人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”帶來的媒介融合啟示

【摘要】：在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，新聞制作、報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)系越來越密切。傳統(tǒng)媒體不僅在變革自己的報(bào)道方式，而且建立自己的兩微一端，開始注重新聞的集合生產(chǎn)。在媒體融合的新背景下，紙媒培育“中央廚房”是適應(yīng)信息化競(jìng)爭(zhēng)的需要。本文旨在論述人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的概況及發(fā)展方式。

【關(guān)鍵詞】：“中央廚房”；人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”；運(yùn)作模式

近兩年，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化趨勢(shì)下紛紛改革，找尋新的發(fā)展方向，或是技術(shù)改革，或是形式創(chuàng)新，其中新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用尤為突出。像HTML5新聞的生產(chǎn)用于政務(wù)新聞以及新聞“機(jī)器人”用于生成數(shù)據(jù)新聞等，技術(shù)應(yīng)用在新聞媒體中的作用日益凸顯。此篇論文旨在討論“中央廚房”模式，為紙媒和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供新思路、新方法、新角度。“中央廚房”的新聞生產(chǎn)模式采用“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的方式來進(jìn)行新聞生產(chǎn)，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率，也使得新聞資源得以合理利用、高效利用。其中技術(shù)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，不論是從稿件的傳輸、發(fā)布，還是從稿件的組合發(fā)布上，都體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。其中人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”作為其中發(fā)展較好的一個(gè)范例，值得我們?nèi)ヌ接懰慕?jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從中吸收精華，為其他媒體的發(fā)展提供一個(gè)方向。

一、“中央廚房”概述

“中央廚房”是一種比喻的說法，借用了餐飲業(yè)的概念。它原指一些管理先進(jìn)的連鎖飯店通過統(tǒng)一采購、配送，分類采集、選菜、切菜等各個(gè)環(huán)節(jié)，統(tǒng)一制作半成品，在指定時(shí)間統(tǒng)一運(yùn)輸?shù)椒值甑囊环N方式。“中央廚房”的優(yōu)點(diǎn)在于能夠滿足增加的需求，通過集中采購、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)菜品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、保證服務(wù)質(zhì)量，打造品牌印象。媒體融合將這一概念借用過來，一個(gè)通俗說法是“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”。

近年來，從中央到地方，媒體“中央廚房”的建設(shè)日益增多。如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)較早建立起數(shù)字采編中心，推進(jìn)“中央大廚房”運(yùn)作 ；人民日?qǐng)?bào)社的全媒體“中央廚房”，注重報(bào)道的全面化、新聞內(nèi)容的專業(yè)性，在9·3 閱兵、習(xí)馬會(huì)、G20 峰會(huì)等重大報(bào)道中，制作出豐富多樣的新聞產(chǎn)品……“中央廚房”使媒體新聞生產(chǎn)和品牌影響力得到了明顯提升，拓展了主流媒體的輿論陣地，推動(dòng)了媒體深度融合發(fā)展。

二、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的組織架構(gòu)

1.分工合作，高效配合

“中央廚房”在一年多的試運(yùn)行中，初步形成了一套內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為：指揮員、信息員、采集員、加工員等崗位。指揮員針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題、事件進(jìn)行策劃，其他各“員”分工合作，最終將制作的新聞產(chǎn)品送達(dá)各發(fā)稿終端以及有合作關(guān)系的國內(nèi)外媒體終端，實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上與網(wǎng)下、母媒與子媒、國內(nèi)媒體與國外媒體的四個(gè)“聯(lián)動(dòng)”。

2.技術(shù)完備，使得內(nèi)容共享

“中央廚房”的1.0版本由六個(gè)功能模塊組成，包括：內(nèi)部用戶管理系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶管理系統(tǒng)、傳播效果評(píng)估系統(tǒng)、可視化產(chǎn)品制作工具、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、報(bào)紙版面智能化設(shè)計(jì)系統(tǒng)。為全媒體平臺(tái)提供技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)各媒體的內(nèi)容共享和網(wǎng)頁、客戶端、微博、微信的共時(shí)發(fā)布?！皟蓵?huì)”期間，《總理給您送快遞》《妙語回放！政協(xié)新發(fā)言人首秀》等H 5產(chǎn)品，在社交媒體登上轉(zhuǎn)載榜首；H 5互動(dòng)產(chǎn)品《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》將全國人大新聞發(fā)言人傅瑩答記者問的現(xiàn)場(chǎng)用微信群聊的形式重現(xiàn)出來，24小時(shí)點(diǎn)擊量超過300萬次。

3.全媒體新聞大廳，提供保障

全媒體新聞大廳位于人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈的10層，建成后的全媒體大廳將成為新聞采編與經(jīng)營的核心位置，領(lǐng)導(dǎo)可以在這里進(jìn)行命令的發(fā)布，新舊媒體協(xié)同生產(chǎn)，高效率的完成采編發(fā)工作。

4.新聞加工，滿足不同需求

人民日?qǐng)?bào)擁有報(bào)紙、客戶端、微博、微信、客戶端等，針對(duì)不同的媒體類型和多樣的需求，“中央廚房”對(duì)于同一事件，會(huì)提供三波的產(chǎn)品推送，分別求快、求全、求深。首先推給新媒體，經(jīng)過加工，挑選適合的新聞發(fā)布在報(bào)刊、雜志上。其下屬的“數(shù)據(jù)與可視化實(shí)驗(yàn)室”，將新聞制作成H5動(dòng)畫、小游戲、視頻等產(chǎn)品，滿足多元讀者的需求。例如《〈政府工作報(bào)告〉回應(yīng)外媒哪些關(guān)切？》等文章，對(duì)國外媒體的問題進(jìn)行解答，對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行解讀。

三、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的運(yùn)行流程

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”有專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)，在這里，不再只有編輯、記者，而是通過“指揮員”“采集員”“加工員”“技術(shù)員”“推銷員”“信息員”的分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行。如下圖，來源于全媒派公號(hào)文章，角色解析如下：

指揮員：值班老總，他要統(tǒng)一管理人民日?qǐng)?bào)社所有媒體的相關(guān)報(bào)道，不僅僅是報(bào)紙；

采集員：記者，除了寫稿，還必須提供各種素材給平臺(tái)；

加工員：服務(wù)記者——對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，同時(shí)參與制作視頻、H5、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品；

技術(shù)員：從美編，H5程序開發(fā)員到視頻編輯，在“中央廚房”上，由數(shù)據(jù)新聞可視化實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)；

推銷員：把產(chǎn)品推向各個(gè)終端、海內(nèi)外合作媒體；

信息員：接收各類需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 人民日?qǐng)?bào)中央廚房正式上線！如何烹制新聞大餐？[J].全媒派， 2016-02-06.

[2]陳正榮.打造“中央廚房”的理念、探索和亟需解決的問題[J].青年記者，2015（4）：13-16.