論海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)的突破

【摘要】：新時(shí)代的海報(bào)設(shè)計(jì)，受各種新興媒體的擠壓，同時(shí)也為了滿足“讀圖時(shí)代”受眾日益膨脹的視覺(jué)欲求，展開(kāi)了多元化的形態(tài)探索并形成風(fēng)格多樣的局面。本文結(jié)合例證對(duì)海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，著重探索海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)的不同表現(xiàn)方式，從制作、材料、環(huán)境、媒介、互動(dòng)為切入點(diǎn)，探索非傳統(tǒng)形態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的設(shè)計(jì)空間，挖掘海報(bào)設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向，試圖闡釋海報(bào)并沒(méi)有像人們預(yù)言的那樣走向了消亡，而是開(kāi)始了自身轉(zhuǎn)型，主動(dòng)的去適應(yīng)了新媒介環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】：海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)；影響因素；突破

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的普及以及新媒體技術(shù)的興起，海報(bào)作為信息傳遞的主流媒體地位開(kāi)始受到動(dòng)搖，商業(yè)傳播價(jià)值也開(kāi)始日漸萎縮。很多人認(rèn)為，海報(bào)將隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而結(jié)束自己的歷史使命。但是從一些展覽和戶外廣告的海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)正在拓寬海報(bào)新的表現(xiàn)方式，開(kāi)發(fā)海報(bào)新的潛能，引領(lǐng)海報(bào)走向新的發(fā)展方向。

第一章 海報(bào)的產(chǎn)生

早期的海報(bào)設(shè)計(jì)多采用招貼的形式，利用簡(jiǎn)單的圖形、色彩、文字元素進(jìn)行組合和編排。因?yàn)樵缙诘挠∷⒓夹g(shù)不夠成熟，當(dāng)時(shí)海報(bào)的色彩種類較少，畫(huà)面設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)潔，色彩明亮，主題明確，通過(guò)強(qiáng)有力的視覺(jué)效果抓住人們的眼球，傳達(dá)其所承載的信息。

在西方，最早的海報(bào)一般被認(rèn)為是1804年威廉·卡庫(kù)斯東制作的推廣素爾斯伯利式溫泉療法的海報(bào)。19世紀(jì)，印刷機(jī)械和印刷技術(shù)有了很大的進(jìn)步，法國(guó)政府對(duì)海報(bào)張貼作了一系列的規(guī)定，使法國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)和使用迎來(lái)了發(fā)展高潮。如，“現(xiàn)代海報(bào)之父”朱利斯·謝列特為法國(guó)輕音樂(lè)作曲家?jiàn)W芬巴哈的輕歌劇《安非的奧菲》設(shè)計(jì)的歌劇海報(bào)就采用了石版印刷手法，他設(shè)計(jì)的海報(bào)批量出現(xiàn)在巴黎的大街小巷，朱利斯·謝列特由此開(kāi)始了他的海報(bào)設(shè)計(jì)生涯。

第二章 影響海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)的因素

（一）設(shè)計(jì)師的個(gè)性需求

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)里，新的設(shè)計(jì)觀念層出迭起，新的領(lǐng)域被不斷的開(kāi)發(fā)。克里斯·福戈曾說(shuō)過(guò)：“渴望革新是根植于人類內(nèi)心的本能?！睆倪@個(gè)角度來(lái)講，海報(bào)的設(shè)計(jì)手法和形式的多樣化最初是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師自身個(gè)性的審美追求的發(fā)展。設(shè)計(jì)師們?cè)玳_(kāi)始離開(kāi)海報(bào)既定的二維空間的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式去尋找實(shí)戰(zhàn)他們才能的領(lǐng)地。“平面不平”，“超平面”的意識(shí)成為設(shè)計(jì)師們打破常規(guī)，挖掘創(chuàng)意的新動(dòng)力。設(shè)計(jì)師對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅停留在表面文字、圖形、色彩、編排元素的創(chuàng)意，也漸漸將設(shè)計(jì)視野放寬，跳脫出海報(bào)本身的尺寸框架，開(kāi)始對(duì)新技術(shù)、新材料、空間環(huán)境作新的思考與新的嘗試。

（二）受眾的需求

海報(bào)的目標(biāo)是說(shuō)服，勸戒，是出售，教育，是讓人信服，是呼吁。也就是說(shuō)，海報(bào)的主要信息接收者是大眾，因此，海報(bào)也就作為一種大眾傳播媒介，在新世紀(jì)的社會(huì)信息傳播中，架起了信息源頭與信息受眾之間的橋梁。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，人類信息社會(huì)的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，我們正處于圖像過(guò)剩生產(chǎn)、消費(fèi)、流通，信息不斷膨脹的“非常時(shí)期”，人們的視覺(jué)神經(jīng)在紛繁的圖像和信息的狂轟亂炸中，不停的被誘惑和刺激，然后出現(xiàn)一定的審美疲憊和萎靡。受眾一方面追求更大、更全的信息容量，另一方面又希望得到最新鮮、最前沿的信息內(nèi)容。聚焦到海報(bào)的設(shè)計(jì)和展示上時(shí)，受眾的眼光已經(jīng)變的挑剔了。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)平面展示，張貼在墻面，不斷被覆蓋，顯然無(wú)法滿足信息時(shí)代受眾的需求了，因此，信息化背景下，考慮信息接收的終端，海報(bào)的宣傳的對(duì)象一一受眾的感受才是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)的多樣性、趣味性和更為人性化特性為滿足受眾的需要帶來(lái)了可能。

（三）技術(shù)條件的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)人類文明進(jìn)步的兩大動(dòng)力?？萍己退囆g(shù)是相輔相成，相互促進(jìn)的。隨著科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，特別是傳播技術(shù)和視覺(jué)技術(shù)的發(fā)展，必然促進(jìn)新的視覺(jué)形式和視覺(jué)體驗(yàn)的出現(xiàn)。

海報(bào)屬于廣告的一種表現(xiàn)形式，它開(kāi)啟了信息傳遞的紀(jì)元，一直伴隨著人類文明和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。海報(bào)的雛形可以追溯到數(shù)千年前即已出現(xiàn)的公告、告示，人們依靠傳統(tǒng)手寫(xiě)、手繪的方式完成信息傳達(dá)，主要以文字?jǐn)⑹鰹橹鳌５兪止げ荒軡M足對(duì)數(shù)量和效率的需求。放眼今天，越來(lái)越多的新技術(shù)，各種手工藝的制作和機(jī)器工藝的操作，也使得印刷不再成為海報(bào)生成的唯一物化手段和最終生成手段。新的技術(shù)給海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的藝術(shù)表達(dá)和材料應(yīng)用上的可能，其不斷發(fā)展給予了海報(bào)特殊的機(jī)遇，它不僅使海報(bào)的視覺(jué)創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也在某種程度上改變了我們的社會(huì)和文化，甚至改變了我們觀看和理解世界的角度和體驗(yàn)。

第三章 海報(bào)形態(tài)設(shè)計(jì)的探索

1.鏤空

鏤空最先是一種雕刻技巧，在外表整體上看是一個(gè)完整的圖案，但里面卻是空的或是里面鑲嵌小的鏤空物件。這種雕刻技巧一般廣泛用于石雕、玉雕、木雕、象牙雕等藝術(shù)雕刻領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們借用這種在雕刻藝術(shù)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的藝術(shù)創(chuàng)作技法，將之運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中來(lái)。

2.剪切

剪切這種藝術(shù)創(chuàng)作技法廣泛應(yīng)用于剪紙藝術(shù)之中。在剪紙藝術(shù)中，物體和景物由三維空間立體形象變?yōu)槎S空間平面形象，與海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)特征十分相近。剪紙中沒(méi)有體積、沒(méi)有空間、不講透視、不顧比例，僅憑經(jīng)驗(yàn)與靈感隨性取舍，自由揮灑的“剪切”技巧被設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用到了海報(bào)設(shè)計(jì)之中，即刻便打破了海報(bào)的自然客觀法則和空間條框限制，將同一平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的事物展現(xiàn)在不同平面視點(diǎn)的空間內(nèi)。

3.折疊

折疊這種日常的行為動(dòng)作最司空見(jiàn)慣的就是在折扇中體現(xiàn)。在印刷領(lǐng)域，還有專門的折頁(yè)機(jī)進(jìn)行折疊的大批量和自動(dòng)化工作。當(dāng)這樣一個(gè)人們?cè)偈煜げ贿^(guò)的行為被設(shè)計(jì)師應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，升華成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式時(shí)，注定為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了不同尋常的藝術(shù)靈感。傳統(tǒng)海報(bào)處于一個(gè)“面”的狀態(tài)，即不包含空間，也不具強(qiáng)度。設(shè)計(jì)師將這日常的折疊行為加入到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，配合相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素搭配，形成了突破了二維展示的海報(bào)，海報(bào)因此包含了空間，也增加了視覺(jué)強(qiáng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

海報(bào)單一形態(tài)的改變，正是對(duì)傳統(tǒng)海報(bào)形態(tài)的突破，在海報(bào)形態(tài)上開(kāi)始進(jìn)行有意為之的二次，再次藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，是設(shè)計(jì)師們對(duì)自己的設(shè)計(jì)藝術(shù)理念的深度物化表達(dá)。這種突破使海報(bào)擁有獨(dú)特的個(gè)性面貌和強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，觀眾傳統(tǒng)的靜觀變成一種驚觀。當(dāng)然不同的創(chuàng)作手法各有其自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該根據(jù)海報(bào)主題的不同而選擇適合的表現(xiàn)手段，且在掌握和運(yùn)用時(shí)，更需要注意尋找他們交叉的可能性，進(jìn)行大膽的實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新。

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