一形式發(fā)展的新方向，以互聯(lián)網(wǎng)、文化、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究起點(diǎn)，結(jié)合三者的發(fā)展趨勢和交叉點(diǎn)，展開較為全面的市場調(diào)查，以“晉收眼底”項(xiàng)目為例，探索“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”下的山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺建設(shè)的新途徑和新方法，為構(gòu)建山西省文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，為山西文化旅游業(yè)的協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展提供有益的借鑒。

[關(guān) 鍵 詞] 山西文化旅游；互聯(lián)網(wǎng)+；虛擬現(xiàn)實(shí)；旅游直播

[中圖分類號] F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）29-0058-02

一、“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”在山西文化旅游業(yè)的應(yīng)用及研究現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”的概念引入

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR），是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出的。其具體內(nèi)涵是：綜合利用計算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)的技術(shù)。它利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，利用多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

隨著中國4G網(wǎng)絡(luò)的全面建成，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級，為“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的企業(yè)提供了可靠的基礎(chǔ)保障，全時空、全覆蓋的高速網(wǎng)絡(luò)體系使即時分享行為也越來越成為一種可能和流行趨勢，在這一趨勢下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)絡(luò)直播是一種實(shí)時性、互動性顯著的以互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，它緊密地將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一分子。隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其發(fā)展的歷程，網(wǎng)絡(luò)直播大致可分為傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播三大類。自2015年開始，在線視頻直播市場熱情持續(xù)高漲，移動直播、全民直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等名詞紛至沓來，資本市場踴躍介入。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)開始爆發(fā)式增長，技術(shù)、需求、資本等因素的推動，使原本小眾的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為熱點(diǎn)，涌現(xiàn)出了上百家直播平臺，將網(wǎng)絡(luò)直播推向了大眾市場。

網(wǎng)絡(luò)直播，最初僅僅局限于游戲直播和在線聊天，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，泛生活類直播開始逐漸流行，唱歌、吃飯、聊天等尋常的生活方式逐漸被搬到視頻直播平臺上。而“互聯(lián)網(wǎng)+VR”技術(shù)則是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來整合統(tǒng)一大范圍內(nèi)的文化旅游資源，并且通過網(wǎng)絡(luò)在大范圍內(nèi)來利用虛擬技術(shù)更加全面、生動、逼真地展示文化旅游資源，從而脫離地域限制，實(shí)現(xiàn)資源共享，真正成為全人類可以“擁有”的文化遺產(chǎn)。使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以推動文化旅游行業(yè)更快地進(jìn)入信息時代，實(shí)現(xiàn)文化旅游展示和保護(hù)的現(xiàn)代化。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”在山西文化旅游業(yè)的應(yīng)用及研究現(xiàn)狀

2015年，資源大省山西經(jīng)濟(jì)遭遇困局。煤炭價格下跌、工業(yè)增幅下滑的現(xiàn)實(shí)困境，以及長期矛盾疊加與外部環(huán)境沖擊不斷交織，山西進(jìn)入改革開放以來發(fā)展的最困難時期。面對這一困局，山西官方提出將文化旅游產(chǎn)業(yè)列為全省七大非煤產(chǎn)業(yè)之首，深挖旅游“金礦”。2015年山西旅游總收入3447.5億元人民幣，同比增長21.11%；旅游業(yè)增加值1310.1億元，占全省GDP比重10.2%，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為昔日煤炭大省的改革突破口。

為深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合發(fā)展，助推山西旅游轉(zhuǎn)型，2015年10月16日，山西省召開山西省旅游發(fā)展暨“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”大會，圍繞深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合發(fā)展，共議融合之策，共商發(fā)展大計，共推山西旅游轉(zhuǎn)型升級。在這一背景下，山西旅游業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的重視，旅游資源的開發(fā)、旅游景區(qū)的升級改造、游客旅游體驗(yàn)的改善等，相關(guān)項(xiàng)目與行業(yè)也得到了政府及企業(yè)家的關(guān)注，大量的資金從原來的煤炭、機(jī)械制造、電力等產(chǎn)生過剩的行業(yè)流入旅游業(yè)，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”相關(guān)的行業(yè)。可以說山西的旅游企業(yè)及與旅游相關(guān)的服務(wù)企業(yè)迎來了發(fā)展的春天。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”在山西文化旅游業(yè)的研究現(xiàn)狀

實(shí)踐總是走在理論的前面，經(jīng)過近一年的發(fā)展，山西“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn)自己的優(yōu)勢，文化旅游這一七大非煤產(chǎn)業(yè)之首的產(chǎn)業(yè)，正在為山西經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力的支持。但是在這一領(lǐng)域，相關(guān)的理論研究還是空白的，目前還沒有對山西“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”的發(fā)展模式的系統(tǒng)研究及相關(guān)應(yīng)用的可行性論證，缺乏針對山西“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”的具體案例展開系統(tǒng)研究和論證。

二、“晉收眼底”文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺項(xiàng)目的研究意義

（一）項(xiàng)目基本情況

1.“晉收眼底”山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺，立足于建立山西文化旅游景區(qū)直播第一平臺、山西游客直播互動第一平臺、山西最大最全的文化旅游景區(qū)VR體驗(yàn)平臺及山西文化旅游景區(qū)VR產(chǎn)品定制中心。

2.可行性論證

項(xiàng)目前期，已經(jīng)在山西的20家5A及4A級景區(qū)中進(jìn)行了訪談，并發(fā)放游客問卷500份，調(diào)查市場對文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺的需求及認(rèn)知情況搜集相關(guān)建議和意見，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了項(xiàng)目SWOT分析和財務(wù)風(fēng)險分析，論證了項(xiàng)目的可行性。

3.基本思路和方法

（二）研究意義

項(xiàng)目以互聯(lián)網(wǎng)、文化、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究起點(diǎn)，結(jié)合三者的發(fā)展趨勢和交叉點(diǎn)，構(gòu)建山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺，以這一平臺為研究對象，展開較為全面的市場調(diào)查，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，分兩個方向進(jìn)行進(jìn)一步的研究：第一個方向，就項(xiàng)目可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證，完成項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)計劃書，使項(xiàng)目具備落地實(shí)施的條件，從而推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二個方向，橫向比較已有的相關(guān)產(chǎn)品及商業(yè)模式，提煉項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)和新模式，從理論上對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)。本課題的創(chuàng)新之處在于平臺的構(gòu)建，以往的課題研究都是借用別的企業(yè)的相關(guān)案例來展開研究，而本課題通過對前期產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的分析，直接構(gòu)建一個符合我們預(yù)期的實(shí)際平臺，并通過這一平臺在市場中的表現(xiàn)來收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)而展開后續(xù)的分析和研究，緊跟實(shí)際，可以很好地用實(shí)踐時時檢驗(yàn)研究的正確性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”下山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺建設(shè)的對策

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+VR技術(shù)”為媒介，打造體現(xiàn)時代特征的文化旅游項(xiàng)目

旅游直播互動體驗(yàn)平臺所呈現(xiàn)的產(chǎn)品將現(xiàn)在日趨流行的網(wǎng)絡(luò)直播分享方式與旅游進(jìn)行結(jié)合，是在共享經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下旅游評價和宣傳推廣的一種形式創(chuàng)新。產(chǎn)品還將VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與旅游進(jìn)行結(jié)合，為游客創(chuàng)造一個沉浸式的虛擬空間，極大地豐富了景區(qū)的產(chǎn)品體驗(yàn)形式，在理念上和實(shí)際產(chǎn)品形式上都是一種創(chuàng)新。同時，旅游直播為景區(qū)和游客提供了一條即時分享渠道，旅游直播的內(nèi)容豐富多彩，在旅游活動的任何一個環(huán)節(jié)、任何一個方面都可以設(shè)計分享話題，開展直播互動。項(xiàng)目產(chǎn)品的核心在于實(shí)時直播，其實(shí)質(zhì)是一種旅游過程的分享，需要廣大游客的共同參與。旅游直播的內(nèi)容廣泛，對旅游活動過程中任何一個環(huán)節(jié)都可以進(jìn)行分享，可以以任何形式進(jìn)行直播分享，不需要專業(yè)系統(tǒng)的介紹，便于游客的參與。旅游直播，還是一種事中的評價，其真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于事后的點(diǎn)評、游記及旅游攻略，廣大游客既是產(chǎn)品的使用者，又是產(chǎn)品內(nèi)容的制作者。

（二）以“分享旅游”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新性地開發(fā)和保護(hù)文化旅游資源

網(wǎng)絡(luò)直播是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上非常受歡迎的一種分享娛樂形式，是一種成本低廉、互動性高、部署便捷、穩(wěn)定可靠的娛樂方式，本項(xiàng)目將網(wǎng)絡(luò)直播和旅游進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)新了旅游分享的方式，能夠給景區(qū)帶來不一樣的宣傳效果，給游客創(chuàng)造一個即時互動的分享空間。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電競行業(yè)發(fā)展迅速，逐漸成為社會休閑娛樂關(guān)注和發(fā)展的一個趨勢，將VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與旅游產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)新了景區(qū)對旅游資源的開發(fā)形式，能夠?qū)⑼ㄟ^傳統(tǒng)游覽方式所不能欣賞的核心景觀和受保護(hù)的文物等用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展現(xiàn)給游客，能夠給游客提供一個全新的旅游空間，在虛與實(shí)的空間變幻中，獲得不一樣的體驗(yàn)效果。

（三）以“三線互動”為主要運(yùn)作模式，全方位打造山西文化旅游直播互動體驗(yàn)平臺

以“晉收眼底”項(xiàng)目為例，根據(jù)實(shí)際運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)，采用“線上直播，線下活動，活動直播”的循環(huán)模式，即在旅游直播平臺發(fā)起某條線路或景區(qū)的旅游活動直播，為游客推送相關(guān)的旅游信息，引發(fā)游客的關(guān)注和興趣；線下組織感興趣的游客，設(shè)計旅游產(chǎn)品，開展旅游活動；在活動中，引導(dǎo)鼓勵游客自己直播旅游活動，從而擴(kuò)大市場影響，為更多的游客推送旅游信息。

（四）以“渠道控制”為管理方法，加強(qiáng)山西文化旅游直播平臺建設(shè)的實(shí)時監(jiān)控管理

項(xiàng)目前期，產(chǎn)品主要是網(wǎng)絡(luò)自媒體，利用已有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺、視頻分享平臺及網(wǎng)絡(luò)社交平臺來進(jìn)行推廣，在這些平臺開設(shè)“晉收眼底”山西旅游直播頻道和公眾號，打造本欄目的“網(wǎng)紅”。與此同時，線下選擇山西知名的景區(qū)進(jìn)行合作，聯(lián)合景區(qū)策劃直播內(nèi)容，與旅游相關(guān)設(shè)施設(shè)備和用品的企業(yè)洽談代理協(xié)議，策劃產(chǎn)品推廣活動；項(xiàng)目中期，利用前期自媒體的品牌影響力，建立專門的旅游直播平臺——“晉收眼底”山西旅游直播互動體驗(yàn)平臺，在主流的門戶網(wǎng)站推廣我們的平臺，線下與景區(qū)合作，為景區(qū)開設(shè)專門的直播展示區(qū)，通過景區(qū)對游客進(jìn)行宣傳推廣；項(xiàng)目遠(yuǎn)期，將上線在線交易平臺，代理景區(qū)門票及游樂項(xiàng)目的銷售，旅游直播過程中相關(guān)的物品、門票等均可通過我們的平臺直接購買。同時，在線下我們還將設(shè)立VR虛擬旅游體驗(yàn)中心，線上開設(shè)各個景區(qū)的VR虛擬旅游體驗(yàn)區(qū)，均能通過本平臺進(jìn)行在線交易。

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