淺談新媒體時(shí)代下平面設(shè)計(jì)發(fā)展道路

【摘要】：當(dāng)今時(shí)代，媒體與平面設(shè)計(jì)都在相互蓬勃發(fā)展中，新媒體的出現(xiàn)時(shí)刻影響著平面設(shè)計(jì)的傳播方式，在此背景下的平面設(shè)計(jì)應(yīng)更加與客戶(hù)之間建立有效快速的交互溝通，在傳統(tǒng)媒體的固有形式中疊加新媒體的表現(xiàn)形式。唯有這樣，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)才會(huì)得以更好的發(fā)展與傳播。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；平面設(shè)計(jì)；發(fā)展道路

引言

單平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)而言，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，從而傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)也在為之發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志等印刷形式逐漸受到新媒體電子化時(shí)代的轉(zhuǎn)化，從而影響了平面設(shè)計(jì)的媒介方式與受眾者之間的媒介方式。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)中最主要的組成部分，在信息媒體化時(shí)代，其本身固有的視覺(jué)符號(hào)和視覺(jué)語(yǔ)言被重新解構(gòu)，逐漸呈現(xiàn)出多元化的傳播趨勢(shì)。

與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)相比較，新媒體帶來(lái)的是全方位的影響與改變，它需要找到新的設(shè)計(jì)規(guī)律，要更適應(yīng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的需求，新媒體還改變了平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)媒體主要依賴(lài)于紙質(zhì)印刷形式來(lái)進(jìn)行傳播，從而考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師不僅對(duì)設(shè)計(jì)方面的知識(shí)的掌握，更要了解印刷模式等相關(guān)知識(shí)的掌握，而新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)具有一定的挑戰(zhàn)，更要注重畫(huà)面、顏色、版式等視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)，才可為當(dāng)今時(shí)代的視覺(jué)表現(xiàn)空間而不斷發(fā)展而奠定基礎(chǔ)。

因此，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也出現(xiàn)了新的需求、概念和行業(yè)。平面設(shè)計(jì)用文字、圖形等元素把信息有效傳達(dá)給受眾者，受眾者可以通過(guò)視覺(jué)元素了解其中所傳達(dá)的信息，從而體驗(yàn)整個(gè)宣傳目的，進(jìn)而可以反映和回饋。在新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)既要符合審美性又要具有實(shí)用性。

二、新媒體的傳播形式對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)影響

1.改變傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路

傳統(tǒng)意義而言的平面設(shè)計(jì)最大的變化因素之一就是計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、專(zhuān)業(yè)軟件的普及以及使用，這樣就能夠使得平面設(shè)計(jì)師有了很大的思維轉(zhuǎn)變，例如現(xiàn)代大部分設(shè)計(jì)都是通過(guò)計(jì)算機(jī)相關(guān)軟件完成，這樣一來(lái)，平面設(shè)計(jì)師可以減少手繪更改等工作流程，可以在創(chuàng)意思維和視覺(jué)沖擊表現(xiàn)等方面進(jìn)行深入，專(zhuān)注于創(chuàng)意性和創(chuàng)新性的創(chuàng)作。

新媒體的出現(xiàn)，逐漸改變甚至取代了傳統(tǒng)的紙張、畫(huà)筆、顏料等設(shè)計(jì)材料，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X軟件設(shè)計(jì)的操作能力，從而改變了傳統(tǒng)的前期繪制和后期的印刷工藝。更多的圖像經(jīng)過(guò)相關(guān)軟件技術(shù)，分鐘時(shí)間即完成二維到三維立體空間的展示，模擬出逼真的真實(shí)形態(tài)，尤其在當(dāng)前流行的微信、微博等APP中，更是融入了動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的標(biāo)志、海報(bào)等設(shè)計(jì)，讓人眼前一亮，不斷創(chuàng)造出了新的領(lǐng)域和設(shè)計(jì)形態(tài)。

2.高效多樣的傳達(dá)形式和互動(dòng)性的傳達(dá)效果

傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鬟f信息是單向性的，其宣傳主題和訴求一定會(huì)受到一些限制，同時(shí)也會(huì)受到時(shí)間和空間的局限，傳達(dá)的內(nèi)容也十分有限，否則將會(huì)提高成本輸出。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，視覺(jué)的變現(xiàn)表現(xiàn)以多種多樣的形式出現(xiàn)，新媒體不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體的傳達(dá)方式，還利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等相關(guān)信息媒體，對(duì)聲音、圖形、文字等進(jìn)行生動(dòng)的雙向傳播。

例如，當(dāng)你隨意打開(kāi)一款A(yù)PP軟件，都會(huì)有形式多種多樣的介紹這款軟件的海報(bào)廣告或者其他鏈接類(lèi)廣告，也就是所謂的宣傳畫(huà)面，不經(jīng)意間你就獲取了廣告的信息，若想要進(jìn)行更多的了解可以點(diǎn)擊進(jìn)行觀看更多內(nèi)容，這樣就完全避免了在社區(qū)等場(chǎng)所進(jìn)行粘貼實(shí)物海報(bào)，并且也得不到最終有效數(shù)據(jù)，這種廣告完全可以進(jìn)行后臺(tái)統(tǒng)計(jì)到點(diǎn)擊的人數(shù)，這樣很清晰明白的得到廣告的有效數(shù)據(jù)和廣告的傳播效應(yīng)。

并且不單單是在APP軟件上，新媒體的傳播方式現(xiàn)在更多的利用在戶(hù)外、商場(chǎng)、車(chē)站等人流密集場(chǎng)所，LED大屏幕、樓宇廣告、乃至當(dāng)下流行的VR虛擬現(xiàn)實(shí)廣告、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告等等隨處可見(jiàn)，人機(jī)互動(dòng)也不斷的展現(xiàn)在各個(gè)地方，如地鐵、寫(xiě)字樓、展廳等，不僅豐富了廣告?zhèn)鞑ッ浇?，更加提升了視覺(jué)傳達(dá)形式效果和反應(yīng)。

在傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)中，無(wú)論設(shè)計(jì)師還是廣告投資商都想要得到一定的受眾品牌反饋與社會(huì)反響，而在傳統(tǒng)媒體中似乎無(wú)從下手，但相比新媒體平面設(shè)計(jì)中，就具備了這樣的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式提供更方便的展示圖片、文案、動(dòng)畫(huà)來(lái)獲取受眾者的反饋與反響，這種直接性的反饋方式，有利于新媒體平面設(shè)計(jì)道路的發(fā)展，尤其是在互動(dòng)性的傳達(dá)效果中，受眾其實(shí)也不再單單是信息的接受者，而是擁有了更多的選擇和更大的自由來(lái)參與整體的設(shè)計(jì)體驗(yàn)之中。

三、傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)在新媒體道路發(fā)展中存在的問(wèn)題

是否徹底摒棄傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)？是否用電腦軟件等新的媒介來(lái)取代傳統(tǒng)印刷技術(shù)？等等這將是確實(shí)存在并且不可避免的問(wèn)題。

現(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)師似乎借助軟件的幫助就能輕易成為設(shè)計(jì)師，對(duì)于許多專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師被這種現(xiàn)象無(wú)奈和震驚。而真正的一名平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該從傳統(tǒng)的技術(shù)中取其精華，與時(shí)俱進(jìn)，不單單只是借助新媒體手段，而是在對(duì)于美的素養(yǎng)和設(shè)計(jì)知識(shí)的相互結(jié)合。由于新媒體行業(yè)的急速發(fā)展，的確給人類(lèi)提供前所未有的便利性，在新媒體的發(fā)展中能夠與傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行搭建橋梁相互并進(jìn)，才是一個(gè)根本性的發(fā)展。無(wú)論現(xiàn)在人們對(duì)新媒體的依賴(lài)還是對(duì)新媒體的抵觸，都將預(yù)示著平面設(shè)計(jì)在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下上升到另一個(gè)高度。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體急速發(fā)展的時(shí)代，不僅使得平面設(shè)計(jì)有了更多的傳播媒介，也更多的體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)發(fā)展存在性與不可替代性，也正是新媒體的發(fā)展，才使得平面設(shè)計(jì)要緊跟步伐不斷利用有效媒介傳遞更多信息。平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的生活息息相關(guān)，想要做一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師就要不斷的學(xué)習(xí)，不斷的了解企業(yè)、消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)，更要抓住市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，傳遞有效信息是尤為重要的也是最基本的。所以，平面設(shè)計(jì)未來(lái)的道路是十分通暢和輝煌的，因?yàn)閲?guó)家在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步、人們生活水平在提高，同時(shí)也預(yù)示著平面設(shè)計(jì)也要隨著發(fā)展更要有創(chuàng)意、新意，緊跟各種媒介的發(fā)展腳步，將會(huì)使人類(lèi)藝術(shù)與物質(zhì)文明的進(jìn)一步更好的結(jié)合。

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