分析當(dāng)前電視與網(wǎng)絡(luò)人物宣傳片制作中的要素

【摘要】：人物宣傳片就是通過借助電影、電視等表現(xiàn)手段將特定人物的性格特征以及各方面的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，其中需要經(jīng)過一系列的安排、策劃、包裝等，進(jìn)而將其制作成片使其以聲情并茂的形式展示在公眾面前。

【關(guān)鍵詞】：電視；網(wǎng)絡(luò)；人物宣傳片；制作；要素

前言

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方便了人們的日常生活，讓人們的娛樂生活變得更加多元化和多樣化。電視、網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今社會(huì)重要的時(shí)代符號(hào)元素，在人物宣傳片制作中，電視與網(wǎng)絡(luò)成為重要的文化輸出和傳播途徑，人物宣傳片的重點(diǎn)主要是彰顯人物的形象，本文就電視與網(wǎng)絡(luò)人物宣傳片制作中的要素問題作以下幾點(diǎn)分析與探討。

一、前期旁白烘托氣氛，奠定文案風(fēng)格基調(diào)

通常情況下，人物宣傳片均有音樂和旁白作為烘托。旁白的主要目的是對(duì)人物進(jìn)行簡單的介紹，給觀眾一定的心理暗示，以突出人物的內(nèi)心心理活動(dòng)；另外，旁白還具有抒情、討論等功能作用[1]。在電視、電影制作中這些均為基本功能，而人物宣傳片制作也與此相似，而其差別主要在于電視、電影中旁白的主要作用是補(bǔ)充畫面內(nèi)容，而宣傳片中的旁白作用主要是用于引出畫面。在人物宣傳片中，其旁白人稱視角可分為2種：①第一人稱；②第三人稱。在前期策劃過程中，導(dǎo)演為了達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和效果，通常會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)文案進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，或讓文案以第三人稱視角對(duì)片中人物進(jìn)行介紹，或采用第一人稱視角讓文案表達(dá)的是人物的內(nèi)心獨(dú)白，因此可是說文案風(fēng)格即為宣傳片的整體風(fēng)格。

二、音樂運(yùn)用渲染氛圍，增強(qiáng)畫面感染力

在人物宣傳片中，若缺少音樂的渲染，其核心的靈魂所在將失去。沒有旁白的人物宣傳片可以獨(dú)立存在，但是缺少音樂的人物宣傳片不存在。音樂的選擇關(guān)乎宣傳片的質(zhì)量高低，缺少音樂作為要素其整體性將會(huì)受到嚴(yán)重的破壞，為此必須合理選擇最為適當(dāng)?shù)囊魳纷鳛槿宋镄麄髌谱鞯囊?。音樂可以為人物宣傳片添加一份?dú)特的美感，為其營造一種特定的氛圍基調(diào)，這不僅可以有效增強(qiáng)畫面感染力，還可進(jìn)一步提升視覺效果，進(jìn)而讓觀眾在無盡的遐想空間中提升自我[2]。當(dāng)然，人物宣傳片的音樂不應(yīng)是一種簡單重復(fù)的循環(huán)曲調(diào)，而應(yīng)是一種細(xì)致入微的可以渲染氛圍的背景音樂。每一部宣傳片均有著自我獨(dú)特的思想感情，其所要表達(dá)的主題不盡相同，且有時(shí)同一部宣傳片其畫面不同所傳達(dá)的思想內(nèi)容也不相同，因此在音樂選擇方面，前期需要做好大量的篩選準(zhǔn)備工作。在確定宣傳片的基本風(fēng)格后，導(dǎo)演和剪輯師根據(jù)音樂來制定拍攝的流程，以更好地增強(qiáng)畫面感染力。

三、畫面結(jié)構(gòu)配置突顯層次，彰顯主題形象

在確定宣傳片的風(fēng)格和主題后，導(dǎo)演可根據(jù)自我表達(dá)想法需求對(duì)場景、地點(diǎn)等進(jìn)行合理的選擇和布置，而片場人物可依據(jù)當(dāng)時(shí)的場景狀態(tài)適當(dāng)補(bǔ)充一些動(dòng)作等。畫面結(jié)構(gòu)配置（構(gòu)圖）在宣傳片中的作用非常大，它既是一種藝術(shù)形象表達(dá)，又是藝術(shù)造型表達(dá)的重要手段。通過畫面結(jié)構(gòu)配置突顯層次，可以有效增強(qiáng)藝術(shù)感染力，且它在另一層面上體現(xiàn)了導(dǎo)演的作品水平[3]。在人物宣傳片當(dāng)中構(gòu)圖的核心內(nèi)容是彰顯主題形象，以此激發(fā)觀眾的興趣。構(gòu)圖的要素可以分為4種：①線條；②光線；③影調(diào)；④色彩。在畫面構(gòu)圖中，最基本的形式是線條，而光線則是靈魂與基礎(chǔ)元素，影調(diào)則表達(dá)的是一種明暗的層次關(guān)系，也是構(gòu)圖中的一種重要組成要素，色彩則是另一種畫面情感表達(dá)方式。只有將上述4種構(gòu)圖要素充分結(jié)合起來，才能保證構(gòu)圖的成功。

四、鏡頭升格創(chuàng)造意境，渲染人物情緒

鏡頭升格是一種常見的電影表達(dá)手法，將鏡頭升格方法應(yīng)用在人物宣傳片中可以起到渲染人物情緒，創(chuàng)造意境的藝術(shù)表達(dá)效果。鏡頭升格主要通過借助外景客觀鏡頭并利用人物的內(nèi)心主觀情感感受后，將人物的動(dòng)作放慢，進(jìn)而使客觀與主觀兩方面充分融合于一體來展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界，其中最突出的是特寫中的升格鏡頭，這樣的表達(dá)方式最能將人物的內(nèi)心世界情感活動(dòng)表現(xiàn)出來[4]。對(duì)人物情緒進(jìn)行渲染后，還需重視意境的表達(dá)。在宣傳片中，意境是一種不可或缺的元素，它可以為人們構(gòu)建一種深邃、神秘的藝術(shù)境界，使人在耐人尋味的藝術(shù)形象構(gòu)建中產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。升格鏡頭在宣傳片中的應(yīng)用可以較好地為觀眾創(chuàng)造出別具一格的意境，片中從一組快鏡頭突然轉(zhuǎn)至為慢鏡頭時(shí)，此時(shí)導(dǎo)演的目的可能是想對(duì)某個(gè)重要?jiǎng)幼鬟M(jìn)行強(qiáng)化，繼而延長該動(dòng)作在觀眾視線中的停留時(shí)間?？扃R頭與慢鏡頭的切換，可以引導(dǎo)觀眾去感悟?qū)а菟獋鬟_(dá)的一種思想理念和主題價(jià)值。

五、后期剪輯合理，突顯人物內(nèi)涵意味

所有的藝術(shù)作品均需要經(jīng)過后期的加工處理，人物宣傳片也不例外。在完成前期人物宣傳片工作后，需對(duì)其進(jìn)行后期剪輯，這相當(dāng)于一種再創(chuàng)作藝術(shù)。大量而雜亂的素材給剪輯師增大了難度，因此在剪輯之前，首先需要做的事情是篩選、整理、分類素材，以便于后期剪輯工作的順利開展。準(zhǔn)備進(jìn)行剪輯時(shí)，剪輯師應(yīng)先預(yù)覽素材，在初步了解宣傳片主題和風(fēng)格后，果斷地將無用素材剔除掉，并利用拍攝前已經(jīng)訂好的音樂構(gòu)建思路，而后對(duì)宣傳片的素材進(jìn)行分類、拼接，接著根據(jù)自我的美學(xué)判斷對(duì)宣傳片進(jìn)行初步評(píng)估，然后根據(jù)導(dǎo)演對(duì)美學(xué)效果的追求并結(jié)合宣傳目的進(jìn)行后期剪輯。在剪輯環(huán)節(jié)當(dāng)中，值得注意的是需要掌控好節(jié)奏，靈活處理好內(nèi)外在節(jié)奏關(guān)系，以更好地突顯出人物的內(nèi)涵意味，繼而保證宣傳片質(zhì)量。

六、視頻包裝突出個(gè)性元素，提升文案品質(zhì)

人物宣傳片視頻包裝的主要目的是彌補(bǔ)拍攝缺陷和后期剪輯的不足，另一個(gè)目的是盡可能提升人物宣傳片的品質(zhì)。在對(duì)宣傳片進(jìn)行包裝時(shí)，其主要內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：①美化修飾實(shí)拍鏡頭；②借助合成技術(shù)填補(bǔ)實(shí)拍無法達(dá)成的鏡頭效果；③借助動(dòng)畫制作軟件等添加動(dòng)畫、文字字幕；④對(duì)畫面進(jìn)行轉(zhuǎn)場特效、調(diào)色等。在視頻包裝元素中，最常見的也是應(yīng)用最廣泛的是字幕與調(diào)色。這里的說提到的字幕與傳統(tǒng)的影視作品常規(guī)對(duì)白字幕不同，在人物宣傳片中，通常將文案中的核心關(guān)鍵詞（如獨(dú)白、旁白等）采用藝術(shù)字等表達(dá)方式將其添加到畫面中，這樣的字幕表達(dá)不僅是人物宣傳片的獨(dú)有元素之一，還是人物宣傳片的點(diǎn)睛之筆，因此，突出個(gè)性元素的視頻包裝，可以有效地提升文案品質(zhì)。

結(jié)語

人物宣傳片中的制作要素多種多樣，充分將其利用起來，通過不同的排列組合方式將其拼接組成起來，可以達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果和宣傳目的。

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