新媒體環(huán)境下我國廣播電視臺網(wǎng)站的發(fā)展及問題

【摘要】：以網(wǎng)絡(luò)為代表電子媒介深刻地改變了現(xiàn)代人的生活方式，地球村的預(yù)言已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。自媒體的興起，多平臺信息終端的廣泛應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)的無限延展，證明了受眾的傳播意識正在覺醒。用戶更加強(qiáng)調(diào)媒介的互動性，建立屬于自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，按照個人興趣進(jìn)行個性化信息定制已經(jīng)成成為新媒體的重要法寶。廣播電視媒體為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，相繼建立了各自的官方網(wǎng)站，目前國內(nèi)的廣播電視網(wǎng)站覆蓋面廣，但傳播力不足。在與傳統(tǒng)的民營視頻網(wǎng)站的競爭中，廣電網(wǎng)站明顯處于下風(fēng)，有的網(wǎng)站甚至陷入了門庭冷落、無人問津的窘境。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；廣播電視臺網(wǎng)站

我國電視臺的經(jīng)營模式是雙重屬性前提下的有限經(jīng)營，即具有事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性我國目前正處在社會轉(zhuǎn)型時期，電視媒體還不能完全按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行獨(dú)立的商業(yè)運(yùn)作，要在堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，盡可能滿足社會與公眾的新聞及各種信息需要，真正發(fā)揮公益性事業(yè)的社會功能和作用。

一、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

新媒體一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)60年代，是由美國的哥倫比亞廣播公司技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克提出的，他在一篇關(guān)于電子錄像研究的文章中首次明確的提到了“新媒體”的概念，到了20世紀(jì)70年代，電視媒體的興起與廣泛的應(yīng)用，使其成為了當(dāng)時新型媒體的代表，傳播學(xué)界對于電視的未來發(fā)展也展開了熱議。到了20世紀(jì)末，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的第四媒體的出現(xiàn)，使得電視被打入了傳統(tǒng)媒體的行列，現(xiàn)如今，新媒體的形態(tài)又在不斷的發(fā)展，其內(nèi)涵也隨著技術(shù)的發(fā)展不斷變化著。清華大學(xué)教授熊澄宇對新媒體有著更為科學(xué)的闡釋，強(qiáng)調(diào)了新媒體不斷變化的過程。他認(rèn)為所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體的發(fā)展發(fā)生不斷變化的”。目前，這類以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型視聽媒體形態(tài)，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的電視傳播模式，視聽媒體環(huán)境發(fā)生了革命性的變革，視聽媒體環(huán)境呈現(xiàn)特點(diǎn)有：受眾呈現(xiàn)多樣化、多媒介融合化趨勢加強(qiáng)、媒體內(nèi)容的碎片化。

二、當(dāng)前我國廣電網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前新媒體技術(shù)的發(fā)展不再是單方面的追求技術(shù)的升級和改造，更加強(qiáng)調(diào)不同媒介技術(shù)之間的融合，揚(yáng)長避短，形成傳播的合力，創(chuàng)造出更具綜合性的傳播效能。2009年，國家廣電總局為了順應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，制定了下一代廣電網(wǎng)的建設(shè)方案，簡稱NGB （Next Generation Broadcasting network）建設(shè)。它指的是廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)的三網(wǎng)融合。該方案的實(shí)施，給廣電網(wǎng)站的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。它將原來傳統(tǒng)的通過電腦等移動終端才能進(jìn)行瀏覽和使用的廣電網(wǎng)站，通過三網(wǎng)融合的技術(shù)，讓其回歸母體平臺，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站與母體的完美結(jié)合，發(fā)揮出網(wǎng)站最大的傳播效能。

在傳統(tǒng)電視平臺上，隨著多個平臺技術(shù)的融通和互聯(lián)，產(chǎn)生了新型的電視一一互聯(lián)網(wǎng)電視。該項(xiàng)電視技術(shù)最早開始于韓國，它是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)為一體，通過電視屏幕為受眾提供全方位的個性化的視音頻服務(wù)。目前，我國共有7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，其中央視國際、芒果TV、東方網(wǎng)絡(luò)電視都是傳統(tǒng)的廣播電視臺網(wǎng)站平臺。廣電網(wǎng)站正在逐漸的向電視媒體靠攏，進(jìn)入了傳統(tǒng)的電視受眾的視野，網(wǎng)站信息的獲取以及視頻的點(diǎn)播更加便利，給予網(wǎng)站更大的發(fā)展空間。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視臺網(wǎng)站發(fā)展存在的問題

第一，管理體制落后。我國電視臺采用四級辦臺制，即中央、省、市、縣“四級辦電視、四級混合覆蓋”的事業(yè)建設(shè)，電視臺的各項(xiàng)活動都需要進(jìn)行統(tǒng)一的管理，并向上級報備，在廣播電視臺網(wǎng)站的建設(shè)上，也無法完全逃離電視臺的內(nèi)部體制。由于新媒體內(nèi)容的多樣化、傳播渠道的多樣化、參與主體的多元化，決定了網(wǎng)站在管理上的復(fù)雜性。單一的行政管理手段不足以滿足互聯(lián)網(wǎng)的管理，目前，我國廣播電視臺網(wǎng)站采用的是準(zhǔn)入方式進(jìn)行管理，即網(wǎng)站需要取得廣電總局《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽業(yè)務(wù)許可證》方可進(jìn)行視聽業(yè)務(wù)，但是在對網(wǎng)絡(luò)信息的版權(quán)保護(hù)上，管理法規(guī)有限，另外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的自律意識以及社會監(jiān)管體系也沒有建立起來。廣播電視臺擁有豐富的高品質(zhì)的視頻資源，這也是網(wǎng)站的資源優(yōu)勢，而電視資源能否將資源直接上網(wǎng)，電視人之間一直充滿了爭議，網(wǎng)絡(luò)管理上的不安全因素一定程度上影響了廣播電視臺網(wǎng)站的發(fā)展環(huán)境。

在內(nèi)容的發(fā)布以及信息的審核上，要嚴(yán)格遵循各級把關(guān)的原則。網(wǎng)站的內(nèi)容自由度較大，網(wǎng)友的參與性與互動性較高，而這種層層審批的制度嚴(yán)重的影響了網(wǎng)站信息的時效性，因此，網(wǎng)站在內(nèi)容的更新上，與商業(yè)網(wǎng)站相比落在了后面。面對競爭更加激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，廣播電視臺網(wǎng)站的發(fā)展遇到了瓶頸。

第二，定位模糊原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。在競爭激烈的媒介環(huán)境中，電視頻道欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，電視媒體率先實(shí)行了電視頻道的品牌戰(zhàn)略，頻道的內(nèi)容更趨向?qū)I(yè)化。作為新興的廣播電視臺網(wǎng)站，在網(wǎng)站品牌的打造上還有所欠缺。目前，電視臺普遍認(rèn)為，廣播電視臺網(wǎng)站的建立就是為了更好的宣傳母體、為母體服務(wù)，網(wǎng)站就是電視在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，但是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)站名目繁多，網(wǎng)民選擇的自由度大，很容易出現(xiàn)受眾的流失。只有樹立了良好的品牌，才能與受眾建立長期的互動關(guān)系，電視臺網(wǎng)站先天具有服務(wù)母體的功能，還應(yīng)該與母體形成優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的新局面，建立起一個全新的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。

第三，版權(quán)危機(jī)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻的格式越來越多樣化，以P2P以及寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)的不斷成熟，視頻類網(wǎng)站的畫面質(zhì)量以及視頻的流暢度也在不斷的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場口趨繁榮。作為廣播電視臺網(wǎng)站，其核心內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻，近幾年，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)化過程中面臨著各種視頻版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險，目前，中國的省級媒體網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高清視頻信號的電視直播和點(diǎn)播，部分城市電視媒體網(wǎng)站也在實(shí)現(xiàn)視頻高清化。高質(zhì)量的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，通過非法的下載和引用，成為了一些網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商非法牟利的工具。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境未來的發(fā)展變幻莫測，在未來新媒體領(lǐng)域的競爭也會更加的激烈，隨著傳播環(huán)境的變化，未來廣播電視臺網(wǎng)站的發(fā)展將會形成一個個性化、自由化、互動化的全媒體平臺。

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